Cómo hacer Seo mobile en 2017, presentación para el ecommtour.com de Valencia

1. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Ecommtour
El SEO Mobile en 2017

2. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Jordi Ordóñez – consultor ecommerce

3. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Oigan, antes de nada, yo no soy SEO

4. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Pero hago lo que puedo

5. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Y lo que puedo contaros hoy en 20 min es…

6. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Cómo será el SEO Mobile en 2017

7. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Tiempo en móviles (2016 vs 2015)
El tiempo que los internautas españoles pasan realizando
búsquedas y compras online:
• Smartphone: 30%
• Desktop: 59%
• Tablets: 11%
Fuente TNS Sofres

8. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
El SEO Mobile en 2017
Tiempo en móviles (2016 vs 2015)
El tiempo que los internautas españoles pasan realizando
búsquedas y compras online:
• Smartphone: 30% x2
• Desktop: 59% -16%
• Tablets: 11% +9%
Fuente TNS Sofres

9. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Búsquedas en Smartphone:
En agosto 2016:
Google says 60 percent of searches now from mobile devices,
ergo, Mobile Index First

10. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Mobile First Index:
@methode -> Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst at Google

11. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Mobile First Index:
Esto implica, más que nunca: UX y Search Intent

12. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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UX Mobile

13. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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UX
• Si no tienes un ecommerce mobile friendly (EMF), mal.
• Si la UX de tu EMF no es buena, mal.
• Si tu EMF no carga rápido, mal.
• Si muestras el mismo contenido en Mobile que en Desktop, mal.
• Si metes interstitials, mal.
• Si tienes una mala arquitectura de la información, mal.
• Y no nos olvidemos de usar AMP.

14. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda Mobile

15. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
3 tipos:
• Navegacionales: el usuario está intentando llegar a un site
determinado: “MediaMarkt”
• Informacionales: el usuario está buscando información:
“¿qué aspiradora debo comprar para un piso de 60 m2?”
• Transaccionales: el usuario está buscando comprar:
“¿dónde comprar una aspiradora barata?”

16. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Datos de Google
Google procesa 3.5/4 billones de búsquedas al día y un 15% son
nuevas.
O usan Machine learning o muerte (Rankbrain, nuevo algo)

17. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
• Búsquedas por voz: en marzo 2016 las de voz aumentaban el
doble que las de texto
• Búsquedas con lenguaje natural, buscando respuesta directa y
personalizadas por historial, geolocalización…
• E important el contexto y la desambiguación más que nunca.

18. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
• Contexto: ¿en qué ciudad estoy? ¿en qué dispositivo estoy?
• Desambiguación: diferenciar qué está buscando el usuario

19. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Contexto: restaurantes cerca

20. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Desambiguación

21. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Desambiguación

22. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Intención de búsqueda
Desambiguación: ¿cuántos años tiene Arya Stark?

23. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Evolución de intención de búsqueda móvil

24. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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¿Cómo ha cambiado la intención de
búsqueda?
Os dejo con unos slides que presentó Rafa Díez (SEO de Uvinum) en
ENAE Congreso Marketing Digital 2017

25. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

26. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

27. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Mobile en 2017
Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

28. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Search Intent:
Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz

29. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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¿Cómo hacemos SEO para Mobile?

30. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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UX + Search Intent: ¿tenemos que hacer un SEO diferente?
• No, hay que hacer un SEO como siempre: centrado en el usuario.
• El cliente es el usuario y no el bot de Google.
• La experiencia de usuario tiene que ser excelente.
• ¿Podemos centrarnos en queries más largas? Sí, eso sí.
• ¿Podemos centrarnos en queries locales? También.
• ¿Podemos dar respuestas directas? Y tanto
• Y… ¿podemos integrar opiniones del site? Para ayer. Y si estamos
en local, más aún.

31. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Ejemplos

32. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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34. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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41. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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42. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Y ojo que vendrán otros cacharros…

43. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Muchas gracias
jordiob@jordiob.com
653616936