El documento habla sobre las estrategias de SEO internacional para ayudar a las empresas españolas a exportar sus productos y servicios a mercados extranjeros. Explica que el SEO internacional requiere una investigación de keywords, optimización de contenido en la página y fuera de la página, consideraciones culturales del mercado objetivo, y el uso de otras tácticas como PPC, redes sociales y contenido de calidad para ganar exposición y posicionamiento orgánico a largo plazo en los motores de búsqueda internacional

2. 1. El SEO Internacional y Exportar Desde España
• ¿Por Qué Pensar en SEO Internacional?
2. Keywords: Donde tu Estrategia Comienza
3. Buenas Prácticas en el SEO Internacional
• Consideraciones Culturales
• SEO On-page
• SEO Off-page
• PPC
• Contenidos
• Social Media
4. Los Recursos Infalibles del SEO Internacional
• Infografía Resumen

3. El SEO Internacional y Exportar Desde España
Exportar se ha convertido en una prioridad. Las empresas
españolas que quieren internacionalizar sus marcas son más cada
día. Los mercados extranjeros tienen un atractivo que crece a
medida que nuestras herramientas de marketing digital se
multiplican y mejoran.
Plantearse una estrategia de exportación, perteneciendo a la
industria que sea, demanda un amplio y correcto uso de los
medios digitales. Mientras que esto puede sonar intimidante para
algunos, la realidad es distinta.
Muchas empresas españolas se han adaptado lentamente al uso
del marketing digital en sus estrategias para crecer a nivel
nacional.
El problema está que en suelen confundir el ámbito nacional con
el internacional.
Cuando el SEO pasa a ser internacional, muchas de las reglas del
juego cambian. Lo que funciona para vender en España,
probablemente no funcionará en Alemania, Canadá, Singapur o
Dinamarca.

4. Es por eso que debemos tener la mente abierta y buscar las
alternativas.
Para ejemplificar esta situación, podemos hablar sobre el dominio
de Google en España, cosa que cambia de país en país. Si bien
este motor de búsqueda tiene más de 75% del mercado global,
hay lugares en donde no es la autoridad.

5. Para hacernos una buena idea del mundo de los motores de
búsqueda, veamos las siguientes estadísticas sobre control del
mercado por países:

6. ¿Por Qué Pensar en SEO Internacional?
El SEO internacional es el medio más efectivo a través del cual
empresas españolas están ganando terreno en mercados
extranjeros. Esta metodología nos permite la posibilidad de
construir una audiencia fuera de España, realmente interesada en
lo que vendemos.
Tal como funciona el tradicional SEO dentro de nuestras propias
fronteras, el enfoque internacional nos hace más competitivos para
la exportación. Con el buen uso de los motores de búsqueda,
podemos ganar una exposición fantástica para nuestra marca,
abriendo nuevas y mayores oportunidades de negocios.
El SEO internacional responde a nuestras necesidades de ganar
exposición fuera de España. Conquistar un mercado extranjero, a
tanta distancia, demanda trabajo duro pero es posible. Gracias a
métodos de comprobada eficiencia y esfuerzo constante,
muchísimas marcas lo están logrando.

7. Keywords: Donde tu Estrategia Comienza
Sin las Keywords apropiadas, no hay estrategia de SEO
internacional que genere resultados. Es así de sencillo. Son las
Keywords lo que dan dirección, además de reportarnos si estamos
haciendo las cosas bien.
Mientras que muchos le restan importancia, una investigación de
Keywords o palabras clave, completa y detallada, es la estructura
de la estrategia a utilizar y representa el paso más importante.
La investigación de Keywords es una etapa fundamental que no
se puede saltar. Sin embargo, las Keywords con mayor potencial
de posicionarnos no se obtienen exclusivamente a través de
estadísticas.

8. Expertos de Inbound Marketing y SEO han demostrado que, para
conseguir las Keywords más apropiadas, es necesario
preguntárselas a nuestro Buyer Persona. Este no es otro sino
nuestro cliente ideal.

