SEO para E-commerce: Tres cosas a controlar en grandes portales ecommerce para su correcto posicionamiento. Taller impartido por Natzir Turrado y Daniel Pinillos durante el Congreso Web de 2015. Más info: http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/frecuencia-rastreo/
Factores y acciones a tener en cuenta para aplicar SEO On Page en un blog o web en WordPress.
Esta presentación se incluye en el post de mi blog: http://ramgon.es/ajustes-seo-on-page-wordpress/
En esta presentación verás aquellas acciones a desempeñar para optimizar a nivel SEO On Page tu WordPress organizados bajo tres grandes factores a tener en cuenta:
- Estructura y configuración
- Diseño y usabilidad
- Contenido
Acciones a tener en cuenta comprendidas en esos factores:
1. Sitemap y Robots
2. URLs Amigables (SEO Friendly)
3. Título y Descripción
4. Categorías
5. Diseño Responsive
6. Velocidad de carga
7. Nunca Flash
8. Evitar contenido duplicado
9. Palabras clave en las publicaciones
10. Enlaces internos
11. Imágenes
Esta presentación corresponde al Webinar impartido para SEMRush bajo el mismo nombre.
Cómo hacer una Auditoría SEO y análisis del posicionamiento en buscadores de una página web. 26 pasos para analizar toda tu web en busca de cosas que puedes mejorar para gustarle más a Google y que esté bien optimizada.
http://aulacm.com
Wordpress para Bloggers: De cero a héroemisstechin
Taller realizado en el Congreso Web 2015 dirigido a bloggers que tienen un blog que quieren mejorar, que quieren conocer nuevos módulos, etc. Se revisan las características imprescindibles que un blog debería tener y módulos recomendados.
Además, se analizan durante el taller 3 blogs de asistentes a Congreso Web.
Arquitectura de información para usuarios y buscadores o robots de buscadores. En esta presentación conocerás como optimizar una AI para tus usuarios buyer persona y cómo optimizarla para SEO. Explico la metodología para optimizarla y mi experiencia en la creación de arquitecturas de información en grandes ecommerce. Aprenderás como debes crearla para que sean útiles para usuarios y perfectamente optimizadas para buscadores como Google. Es la presentación que dí en SeoPlus el 26 de Julio de 2019.
Factores y acciones a tener en cuenta para aplicar SEO On Page en un blog o web en WordPress.
Esta presentación se incluye en el post de mi blog: http://ramgon.es/ajustes-seo-on-page-wordpress/
En esta presentación verás aquellas acciones a desempeñar para optimizar a nivel SEO On Page tu WordPress organizados bajo tres grandes factores a tener en cuenta:
- Estructura y configuración
- Diseño y usabilidad
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Acciones a tener en cuenta comprendidas en esos factores:
1. Sitemap y Robots
2. URLs Amigables (SEO Friendly)
3. Título y Descripción
4. Categorías
5. Diseño Responsive
6. Velocidad de carga
7. Nunca Flash
8. Evitar contenido duplicado
9. Palabras clave en las publicaciones
10. Enlaces internos
11. Imágenes
Esta presentación corresponde al Webinar impartido para SEMRush bajo el mismo nombre.
Cómo hacer una Auditoría SEO y análisis del posicionamiento en buscadores de una página web. 26 pasos para analizar toda tu web en busca de cosas que puedes mejorar para gustarle más a Google y que esté bien optimizada.
http://aulacm.com
Wordpress para Bloggers: De cero a héroemisstechin
Taller realizado en el Congreso Web 2015 dirigido a bloggers que tienen un blog que quieren mejorar, que quieren conocer nuevos módulos, etc. Se revisan las características imprescindibles que un blog debería tener y módulos recomendados.
Además, se analizan durante el taller 3 blogs de asistentes a Congreso Web.
Arquitectura de información para usuarios y buscadores o robots de buscadores. En esta presentación conocerás como optimizar una AI para tus usuarios buyer persona y cómo optimizarla para SEO. Explico la metodología para optimizarla y mi experiencia en la creación de arquitecturas de información en grandes ecommerce. Aprenderás como debes crearla para que sean útiles para usuarios y perfectamente optimizadas para buscadores como Google. Es la presentación que dí en SeoPlus el 26 de Julio de 2019.
SEO para Baidu.
La experiencia de intentar posicionar en Baidu.
Cómo adaptar una web y qué puntos son clave para el buscador Chino.
