Este documento clasifica y describe tres tipos de logos: logotipos, isotipos e isologotipos. Los logotipos se basan únicamente en la tipografía, mientras que los isotipos utilizan una representación gráfica abstracta para simbolizar la marca sin mencionarla. Los isologotipos combinan tanto la tipografía como la representación gráfica en un solo icono descriptivo. Todos ellos tienen como objetivo principal crear una imagen reconocible de la marca que transmita sus valores y se quede grabada en la memoria de los clientes

1. CLASIFICACION DE LOGOS

2. LOGOTIPOS
El logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa exclusivamente en su
tipografía. La ventaja que presenta el logotipo es su facilidad de comprensión: al utilizar tipografía
exclusivamente el mensaje de la empresasencillamente es leído. La desventaja es que no tiene una gran
capacidad para forjarse en el recuerdo de los receptores

3. ISOTIPOS
Para este caso nos amparamos en el griego (otra lengua muerta, que no servía para nada… ains…), de
modo que apreciemos que iso , es igual; y typos (lo mismo que antes), para que nos encontramos con
que el isotipo es la representacióngráfica real de un símboloque ejemplifique la marca sin mencionarla,
es decir una abstracción visual que represente su imagen. En branding, este hecho se explica

4. entendiendo que el isotipo será perfecto cuanto mejor exprese los valores y espíritu de la empresa (lo
cual es un arte) y tendrá éxito cuando su imagen sea tan reconociblecomo el nombre de la propia marca
a la que representa.

5. ISOLOGOTIPOS
Podríavenir a significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo se funden y forman
un icono más explicativo y descriptivo. En este punto, podríamos diferenciarlos en el sentido que uno
contiene dentro del conjunto las tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo)
mientras que el otro es una representaciónseparada de ambos elementos interactuando para conseguir
el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo).
Todos ellos,ahora sí, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad visual corporativa de una
marca que quiere conseguir una imagen reconocible, mantener la pregnancia del mensaje en la mente
delusuario y hacer que su retentiva no olvide ni el nombre ni los valores de una empresao producto frente
a su competidora.