El documento presenta información sobre medios online. Explica conceptos como impresiones, usuarios únicos y page views. Luego describe formas de medir el desempeño de campañas publicitarias como CTR, CPC y e-CPM. Finalmente, menciona tipos de medios como blogs, redes y motores de búsqueda.

1. :: Clase 4
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2. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Medios Online
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3. Algunas Definiciones
• Impresiones: Una impresión es una visualización de un anuncio publicitario. Si un
anuncio es mostrado 1000 veces se dice que ha tenido 1000 impresiones. En algunos
casos se cuentan todas las visualizaciones que hizo un mismo usuario, en otros casos
no. Estas últimas son llamadas impresiones únicas.
• Usuario único: Cantidad de usuarios distintos que usan un programa navegador para
ingresar al sitio en un periodo determinado de tiempo (día, semana, mes).
• Page Views: cada vez que un usuario, con la ayuda de un programa navegador,
solicita ver una página de un sitio, se contabiliza una “impresión de página”, “página
vista” o “page view”.
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4. Mediciones
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5. Mediciones
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6. Formas de Pautar
• CPM: Costo por Mil Impresiones.
• Costo por Hora: Tiene un costo fijo independientemente de la cantidad de visitas que
tenga el Web site.
• Costo fijo: Puede ser semanal o mensual más allá de los resultados obtenidos por la
campaña.
• CPC: Costo por click efectivo. El anunciante paga solamente cuando los navegantes
hicieron click y visitaron su Web site. Es el modelo de negocio de los Buscadores
(search).
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7. Formas de Segmentar
• Segmentación Tecnológica:
• por país y ciudad del usuario
• por redes y proveedor de Internet
• por idioma, navegador y sistema operativo del usuario
• por palabra clave (contextual)
• Segmentación por Datos del Usuario:
• demográfica
• preferencias y gustos
• clientes vs no clientes
• Behavioral Targeting: Segmentación por patrones de navegación anteriores.
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8. Formas de Medir
• CTR: Click Through Rate. Porcentaje de clicks sobre cantidad de impresiones.
• Costo por Hora: Tiene un costo fijo independientemente de la cantidad de visitas que
tenga el Web site.
• Costo fijo: Puede ser semanal o mensual más allá de los resultados obtenidos por la
campaña.
• CPC: Costo por click efectivo. El anunciante paga solamente cuando los navegantes
hicieron click y visitaron su Web site. Es el modelo de negocio de los Buscadores
(search).
• e-CPM: Costo efectivo por mil impresiones. Lo usan los sitios. (Total de
ingresos/impresiones) x 1000.
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9. Tipos de Medios
• Tradicionales: Diarios, sitios verticales
• Blogs
• Ad Networks: Empresas que agrupan sitios divididos por canales o categorías
• Google
• Facebook
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13. Forma de comercialización: Por Horas, Fijo, Impresiones
 Clarin.com Notas Interior. Banner 300x250 230.000 impresiones
 Clarin.com Sponsoreo Home Sup Ollas y Sartenes. 3 días por semana. 66.000.000
impresiones
 Clarin.com Sponsoreo desde Ollas y Sartenes 300.000 impresiones
 Clarin.com Suplemento OyS Layer 400x300. 150.000 impresiones
 Clarin.com Suplemento Mujer Layer 400x300. 60.000 impresiones
 Entremujeres.com Banner ROS 300x250. 1.000.000 impresiones
 Inversión por tres meses = $xxxxx + iva
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14. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Ejemplo Sponsoreo
280x26px (medida a confirmar)
Suplemento - Home Page
Clarin.com
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15. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Sponsoreo
480x30px (medida a confirmar)
Suplemento - Home Page
Clarin.com
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16. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Layer 400x300px.
Suplemento Ollas y Sartenes
Clarin.com
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17. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Banner 184x60px.
Suplemento Ollas y Sartenes
Clarin.com
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18. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Layer 400x300px.
Suplemento Mujer
Clarin.com
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19. Producto Especial dentro de la plataforma de OHLALÁ!
