Taller de posicionamiento

1. Taller posicionamiento y
seo
Silvia Casas Cañada
silvia@silviacasas.es
https://goo.gl/DIAP0d

2. En este taller...
Días 1 y 2:
Aprenderemos cómo aplicar el posicionamiento SEO a nuestra web
Encontraremos las palabras clave adecuadas
Crearemos contenidos que posicionen mejor
Optimizaremos los contenidos que ya tenemos
Día 3: Analizamos en clase algunos aspectos de vuestras webs.

3. A la carta

4. Fuentes de tráfico
en páginas web

5. Para que mi web funcione...
Para que mi web funcione tiene que ser capaz de ser un medio para conseguir
mis objetivos.
¿Cuáles son tus objetivos?
¿Tener muchas visitas?
¿Ser muy conocidos?
¿Dar una buena imagen?
¡¡¡Vender!!!
¿Y cómo lo consigo?. El primer paso es atraer al cliente potencial a tu página.

6. ¿Quién es tu cliente potencial?
¿Sabrías definir quién es tu cliente potencial?
¿Quién es?
¿Qué necesita?
¿Qué busca?
¿Cómo solucionan mis servicios sus necesidades/deseos?

7. Para conseguir nuestro objetivo

8. ¿Vendes en frío o en caliente?
Estoy navegando en una web de chistes y veo un
anuncio de un hotel.
Estoy leyendo un artículo sobre lugares que
visitar en Albarracín y hay un enlace a un hotel
recomendado.
Busco en Google “hoteles en Albarracín”.
La intención del cliente en cada momento es
diferente. Nuestros contenidos en cada momento

9. Para que mi web funcione...
Vamos a intentar alejarnos de la visión “vamos a conseguir 100.000 visitas”
… y nos centramos en conseguir que el máximo número posible de clientes
potenciales visiten mi web en el momento adecuado.

10. ¿De dónde vienen las visitas a mi web?
Seguramente desde varias fuentes: redes sociales, publicidad, buscadores, email,
enlaces, …
Combinar estrategias: conseguir tráfico de todas ellas y no descuidar ninguna,
pero teniendo siempre en mente que habrá artículos escritos “especialmente
diseñados” para redes, otros para buscadores, …

11. Redes sociales
Echamos un vistazo a estos artículos… ¿qué tienen en común?
http://www.etapainfantil.com/casas-rurales-para-ir-con-ninos
http://www.etapainfantil.com/turismo-familiar-en-pueblecitos-de-teruel
http://www.allavamos.es/7-cosas-que-te-sorprenderan-al-visitar-teruel-
capital/
¿Cómo navega un usuario por redes sociales?. ¿Qué necesita el usuario en el
momento que entra en Facebook?.
OJO, no tiene los mismos resultados publicar un texto o una imagen en redes
que crear un artículo y compartirlo.

12. Redes sociales
Para saber tendencias en redes sociales, tenemos varias herramientas, por
ejemplo: OJO, QUE LIMITAN POR IP, VAMOS A VERLAS JUNTOS
http://buzzsumo.com/
Contenidos visuales
Para una fase muy temprana en el proceso de decisión (imagen de marca, ...)
Contenidos divertidos, inspiradores, simpáticos, que apelan a las emociones, ...

13. Buscadores
¿Cuándo utiliza un usuario el buscador?
Los buscadores buscan dar respuestas al usuario. Van a dar prioridad a aquellas
páginas que contienen la información que está buscando el usuario en ese
momento.
Nos fijamos en estos artículos. ¿Qué tienen en común?
http://www.desdeasturias.com/planes-con-ninos-por-asturias/
https://www.skyscanner.es/noticias/10-cosas-que-no-puedes-dejar-de-hacer-
en-zaragoza

14. Boletines electrónicos
Son muy útiles para fidelizar clientes.
Sólo se darán de alta en nuestro boletín si somos capaces de ofrecerles algo de
valor (buena información, descuentos, ...).
Cuesta más conseguir un nuevo cliente que fidelizar.
Ofertas, ideas de viaje, …
http://www.labatipuerta.com/boletin/

15. El que mucho abarca poco aprieta...
No hace falta que mis contenidos funcionen bien en todos los medios.
Unos los diseño para posicionar, otros para redes, otros simplemente para
ofrecer información a los usuarios que ya han entrado en mi página … y unos
cuantos generales.
Creo una estrategia de publicaciones que saque lo mejor de cada medio:
Artículos virales en los momentos que quiera llegar a más gente (un mes antes
de Semana Santa, puentes, junio...).
Artículos para posicionar en buscadores el resto del tiempo.