9. El Inbound Marketing viene a ser muy útil cuando se trata de
entender las necesidades y deseos de la audiencia. De hecho, es
capaz de desvelar detalles de gran importancia, los cuales
probablemente hemos estado ignorando sobre nuestro cliente
ideal.
Algunos de los medios que profesionales utilizan para conocer el
mercado y definir las Keywords con mayor potencial son:
Cuando se conoce al Buyer Persona, junto con sus necesidades,
inquietudes, preferencias y deseos, accedemos a las Keywords más
valiosas.
Entre más precisas, mejor. Las Keywords muy generales y vagas rara
vez producen resultados.

11. Buenas Prácticas en el SEO Internacional
No hay una respuesta definitiva cuando se trata de SEO
internacional. Todas las empresas, productos, servicios y mercados
extranjeros a participar son diferentes. Como consecuencia, todos
los escenarios demandan soluciones dinámicas y creativas.
Sin embargo, como pasa con cualquier otra metodología, el SEO
internacional tiene un conjunto de prácticas que los expertos
reportan como las más eficientes.
Consideraciones Culturales
Los algoritmos que hacen funcionar los motores de búsqueda no
son sino código de tamaños astronómicos, pero esto no significa
que el factor humano no esté presente. Uno de los pilares más
importantes en una estrategia de SEO internacional son los
elementos de carácter cultural, intrínsecos del mercado objetivo.
Un buen ejemplo de ello es el uso de los colores en el diseño
gráfico. Mientras esto no define resultados en SEO internacional,
demuestra la importancia de estudiar la cultura. En los países
escandinavos, el azul claro reporta mejores resultados. Por el
contrario, España y Portugal, prefieren el rojo y amarillo chillón.

12. Además del idioma, el cual es fundamental, también hay que
prestar atención a elementos como:

13. SEO On-page
Cuando se trata de SEO internacional, parte importante de los
resultados están en nuestras manos. Con esto nos referimos al SEO
On-page, el cual representa la optimización y mejoras que
llevamos a cabo en nuestros sitios web y perfiles sociales,
haciéndoles más atractivos frente a los motores de búsqueda.
Aquí es vital tener en cuenta elementos como:
Un ejemplo de optimización es contar con un diseño web
responsive, el cual sea capaz de dimensionarse a cualquier
dispositivo.

14. Otro ejemplo son los sitemaps, elementos vitales en el buen
rendimiento del SEO internacional. Los sitemaps tienen cierta
profundidad técnica pero son fácilmente manipulables a través de
Google Webmaster Tools.
Con cierta frecuencia, los bots encargados de indexar las
páginas web visitarán tu sitio, inspeccionando estos elementos.
Notarán tanto los puntos favorables, como los desfavorables. Un
ejemplo de esto son los scripts complejos utilizados en exceso,
como Flash. Los bots los detestan y les consideran sumamente
negativos.
SEO Off-page
Podemos definir el SEO Off-page como la serie de elementos
externos que incrementan la notoriedad de nuestros sitios frente a
los motores de búsqueda. Lo cierto sobre los elementos externos,
es que no tenemos demasiado poder sobre ellos. En cuanto a
esto, las acciones que podemos tomar son limitadas.
Una excelente ventaja técnica es tener nuestros sitios alojados en
servidores locales del país donde queremos obtener exposición.
Esto es tomado en cuenta por los motores de búsqueda. Otra
buena práctica es entenderse con otros sitios locales de
popularidad y publicar artículos, generando enlaces.

15. Ofrecer valor es, sin duda alguna, el camino más seguro para que
la audiencia, pequeña o grande, comparta el contenido y siga
distribuyendo tus enlaces por todo internet.
Antes se trataba del link building puro y duro, lo que era publicar
frenéticamente los enlaces en todos los rincones posibles.
Afortunadamente, ya está comprobado que este método poco
ortodoxo no funciona.
Otra tarea de importancia es inscribir la empresa en sitios como
Google My Business, Google Places, Foursquare y cualquier otra
plataforma popular donde la dirección comercial sea relevante.