Ponencia del #seoplus2019
¿Qué es el SEO? ¿Qué factores influyen en el posicionamiento en buscadores? ¿Qué herramientas SEO existen? ¿Dónde trabajar de SEO? ¿Cómo formarse? Etc.
SEO para Progressive Web Apps (PWA) y JavaScriptNatzir Turrado
Descubre cómo hacer SEO para Progressive Web Apps (PWA) y frameworks y liberías JavaScript. Por Natzir Turrado y Christian Oliveira en el Congreso Web de Zaragoza. El resumen de la charla lo tenéis aquí: https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/seo-progressive-web-apps-pwa/
¡¡Disponible VIDEO de la charla!! A partir del minuto 5h14m47s:
https://www.youtube.com/watch?v=OKuNF8-4rgs&t=18887
CRO trabaja con todo el customer journey, de modo que SEO es una disciplina de Marketing Digital que también puede ser optimizada. Gracias al análisis de datos y una metodología de trabajo y gestión de proyectos, podemos mejorar los resultados de nuestro SEO.
¿Quieres aprender CRO? Suscríbete GRATIS en: https://www.getrevue.co/profile/magnificro/
We will CRO you!
4 ejemplos de experimentos reales y su impacto en CRO & SEO #SEOPlus19.
La charla se divide en 2 fases: una primera guiada por John Müeller (Sergio Simarro) una de las caras visibles de Google y donde nos muestra los experimentos WhiteHat.
Y una segunda, con la aparición de un malote del Black Hat (Sergio Simarro disfrazado de rapero) con aquellos experimentos más disruptivos.
Ponencia impartida dentro de SEOPlus 2019, el evento de Webpositer y Team Platino sobre SEO. Celebrado en la Universidad de Alicante el 26 de julio de 2019, con una asistencia de casi de 2.000 personas entre presencial y streaming.
Es un evento que une a los profesionales de SEO de habla hispana. Con el apoyo del equipo de Webpositer y Team Platino te abriremos las puertas al mundo digital con los mejores casos prácticos compartidos por grandes expertos y las mejores herramientas.
Aún no ha llegado la era del contenido. En una batalla entre enlaces y buenos posts, los enlaces ganarían con diferencia.
¿Por qué temerle a Google Penguin? Si hacemos las cosas bien, no habrá sustos. El problema no está en si hacemos o no linkbuilding, sino en CÓMO lo hacemos.
En esta presentación, usada para mi webinar de SEMrush, analizo los aspectos más importantes a la hora de crear enlaces artificiales para evitar penalizaciones, así como ejemplos de casos reales.
Como aplicar técnicas WPO para optimizar el crawl budgetRaiola Networks
Presentación utilizada por Alvaro Fontela de Raiola Networks en la ponencia sobre WPO y crawl budget (SEO) ofrecida en el evento Smart Talks de INESDI el día 27 de Enero de 2017 en la cámara de comercio de Valencia.
En la ponencia se explica como y que técnicas de WPO (Web Performance Optimization) debemos utilizar para aprovechar al máximo el crawl budget (presupuesto de rastreo) que asigna Google a nuestro sitio web.
Puedes ver el articulo completo de la temática de la ponencia en la siguiente dirección URL en el blog de Raiola Networks: https://raiolanetworks.es/blog/crawl-budget-wpo-wordpress-mejorar-posicionamiento-seo/
Analitica Web y Wordpress con Google Analytics - #WPValladolidMJ Cachón Yáñez
Charla centrada en aspectos de Medición con Google Analytics, para proyectos creados en Wordpress.
En el marco de #WPValladolid, en su segunda edición, celebrada el 26 de Abril, en el Parque Científico de la Universidad de Valladolid.
Evento organizado por @mediotic y @epadesign
http://www.mjcachon.es
Duplicado de Contenidos, Soluciones SEO y Casos Prácticos - WebCongress Bilba...Relevant Traffic
Ponencia sobre Duplicado de Contenidos, casos prácticos y soluciones de cada a estrategias SEO.
Creada e impartida por Alfonso Moure, SEO Manager de Relevant Traffic Spain, en Web Congress Bilbao 2011
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaNatzir Turrado
¿Por qué es importante conocer como los buscadores rastrean tu sitio? ¿Qué hace Google Bot en tu web?