16. ¿Qué medio es el más adecuado para mi negocio?
¿Tus clientes son fieles o necesitas nuevos clientes constantemente?
Las redes sociales y los boletines nos ayudan mucho a fidelizar clientes (también
a conseguir nuevos pero en menor proporción).
La publicidad y el posicionamiento en buscadores nos permiten sobre todo
acceder a nuevos clientes.
Y tú ¿de quién eres?

17. Y antes de empezar… dejamos todo a punto
¿Utilizas Google Analytics?. Deberías instalarlo…
¿Utilizas las herramientas para webmasters de Google?. Actívalas...

18. ¿Por qué estudiar
SEO?

19. Posicionamiento en buscadores
Google hace entre 500 y 3000 millones de búsquedas al día.
Los buscadores nos traen a los usuarios en el mismo momento en el que
muestran interés por aquello que ofrecemos.
Habitualmente, las visitas desde buscadores tienen un porcentaje de conversión
bastante alto (de las visitan que llegan a mi web un “alto” % terminan en venta).
Suponen la mayoría del tráfico en muchas páginas web.

20. Publicidad vs resultados orgánicos

21. Clics obtenidos dependiendo de la posición
* Los datos corresponden a diferentes estudios.
Sólo los primeros se llevarán el pastel. Para los demás… ¡migajas!

22. ¿De qué depende la posición?
La posición en la que aparecemos en los resultados de Google depende de más
de 200 factores, entre ellos:
Calidad del contenido: longitud, imágenes, riqueza del contenido, ...
Enlaces que apuntan a tu web
Experiencia de usuario
Ubicación e historial de búsqueda del usuario
… y muchas muchas muchas otras

23. SEO y contenidos
En SEO cada vez es más importante el contenido de las páginas y la respuesta
del usuario.

24. Funcionamiento del buscador

25. Funcionamiento del
buscador

26. Crecimiento de una página con SEO
El posicionamiento es una carrera de fondo…
Pero una vez que he posicionado bien… luego todo es mucho más sencillo. Las
nuevas publicaciones se posicionan más rápido.

27. SEO vs publicidad

28. Varios tipos de SEO

29. Compitiendo entre
gigantes

30. Ellos tienen...
● Muchísimo personal, muy
especializado (analistas SEOs,
programadores, ...).
● Los mejores ingenieros del mundo
($$$).
● Dinero para hacer grandes campañas
publicitarias y copar la publicidad
online.
● Confianza de los usuarios.
● Experiencia, inversores, aplicaciones
móviles, amplísima cartera de
clientes, ...y un etcétera muy largo...

31. tenemos...
● Conexión a Internet patatera.
● Poco presupuesto para publicidad.
● Una sóla persona se encarga de las
reservas, preparación de
habitaciones, comedor, facturación,
declaración de IVA, … ah, y de la web
y redes también.
¡Uffff!...¿y qué hacemos?

32. ¡Un momento! Que tenemos mucho
más
¡Completamos esta diapositiva con
vuestras respuestas!
● Mucha moral
● Conocemos de primera mano lo que
vendemos
● Trato personal y cercano
● Empuje, pasión
● Conocimiento del entorno
● Compañeros de la zona
● Las mentes más brillantes y humildad
● Flexibilidad

33. ¿Cómo peleamos con nuestras herramientas?
Especialización en la Sierra. Compito por términos locales.
Long tail - atacar otros frentes asequibles a mi estado actual.
Unión entre empresarios. Paquetes.
Somos pequeños… pero somos muchos más. Estrategia común.
Mostrar territorio con pasión.
Especialización de producto (buscar nuestro público objetivo).
Servicio (personalizado y cercano, exclusivo).
No jugamos al mismo nivel… pero no es necesario que lo hagamos. Debemos

34. Pero ¿qué diablos
está buscando la
gente?

35. Palabras clave
Ya sabemos que es importante aparecer en las primeras posiciones de los
buscadores. Pero … ¿para qué búsquedas?.
Palabra clave: Términos de búsqueda para los que quiero aparecer en los
resultados.
Para poder comenzar cualquier estrategia SEO lo primero es saber para qué
palabras clave me quiero posicionar.

36. La palabra clave ideal
Muchas búsquedas.
Poca competencia.
Relacionada con mi temática.
Venta en caliente.

37. Ejemplo: ¿cuáles tienen más visitas desde google?
Comparamos estos dos grupos de artículos:
Grupo 1:
Posada de Santa Ana
AlláVamos
Grupo 2:
Touristear
AlláVamos¿Debemos escribir sobre todos esos contenidos?: Sí, unos aportan riqueza y navegación y los otros visitas.
¿Cómo combinamos lo mejor de cada uno?