16. PPC
Si queremos resultados con respecto al SEO internacional,
debemos ser capaces de incluir una estrategia PPC. Mientras que
muchos critican la publicidad paga en los motores de búsqueda,
su gran influencia sobre el SEO es una realidad.
El SEO se puede considerar como una forma pasiva de hacer
publicidad, mientras que el PPC es una forma más activa. Sin
embargo, más allá de esta simple comparación, podemos decir
con seguridad que ambos elementos están fuertemente vinculados.
Las marcas que invierten en PPC pueden reportar resultados en
SEO internacional con mayor rapidez. Esto se debe a que los
algoritmos favorecen a los sitios que se toman muy en serio sus
esfuerzos en marketing digital. Asimismo, el Growth Marketing,
metodología ampliamente utilizada por start-ups y empresas en
todo el mundo para el rápido crecimiento, basa su estrategia en
PPC.
Contenidos
No existen atajos: brindar contenido de calidad es la única forma
de construir una audiencia interesada. Además, nuestro
compromiso con el público es valorado por los motores de
búsqueda, beneficiándonos enormemente en términos de SEO
internacional.

17. Crear contenido que brinde soluciones y aclare dudas es nuestro
recurso más efectivo para la conversión. Algunos tipos populares
de contenido son:
Entre más valor e información aporte el contenido, mejor será el
rendimiento del SEO internacional: más interés, más links de
calidad, mayor público, mejor exposición orgánica y
posicionamiento. Todo esto funciona, siempre y cuando, se
fabrique contenido pensando en el mercado objetivo.
Social Media
El crecimiento de las redes sociales ha obligado a los motores de
búsqueda a comprender estos perfiles dentro de sus complejos
algoritmos. De hecho, Google intentó revolucionar este sector con
su propia red social, Google +, generando pocos resultados.

18. Son otras las plataformas que dominan el mercado y representan
un medio necesario para el buen SEO internacional. Pero no todas
las redes sociales funcionan de igual forma en todos los países.
Facebook se mantiene como la plataforma líder en 129 de los 137
países analizados por Alexa, con alrededor de 1.6 billones de
usuarios activos cada mes. La segunda plataforma a nivel mundial
por número de usuarios activos en Instagram. Sin embargo, aquí en
España ese puesto lo tiene Twitter.
Los números varían de forma importante dependiendo de la región
y el país, por lo que un examen exhaustivo es necesario. Si no
investigamos primero, podríamos malgastar dinero y tiempo en una
red social sin potencial real para nuestra estrategia de SEO
internacional.
Tener un perfil social bien optimizado, compartiendo con
frecuencia contenido de calidad e interactuando con el público
nos permite obtener el favor de los motores de búsqueda.

19. Los Recursos Infalibles del SEO Internacional
Muchas empresas españolas quieren exportar sus productos y
servicios a mercados extranjeros, pero esto no sucede gracias a la
suerte. El SEO internacional demanda inversión, metodología,
esfuerzo y paciencia. De hecho, los resultados óptimos normalmente
empiezan a venir después del primer año, según la mayoría de los
casos de estudio.
No hay herramienta mágica o atajo secreto. La única forma de
crear una marca internacional y exportar con la ayuda del SEO
internacional es a través de trabajo duro y el esfuerzo.
Una estrategia clara, esfuerzos bien orientados y un compromiso
serio son los únicos elementos que pueden permitir a una empresa
española, exportar en un mundo tan competitivo. Puedes estar
seguro de que, en estos días de sobredosis informativa, los rivales
en tu sector están haciendo uso del SEO internacional para tomar
la delantera.

21. Conoce Más
En Globalexportise, es prioridad que nuestros clientes conozcan
las últimas novedades en exportaciones y marketing digital
internacional. Los buenos resultados de sus empresas dependen
de ello.
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