El documento habla sobre la importancia de diseñar una identidad corporativa que refleje la imagen y valores de una empresa. Menciona que la identidad corporativa incluye el logotipo, símbolos, colores y otros elementos visuales que representan a la empresa y le dan cohesión y reconocibilidad. También describe los pasos para crear un programa de identidad corporativa, incluyendo definir la autoimagen, analizar la imagen actual, crear elementos formales como el logotipo y asegurar que la identidad sea flexible y coherente con la estrategia general de la empresa.