38. Palabras clave
IDEA: cada una de las páginas de mi web se va a posicionar por una palabra clave
diferente (y sus variantes).
Ejemplo: no intentes posicionar todas las páginas para “casa rural en albarracin”.
“casa rural en albarracin” -> página principal
“que hacer en albarracin” -> página de actividades
“albarracin con niños” -> otra página interna
“casa rural barata en albarracin” -> página de tarifas
…
Desde un blog es más fácil poder posicionar diferentes palabras clave.

39. Contenidos específicos
Todos ellos ya han creado
contenido específico

40. Contenidos específicos
Y para esas palabras clave más
importantes, si no tengo un contenido…
lo creo: un contenido específico para esa
palabra clave.
¡Ellos ya lo están haciendo! ¿y tú?
Contenidos creados aposta para posicionar
por esa palabra clave
Si ya apareces en primera página sin
optimizar ¡Imagina todo lo que podrías hacer
con un contenido creado a propósito!

41. Contenidos específicos
No es habitual (ni recomendable) dejar estas secciones demasiado a la vista
(normalmente quedan enlazadas con enlaces internos y no en los menús).
http://www.linsoles.com/ (parte inferior) ¿para qué palabras clave se quieren
posicionar?

42. En tu web
Abre tu web… y piensa para qué palabras clave deberías posicionar cada una de
las páginas principales.
¿Aparecen las palabras clave en el título?
¿Aparecen las palabras clave en el texto?
¿Tienes más de una página (de las más importantes) intentando posicionarse
para la misma palabra clave?
Piensa cuál sería (en principio) la palabra clave a posicionar en cada contenido.

43. IMPORTANTE
Vamos a conocer varias
herramientas para
seleccionar palabras
clave.
Tienen un límite de
búsquedas diarias por IP:
en vez de buscar cada uno
por nuestra cuenta vamos a
intentar mostrar el
funcionamiento juntos en
la pizarra.

44. Desde el propio buscador
¡IMPORTANTE!. desde una ventana en modo incógnito.
Podemos usar las opciones del buscador para mejores resultados

45. Herramientas para detectar palabras clave
Google Trends
Acceso: https://www.google.com/trends
Tendencias de búsqueda. Nos sirve para ver las principales y las que van en
aumento. Comparar términos y tendencias.

46. Herramientas para detectar palabras clave
Adwords Keyword Planner
Acceso: https://adwords.google.com -> Herramientas -> Planificador de
palabras clave (necesito cuenta de Adwords)
Volúmenes de búsqueda, palabras clave relacionadas… la herramienta
definitiva para saber qué buscan los usuarios.

47. Herramientas para detectar palabras clave
Übersuggest
Acceso: https://ubersuggest.io/
Buscamos a partir de una palabra clave “fuerte”. Nos ofrece otras palabras
clave relacionadas. Ideal para escribir artículos “long tail”.
Con KeywordPlanner busco una palabra clave “fuerte” sobre la que quiero
posicionarme.
Con Übersuggest completo con muchas palabras clave relacionadas, que
introduciré en mi artículo.

48. Y si no se te ocurre nada… espía a la competencia
Semrush: https://es.semrush.com/
Esta herramienta nos permite ver cuáles son los términos que más visitas
aportan a las páginas de nuestra competencia.

49. Factores SEO

50. Una vista atrás… para ver que todo ha cambiado
Repetir mil veces la palabra clave -> Ahora sólo unas cuantas veces, en lugares
estratégicos y dentro de contexto. Uso de sinónimos, derivaciones, …
Conseguir mil enlaces -> Cada vez menos importancia (aunque todavía
funciona). Sólo enlaces útiles, de calidad y dentro de contexto.
Metaetiquetas -> Ahora sólo las importantes: Metadescription… y poco más.
...
Ahora buscamos experiencia de usuario. Que el usuario entre en nuestra página,
que navegue por ella y encuentre soluciones.

51. Experiencia de usuario
¿Cómo nota Google si nuestra página tiene una buena experiencia de usuario?
El usuario busca una palabra clave. Nuestra página aparece en los resultados.
Al usuario le llama la atención nuestro enlace y hace clic en él (IMPORTANTE
tener una buena descripción y un título sugerente).
El usuario accede a nuestra página, navega por ella, está un rato consultando
la información.
El usuario, cuando sale de nuestra página, se pone a hacer otra cosa (deja de
buscar porque ya ha encontrado las respuestas que buscaba en nuestra
página).

52. Creando el contenido perfecto
Título H1 -> Contiene palabra clave al
comienzo.
Títulos H2, H3, … contienen variaciones de
la palabra clave, sinónimos, etc. Negritas.
Fotografías: Todas con su texto “alt” y
título. Alguna con palabra exacta y otras
con variaciones.
Longitud: mínimo 800 palabras.
Enlaces internos desde la misma web.
¡Piensa cómo será tu contenido perfecto!