Lino Uruñuela (aka Errioxa) comparte una forma de hacerlo fácilmente con Google Analytics. Más info:
http://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/monotorizar-googlebot-con-google.php
Optimización del rastreo y la indexación en buscadoresJavier Lorente
Cómo aprovechar el tiempo y recursos que los bots, especialmente Googlebot dedica a rastrear e indexar tu web. No solo analices usuarios, analiza también bots. :-)
SEO4SEOs: el contenido sigue siendo el reyJulián Sánchez
Presentación utilizada en el pasado congreso SEO para SEOs en Alicante los días 8 y 9 de junio de 2012 #seo4seos. http://www.seoparaseos.com/
Mi ponencia en el congreso versó sobre el trono del SEO y la mítica frase de "El contenido es el rey". Repasamos la importancia de los contenidos a día de hoy, del content marketing y del content strategy en el SEO. Importancia que se le ha dado siempre en charlas, congresos y charlatanería, pero que a la hora de la verdad ha supuesto colocar al enlace como único e indiscutible rey, relegando los contenidos a algo "necesario" pero sin dedicarles la importancia que se merecen.
Con las actualizaciones de Panda y Penguin, Google ha dado un golpe sobre la mesa y debemos tomar conciencia de la importancia de los contenidos y los enlaces de calidad.
Publico mi presentación del 6 de junio de 2015 en el Congreso Web Zaragoza. Hablamos sobre "Cómo dar una vuelta de tuerca a los contenidos de tu blog" y puede presentar mi Guía de Estrategia de Contenido para Bloggers cuya descarga gratuita se puede hacer desde aquí: www.lisandrocaravaca.es
Evento Be! Blogger en el Campus Madrid - Marketing Online y SEODiego Criado Pérez
Ponencia de SEO del evento Be! Blogger Madrid del 8 de Octubre de 2016.
En la primera parte se presenta el SEO desde el punto de vista del contenido.
En la segunda parte se presentan dos casos de éxito.
Por último se dan dos tips de las tendencias del SEO para los próximos tiempos.
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid MJ Cachón Yáñez
Charla del Measure Camp celebrado en Madrid el 23 de mayo de 2015.
Usos prácticos de la herramienta URLProfiler, aplicados a análisis, medición, tanto de aspectos SEO, como de contenidos, de sitios web propios y de competidores.
Cualquier consulta, contáctanos :) http://www.mjcachon.es/
SEO para Baidu.
La experiencia de intentar posicionar en Baidu.
Cómo adaptar una web y qué puntos son clave para el buscador Chino.
Ponencia del #seoplus2019
¿Qué es el SEO? ¿Qué factores influyen en el posicionamiento en buscadores? ¿Qué herramientas SEO existen? ¿Dónde trabajar de SEO? ¿Cómo formarse? Etc.
SEO para Progressive Web Apps (PWA) y JavaScriptNatzir Turrado
Descubre cómo hacer SEO para Progressive Web Apps (PWA) y frameworks y liberías JavaScript. Por Natzir Turrado y Christian Oliveira en el Congreso Web de Zaragoza. El resumen de la charla lo tenéis aquí: https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/seo-progressive-web-apps-pwa/
¡¡Disponible VIDEO de la charla!! A partir del minuto 5h14m47s:
https://www.youtube.com/watch?v=OKuNF8-4rgs&t=18887
CRO trabaja con todo el customer journey, de modo que SEO es una disciplina de Marketing Digital que también puede ser optimizada. Gracias al análisis de datos y una metodología de trabajo y gestión de proyectos, podemos mejorar los resultados de nuestro SEO.
¿Quieres aprender CRO? Suscríbete GRATIS en: https://www.getrevue.co/profile/magnificro/
We will CRO you!
4 ejemplos de experimentos reales y su impacto en CRO & SEO #SEOPlus19.
La charla se divide en 2 fases: una primera guiada por John Müeller (Sergio Simarro) una de las caras visibles de Google y donde nos muestra los experimentos WhiteHat.
Y una segunda, con la aparición de un malote del Black Hat (Sergio Simarro disfrazado de rapero) con aquellos experimentos más disruptivos.
Ponencia impartida dentro de SEOPlus 2019, el evento de Webpositer y Team Platino sobre SEO. Celebrado en la Universidad de Alicante el 26 de julio de 2019, con una asistencia de casi de 2.000 personas entre presencial y streaming.
Es un evento que une a los profesionales de SEO de habla hispana. Con el apoyo del equipo de Webpositer y Team Platino te abriremos las puertas al mundo digital con los mejores casos prácticos compartidos por grandes expertos y las mejores herramientas.
Aún no ha llegado la era del contenido. En una batalla entre enlaces y buenos posts, los enlaces ganarían con diferencia.
¿Por qué temerle a Google Penguin? Si hacemos las cosas bien, no habrá sustos. El problema no está en si hacemos o no linkbuilding, sino en CÓMO lo hacemos.
