Estrategias de Contenidos Para Seo

Estrategias de contenidos para SEO
Soy un enamorado del SEO y la analítica web desde que empecé a
estudiar sistemas informáticos en el 2000, lo que hizo posible que
empezara a trabajar en diferentes sistemas de contenidos desde su base,
habiendo realizado cientos de páginas en diferentes CMS o programadas
a medida. En aquella época, me di cuenta de que los proyectos deben de
trabajar bajo valores diferenciales para tener éxito y fue cuando empecé a
aplicar estrategias de marketing a todos mis clientes, principalmente
estrategias de marketing enfocadas en SEO.
@profesordeseo
www.mkcheck.com
www.marketingsim.com
www.inovacloud.es
www.adveischool.com
www.estrategia360.eu
#rushenvivo by @profesordeseo

Lo más importante es no tener miedo a equivocarse, yo suelo hacer un
75% de lo que se que funcionará y un 25% de lo que creo que puede
funcionar.
ESTRATEGIA: Toda estrategia debe de tener los siguientes valores
Específica: Debes de concretar al máximo los objetivos y segmentar por
todos los valores posibles como dispositivo, localización, horario
Medible: Si no puedes medir un resultado nunca sabrás que es lo que ha
pasado realmente.
Realista: Usa siempre objetivos que sean alcanzables.
Temporal: Usa el tiempo como un valor posible y escalable.

Debemos de entender al usuario que va destinada la estrategia:
Edad | Sexo | Localidad | Gustos | Preferencias | Costumbres
Debemos de entender la etapa en la que se encuentra la estrategias:
No debemos de hacer estrategias de contenidos dirigidas al 100% al SEO,
esto es un error y puede causar una penalización por parte de Google
denominada “keyword stuffing”.
Etapas
– Atraer: de extraños a visitantes.
– Convertir: de visitantes a conductores.
– Cerrar: de conductores a clientes.
– Deleitarlo: clientes en promotores.
– Retorno y Mantenimiento: suscripción.

El contenido:
El contenido ha de ser de original, calidad y fresco, con un vocabulario
que entienda el usuario y los buscadores. Debemos de ofrecer lo que todo
el usuario necesita, escribiendo tanto para los buscadores como para los
seres humanos, usando palabras claves con una densidad total de un 3%
y 6% de palabras claves. Nuestro objetivo es generar confianza.
El primer párrafo ha de coincidir con la meta descripción.
El segundo párrafo ha de incluir las etiquetas H2 para aumentar la
densidad de las palabras claves más importantes.
Una forma de medir el contenido, es viendo cuantos usuarios asiduos
tenemos conectados, la tasa de rebote o el tiempo de conexión.

El contenido:
CHECK LIST CHECK TOOLS
1. Título. 1. www.semrush.com
2. Descripción. 2. www.metricspot.com
3. Contenido. 3. www.screamingfrog.co.uk
4. Encabezados. 4. www.sistrix.es
5. Imágenes. 5. www.siteliner.com
6. Ratio de texto. 6. www.gtmetrix.com
7. Links salientes. 7. Page speed
8. Velocidad de carga 8. Google Analytics
9. Search Console

Arquitectura:
Los buscadores también interpretan las arquitecturas de una web. Tener
nuestro contenido a más de cuatro click desde la página principal, puede
ser considerado contenido oculto.
El hecho de que dentro de una web tengamos apuntando hacia una
página la mayor parte de los enlaces, le da que pensar que es una parte
importante de la web.
El mayor número de enlaces internos y externos pueden definir la parte
más relevante de una web.
Debemos de prestar atención sin obsesionarnos a las evoluciones de
Google en cuanto SEO: http://www.rankranger.com/rank-risk-index

Entender la historia es entender el futuro:
Google nació siendo un algoritmo matemático y se ha convertido en un
cerebro comunitario, compuesto por unos y ceros. Su algoritmo ha sido
actualizado en muchas ocasiones y siempre con un objetivo claro.
Actualización algoritmo Panda año 2011
Una actualización que pretendía disminuir los resultados de búsquedas
con contenido duplicado o de mala calidad. La consecuencia de la
actualización Panda fue la penalización de muchísimas webs y la
expansión de las empresas de Content Marketing.
Actualización algoritmo Freshness año 2012
También conocida con Fresh Content, creó una revolución en Internet al
ser el factor de actualización un factor en el SEO, pero no valía cualquier
cosa, el contenido debe de ser de calidad.
https://moz.com/google-algorithm-change