53. Creando el contenido perfecto
Título: Es la parte más importante.
Debe aparecer nuestra palabra clave, mejor al comienzo.

54. Creando el contenido perfecto
Metatítulo y metadrescripción
Que llamen la atención para que
el usuario haga clic.

55. Creando el contenido perfecto
URL: con la palabra clave, amigable y corta.
Con o sin preposiciones y artículos.

56. H1, H2, H3, ...
Títulos con estructura coherente:
Sólo un H1
Varios H2
H3 después de H2
H4 después de H3
…
Usamos las palabras clave y sus
variantes.
H1: Casa rural romántica en Albarracín.
H2: Una casa para disfrutar en pareja

57. H1, H2, H3, ...
H1: Casa rural romántica en Albarracín.
H2: Una casa para disfrutar en pareja.
H2: Nuestra casa está muy cerca de
Albarracín.
H2: Servicios de la casa rural para parejas.
H3: Un masaje romántico.
H3: Un paseo por Albarracín.
H2: Actividades románticas cerca de la casa
rural.
...

58. Imágenes
Texto alternativo y título
Si es posible originales
Del tamaño apropiado
Que mejoren la experiencia de usuario

59. Velocidad de carga
Es importante que nuestra web cargue en un tiempo razonable, cuanto más
corto mejor.
¿Cómo?
Buscamos un buen alojamiento.
Activamos la caché.
Redimensionamos las imágenes al tamaño que se van a ver.
Quitamos complementos innecesarios, temas demasiado pesados,
complementos pesados ...

60. Enlaces externos
De sitios con temática relacionada.
Un patrón natural de enlaces (desde diferentes fuentes).
¡CUIDADO!
Si no sabes crear enlaces que parezcan naturales… es mejor no crear ninguno.
Sólo enlaces de calidad.

61. Enlaces externos
El enlace ideal:
De una página con misma temática.
Desde un artículo largo que hable del tema.
No más de 3 enlaces en la misma página y que vayan a otros sitios de distinta naturaleza (redes
sociales, etc).
Desde una página con buena reputación.
Enlace Follow*
NO ENLAZAR DESDE:
Granjas de enlaces

62. Enlaces externos
¿Dónde buscar enlaces?. De mejor a peor:
Páginas de autoridad de la misma temática
Medios de comunicación
Blogs temáticos
PBN temática
Foros y directorios temáticos

63. Enlaces externos
Texto del enlace (anchor text). Ejemplo de distribución natural:
50% de marca (Tiempo de Setas, tiempodesetas.es, ... )
25% URL exacta (http://tiempodesetas.es/instalaciones/)
10% genéricas (esta página, enlace a la página, aquí, esta web, ...)
5% variaciones de palabra clave (fotos del Albergue, un albergue con niños, …)
5% palabra clave+marca (Albergue Tiempo de Setas, alojamiento Tiempo de Setas, ...)
4% palabra clave exacta (Albergue en la Sierra de Albarracín)
1% imágenes

64. Dónde
Mejor:
Artículos y páginas
Peor:
Pie de página
Columna lateral

65. Enlaces internos
Es importante crear una buena estructura de enlaces:
Los contenidos más importantes los enlazo desde más lugares.
Todos los enlaces deben tener sentido y estar dentro de contexto.
3-4 enlaces por página y dentro de contexto.
Desde el contenido nuevo enlazamos los contenidos importantes.
Con diferentes textos de enlace con nuestras longtails.

66. Herramientas para webmasters
Las herramientas para webmasters nos ayudan a saber qué enlaces tenemos en
nuestra página y con qué características.
Detectar desde dónde nos enlazan y con qué palabras clave.
Detectar enlaces rotos para poder quitarlos (penalizan).

67. Respuesta social
OJO: los enlaces desde redes sociales no posicionan.
Pero sí que posicionan las visitas que vienen de esas redes...

68. Certificado SSL
¿Comienza la URL de tu página por https?
Permite comunicaciones cifradas extremo a extremo.
Es especialmente importante cuando el usuario envía información privada (por
ejemplo, al hacer una reserva).
Se nota ligeramente en los resultados (a igualdad de condiciones, Google da
preferencia a páginas con certificado).
Para ello necesitamos comprar un certificado (o emitirlo nosotros mismos:
https://letsencrypt.org/ ).

69. No usar contenido duplicado
No duplicar textos dentro de nuestra web.
No copiar textos de otras webs.
Redirigir los dominios secundarios (.es, .com, …) en vez de replicar la web.
Redirigir dominio con o sin www
Si hay contenidos que no queremos que indexe indicarlo desde el robots.txt
Desde nuestro plugin seo (SEO by Yoast por ejemplo) podemos decirle que no
indexe ciertas páginas que pueden tener contenido duplicado.

