análisis de las sociedades de consumo basado en el documental Tirar Comprar Tirar: la historia completa de la obsolescencia programada.

1. Tirar-Comprar-Tirar
Análisis de la Sociedad de Consumo
y
La obsolescencia programada
Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño
Materia: Promoción al Consumidor
Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

2. Introducción
En este trabajo se habla acerca de lo que es la sociedad de consumo, su
comportamiento y consecuencias, tomando como base el documental propuesto
por el profesor que imparte la materia, el cual tiene como título “Tirar-ComprarTirar”, en este se habla de las sociedades de consumo y de la estrategia que
emplean las empresas para sus productos, conocida como Obsolescencia
Programada. También contiene opiniones y conclusiones finales del autor
respecto al tema, al igual que una lista de marcas pedida por el profesor.
Análisis
Dentro del documental visto se habla de diversos temas, uno de ellos el de la
llamada sociedad de consumo, ésta puede definirse como un tipo de sociedad que
basa su economía en la compra y venta de bienes y servicios en masa, esto
ocasionado por la producción masiva de estos. Pero la causa de la existencia de
este tipo de sociedad es gracias a otro concepto que se nos presenta dentro del
documental, la obsolescencia programada, la cual se basa en que todos los
productos deben de tener un tiempo limitado de duración, para que los
consumidores requieran nuevamente de estos, pero todo esto tiene un trasfondo,
realmente los productos pueden ser mejores y más duraderos, sin embargo los
intereses capitalistas de las compañías no permiten esto, pues les generaría
perdida de ganancias la existencia de productos de este tipo, es por eso que entre
ellas se pusieron de acuerdo para reprimir la existencia de estos, viendo
solamente sus intereses personales, haciendo victimas de esto a los
consumidores, los cuales ignoran todo esto.
Las sociedades de consumo, como ya se dijo, se basan en el consumo masivo de
bienes y servicios, pero es este consumo masivo lo que también hoy en día se
tiene programado para que existan estas sociedades, las empresas nos hacen
creer que, conforme pasan cortos periodos de tiempo, éstas crean nuevos y
mejores productos, haciendo que los bienes comprados hace poco tiempo a éstas
parezcan obsoletos, aunque la diferencia entre estos sea mínima, pero son
acciones como éstas las que le están generando a las personas una necesidad
constante de consumo, haciéndoles creer que por el hecho de adquirir el nuevo
producto van a tener una mayor satisfacción a una necesidad que realmente el
consumidor no tiene, pero es aquí cuando la obsolescencia programada entra en
escena, ya que puede haber consumidores que se resistan a adquirir los nuevos
productos, como el ejemplo del chico de la impresora, que se nos da en el
documental, por medio de esta obsolescencia los productos tienden a fallar
después de un cierto periodo de tiempo, previamente programado, ocasionando
esto que aquellas personas que se resisten a las técnicas de seducción de las

3. empresas, tengan que adquirir los nuevos productos, a causa de una necesidad
que las compañías les provocan mediante esta estrategia, la cual se aplica desde
hace mucho tiempo, y que tuvo su primera aplicación en las bombillas.
Estas sociedades ignoran por completo los daños al planeta, solo se preocupan
por seguir elevando sus niveles de consumo, pero estos un día tendrán una fuerte
caída, pues sí, su necesidad de consumo puede ser infinita, pero los recursos del
planeta no lo son, ésta es la gran falla de las sociedades de consumo, una falla
que nos afecta a todos y que, cuando ésta suceda, probablemente sea demasiado
tarde para resarcir los daños hechos a la Tierra a causa de éstas.
Conclusión personal
En mi opinión, la existencia de las sociedades de consumo sí pueden dar un
crecimiento verdaderamente elevado a cualquier economía, pero éstas no pueden
subsistir para siempre, los precios a pagar por la existencia de estas son muy
altos. Las compañías hoy en día nos están ocasionando un mal, están alterando la
manera de pensar de las personas, nos están creando necesidades
completamente inexistentes, y todo a causa de sus intereses, sí puedo entender el
deseo de éstas por aumentar cada vez más sus ganancias, pero el hecho de
dañar al planeta por su intensa explotación de recursos y falta de interés por
enmendar los daños que causan, es algo que no apruebo, yo creo que las
sociedades de consumo, tarde o temprano van a fallar, así como todos los bienes
que adquirimos hoy en día. El consumo si puede ser infinito pero los recursos
naturales no lo son.
Marcas que van conmigo
Apple
Samsung
Jack Daniel´s
Lamborghini
Bell&Ross
DC Comics
Doritos
Kiel James Patrick
Zara
Gucci
Marcas que no van conmigo
Ed Hardy
Rolex
Pepsi
Coca-Cola
Nintendo
Torres
Absolut
Toms
Spalding
New Balance

4. Bibliografía
Dannoritzer C.(Director), Úbeda J.(Productor), Barrat P.(Productor). (Enero
2011). Documental Comprar, tirar, comprar: La historia completa de la
obsolescencia programada. Recuperado de
http://www.youtube.com/watch?v=iob5r7GoEeE
Gestiopolis. (2001)¿Qué son las sociedades de consumo?Recuperado de
http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/eco/no12/soci
edadesdeconsumo.htm
Carrasco A. (2007). La sociedad de consumo: origen y características.
Recuperado de http://www.eumed.net/ce/2007a/acr.htm