Proceso de selección de keywords
Toda estrategia ha de centrase en el contenido, después de todo es lo que
Google y el usuario podrá ver, un punto clave para que el sitio funcione es
crear un buen ecosistema de palabras, que tengan relación entre si.
1. Sin Internet: Piensa en lo que realmente necesitas.
2. Uso de herramientas: Utiliza herramientas que te ayuden a encontrar
aquello que no has visto.
3. Análisis de la competencia: Comprueba de donde parte su tráfico.
4. Selección final de palabras clave: Filtra en todas las keywords y
organiza el orden de prioridades.

Estrategias SEO para keywords I
1. Identificación
La definición de keyword no es más, que una palabra por la cual queramos
aparecer en los primeros resultados de búsquedas de Google.
Lo primero que tenemos que evaluar es, si el contenido de nuestra web
contiene dicha keyword, de no ser así, será difícil.
Las herramienta que debemos de usar para la identificación son:
– Nuestro cerebro y experiencia.
– Los datos de ofrecidos por secretarias y personal de mostrador.
– Herramientas para averiguar las palabras de la competencia.
– Diccionario de sinónimos.

Estrategias SEO para keywords II
2. Visión
Cada keyword debe de cumplir un objetivo previamente definido, no se
trata de hacer mucho de poca calidad, sino de hacer poco de gran calidad.
Tener contenido de relleno es clave para aumentar las keywords por las
que aparecemos en Google, pero sólo las keywords más importantes son
las que le darán rentabilidad al dominio al cual trabajemos. A los SEOs no
se les contrata para atraer público, a los SEO se les contrata para que
traigan personas que hagan una determinada acción dentro del dominio.
Tanto si se trata de un dominio nuevo, como si no lo es, sólo debemos de
trabajar una keyword por URL, de esa manera se centralizan los
esfuerzos.

Estrategias SEO para keywords III
3. Misión
Un punto clave, es saber dirigirnos de manera correcta a los clientes,
debemos de conocer quien es y como se mueve por internet, de esa
manera podremos poner los anzuelos en los dominio de forma adecuada.
Debemos de tener claramente identificados a nuestra competencia,
nuestra competencia nos puede dar pistas de quienes son nuestros
clientes.
Es importante conocer el lenguaje cuando se trata de hacer SEO
internacional o intentas atraer un público joven. Cada país suele tener sus
propios matices y formas de decir y preguntar. Segmentar el tráfico por
zonas y ver como se desenvuelven por el dominio, puede ser muy
sorprendente.

Estrategias SEO para keywords IV
4. Valor diferenciador
Si nos diferenciamos de lo que hace la competencia, tenemos más
posibilidades de conseguir tráfico rápidamente, siempre existen
posibilidades por descubrir, es cuestión de dedicación.
Seguro que no es la primera vez que escuchas que, hacer lo que hacen
los demás te convertirá, en uno de ellos.
Lo normal es hacer lo mismo que está haciendo la competencia y
mejorarlo.

Elementos a tener en cuenta:
La URL: Es importante crear URLs cortas e intento que sea lo más
parecida al title. En ocasiones repito dos veces la misma keyword.
Etiqueta title: Esta etiqueta la genero más para los humanos que para los
buscadores, pero si que meto la keyword en la primera parte de la frase.
Etiqueta description: Debe de estar generada para humanos, en la
primera parte introduzco la keyword objetivo y la finalizo con un texto de
intención de compra o marca.
Etiquetas de etiquetado: El H1 debe de ser la keyword objetivo y los H2
keywords nexos de la keyword objetivo, sinónimos … las estructuras H2
me gusta utilizarlas para titulares de próximos artículos. El último H2 me
gusta reservarlo para la marca con un texto de intención de marca o venta.

