Este documento analiza el uso de publicidad BTL (below the line) por parte de Six Flags, una empresa de parques temáticos. Explica que la publicidad BTL busca nuevos canales para comunicarse con los consumidores de manera creativa y segmentada. Luego describe varios ejemplos de campañas BTL de Six Flags, como una boda en una montaña rusa, fuegos artificiales para el bicentenario de México, un récord Guinness con Mentos, y festivales temáticos como el Día de Muertos y Halloween. Concluye que estas experi

1. Análisis de publicidad BTL
de
Six Flags
Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño
Materia: Promoción al Consumidor
Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

2. Introducción
O Este trabajo tiene como objetivo dar una
breve explicación de lo que es la publicidad
BTL y la aplicación de ésta por parte de la
empresa de parques de diversiones Six
Flags.

3. Publicidad Below The Line
O Tipo de publicidad que se identifica por
salir de los medios de comunicación
tradicionales y busca nuevos canales de
comunicación con los consumidores, estos
se caracterizan por ser creativos y
espectaculares, no se realiza de una
manera masiva y tiene segmentado el
mercado al cual va dirigido, también ayuda
a humanizar a la marca.

4. BTL en Six Flags
O Los parques de diversiones Six Flags son un
ejemplo claro de la correcta utilización de la
publicidad BTL, ya que lo que ofrece esta
empresa son experiencias y emociones a sus
clientes, una nueva clase de actividades que
salgan de la rutina, todo esto se crea a través
de distintas maneras, puesto que no todas las
personas reaccionan de igual manera y cada
acción que realiza la empresa tiene
identificada a que segmento va dirigida.

5. BTL en Six Flags
Ejemplo de publicidad
BTL dentro del parque.
Realización de una boda
a una pareja mexicana,
en la atracción
Superman El Ultimo
Escape.
La empresa al buscar crear nuevas experiencias para el publico, en
éste caso se permitió la realización de la primer boda dentro del
parque, en el juego mecánico mas grande del país, el evento fue
todo un suceso dentro del parque y varios medios difundieron la
noticia. Ambas personas aclararon ser miembros del club de fans de
las montañas rusas.

6. BTL en Six Flags
Ejemplo de publicidad BTL de Six Flags
Realización del evento Beyond The
Stars
Nuevamente la empresa dedicada a
crear experiencias y emociones a sus
clientes llevaron acabo la celebración
del bicentenario de independencia de
México, mediante la realización de un
espectáculo de fuegos artificiales, al
usar estos medios audiovisuales le
crean nuevas emociones y mejores
experiencias a los clientes, explotando
el patriotismo a su país, el cual no tiene
relación directa con el parque.

7. BTL en Six Flags
Ejemplo de publicidad BTL
de Six Flags.
Record Guiness de mayor
cantidad de geisers
activados con mentos y
refresco de cola.
Mediante la realización de este evento, se asociaron con la marca
Mentos y teniendo presencia de un representante de los World
Guiness Records, en donde brindaron la oportunidad a los clientes del
parque de formar parte de esta experiencia. Como se puede apreciar
la creación de nuevas emociones sigue presente, dando al cliente
momentos difíciles de olvidar.

8. BTL en Six Flags
Ejemplo publicidad BTL de Six
Flags.
Realización de Festival del
Terror dentro del parque.
Para este evento se realizó una decoración única al parque, alterando
su temática habitual y dándole un giro relacionado con la celebración
tanto de día de muertos, como también la celebración del Halloween,
mediante esto nuevamente se le dio a los clientes una nueva
experiencia y nuevas maneras de experimentar el parque.

9. BTL en Six Flags
Ejemplo de Publicidad BTL
en Six Flags.
Festejo de los 100 años de la
galleta Oreo.
Para este evento se trabajo en conjunto con la marca Nabisco, productora de la
galleta Oreo, reconocida a nivel mundial, dentro del parque se realizó un
espectáculo audiovisual mediante fuegos artificiales, a su vez con la encendida
de un pastel representativo del centenario del producto y complementando con
un concierto, de nueva cuenta encontramos nuevas y únicas experiencias y
emociones para los clientes a través de esto.

10. Conclusiones
O Como podemos apreciar a través del presente trabajo, la utilización
de la publicidad BTL cada día es mas relevante para las empresas,
dado los resultados que se pueden obtener por medio del uso de
ésta.
O La empresa Six Flags es un ejemplo claro del uso de publicidad
BTL, ya que por medio de esto esta llegando cada vez mas a sus
clientes, dejándoles claro lo que pueden esperar de la marca, y
teniéndola presente cada vez que quieran nuevas y mejores
experiencias, al darle al cliente esto la marca queda impregnada
dentro de ellos y la convierte en la primera opción de estos al
momento de buscar una nueva manera de diversión.
O A su vez la empresa trabaja con otras marcas por medio de
patrocinios y promociones para sus eventos, al ser los eventos algo
especial y único dentro del parque se genera euforia por la fecha
de realización de estos y se obtiene un mayor numero de clientes
presentes en el parque cuando estos se llevan a cabo.

11. Bibliografía
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recuperado el 1 de junio de 2014: http://redgrafica.com/El-
concepto-BTL
O Maram Luis, (2010), Luis Maram, recuperado el 1 de Junio de
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O Pirotecnia internacional, (2012), pirotecnia internacional,
recuperado el 1 de Junio de 2014:
http://www.pirotecniainternacional.com/noticias.php?ntc_id=101