El documento explica el funcionamiento y uso de los códigos QR, creados en 1994 para facilitar el acceso a información mediante dispositivos móviles. Se destacan ejemplos de campañas publicitarias exitosas y su potencial para interactuar con los consumidores, aunque se menciona que su impacto ha sido limitado en ciertos mercados. La aceptación y eficacia de los códigos QR varía según la cultura y el país, siendo más utilizados en sociedades como la surcoreana en comparación con la mexicana.

1. Códigos QR
Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño
Materia: Promoción al Consumidor
Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

2. Introducción
O Este trabajo tiene por objetivo dar una
explicación acerca de lo que son los
códigos QR, como funcionan y para que
se utilizan en la actualidad.

3. Códigos QR
O Creados en 1994 por parte de una empresa
subsidiaria de Toyota, su nombre nace a partir
de sus siglas en ingles “Quick Response”.
O Se basa en un formato de código matricial, el
cual permite una más rápida lectura y
almacenamiento de datos.
O Se pueden encontrar en distintas clases de
lugares, se utiliza principalmente en medios
de publicidad impresos y como medios de
acceso a paginas o plataformas en línea.

4. Códigos QR
O Su propósito es crear una interacción
entre el consumidor, su dispositivo móvil y
la publicidad.
O Al crear una interacción busca cimentar
una relación con la marca de manera
directa, de acuerdo a la clase de
contenidos que tengan los códigos de las
marcas que los utilicen.
O Se puede apreciar una segmentación de
mercado en el uso de estos.

5. Códigos QR
O Para su uso se requiere tener un escáner
en el dispositivo móvil o descargar una
aplicación que lo haga.
O Estos códigos facilitan el acceso a las
páginas web, y evitar la inclusión de datos
de forma manual, con gran rapidez y
comodidad.

6. Ejemplo de Códigos QR
La famosa marca a nivel mundial
de lencería Victoria´s Secret lanzó
una campaña la cual incluía
códigos QR.
La campaña consistió en anuncios impresos en revistas y
espectaculares en las calles donde se podían apreciar a las
modelos de la marca, pero no se podían apreciar de manera
completa y para ver la imagen completa se debía escanear el
código en la imagen, y verla de una manera discreta desde el
móvil

7. Ejemplo de Códigos QR
Tesco HomePlus, una
cadena de supermercados
en corea del sur
implemento en el
subterráneo de la ciudad un
pasillo donde se
encuentran imágenes de
todos sus productos y
códigos QR en cada uno de
ellos.
El objetivo de esta estrategia era crear una nueva manera de realizar
las compras, ya que a través del escaneo del código te permitía
realizar la compra del producto y este te era enviado a tu casa, con
esta estrategia Tesco mejoro su posición dentro del mercado, y
facilito la manera de hacer las compras para sus clientes.

8. Conclusiones
O A través de este trabajo podemos apreciar que los Códigos QR son
primordialmente un medio para realizar publicidad de manera rápida y
sencilla a través de la utilización de los móviles
O Como podemos observar gracias a los ejemplos el uso de estos códigos se
realiza con el objetivo de interactuar con el cliente y que este entienda que la
marca va a estar con el a través de cualquier medio posible y con esto se
logra llegar con el de una manera directa e interactiva.
O A pesar de los intentos por darle un increíble auge dentro del mercado estos
no han llegado a tener el impacto que se esperaba, a mi opinión porque no
son el tipo de interactividad que esperan los consumidores tener con la
marca y mucho menos con el producto, ya que a pesar de ser un medio
realizado a través del uso de la tecnología, no parece convencer a las
masas y su uso se vuelve tedioso y se aprecia un tanto inútil su uso por
parte del consumidor, pero esto no se da de manera general, la apreciación
depende del país y de la cultura, ya que si tomamos como referencia a la
sociedad surcoreana, ésta usa esta clase de códigos hasta para realizar sus
compras caseras y así evitar tener que trasladarse a la tienda detallista
donde normalmente las realizarían, ahora si se hace mención de nuestra
sociedad, la mexicana, no poseemos la costumbre de realizar el uso de
estos y el verlos nos parece simplemente complemento de la publicidad pero
no mostramos interés de interactuar con ella , por eso en mi opinión es un
medio tanto exitoso como también un fracaso, todo dependerá de donde se
aplique y sobre quien se busca que lo aplique.

9. Bibliografía
O DataCode, (2012), DataWare, recuperado el 7 de junio de
2014 de: http://www.datacode.com.mx/codigo-qr.html
O Castro Luis, (2014), About.com, recuperado el 7 de junio de
2014 de:
http://aprenderinternet.about.com/od/Glosario/g/Que-Es-
Codigo-QR.htm
O Dans Enrique, (2012), El blog de Enrique Dans, recuperado
el 7 de junio de 2014 de:
http://www.enriquedans.com/2012/09/la-muerte-del-codigo-
qr.html
O Prieto Leo, (2011), FayerWayer, recuperado el 7 de junio de
2014 de: http://www.fayerwayer.com/2011/09/que-son-los-
codigos-qr-y-por-que-debieran-importarnos/
O Explainers.TV, (2011), Youtube, recuperado el 7 de junio de
2014 de: http://www.youtube.com/watch?v=9X4wBSVjIPU