El documento describe los elementos clave de la identidad corporativa de una empresa, incluyendo el nombre, logotipo e isotipo. Explica que el nombre debe comunicar el tipo de empresa, sus puntos fuertes y público objetivo, mientras que el logotipo y isotipo representan gráficamente los valores de la empresa de manera simple y memorable. Además, destaca la importancia de que estos elementos sean versátiles, fáciles de reproducir y transmitan un mensaje claro sobre la empresa.