análisis de la publicidad BTL de la empresa Six Flags

1. Análisis de publicidad BTL
de
Six Flags
Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño
Materia: Promoción al Consumidor
Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

2. Introducción
O Este trabajo tiene como objetivo dar una
breve explicación de lo que es la publicidad
BTL y la aplicación de ésta por parte de la
empresa de parques de diversiones Six Flags.

3. Publicidad Below The Line
O Tipo de publicidad que se identifica por salir
de los medios de comunicación tradicionales
y busca nuevos canales de comunicación con
los consumidores, estos se caracterizan por
ser creativos y espectaculares, no se realiza
de una manera masiva y tiene segmentado el
mercado al cual va dirigido, también ayuda a
humanizar a la marca.

4. BTL en Six Flags
O Los parques de diversiones Six Flags son un
ejemplo claro de la correcta utilización de la
publicidad BTL, ya que lo que ofrece esta
empresa son experiencias y emociones a sus
clientes, una nueva clase de actividades que
salgan de la rutina, todo esto se crea a través de
distintas maneras, puesto que no todas las
personas reaccionan de igual manera y cada
acción que realiza la empresa tiene identificada
a que segmento va dirigida.

5. BTL en Six Flags
Ejemplo de publicidad BTL
dentro del parque.
Realización de una boda a
una pareja mexicana, en
la atracción Superman El
Ultimo Escape.
La empresa al buscar crear nuevas experiencias para el publico, en
éste caso se permitió la realización de la primer boda dentro del
parque, en el juego mecánico mas grande del país, el evento fue todo
un suceso dentro del parque y varios medios difundieron la noticia.
Ambas personas aclararon ser miembros del club de fans de las
montañas rusas.

6. BTL en Six Flags
Ejemplo de publicidad BTL de Six Flags
Realización del evento Beyond The Stars
Nuevamente la empresa dedicada a crear
experiencias y emociones a sus clientes
llevaron acabo la celebración del
bicentenario de independencia de México,
mediante la realización de un espectáculo
de fuegos artificiales, al usar estos medios
audiovisuales le crean nuevas emociones
y mejores experiencias a los clientes,
explotando el patriotismo a su país, el cual
no tiene relación directa con el parque.

7. BTL en Six Flags
Ejemplo de publicidad BTL de
Six Flags.
Record Guiness de mayor
cantidad de geisers activados
con mentos y refresco de cola.
Mediante la realización de este evento, se asociaron con la marca Mentos
y teniendo presencia de un representante de los World Guiness Records,
en donde brindaron la oportunidad a los clientes del parque de formar
parte de esta experiencia. Como se puede apreciar la creación de nuevas
emociones sigue presente, dando al cliente momentos difíciles de olvidar.

8. BTL en Six Flags
Ejemplo publicidad BTL de Six
Flags.
Realización de Festival del Terror
dentro del parque.
Para este evento se realizó una decoración única al parque, alterando su
temática habitual y dándole un giro relacionado con la celebración tanto
de día de muertos, como también la celebración del Halloween, mediante
esto nuevamente se le dio a los clientes una nueva experiencia y nuevas
maneras de experimentar el parque.

9. BTL en Six Flags
Ejemplo de Publicidad BTL en
Six Flags.
Festejo de los 100 años de la
galleta Oreo.
Para este evento se trabajo en conjunto con la marca Nabisco, productora de la
galleta Oreo, reconocida a nivel mundial, dentro del parque se realizó un
espectáculo audiovisual mediante fuegos artificiales, a su vez con la encendida de
un pastel representativo del centenario del producto y complementando con un
concierto, de nueva cuenta encontramos nuevas y únicas experiencias y emociones
para los clientes a través de esto.

10. Conclusiones
O Como podemos apreciar a través del presente trabajo, la utilización de
la publicidad BTL cada día es mas relevante para las empresas, dado
los resultados que se pueden obtener por medio del uso de ésta.
O La empresa Six Flags es un ejemplo claro del uso de publicidad BTL, ya
que por medio de esto esta llegando cada vez mas a sus clientes,
dejándoles claro lo que pueden esperar de la marca, y teniéndola
presente cada vez que quieran nuevas y mejores experiencias, al darle
al cliente esto la marca queda impregnada dentro de ellos y la
convierte en la primera opción de estos al momento de buscar una
nueva manera de diversión.
O A su vez la empresa trabaja con otras marcas por medio de patrocinios
y promociones para sus eventos, al ser los eventos algo especial y
único dentro del parque se genera euforia por la fecha de realización
de estos y se obtiene un mayor numero de clientes presentes en el
parque cuando estos se llevan a cabo.

11. Bibliografía
O Red Gráfica Latinoamerica, (2011), Red gráfica Latinoamérica,
recuperado el 1 de junio de 2014: http://redgrafica.com/El-concepto-
BTL
O Maram Luis, (2010), Luis Maram, recuperado el 1 de Junio de 2014:
http://blog.luismaram.com/2010/08/30/boda-en-six-flags-marketing-
de-experiencia/
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http://blog.luismaram.com/2010/03/12/el-bicentenario-como-
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O Kilo, (2012), Kilo mkt solutions & brand support, recuperado el 1 de
Junio de 2014: http://www.kilo.com.mx/kasos-de-eacutexito.html
O Pirotecnia internacional, (2012), pirotecnia internacional, recuperado
el 1 de Junio de 2014:
http://www.pirotecniainternacional.com/noticias.php?ntc_id=101