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Elige bien los ingredientes y elabora una estrategia óptima para que tus clientes objetivo devoren tus contenidos.
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4. ALEYDA SOLIS
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CONSULTORA SEO INTERNACIONAL
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+7 AÑOS EXPERIENCIA EN PROYECTOS
SEO EN EUROPA, USA & LATAM
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FUNDADORA DE ORAINTI,
CONSULTORA SEO
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5. VAMOS A HACER SEO INTERNACIONAL
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6. ¿LA FÓRMULA ES 50% DE TU SEO ACTUAL + 25% NUEVA ESTRUCTURA INTERNACIONAL + 25% nUEVO IDIOMA?
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7. EL SEO realmente SE PARECE UN POCO AL FÚTBOL
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8. NO PUEDES COMPETIR DEPENDIENDO DE SÓLO UNA JUGADOR ESTRELLA ESTRATEGIA
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10. ALCANZAR EL ÉXITO fUTBOLÍSTICO SEO iNTERNACIONAL REQUIERE UN
ESFUERZO DE EQUIPO MULTI-DISCIPLINAR, ESPECIALMENTE EN MERCADOS COMPETITIVOS
yo coordiné el link
building para cada país
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yo coordiné la localización
de contenido para cada país
yo optimicé la estructura
web internacional
11. i’m the international link
builder
PIXMANIA.es
MEDIAMARKT.es
google.es
LOCALIZADO,
ALINEADO Y
POPULAR
AMAZON.es
PIXMANÍA NOS LOS DEMUESTRA AL ESTAR POR ENCIMA DE MEDIAMARKT Y AMAZON
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12. ¿cómo ENFOCAR UNA ESTRATEGIA DE SEO INTERNACIONAL QUE SEA COMPETITIVA?
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13. DESDE con UNA defensa ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL OPTIMIZADA
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yo por esta camiseta ma-to
14. HASTA UNA DELANTERA CAMPAÑA DE ENLACES INTERNACIONAL PROACTIVA
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yo no estoy aqui solo por guapo
15. (slide totalmente irrelevante al seo pero esencial para demostrar la
afirmación anterior… además, estamos en el #seonthebach por dios!)
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aunque está claro que lo soy
16. PASANDO POR UN mEDIOCAMPO CONTENIDO LOCALIZADO & RELEVANTE
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yo meto más goles que los
delanteros
17.
DESARROLLA TU
POPULARIDAD
INTERNACIONAL
3
CREA Y OPTIMIZA
CONTENIDO LOCALIZADO
BUSCADO POR TU AUDIENCIA
INTERNACIONAL
2
OPTIMIZA TU
ESTRUCTURA WEB
INTERNACIONAL
1
HAGAMOS UN REPASO A UN PROCESO SEO INTERNACIONAL COMPETITIVO
#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
18. OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL
1
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19. IDENTIFICA Y VALIDA TU ENFOQUE INTERNACIONAL: IDIOMA VS. PAÍS
ENFOQUE POR país
chile
mexico
INGLÉS
INGLÉS
ENFOQUE POR IDIOMA
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20. AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR PAÍS
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21. Y AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR IDIOMA
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22. ¿QUÉ CRITERIOS SE DEBERÍAN USAR PARA ELEGIR EL ENFOQUE INTERNACIONAL?
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23. TOMA TAMBIÉN EN CONSIDERACIÓN RESTRICCIONES Y REQUERIMIENTOS DEL NEGOCIO
FACTIBILIDAD
TÉCNICA Y SOPORTE
PARA SITIO MULTI-
IDIOMA Y MULTI-PAÍS
DESARROLLO Y
ACTUALIZACIÓN DE
CONTENIDO MULTI-
IDIOMA
SOPORTE DE IDIOMA
NATIVO CONTÍNUO
ENTREGA DE
PRODUCTO O SERVICIO
INTERNACIONAL
SOPORTE DE
MONEDA Y PRECIO
INTERNACIONAL
RESTRICCIÓN DE
OPERACIÓN Y LEGAL
INTERNACIONAL
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24. SELECCIONA LA MEJOR ESTRUCTURA WEB en base a TU ENFOQUE INTERNACIONAL
VS
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25. ENFOQUE A PAÍS: cctlds vs. sub-directoriOs vs. sub-domINIOS
MEJOR PARA GEOLOCALIZAR. MÁS DIFÍCIL PARA
DESARROLLAR POPULARIDAD.
FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA SACAR PROVECHO A
LA POPULARIDAD ACTUAL. PUEDE SER GEOLOCALIZADO
FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA UN SITIO CON GRAN
VOLUMEN DE PÁGINAS. PUEDE SER GEOLOCALIZADO.
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26. ENFOQUE POR IDIOMA: sub-directoriOs vs. sub-domINIOS
MEJOR SI EL VOLUMEN DEL CONTENIDO NO ES TAN ALTO Y PARA SITIOS SIN
TANTOS RECURSOS PARA CREAR ENLACES
MEJOR PARA INDEXAR MÁS CONTENIDO, EVITAR AÑADIR MÁS COMPLEJIDAD
A LA ESTRUCTURA WEB Y SI TIENES MÁS RECURSOS PARA LINK BUILDING.
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27. EVITA MOSTRAR TU CONTENIDO INTERNACIONAL CON LA MISMA URL, USANDO SCRIPTS
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28. O USANDO URLS CON PARÁMETROS, DEJáNDOLAS EN EL IDIOMA INICIAL
#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
29. OPTIMIZA LA EXPERIENCIA WEB CON EL IDIOMA Y TÉRMINOS RELEVANTES A LA AUDIENCIA
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30. Y RECUERDA UNA VEZ MÁS: TRADUCE LAS URLS!
