El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
Tema 1: El Plan de Medios
Tema 2: Desarrollo del Plan de Medios
Tema 3: Análisis del mercado y establecimiento de objetivos
Tema 4: Desarrollo de estrategias y evaluación de resultados
Tema 5: Otros aspectos creativos a considerar
Tema 6: Ventajas y desventajas de los medios
Tema 7: Diagramación en medios impresos
Tema 8: El periódico
Tema 9: Las revistas
Tema 1: El Plan de Medios
Tema 2: Desarrollo del Plan de Medios
Tema 3: Análisis del mercado y establecimiento de objetivos
Tema 4: Desarrollo de estrategias y evaluación de resultados
Tema 5: Otros aspectos creativos a considerar
Tema 6: Ventajas y desventajas de los medios
Tema 7: Diagramación en medios impresos
Tema 8: El periódico
Tema 9: Las revistas
Today is Pentecost. Who is it that is here in front of you? (Wang Omma.) Jesus Christ and the substantial Holy Spirit, the only Begotten Daughter, Wang Omma, are both here. I am here because of Jesus's hope. Having no recourse but to go to the cross, he promised to return. Christianity began with the apostles, with their resurrection through the Holy Spirit at Pentecost.
Hoy es Pentecostés. ¿Quién es el que está aquí frente a vosotros? (Wang Omma.) Jesucristo y el Espíritu Santo sustancial, la única Hija Unigénita, Wang Omma, están ambos aquí. Estoy aquí por la esperanza de Jesús. No teniendo más remedio que ir a la cruz, prometió regresar. El cristianismo comenzó con los apóstoles, con su resurrección por medio del Espíritu Santo en Pentecostés.
14. Camino de la Estrategia Del Planeamiento Estratégico al Plan Táctico de Medios 5. Qué táctica vamos a desarrollar? 4. Con cuales soportes vamos a transferir? 3. Qué estrategia vamos a determinar? 2. A quién vamos a comunicar? 1. Qué vamos a comunicar?
15.
16. ATAQUE Frontal o Directo De la Posición Lateral o Indirecto De Guerrillas RESISTENCIA Pasiva o de Baja Frecuencia Activa o de Alta Frecuencia De Rodeo Resistencia Negativa Resistencia Positiva DEFENSA Pasiva Activa Acciones rápidas, claramente ofensivas. Confrontación con la competencia. Minimizar al contricante, maximizar las ventajas competitivas del producto promocionado. Acciones para resistir el acoso de la competencia. Oposición a ataques o réplicas de la competencia. Prolongar la presencia en los SMV seleccionados. Defender la posición tomada. En forma activa o pasiva. Detener la acción competitiva. Defender el bastión logrado. ACCIONES DE...
17. Definiendo la Acción 8. Recursos Financieros. 7. Impulsión por SMV y por Zonas. 6. Dirección de la Acción Táctica 5. Dirección de la Acción Estratégica 4. Análisis Conceptual de la Mezcla de Soportes. 3. Soportes. 2. Espacios. 1. Tiempo de Campaña.
25. Teoría de la Concentración de Medios Se selecciona un medio y se actúa en ellos de manera continua. Medio III Año 3 Medio II Año 3 Medio I Año 3 Medio II Año 2 Medio I Año 2 Medio I Año 1 Medios 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Meses del Año
26.
27.
28.
29.
30.
31. Fases del Proceso de la Estrategia de Comunicación (La Información, su Procesamiento y finalmente la EGC)
![La Estrategia de Comunicación ,[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)