Estadísticas extraídas de Google Analítics y Certifica.
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20. HILERET en OHLALÁ!
Rediseño del Especial
Para ambas propuestas:
Teniendo en cuenta lo mejor del diseño anterior y nuevas
ideas para renovar y compartir y aprovechando la
comunidad de OHLALÁ! Proponemos:
• un diseño más afín al contenido, y con una mayor
capacidad para que las usuarias que naveguen el sitio
puedan compartir recetas, subir las propias, compartir
notas, videos y consejos.
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21. HILERET en OHLALÁ!
Propuesta A – Detalle del micrositio
• Rediseño general del micrositio en OHLALA!
• 1 receta Hileret por semana (indicando total de calorías, el paso a paso, ingredientes y una foto del plato
terminado). Se podrán compartir en redes sociales y mail.
• Consignas de COCINA para OHLALERAS!
3 veces por semana se publicará una nueva consigna relacionada a la cocina, con un toque de humor de la que
podrán participar las lectoras y compartirlas.
Duración de la acción: 2 meses
Contenido provisto por el anunciante
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22. HILERET en OHLALÁ!
Propuesta A – Comunicación del especial
•2.000.000 de impresiones, banner 300x250, en Canal Mujer.
•Acceso fijo 300x150 en todo el sitio OHLALA! mostrando la receta del día. (actualización dinámica)
•1 Post Semanal en la FAN PAGE de FACEBOOK y Twitter a elección* comunicando los diferentes contenidos del
microsite.
•1 envío mensual de email mkg a la base de usuarias registradas. (40.000 contactos)
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23. HILERET en OHLALÁ!
Propuesta B - Detalle del micrositio
• Rediseño general del micrositio en OHLALA!
• 2 recetas Hileret semanales (indicando total de calorías, el paso a paso, ingredientes y una foto del plato
terminado). Se podrán compartir en redes sociales y mail.
• Recetas de OHLALERAS! Todos los días las lectoras podrán subir sus recetas y compartirlas con la comunidad de
OHLALA! y en redes sociales.
• Videos, fotos y notas destacadas extraídas de HILERET.com.ar
Duración de la acción: 2 meses
Contenido provisto por el anunciante
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24. HILERET en OHLALÁ!
Propuesta B – Comunicación del especial
1.4.000.000 de impresiones, banner 300x250, en Canal Mujer.
2.Acceso fijo 300x150 en todo el sitIO de OHLALA! Mostrando la receta del día. (actualización dinámica)
3.1 Post Semanal en la FAN PAGE de FACEBOOK y Twitter a elección* comunicando los diferentes contenidos del
microsite.
4.1 envío mensual de email mkg a la base de usuarias registradas. (80.000 contactos)
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25. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
Comunicación
 Acceso fijo 300x100 en todo el sitio de revista OHLALÁ!
 1 millón de impresiones mensuales de banners 300x250 rotando en
lanacion.com, Lugares, Jardin y Living.
 Acceso en destacado de Concursos y Especiales en home de lanacion.com
 Un envío Email Marketing Mensual 10.000 contactos
Estadísticas
* Datos Abril 2010
Tiempo de desarrollo: 2 semanas desde la entrega de materiales por parte del
anunciante. Habrá 2 etapas de revisión por parte del cliente (se envían los draft
en formato jpg)
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26. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
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27. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
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29. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
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30. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
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39. :: TITULO DE LA PRESENTACION / NOMBRE DE CLIENTE
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40. Proceso de planificación y compra
• Brief: Definición del target, objetivo, presupuesto
• Análisis de los medios
• Contacto con cada medio
• Propuesta al cliente: 3 alternativas de pauta con distintos mix de medios
• Renegociación con los medios
• Compra
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41. El negocio
• Comisión de Agencia cobrada al cliente
• Comisión de Agencia cobrada al medio
• Desarrollo de las piezas de comunicación
• Seguimiento de la pauta
• Adserving
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42. THANKS!
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