Elementos a tener en cuenta:
Número de palabras del post: Desde hace tiempo, crear un post de
menos de 500 palabras no es relevante para el posicionamiento (aunque
siguen posicionando), pero no como los que son de más de 900 palabras
por post. Si quieres que tu post principal tenga un buen ranking, debe de
tener como poco las 900 palabras y los de relleno unas 500. Pero depende
del número de publicaciones diarias que realices.
Número de links internos: La página que queramos posicionar debe de
tener un número importante de enlaces internos apuntando hacia ella,
sobre todo de aquellas URL que tengan tráfico por la keyword objetivo.
Número de links externos: Debemos de intentar que nuestra página no
contenga demasiados enlaces externos para no perder el valor de la
página [link juice] y tener siempre muy controlado que los enlaces que
hagamos de forma externa sean de gran calidad y posicionados por la
keyword objetivo.

Tenemos que tener claro:
1. Qué queremos conseguir con la estrategia de contenidos.
2. En que situación nos encontramos actualmente y donde queremos
estar en un periodo de tiempo.
4. Definir el tipo de usuario queremos conseguir atraer.
5. Definir para que canales de tráfico (SEO, Social Media, Referal)
estará generada la estrategia de contenidos.
6. Saber de los recursos de los que disponemos (diseñadores,
periodistas, programadores).
7. Vigilar las amenazas.

Tipos de estrategias de contenidos que debemos crear:
Interna: Es la estrategia de contenidos que se crea para potenciar el SEO
de nuestro dominio. Esta se divide en dos partes:
Externa: No nos podemos olvidar de generar contenidos para otros
dominios de forma constante, es la mejor forma de generar reputación
para nuestro dominio. Un pequeño truco es usar a tus seguidores de las
redes sociales para enviarles contenidos.
Interna para PC: Evaluamos el posicionamiento de las palabras
que están posicionadas en la versión de PC.
Interna para smartphones: Evaluamos el posicionamiento de
las palabras que están posicionadas en la versión de
smartphone.

Evaluar el contenido por canal de tráfico:
Debemos de configurar nuestro Google Analytics para poder medir las
acciones de los usuarios frente a nuestro contenido. Para esto podemos
usar las “URL Objetivo”, y de esta forma podremos averiguar si el
contenido que estamos analizando tiene o no efectividad en diferentes
canales de tráfico como el SEO, el Social, Directo …
Otro aspecto importante de realizar esta acción, es medir la tasa de rebote
y el tiempo de permanencia de los usuarios ante nuestro contenido.

Algunas herramientas para encontrar keywords:
En ocasiones se te pueden terminar las ideas, os paso algunas
herramientas para esos momento en los que necesitas nuevas ideas
sobre palabras claves:
1. http://keywordtool.io/
2. http://www.wordtracker.com/
3. http://ubersuggest.org/
4. http://keywordshitter.com/
5. http://www.google.com/trends/correlate
Guía de herramientas para divertirse haciendo SEO
http://www.marketingandweb.es/marketing/posicionamiento-seo-herramientas-gratis/

NO TE CONFUNDAS: TODO ES ESTRATEGIA
Que quede claro que NO es cuestión de cantidad, ni de número de
palabras en los artículos, número de enlaces entrantes y salientes, número
de publicaciones … es cuestión de estrategia y métrica.
Una fecha no dice nada, los datos han de ser comparativos.

¿Qué dice searchenginewatch.com sobre estrategias de contenido?
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2418482/5-content-marketing-myths-to-correct-now

01. ESTRATEGIA BASADA EN EL CONTENIDO ACTUAL
Cuando tenemos una página y queremos empezar a generar contenidos
es importante generar contenido de ayuda al usuario, explicando aquellos
puntos que quizás necesiten ser reforzados para generar confianza para el
usuario.
Estos textos no deben de ser pensados desde un punto de vista SEO al
100%, sobre todo porque el título y URL han de ser exactamente los
mismos que los de los textos que parten.
Pero puedes aprovechar las estructuras H2 internas, para empezar a
generar posicionamiento sobre estas keywords.
El truco en esta estrategia está en la actualización del contenido y la
generación progresiva de enlaces internos desde los nuevos artículos
creados a partir de los H2 actuales.

01. ESTRATEGIA BASADA EN EL CONTENIDO ACTUAL

02. ESTRATEGIA BASADA EN LA COMPETENCIA
La competencia siempre hay que tenerla vigilada, son vuestros mejores
amigos. Puedes usar una estrategia para conseguir dos funciones
estratégicas.
Averiguar el tráfico por la que les llega el mayor número de tráfico.
Reducir el tráfico que le llega a la competencia (clientes) a favor de tu
propio negocio.
No debes de confundir autoridad con recursos, que ellos estén
posicionados por las palabras que tu necesitas es sólo porque ellos se lo
merecen más que tu, pero sólo es cuestión de trabajo y de estrategia
lograr que te posiciones por encima de ellos.