70. Posicionando un
destino

71. Posicionar un destino
Atraer aquí al posible cliente que no tiene claro dónde ir pero sí que sabe que va
a viajar. Todavía no está buscando alojamiento… eso vendrá más adelante.

72. Posicionar destino
Objetivo: que para determinadas
palabra clave aparezca mi
destino en las primeras
posiciones.
Posicionar mi página.
Ayudar a posicionar a otros
que hablan de nosotros
especialmente bien.
Colarnos (de la forma que sea)
en los artículos que
aparecen los primeros.

73. Posicionar un destino
Mejor juntos…Será tarea de todos (instituciones, pero también los propios
empresarios) convencer a esa persona de que venga a la Sierra. La fase de venta
de destino se hace mejor en equipo.
Artículos para posicionar esas palabras clave: en nuestros blogs, en los blogs
de asociaciones/instituciones, en blogs generales de viajes, en blogs que
traten temas similares, …
Determinar juntos una estrategia: qué artículo posicionar para cada palabra.
Pasamos fuerza desde las diferentes webs al artículo a posicionar en cada caso
para esa palabra clave.

74. 5 trucos infalibles
para mejorar
nuestro SEO

75. Truco 1: Fortalecer nuestro longtail
Vamos a detectar aquellas palabras clave “más o menos” importantes para las
que aparecemos en posiciones medias, e intentaremos fortalecer su importancia
en esos artículos.
¿Por qué?.
Panda da más valor a aquellos artículos posicionados para varias palabras
clave. No sólo estoy posicionando esas palabras sino el artículo entero.
Esas palabras clave de “long tail” aportan visitas de calidad a mi web.
Son palabras en las que es fácil posicionarme. Sin haber hecho nada especial ya
aparezco en posiciones medias.

76. Truco 1: Fortalecer nuestro longtail
Usamos las Herramientas para Webmasters de Google, y detectamos aquellas
palabras interesantes (con muchas impresiones) para las que estamos
posicionados entre las posiciones 3-15.
Creo alguna sección dentro del artículo con esa palabra.
Añado en el texto alguna vez más esa palabra.
Destaco en negrita esa palabra.
O, si el contenido ya estaba atacando otras palabras clave… creo una nueva
sección.

77. Truco 2: Mejorar la respuesta de usuario
Vamos a intentar bajar el número de usuarios que se van nada más entrar, a
aumentar el tiempo de estancia de los usuarios en nuestra web y a intentar que
lean más de una página cuando entran en nuestra web.
Vamos a intentar que cuando el usuario llegue al final de cada página tenga
opciones para seguir navegando:
Contenidos relacionados (http://wpavanzado.com/plugins-articulos-relacionados/ ).
Enlaces con llamadas a la acción a otras secciones de la web.
Enlaces a otros contenidos.

78. Truco 2: Mejorar la respuesta de usuario
¿Podemos insertar algún vídeo relevante en los contenidos?.
Estructuramos mejor la información: creamos secciones en diferentes niveles
para que se lea mejor. H1, H2, … que visualmente sea más apetecible.
Introducimos imágenes.

79. Truco 3: Aumentar CTR
CTR: porcentaje de clics = Clics / Número de veces que se muestra en resultados.
Si mejoramos el CTR
mejora la posición.
Depende fuertemente
de los títulos y
descripciones que
aparecen.

80. Truco 3: Aumentar CTR
Vamos a revisar las etiquetas de título y las descripciones.
Exponemos qué va a encontrar el usuario.
Incentivamos la curiosidad: que el usuario tenga ganas de leer más.
➔Títulos atractivos, buenas descripciones. (En Wordpress con
https://es.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ podemos modificarlas).
➔Podemos usar algunos símbolos (sólo algunos): http://getemoji.com/
➔Podemos usar marcadores de datos (herramientas para webmasters).

81. Truco 4: Mejorar el linkbulding
Cada vez con un texto de enlace, buscando patrones naturales, poco a poco.
Paso A ¡muy fácil!. Interno:
Revisamos cuáles son las páginas que queremos posicionar y buscar todos los sitios
relacionados de nuestra web desde las que podemos enviarles enlaces. Creamos una
estructura de navegación mejor.
Desde las páginas con más autoridad enlazamos los contenidos más importantes.

