El documento describe cómo la campaña de Barack Obama aprovechó exitosamente las redes sociales y Internet para recaudar fondos récord y movilizar a millones de voluntarios y simpatizantes. La campaña de Obama recaudó más de $600 millones, principalmente a través de pequeñas donaciones en línea de más de 3 millones de personas. Su uso innovador de las redes sociales y su enfoque descentralizado de "abajo hacia arriba" revolucionaron las campañas políticas tradicionales.

1. El éxito de Obama

2. VIA TRADICIONAL DE OBTENER FONDOS PARA CAMPAÑAS
ELECTORALES EN EEUU:
A través de corporaciones y donaciones particulares, con
un límite de 2.000 $.
HILLARY CLINTON vs BARACK OBAMA
Hillary, poseedora de mas experiencia y mejores
contactos, se había asegurado para su partido, las grandes
donaciones
REACCION DE OBAMA
Contrató a Cris Hughes, fundador de Facebook, para que
dirigiera su campaña on line. Esta se ha basado en la interacción y
la participación de los usuarios, a través de enlaces, blogs, videos,
recomendaciones, grupos. Etc…
Hughes abandonó hace un año la compañía, para ayudar a Obama
en sus esfuerzos de organización ON LINE.

3. RECAUDACION DE OBAMA: 264 MM DE DOLARES
Primer candidato que rechaza fondos públicos para
financiar su campaña.
Casi la mitad de los 264, se ha recaudado con donaciones
inferiores a 200 $, lo que demuestra que mucha gente ha sido
movilizada.
“Una enorme base de datos centralizada actualizada al segundo y accesible en
Internet, organiza los cargos y tareas de los voluntarios, ofreciendo datos
relevantes de captación de indecisos y todo tipo de detalles sobre los votantes.
Este modelo organizativo altamente tecnificado, fue adoptado e implantado tras
una investigación de Harvard y está diseñado para capacitar, organizar y
canalizar el entusiasmo de los votantes emocionalmente dispuestos y
motivados por oradores como Obama”
RECAUDACION DE McCAIN: 88,2 MM DE DOLARES

4. EL MODELO DE OBAMA
http://www.xplane.com/obama/XPLANED_Obama_Fundraising.pdf

5. El mayor presupuesto de la historia
• Los expertos consideran su campaña presidencial como la mejor organizada de la
historia, y ya es la vara de medir para las demás.
• Obama renunció a 87 millones de dólares de financiación pública para la contienda
electoral, porque hubiera debido abstenerse de recibir y gastar fondos privados tras su
nominación en agosto. La jugada le salió redonda al batir todos los récords con 639
millones de dólares de donaciones, mayoritariamente pequeñas y recibidas por internet.
• McCain consiguió mucho menos, 360 millones
• Un apabullante dominio financiero ligado a 3 millones de pequeños donantes, junto con
10 millones de votantes registrados en su web, permitieron a Obama dirigir el debate
político. Hasta se dio el gusto de una presentación de media hora de publicidad en
televisión en horario prime time.
• Su campaña se erigió, revolucionariamente, de abajo a arriba. Hizo sentir a las masas
que eran parte del cambio, y les invitó a formar parte de la historia (se entiende la
elección del primer presidente negro, aunque como candidato se esforzó por situarse por
encima de cuestiones raciales).

6. “Que la fuerza te acompañe”
• NUNCA ANTES, POR EJEMPLO, SE HABÍA DADO EL CASO DE QUE EL
ANUNCIO DEL NOMBRE DEL CANDIDATO A LA VICEPRESIDENCIA SE
HICIERA UTILIZANDO MENSAJES DE TEXTO A QUIENES SE SUSCRIBIERAN
PARA RECIBIRLO EN SU TELÉFONO.
• SE CALCULA QUE TAN SOLO CON ESTA DECISIÓN MAGISTRAL LOGRARON
AGREGAR MILLONES DE PERSONAS A SU BASE DE DATOS.
• MÁS DE TRES MILLONES DE PERSONAS HICIERON SUS CONTRIBUCIONES
A LA CAMPAÑA A TRAVÉS DE INTERNET
• SE CREARON MÁS DE 35.000 GRUPOS DE SIMPATIZANTES, QUE
ORGANIZARON MÁS DE 200.000 EVENTOS Y MOVILIZARON A MILLONES DE
PERSONAS.
• HOY, LA RED DE INTERNAUTAS SIMPATIZANTES DE OBAMA CUENTA CON
MIEMBROS ACTIVOS EN TODO EL MUNDO.