02. ESTRATEGIA BASADA EN LA COMPETENCIA
Con SemRush podemos ver cuales son las keywords que más tráfico le
llevan a nuestra competencia y generar estrategias específicas para
quedarnos con estas palabras, como he dicho antes, todo es cuestión de
trabajo.
La competencia y CPC de la keyword, nos puede dar una idea del
esfuerzo que vamos a necesitar.

03. ESTRATEGIA BASADA EN SINÓNIMOS
Para Google es extremadamente importante no ser repetitivo en cuanto a
las palabras que queremos posicionar. Esto es algo que debemos de tener
en cuenta cuando estamos haciendo una estrategia de contenidos.
Cada persona es un mundo y puede realizar una misma búsqueda de
multitud de formas diferentes, esto es algo que nos va genial para el SEO,
ya que podemos abrir nuestro catálogo de palabras en la estrategia y
sobre todo, nos permite encontrar huecos que poder posicionar
rápidamente.
Una estrategia que podemos utilizar conjuntamente es la estrategia de
nexo, es decir, no son sinónimos pero si son términos que le interesa a
nuestra audiencia.
Es fundamental en estrategias de contenidos internacionales.

03. ESTRATEGIA BASADA EN SINÓNIMOS

04. ESTRATEGIA BASADA EN ATRACCIÓN
Keyword: “La mejor empresa de marketing del mundo”
Esto es algo que casi siempre termino haciendo a casi todos mis clientes,
parece una tontería de estrategia pero os aseguro que da resultados.
Los usuarios se creen lo que leen, el 64% de los enfermos buscan en
Internet antes de ir al médico.
Para atraer, podemos utilizar multitud de factores pero el que mejor
funciona es el de nexo. En Google Analytics tenemos una categoría de
información sobre nuestra audiencia, puedes usar todos los datos que te
proporciona para crear este tipo de estrategia, eso si, no debe de ser
nunca prioritaria, sino de complemento a la que estemos usando ya que
las conversiones son menores.

04. ESTRATEGIA BASADA EN ATRACCIÓN
Mira los intereses de tus usuarios en Google Analytics

05. ESTRATEGIA BASADA EN CONTENIDOS SOCIALES
Este es un truco que ayuda a disminuir la densidad habitual de keywords y
nos ayuda a no ser penalizados por keyword stuffing y consolidar la marca.
Porque no todo es SEO, es fundamental crear un contenido para nuestros
lectores de las redes sociales, este es el único tipo de artículo en los que
en ocasiones, me permito disminuir el número de palabra que se publica
en el artículo, ya que tengo comprobado que los usuarios (depende mucho
del modelo de negocio) suele ser de lectura rápida e investigar que más
puede encontrar en nuestra web que le resulte interesante.
En este tipo de contenidos, tenemos que cuidar el upselling del contenido
relacionado para redirigirlo a la marca y contenido relacionado.

05. ESTRATEGIA BASADA EN CONTENIDOS SOCIALES
Ejemplo de un artículo social:
URL: 100 herramientas-para-estrategias-de-contenidos
Título: 100 herramientas para estrategias de contenidos
Meta descripción: Con la palabra clave + nombre herramienta.
Estructura H1: Las mejores herramientas para estrategias de contenidos.
Estructura H2: nombre de la herramienta.

06. ESTRATEGIA BASADA EN NECESIDADES
Muchas personas se obsesionan en buscar palabras con alto tráfico, y mil
factores más, pero esta es una estrategia de obligada implementación.
No se trata de atacar las palabras más relevantes o las que cualquier
programa de SEO nos indique que tenemos que usar o de las palabras
que usa la competencia para atraer tráfico.
Se trata de sentarse delante de un papel, con el ordenador apagado y
simplemente pensar cuales son los términos que consideremos que si o sí
debemos de posicionar en el top 3 de Google.
Da igual que sólo atraigamos dos visitas al año con ese contenido si ese
contenido ha convertido esas dos visitas en clientes, el año póximo atraerá
dos más.