82. Truco 4: Mejorar el linkbulding
Cada vez con un texto de enlace, buscando patrones naturales, poco a poco.
Paso B. Externo: Consigue enlaces en otras páginas.
¡Saca partido a tus contactos!. Contacta con bloggers, administraciones, … intenta que te
enlacen.
Haz cosas interesantes y envía notas de prensa (en equipo también vale...).
Busca todas las webs de las administraciones en las que tengan directorios y pide que te
enlaces.
Participa (de forma “natural”) en blogs temáticos, aportando valor.
Perfiles en redes sociales con enlaces.
Puedes crear blogs con 4-5 contenidos en cada plataforma y enlazar desde allí.

83. Truco 4: Mejorar el linkbulding
PBN: redes privadas de blogs
Creamos una red de blogs para enlazar nuestros propios proyectos.
Los blogs deben estar dispersos: diferentes tipos de dominios e IP en
servidores, diferentes plataformas (blogger, wordpress, ...), intentamos
evitar patrones: que Google no detecte que son nuestros todos esos blogs.

84. Truco 4: Mejorar el linkbulding
Estrategia Tier

85. Truco 5: posiciónate en otros buscadores
Muchas veces se “cuelan” resultados de otros buscadores: imágenes, mapas,
vídeos, … depende del tipo de contenido.

86. Truco 5: posiciónate en otros buscadores
¡Imprescindible!. Darse de alta en Google Business. Si no lo haces tú, otro lo hará
por ti (Booking, Trivago, ...).
https://www.google.com/intl/es_es/business/
Opción de pago para integrar reserva:
http://www.google.es/ads/hotels/

87. Truco 5: posiciónate en otros buscadores
Posicionar vídeos en Youtube
Autoridad del canal (suscriptores, likes, nº reproducciones ...)
Autoridad del vídeo
Palabras clave en el título y la descripción
Duración del vídeo media
Experiencia de usuario (tasa de abandono)

88. Mi estrategia

89. Mi estrategia
¿Qué medios son más interesantes para promocionar mi empresa?
¿Qué contenidos/palabras clave quiero posicionar?. Haz una lista.
¿Quiero escribir un blog? ¿con qué frecuencia voy a publicar?. Haz un calendario.

90. Secciones de mi
web

91. Estructura SEO
Cada página ataca una palabra clave.
No repetimos palabras clave.

92. Inicio
Debemos ser capaces en nuestra página de inicio de mostrar al cliente todo lo
que tenemos para ofrecerle.
Ejemplo alojamiento:
Dónde estamos
Qué tipo de alojamiento es: plazas, tipología, ...
Qué tenemos que ofrecer: ofertas, paquetes, …
Reserva
Ejemplos:

93. Contacto
El contacto debe estar siempre visible: da confianza y ayuda a que los clientes
se sientan cómodos contactando con nosotros. Ofrece todas las posibilidades,
para que se adapten a las preferencias de cada uno:
Teléfono
Email
Redes sociales (Twitter, Facebook, ...)
Otros (sólo si estás atento para contestar en un plazo razonable): Skype,
Hangouts, WhatsApp, ...

94. Precios
Dependiendo del tipo de empresa… es necesario poner los precios.
Debemos ponérselo fácil al cliente y tener en mente el nuevo perfil de los
usuarios de Internet (cada vez nos cuesta más preguntar...).

95. Blog
Una sección de blog nos ayudará a posicionarnos para todo tipo de palabras
clave.
OJO: el blog no debe hacer competencia a otras palabras clave trabajadas.
El blog nos sirve para tratar otros temas, para “atraer”, para ofrecer otros
contenidos.
Por ejemplo, para atraer a gente que todavía no va a comprar… pero dentro de
poco lo hará.
Contenidos de utilidad.

96. Por qué mi web debe tener blog
Genero contenido actualizado.
Ataco a palabras clave concretas.
Consigo enlaces.
Mucho contenido.
Mis contenidos se comparten en redes.
Personalizo la oferta a mis clientes.

97. Cómo escribir para blog
Paso 1: Escojo los temas
Buscamos las palabras clave que queremos posicionar o de los que queremos hablar. Selecciono la
palabra clave principal y si tengo alguna secundaria que quiera intentar posicionar a la vez.
Paso 2: Desarrollo el tema
Escribe los diferentes títulos: H1, H2, H3, …
Desarrolla el tema, incluye fotografías. Revisa después y resalta en negrita.
Incluye fotografía destacada (mejor horizontal porque va a ser la que aparezca al compartir en redes).
Edita meta título y meta-descripción. Edita la URL.

