Este documento discute el uso continuo de mensajes subliminales en la publicidad moderna. Aunque los métodos han cambiado, las empresas siguen usando técnicas como colores e imágenes ocultas para influir en el subconsciente de los consumidores y moldear su comportamiento de compra. Ahora, el objetivo va más allá de promover productos y es establecer una marca como parte integral del estilo de vida de una persona. Compañías como Apple han tenido éxito utilizando mensajes subliminales sutiles para crear una imagen positiva

1. Ensayo
Mensajes subliminales en 2014
Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño
Materia: Promoción al Consumidor
Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

2. Introducción
En este trabajo se pretende mostrar como en la actualidad se utilizan los mensajes
subliminales, los cuales surgieron en 1957, que relevancia tienen dentro de la
publicidad de las marcas y si siguen teniendo ese auge tan espectacular que en su
momento tuvieron a inicios de los años 2000, a comparación con la manera de
hacer publicidad hoy en día.
Partiendo de la premisa establecida de que los mensajes subliminales son
aquellos mensajes audiovisuales que funcionan afectando el subconsciente del
consumidor de manera imperceptible para el consciente, y que pueden ser
aplicados de distintas maneras dentro de la publicidad, como:
• Doble sentido
• Imágenes Escondidas
• Ilusiones Visuales
• Ambientación audiovisual
• Atención sensorial
Mediante todos estos métodos se puede lograr la persuasión del consumidor a
realizar alguna acción que no tenía planificada, alterando su conducta o
simplemente realizando una impresión sobre el producto o marca que envíe el
mensaje al subconsciente de éste, haciendo memorable a la marca para el
consumidor.
Desde su invención hace ya algunos años se pudo apreciar el poder que tienen
estos, de acuerdo a los estudios realizados por la University College of London
descubrió que los mensajes subliminales son más eficaces cuando se muestran
durante 33 milisegundos, y es más fácil crear estímulos negativos hacia algo que
positivos mediante estos. Una apreciación de esto es el caso sonado durante las
elecciones en Estados Unidos del año 2000, donde se le acuso a uno de los
candidatos de usar esta clase de mensajes, durante sus anuncios, para afectar la
imagen del candidato del partido contrario, en éste caso se trataba del candidato
Al Gore.

3. Durante años la publicidad con mensajes subliminales ha funcionado de manera
fructífera para las empresas, a tal grado que se sigue usando y sus aplicaciones
han ido aumentando a través de los años, aunque ya no son tan perceptibles
como en la anterioridad, como se podía apreciar en anuncios publicitarios o
durante películas o programas televisivos, estos se realizan con nuevas técnicas o
métodos para alcanzar al inconsciente de los consumidores, y así afectar su
conducta de la manera deseada y que consuman o actúen de acuerdo a la
estrategia de mercado que tenga planteada la empresa.
Los mercados van cambiando con los años, así como también sus necesidades y
la creación de nuevas necesidades, varias de estas son resultado de la correcta
aplicación de esta clase de mensajes subliminales, pero hoy en día se necesitan
nuevas maneras de aplicarlos, aparte a las empresas ya no solo les interesa
promover sus productos y aumentar sus ventas, las empresas buscan llegar más
allá, volverse parte de los consumidores, que estos vivan su concepto y de
acuerdo a sus ideales.
Hoy en día podemos apreciar el uso de estos mensajes en los envases o en el
producto mismo, de acuerdo a su color o textura, ya que incluso detalles así en un
producto pueden afectar de manera drástica la decisión de compra del
consumidor, una mala utilización de estos puede arruinar toda una campaña
publicitaria de un producto nuevo o de un producto ya conocido por el público pero
que se necesitaba que tuviese un nuevo auge dentro del mercado, todo esto
puede ser refutado de acuerdo a los estudios realizados por The Color Institute,
éste demostró que las personas juzgan de manera inconsciente cualquier cosa
que se les presente a una velocidad sorprendente y alteran su juicio sobre la
persona o artículo en cuestión a base de esto, y esto solo partiendo del color del
articulo o de la persona, demostrándonos que una persona puede tener una cierta
tendencia racista de manera inconsciente, dado que el simple color despierta
emociones y sensaciones dentro de la mente humana.
Esto hoy en día en el mercado podemos apreciarlo con la inteligente utilización de
colores y texturas por parte de la empresa Apple, ya que mantiene una gama de

4. colores muy simple, pero esto a la ves altera su imagen de manera positiva para
los consumidores, creando un concepto sobre la marca, afectando la conducta de
los compradores a favor de la empresa, y dando preferencia hacia éste estilo de
estrategias por parte de los consumidores, y esto se ve reflejado de manera obvia
en las ventas anuales que tiene la empresa, colocándola como la segunda
empresa más valiosa a nivel mundial, solo superada actualmente por la empresa
Google.
También dentro del medio del espectáculo, como ya se hace desde hace muchos
años, tomando como ejemplo las películas actuales de las compañías Warner y
Fox, en específico sus películas relacionadas con la temática de los superhéroes,
podemos apreciar como a través de mensajes subliminales capturan la atención
del espectador con detalles ocultos o aspectos que puedan dar continuidad a la
saga de éstas películas, cautivándolos a seguir viendo éstas películas y
generándoles mayores expectativas de las futuras entregas y aumentando sus
ansias por ser los primeros en conocer detalles sobre éstas, generando
abarrotamiento en las salas de cine en las fechas de estreno de dichos filmes.
Conclusión
Como podemos apreciar mediante el presente trabajo la utilización de los
mensajes subliminales sigue siendo explotada por parte de las marcas y de las
empresas, pero ya buscan no solo dar auge a un producto, sino que la meta ahora
es colocarse dentro de la mente del cliente y estar presente dentro de todo su
estilo de vida, el cual también se altera mediante estos mensajes y moldeando al
mercado a la manera en que mejor le convenga a las empresas, esto se puede
relacionar directamente con el resultado que tenemos hoy en día de la sociedad
de consumo en la cual vivimos todos, a manera personal me atrevo a decir que
todos somos víctimas de estos mensajes y estamos moldeados a placer , sin
siquiera percatarnos de esto, a mi parecer la utilización de estos, visto desde una
perspectiva moral, es algo de verdad bastante cruel, pero como futuro empresario
y emprendedor acepto la utilización de estos, ya que actualmente puedo apreciar
que el éxito de muchas empresas se basa en la correcta utilización de estos.

5. Bibliografía
• Lisa Rivard, MENSAJES SUBLIMINALES: El color influye en las
decisiones de compra, 2013, extraído de:
http://compassmag.3ds.com/es/1-2014/Industry/MENSAJES-
SUBLIMINALES
• Renee O’Farrell, Eficacia de los mensajes subliminales, 2012, extraído
de: http://www.ehowenespanol.com/eficacia-mensajes-subliminales-
manera_312499/
• Dra. Nilda C. Tañski, Influencia y efectos de la publicidad subliminal en
la decisión de consumo, 2004, extraído de:
http://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&v
iew=article&id=39:-influencia-y-efectos-de-la-publicidad-subliminal-en-la-
decisie-consumo&catid=10:artlos
• Ángeles Pino, Descubren mensaje subliminal ´oculto´ en trailer de Iron
Man 3, 2013, extraído de: http://de10.com.mx/cine-
musica/2013/mensaje-subliminal-iron-man-15755.html