07. ESTRATEGIA BASADA EN GOOGLE ANALYTICS
La herramienta de Google Analytics contiene multitud de datos
beneficiosos para nuestra estrategia de contenidos para SEO. No solo nos
dice como se comportan nuestras visitas, sino que si está comunicado con
los datos de AdWords podemos medir cuales son las palabras que han
atraído a un usuario que ha realizado una acción del plan de marketing,
eso sí, debes de tener perfectamente configurado Google Analytics.
Google Analytics también lo puedes usar para ver que tipo de contenido es
el que mejor funciona dentro de tus redes sociales, sólo tienes que mirar el
apartado de: Adquisición / Social / Visión General / URL Compartida, no
todo es SEO.

07. ESTRATEGIA BASADA EN GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics: Adquisición / Adwords / Consultas de búsquedas

08. ESTRATEGIA BASADA EN SEARCH CONSOLE
Sin duda esta herramienta es y será una de mis favoritas en cuanto a SEO
se refiere, creo que es la gran incomprendida para el potencial que tiene.
Debemos de tener en cuenta un margen de error entre el 15% y 30%. No
vale analizar valores totales sino porcentuales.
Esta herramienta no sólo vale para controlar el posicionamiento de tus
palabras nacional o internacionalmente, sino que se le puede sacar más
rendimiento analizando varios factores.
Cuales son las palabras que has perdido en los últimos meses, de esta
manera puedes intentar volver a conseguirlas, bien con un nuevo artículo
o modificando aquellos que con anterioridad atrajeron tráfico. Es
recomendable mirar antes en Google Analytics si estas palabras han
tenido conversiones en el último año.

Descubriendo palabras por las que estás posicionado y no sabías que lo
estabas, puedes usar estas nuevas palabras para generar artículos cuyo
título esté directamente relacionado con dicha palabra (concordancia
exacta). Te puede sorprender la cantidad de palabras por la que un
dominio está posicionado y nadie lo sabe.
Una de las cosas que más me gusta medir con esta herramienta es ver
como evolucionan las palabras a lo largo del tiempo, de hecho, si veo que
una palabra empieza a tener una alta subida en el ranking de Google,
intento siempre aprovecharme de ese suceso. Si se encuentra por debajo
de la posición 100 empiezo incluyendo esta palabra en los H2 de los
artículos hasta que pasa de la posición 100, a partir de ahí ya puedes
hacer un artículo cuyo artículo sea la palabra exacta. Crear enlaces desde
los artículos anteriormente posicionados y volver a indexar dichos artículos
en Search Console ayuda muchísimo.

Margen de error:
Ahora estás, ahora no estás:

Porque eres fuerte: tus keywords relacionadas a top 1 a la primera.

09. ESTRATEGIA BASADA EN LA PÉRDIDA DE LA
COMPETENCIA
El control de la competencia está claro que es algo que no podemos
obviar, personalmente me gusta implementar dentro de mi estrategia
aquellas palabras que la competencia pierde, primero por hacer fuerza en
su pérdida y segundo por probar si es o no competitiva.
Cosas que pasan:
hogarutil.com

10. ESTRATEGIA BASADA MARCA Y VALOR DIFERENCIAL
Jamás dejes de hacer marca, ser un egocéntrico en Internet funciona a
nivel de marca sin pasarse, hay que ser creible.
Si has hecho o vas a hacer algo, es importante que diga que vas a
hacerlo, que lo estás haciendo y que lo has hecho.
En cuanto a tus valores diferenciales, has de crear contenido
constantemente que lo describa con un enlace a ese valor diferencial, de
esa manera subirá tu LinkBuilding interno a esa URL.

TRUCO PARA CONSEGUIR MÁS CONVERSIONES
Cuando escribas un contenido nunca empieces con la intención de vender,
el usuario debe de tener la sensación de que el contenido está ahí para
ayudarlo.
Deja el último texto para hacer marca o generar intención de venta.
Dile siempre lo que quieres que haga con el contenido, pero sobre todo
solicítale un mail, teléfono, que comente, comparta … lo que indique tu
estrategia de marketing.

ESO NO ES TODO … MUCHAS GRACIAS
La mejor estrategia es aquella que aún no se ha creado.
@profesordeseo
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