98. Páginas de aterrizaje para cada público
Vamos a crear contenidos especialmente diseñados para cada público.
Ejemplo:
Hotel con niños
Hotel admite mascotas
Hotel con barbacoa
Hotel romántico
…

99. Páginas de aterrizaje para cada público
Nos fijamos en estos ejemplos y en cómo muestran su propuesta para cada
público:
http://www.playasenator.com/experiencias/en-familia/
http://www.prullans.net/es/familia-ninos/servicios-bebes/
http://hotelrcz.com/parejas/

100. Páginas de aterrizaje para cada palabra clave
importanteParecido al apartado anterior, pero en este caso no es necesario que estén “a la
vista” si no aportan nada nuevo.
Si detectamos palabras clave importantes, aunque sean similares a otras ya
tratadas, crearemos contenidos exclusivos para posicionarlas y dar respuesta a
los usuarios que hacen esas búsquedas.
Hotel romántico, hotel con jacussi, hotel en pareja, …
Hotel con bebés, hotel con niños, hotel en familia, ...

101. Persuasión:
creando
contenidos
irresistibles

102. Expón tus ventajas

103. Piensa en las necesidades de tu cliente
¿Qué necesidades/deseos tiene tu posible cliente? ¿cómo las vas a solucionar?.
No hagas un listado de características de tu servicio… expón cómo vas a ayudar al cliente a solucionar
sus problemas. Beneficios en vez de características. Habla de él y lo que quiere.

104. Llamadas a la acción
Invita al usuario a realizar una determinada acción. Resalta las llamadas a la
acción: “Compra”, “Reserva”, “Consulta sin compromiso”, ...

105. Deja hablar a tus clientes
Si puedes conseguir opiniones de tus clientes: muéstralas.
Busca un buen sitio para que estén visibles en
tu web, tus redes, etc.

106. Crea sensación de urgencia
Cumple siempre tus condiciones (fechas de cierre, etc.).

107. Lenguaje positivo
Utiliza un lenguaje positivo para conectar mejor.
Usa las mismas expresiones y lenguaje que tu público objetivo.
Huye de los textos corporativos.
En los títulos puedes jugar con mayúsculas-minúsculas.

108. Para atraer toda la atención
Pregunta: nuestro cerebro está prediseñado para intentar responder.
Muestra fotografías. Mejor si salen personas de perfil similar a tu público.

109. Escoge tus fotografías
Para fotografiar espacios:
Intenta tener toda la luz disponible: abre ventanas (sólo cortina si tienes
sombras), enciende lámparas...
Si puedes, usa un gran angular.
Cuida todos los detalles que aparecen.
Que no queden torcidas. Cuida las esquinas, etc.
Prueba varios ángulos.

110. Para atraer toda la atención
Usa un lenguaje que te permita apelar a las emociones.

111. Vídeos
Los vídeos muestran mejor los contenidos, nos permiten conectar mejor…
Mejoramos la experiencia del usuario y conseguimos que el usuario pase más
tiempo en nuestra página.

112. Vídeos de Youtube
Opción 1: sólo Wordpress
Opción 2

113. Boletines email
marketing

114. Diferentes plataformas
https://acumbamail.com/ Muy sencillo y visual, con muchas plantillas. España.
http://mailrelay.com/es/ Cuenta gratuita muy grande. España.
http://mailchimp.com/ Sencillo, muchas opciones y muy extendido. Más
problemas de clasificación como spam. EEUU.
http://www.aweber.com/ Muchas opciones. Sólo de pago. EEUU.

115. Google Analytics:
es importante
medir

116. Google Analytics
Google Analytics nos ofrece informes muy completos acerca del
comportamiento de los usuarios en nuestra web.
Nos permite cruzar datos, comparar resultados, filtrar…
Audiencia: quiénes y cuántos son.
Adquisición: de dónde vienen.
Comportamiento: qué páginas visitan.
Conversiones: cuántos cumplen mis objetivos.

117. Spam en Analytics
Crear un filtro para eliminar el
spam de Analytics.
Ejemplo de patrón (pon ahí las
direcciones que te manden
spam):
success-seo.com|video--
production.com|buttons-for-
website.com|videos-for-your-
business.com|traffic2money.com|4web
masters.org|justprofit.xyz|video--

118. Define tus objetivos
Intenta definir los objetivos en Analytics, así no sólo tendrás información de tus
visitas sino también de cuáles son más valiosas.

119. Herramientas para
mejorar nuestro
SEO

120. Herramientas para webmasters
La mejor herramienta gratuita para SEO
Consultas realizadas y posición
Enlaces, páginas enlazadas
Problemas detectados
Definimos país destino y preferencias (www, etc)

121. Wpdoctor
Sólo para Wordpress.
Una herramienta muy completa, con unos informes muy detallados de los
errores a corregir en nuestra página, no sólo de SEO sino también a nivel técnico
y de seguridad.
http://www.wpdoctor.es/

122. PageSpeed de Google
Detecta errores técnicos que afectan tanto a la versión móvil como de escritorio.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