7. CLAVES DE SU EXITO
David Axelrod, David Plouffe y Jim Margolies
“Supieron convertir su mensaje en una imagen de marca,
más al
estilo Apple que a la de un político.”
• Una organización sumamente eficiente en su campaña, centralizada desde una base
de datos conectada a través de internet, que ha sabido detectar los lugares donde había
que incidir para convencer a los indecisos.
• Dinero. Obama ha sido el que más ha recaudado, gracias a la participación de
muchísimos, millones de pequeños donantes, poniendo en jaque el modelo clásico de
donaciones millonarias de unos pocos.
• Formar parte de un movimiento: un millón y medio de voluntarios han trabajado en la
campaña del demócrata, cifra impresionante que genera un inabarcable sentimiento de
implicación de las personas en el movimiento político.
• Creatividad. Cuando la gente está involucrada en un movimiento, en unas ideas, explota
la generación de nuevas formas de hacer las cosas.
• Famosos. la gente más conocida ha sido un elemento fundamental para enganchar a
otras personas.

8. Barackobama.com
Web oficial Barack Obama
ACCESO DIRECTO A TODAS LAS
REDES SOCIALES DESDE SU
WEB
STORE

9. Barackobama.com
Web oficial Barack Obama
REGISTRO EN MOVILES, PARA RECIBIR
INFORMACION DE INTERES ACERCA DE LAS
NOTICIAS Y EVENTOS DE OBAMA

10. Barackobama.com
Web oficial Barack Obama
COMUNIDAD ON LINE, MYBARACKOBAMA.COM,
PARA CAPTACION DE VOTANTES, MIEMBROS ON
LINE.

11. Barackobama.com
Web oficial Barack Obama
EMAIL. BBDD BY MAIL, PARA ESTAR AL TANTO
DEL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

12. Barackobama.com
Web oficial Barack Obama
OBAMA BLOG.

13. Advergame
• Todo esfuerzo es válido para lograr el voto de los más jóvenes
• Videojuego Burnout Paradaise “Electronic Arts” para la consola
Xbox 360, en el que Obama pide el voto para su partido en una
valla publicitaria que los jugadores de este juego de carreras
pueden ver al borde de una carretera.

14. Blogs
• Raven Says:
October 14th, 2008 at 8:44 pm bueno no y q ese mmg andaba
hablando mal de los videojuegos y que son malos para los niños
y toda esa paja?? si mal no recuerdo XD
• Top_Gun Says:
October 14th, 2008 at 11:50 pm este pajuo estaba hablando de
que para habia alejar a los ninos de los videos juegos y ahora
aparece en ellos :s
• vaz Says:
October 14th, 2008 at 11:53 pm mmmmm, todo mundo le tira a
los videojuegos… así es el discurso de la hipocresía, más de lo
mismo, gane uno o gane otro

15. Obama se mete el iPhone en el bolsillo

16. Advertising Age
• La marca Obama es un auténtico fenómeno
de marketing. Ha superado a Google y al
iPhone, las marcas icónicas de este siglo.
• Advertising Age le ha nombrado Ad Age´s
marketer of the year for 2008.
• Éste superó considerablemente a otros
candidatos propuestos entre los que se
encontraban marcas tan consolidadas como
Apple o Nike.

17. El presupuesto
• él solito ha gastado… 454 millones de dólares (contra 230 de John McCain).
• Entre esos gastos se incluye una sola publicidad televisiva de 4 millones de
dólares,
• casi 50.000 dólares en una campaña dentro de un videojuego de carreras
• 21 millones en encuestas y sondeos,
• casi 40 millones en viajes,
• casi 2 millones en consultores políticos,
• 4 millones en fiestas,
• 24 millones en correos políticos o telemárketing,
• 160 millones en publicidades televisivas
• 12 millones en publicidades por internet (entre otros)

18. Obama, presidente sin Blackberry
• En apenas dos meses Barak Obama
tendrá que apagar su Blackberry 8700c
• hay preocupación sobre la seguridad
que se puede garantizar a los correos
utilizando cualquier dispositivo
electrónico y miedo a que los
mensajes puedan ser interceptados.

19. Obama nombra a su 'gurú' de campaña
asesor de la Casa Blanca
• David Axelrod se incorporará al staff de Obama como consejero
• Es una de las personas de su más estrecha confianza
• Ha sido un personaje clave en su exitosa campaña electoral

20. De JFK a Obama
• Varios analistas han señalado que al igual que JFK
fue el primer presidente "televisivo", Obama será el
primer presidente vinculado a Internet.
• Hace poco, por ejemplo, ha anunciado que los
mensajes semanales de radio que durante años
han grabado los presidentes de EE.UU. se
grabarán también en vídeo durante esta
legislatura. Los vídeos estarán disponibles en
Youtube (el primero de estos mensajes ya está en
la red)

23. “YES, INTERNET COULD”