Este documento presenta diferentes formatos y estrategias de publicidad online, incluyendo banners, email marketing, landing pages, clasificados, publicidad móvil y redes sociales. También discute métricas como impresiones, clicks, tarifas CPM, CPC y métricas para medir el rendimiento de campañas. Finalmente, propone modelos integrados de sitios web temáticos y alianzas que aprovechen la audiencia en diferentes plataformas.

1. Tal
Manual Comercial para
Radios
Agosto de 2013

3. Fuente: ACHAP – Año 2011

4. 50.7%
49.3%
Inversión en Medios Online 2011
Publicidad
Buscadores y directorios
Monto Total 40.993 millones de pesos => 6,2% de la inversión total
Fuente: IAB Chile

5. Publicidad Online (POL)
El inicio
• Banners fijos que derivaban a un sitio
• Se cobraba por impresiones

6. …hoy
• Ahora se exige cada vez más conocer la
rentabilidad de la inversión: ROI (return on
investment)
• La publicidad “va detrás” del consumidor
• Se debe poner a disposición de los avisadores
un gran inventario

7. ¿Cómo se cobra el avisaje?

9. Tipos
• Display (banners)
• SEO
• Email advertising
• Newsletters
• Clasificados online
• Placement digital
• Pop ups
• Landing pages
• Mobile Ads
• Map Ads
• Generación de Leads

10. Box
(250x250)
Banner
(468x60)
Ésta pieza resulta de gran efectividad
ya que tiene una posición clave: parte
superior del sitio. El resultado es una
gran visualización que llama la
atención presencia en Home posibilita
una alta exposición y generación de
clicks.
Su presencia en Home posibilita una
alta exposición y generación de clicks.
Layer
(350x350)
Esta pieza es la de mayor impacto
debido a su tamaño, ubicación y
potencial creativo. Es Ideal para
posicionar una marca o promocionar
un producto
Wide
SkyCrapper
(160x600)
Su formato vertical permite jugar con la
creatividad y atrapar la atención de
todos los usuarios.
Post
Patrocinado
Lugar destacado en la home, que logra
un gran número de visitas al post.
350
X
350
468X60
250
X
250
160
X
600
POST PATROCINADO
350
X
350
Productos para un Home

11. Full Banner
(728x90)
Su gran tamaño posibilita dar más información
sobre los productos y generar piezas de alto
impacto visual.
Rectangle
(120x240)
Se utiliza generalmente para tener presencia de la
marca. Su función está orientada a brindar apoyo
a las otras piezas de la campaña.
Box Banner
(300x250)
Su tamaño y ubicación generan una gran
cantidad de clicks. Excelente pieza para
generar awareness.
Layer
(350x350)
Esta pieza es la de mayor impacto
debido a su tamaño y ubicación y
potencial creativo. Es Ideal para
posicionar una marca o promocionar un
producto
PERFIL DE USUARIO
12
0
X
24
0
728x 90
300
X
250
350
X
350
300
X
250
Productos en páginas internas

12. Regulación

13. Email Advertising

16. Mobile Ads

17. Ejercicio en Sala
• En 5 minutos
• Detalle y escriba el “inventario” de posiciones
disponibles que tengo en mis “presencias
digitales”
– Sitios
– Redes sociales
– Emails masivos que enviamos
• ¿Si ahora no tengo, cuáles podría crear?

19. Tarificación de Avisos Online
• Auspicio: Precio fijo por un período
• CPM: Costo por Mil impresiones
• CPC: Costo por Click
• CPL: Costo por Lead (cliente potencial)
• CPA: Costo por Adquisición de clientes

20. Tarifarios

21. Tarifarios

22. Tarifarios
Bio Bio

24. Tarifarios
Bio Bio
Home
Regiones

26. Facebook

27. Google

28. El cliente se acostumbrará a manejar
las cifras

29. Efecto de Campañas

30. Ejercicio en Sala
• En 5 minutos
• ¿Tengo claridad acerca de qué precio podría
cobrar por un banner?
• ¿Para cuándo me comprometo a tener un
valor?

31. Métricas de Campañas
• Impresiones: veces que el aviso estuvo en pantalla de un
usuario
• Clicks: usuarios que hicieron click sobre el aviso
• CTR: Click thru Rate: Impresiones / Clicks
• CPM: Costo por Mil Impresiones: Inversión / Impresiones *
1000
• CPC: Costo por Click: Inversión / Clicks

32. Métricas
Contenido preferido

33. Fuentes de tráfico

34. Fuentes móviles

35. Panel de Adwords

36. Comparación de avisos

37. Campañas en Facebook

38. Campañas en Facebook
Alcance Frecuencia Clicks en el aviso

40. Modelo Integrado

41. • Formatos
– No solo son banners
– E-mail marketing
– Landing Pages
– Clasificados
– Móvil
– Explorar otros formatos
– Ofrecer soluciones más que productos
– Redes Sociales
– Combos “radio + digital”

43. Ejemplo:Modelo de Portal
Entretención
Portal por Ciudad:
Cine, programación TV, Agenda de eventos
culturales.
Portal por Zona:
Gastronomía, Alojamiento, Turismo
Portal Único de entretención:
Cine, Programación TV, Agenda de eventos
culturales, Gastronomía, Alojamiento, Turismo

44. Ejemplo: Modelo Portal Deportes
Nacional
Noticias
Deportes Radios
Locales
Zona Norte
Noticias Deportes
Radios Locales
Zona Centro
Noticias
Deportes
Radios
Locales
Zona Sur
Único Portal
Deportes Chile:
con secciones
Nacional e
Internacional

45. Ejemplo: Modelo temático

48. Ejemplo: Alianzas en Gaming

49. Juegos: alta audiencia

50. Herramientas Compartidas

51. Ejercicio en Sala
• En 5 minutos
• ¿Tengo marcados mis sitios con google
analytics?
• ¿Reviso estas cifras con frecuencia?
• ¿Cuál es el nivel de visitas que tengo ahora?
• ¿Cuántos fans tengo en Facebook?
• ¿Cuántos followers en Twitter?
• ¿Para cuándo me puedo comprometer a
revisar frecuentemente las cifras de google
analytics?

53. • Newsweek abandonará el papel y se quedará
solamente con su edición online
• "Estamos haciendo una transición en Newsweek,
no estamos diciéndole adiós", escribieron hace
unos días dos altos ejecutivos de la compañía
matriz, que publica Newsweek.

54. Debemos migrar de ser un lugar
del dial a ser un lugar en la
mente y corazón de la audiencia

57. Opciones
Usando la
Marca
Sin usar la
Marca

58. Oportunidades
Con Marca
• Reputación
• Audiencia
• Know how comercial
• Know how contenidos
Sin Marca
• Know how comercial
• Know how contenidos
• Audiencia derivada

59. ¿Está mi marca solamente
asociada a lo radial?

60. Más herramientas
http://www.wikiarchi.com o www.archi.cl/wiki
Talleres Online
WIKI

61. Tal