123. Por qué no carga más rápido...
Si nuestra página funciona muy lenta, esta herramienta nos ayuda a detectar
procesos que estén ralentizando la carga (plugins pesados que bloquean, etc.).
https://gtmetrix.com

124. Versiones móviles aptas para todos los dispositivos
Esta herramienta nos permite comprobar cómo se visualiza nuestra web en
diferentes dispositivos.
Es interesante si detectamos que en alguno en concreto hay algo que no
permite que se vea correctamente.
http://mobiletest.me/

125. Consultar cambios en la posición
https://proranktracker.com Tenemos que darnos de alta. En la versión gratuita
nos permite 2 webs (pueden ser nuestras o de otros...).
Es una herramienta importante cuando necesitamos controlar las posiciones de
unos términos concretos que sean muy importantes para nosotros.
Nos envía emails (¡diarios! &%$) con informes: para nuestro conjunto de palabras
clave posición y nº de palabras en TOP10, TOP100,...

126. Enlaces
https://es.majestic.com/
ahrefs (de pago)

127. Detectar contenido duplicado
Es posible que en nuestra propia página tengamos contenido duplicado.
Esta herramienta nos permite encontrar si tenemos páginas con un porcentaje
demasiado elevado de contenido duplicado.
(Si tenemos demasiadas páginas con más del 70% de contenido duplicado
conviene desindexar esas páginas del buscador con el plugin SEO).
http://www.siteliner.com/

128. Diagnóstico
https://www.woorank.com/es/
Nos permite hacer un diagnóstico de nuestra página.
En la versión gratuita podemos descubrir sólo los principales errores.

129. Análisis competencia
https://www.similarweb.com/
Para páginas pequeñas sólo da los primeros datos, pero para páginas grandes
vemos mucha información.
Ejemplo: https://www.similarweb.com/website/turismodearagon.com

130. Xenú
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Detectamos enlaces rotos:
En nuestra página, para arreglarlos.
En otras páginas de nuestra temática, para comprar el dominio y redirigirlo o
utilizarlo en nuestra red de blogs.
Ejemplo de dominio con enlaces en muchos
medios online y blogs que han dejado
caducar

131. Plugins
Wordpress

132. Plugins en wordpress
Son complementos que aportan funcionalidades (que se ven o no...)
Sólo debemos instalar aquellos plugins que realmente vayamos a utilizar.

133. SEO by YOAST
Nos permite hacer muchas cosas:
Cambiar meta-descripción y meta-título.
Indicar que no queremos que indexe ciertas páginas.
Configurar Twitter Cards.
… y muchas cosas más ¡las vemos!

134. Caché
Wp-caché (por ejemplo).
El plugin de caché permite que nos cargue más rápido.

135. Google Analytics
Permite insertar el código de Analytics.
Algunos sólo insertan el código, otros tienen un pequeño panel.

136. Anti - spam
Quitan el spam de los comentarios. ¡IMPRESCINDIBLE!

137. Contenidos relacionados
Muestra contenidos relacionado al final de cada una de las entradas.
Ofrece alternativas al usuario para seguir navegando por nuestra web
Aumenta considerablemente el tiempo de estancia en la página
https://es.wordpress.org/plugins/related-posts-by-zemanta/screenshots/

138. Ley de Cookies
Es obligatorio informar al usuario sobre el uso de cookies, aunque la ley deja
demasiadas cosas en el aire… y no es demasiado concreta.
https://es.wordpress.org/plugins/cookie-notice/
https://es.wordpress.org/plugins/cookie-law-info/

139. Sliders
¿Usarlos o no usarlos?
Los sliders sólo para mejorar el diseño. Los elementos móviles atraen la
atención.
No expongas información que quieras que esté siempre presente en los sliders.

140. Redes sociales - twitter
Enviar a Twitter una frase:
https://es.wordpress.org/plugins/better-click-to-tweet/screenshots/
Desde el mismo plugin de Yoast SEO tenemos la opción de que adjunte la
información para mostrar enlaces en Twitter como cards.
Envío automático a Twitter (no siempre es recomendable automatizar)
https://es.wordpress.org/plugins/evergreen-post-tweeter/
https://es.wordpress.org/plugins/tweet-old-post/screenshots/

141. Traducir plugins o temas
Si te has descargado un plugin o un tema que están en otros idiomas, traduce las
frases que quedan visibles.
https://es.wordpress.org/plugins/loco-translate/

142. Shortcodes para estilo
Algunos plugins nos permiten incorporar nuevos estilos de diseño a través de
shortcodes: botones, efectos, presentación, …
https://es.wordpress.org/plugins/shortcodes-ultimate/

143. Formularios email
Magic Action Box: crea formularios “más majos” y los coloca detrás de los
contenidos, delante… con posibilidad de configuarlo.