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31. RECOMIENDA LA VERSIÓN ADECUADA EN BASE A LA IP O EL IDIOMA DEL NAVEGADOR
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32. PRUEBA LOS INTERSTITIALS Y REDIRECCIONES PARA EVITAR PROBLEMAS DE RASTREO
#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
33. O ASUMIR ERRÓNEAMENTE SOBRE EL VISITANTE Y CAUSAR UNA MALA EXPERIENCIA
#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
34. USA CRAWLERS COMO SCREAMING FROG, DEEP CRAWL, STRUCR PARA VERIFICAR ESTO
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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35. evita problemas de alineación de tus resultados especificando
la orientación de idioma y el país de tus páginas con hreflang
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36. asegúrate de incluir el código de idioma y país correcto
http://nerdydata.com/
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38. siempre valida con las especificaciones de google al implementarlas
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en
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39. usa la herramienta de generación y validación de hreflang para verificarlas
http://www.internationalseomap.com/
hreflang-tags-generator/
http://flang.dejanseo.com.au/
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40. puedes hacer uso de seo crawlers también
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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41. puedes incluir el hreflang a través de xml sitemaps de forma alternativa
apoyándote de la herramienta hecha por the media flow
http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php
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42. usa el html lang, content language meta tag & http header para especificar
tu idioma también, asegúrate que muestras el código correcto
http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp
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43. si no estás usando un cctld y estás enfocándote a un país, geolocaliza
tus versiones internacionales con webmaster tools
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44. usa software proxy o herramientas como “i search from” para validar
cómo se muestran tus versiones internacionales en las serps
http://isearchfrom.com/
https://www.hidemyass.com/
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45. así evitarás problemas de alineación
http://semrush.com/
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46. crea y optimiza para un contenido localizado
2
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47. recuerda que tu audiencia internacional aunque hable
tu mismo idioma puede no usar los mismos términos que tú
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48. es por ello fundamental que desarrolles un estudio de palabras clave para
cada uno de tus mercados internacionales, aunque hablen el mismo idioma
volumen,
tendencia,
estacionalidad
posicionamiento
y contenido actual
para la keyword
sugerencias
de keywords
relevantes
las keywords de
tu competencia
tus keywords
actuales
objetivos
de negocio,
volumen y
beneficio
tus
keywords y
temas
prioritarios
relevancia e
intención
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49. puedes comenzar identificando las palabras claves que ya te están dando
visibilidad desde estos países en Google webmaster tools
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50. expande y valida tus ideas de palabras clave con su volumen de búsqueda y
tendencia usando herramientas que soporten la búsqueda internacional
http://keywordtool.io/ http://semrush.com/
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51. y no te olvides de verificar el nivel de competitividad,
que será distinto de país en país, y servirá para priorizar las keywords
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https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty
52. debes usar y optimizar hacia los términos específicamente relevantes,
populares y competitivos en cada país para lograr la visibilidad deseada
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53. y evitar la tentación de traducir automáticamente el contenido o usar
únicamente herramientas como google keyword market finder
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56. #SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
necesitarás apoyo nativo local para desarrollar contenido localizado
de forma constante
aquí puedo ayudar yo
57. desarrolla tu popularidad internacional
3
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58. debes desarrollar enlaces desde tus mercados internacionales
y la mejor forma es conectando y promoviendo localmente
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59. aunque puede resultar difícil especialmente al inicio…
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60. identifica quiénes son tus competidores en cada uno de los mercados,
su comportamiento, posicionamiento y oferta de contenido
http://www.similarweb.com/
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61. usa similarweb ysemrush para identificar esta información
http://www.semrush.com/
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62. identifica la popularidad y fuentes de enlaces de tus competidores locales
http://opensiteexplorer.org/
https://www.majesticseo.com/
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63. valida el nivel de autoridad de tus competidores, el volumen y
la calidad de los enlaces que tienen para estar posicionados
http://explorer.cognitiveseo.com/
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64. verifica cual es el contenido más compartido de tus competidores en
las redes sociales y en qué redes sociales está tu comunidad local
https://socialcrawlytics.com/
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65. identifica temas populares relacionados a aquellos que ha compartido tu
audiencia internacional, para desarrollar tu estrategia de contenido
http://buzzsumo.com/
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66. y cuáles son los influenciadores para cada uno de tus mercados.
conecta con ellos para ganar su apoyo en la promoción de tu contenido
http://tribalytics.com/
http://www.twtrland.com/
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67. crea contenido (texto, videos, ofertas) basado en los patrones identificados y
promuévelos consistentemente con tu comunidad e influenciadores
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http://www.socialseeder.com/
68. conviértete en una empresa LOCAL. AUMENTARÁS TUS POSIBILIDADES DE ÉXITO
CONOCIENDO, CONECTANDO Y PROMOVIENDO DE FORMA LOCALIZADA CON TU AUDIENCIA
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69. monitoriza tus resultados en el tiempo y prueba hasta que identifiques
lo que funciona mejor y sácale el máximo provecho
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http://authoritylabs.com/
http://topsy.com/
70. ES AHORA VUESTRO TURNO DE CONVERTIROS EN ESTRELLAS DE FÚTBOl
EN MERCADOS DE BÚSQUEDA INTERNACIONALES
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71. con un trabajo de equipo, esfuerzo constante, sacando el máximo provecho
a las oportunidades y la estrategia adecuada #sisepuede
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nosotros podemos