En esta presentación, usada para mi webinar de SEMrush, analizo los aspectos más importantes a la hora de crear enlaces artificiales para evitar penalizaciones, así como ejemplos de casos reales.
Como aplicar técnicas WPO para optimizar el crawl budgetRaiola Networks
Presentación utilizada por Alvaro Fontela de Raiola Networks en la ponencia sobre WPO y crawl budget (SEO) ofrecida en el evento Smart Talks de INESDI el día 27 de Enero de 2017 en la cámara de comercio de Valencia.
En la ponencia se explica como y que técnicas de WPO (Web Performance Optimization) debemos utilizar para aprovechar al máximo el crawl budget (presupuesto de rastreo) que asigna Google a nuestro sitio web.
Puedes ver el articulo completo de la temática de la ponencia en la siguiente dirección URL en el blog de Raiola Networks: https://raiolanetworks.es/blog/crawl-budget-wpo-wordpress-mejorar-posicionamiento-seo/
Analitica Web y Wordpress con Google Analytics - #WPValladolidMJ Cachón Yáñez
Charla centrada en aspectos de Medición con Google Analytics, para proyectos creados en Wordpress.
En el marco de #WPValladolid, en su segunda edición, celebrada el 26 de Abril, en el Parque Científico de la Universidad de Valladolid.
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http://www.mjcachon.es
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Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaNatzir Turrado
¿Por qué es importante conocer como los buscadores rastrean tu sitio? ¿Qué hace Google Bot en tu web?
Lino Uruñuela (aka Errioxa) comparte una forma de hacerlo fácilmente con Google Analytics. Más info:
http://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/monotorizar-googlebot-con-google.php
Optimización del rastreo y la indexación en buscadoresJavier Lorente
Cómo aprovechar el tiempo y recursos que los bots, especialmente Googlebot dedica a rastrear e indexar tu web. No solo analices usuarios, analiza también bots. :-)
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Ponencia de SEO del evento Be! Blogger Madrid del 8 de Octubre de 2016.
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Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid MJ Cachón Yáñez
Charla del Measure Camp celebrado en Madrid el 23 de mayo de 2015.
Usos prácticos de la herramienta URLProfiler, aplicados a análisis, medición, tanto de aspectos SEO, como de contenidos, de sitios web propios y de competidores.
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Content's trendy. Links are talked to death. But everyone ignores infrastructure. Why? This presentation talks technical issues, from log file crawls to response codes to obfuscated content.
Diagnóstico SEO Técnico con Herramientas #TheInbounderMJ Cachón Yáñez
¿Cómo exprimir las herramientas SEO en análisis las distintas áreas del SEO?
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Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEONatzir Turrado
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SEO internacional en escenarios complejosHuman Level
Intentar posicionar las diferentes versiones internacionales de un sitio Web se puede convertir en un auténtico reto cuando se deben gestionar escenarios complejos en los que se combinan contenidos, divisas, países e idiomas. Algunas veces no hay opciones “obvias” y se deben considerar múltiples factores a la hora de decidir cómo competir en mercados internacionales.
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SEO para ecommerce. Cómo optimizar tu ecommerce en crawling, arquitectura de información y principales problemas de un ecommerce en migraciones y rediseños web. Aprende a optimizar tu ecommerce con esta presentación de seo avanzado de Daniel Pinillos y Natzir Turrado.
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Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque I. Como funciona un b...Ricardo Tayar López
Primer bloque de la jornada / curso de 8 horas sobre posicionamiento web (SEO) impartida en el CTA. Este primer bloque trata de como funciona un buscador y de las etiquetas y el lenguaje apropiado para que nuestro sitio web sea reconocido por éstos. Más información sobre esta presentación y la jornada en www.ricardotayar.com
- Definición de SEO
- Recomendaciones ANTES de empezar
- Errores que se cometen
- Hacer SEO en el código HTML
- Archivos importantes adicionales
- Herramientas que nos ayudaran a Analizar una página Web
Taller de 2 horitas, sobre Screaming Frog versón 10, y todo lo que podemos exprimir la tool para hacer SEO y analizar webs.
Disponible en vídeo https://www.youtube.com/watch?v=S59TLVW6Svg
Seo técnico para WordPress | GoDaddy EspañaGoDaddy
¿Quieres mejorar la visibilidad de tu web? Aquí tienes los mejores consejos de SEO ténico para WordPress que puedes aplicar en tu web sin necesidad de ser un experto.
SEO y Analítica web con Wordpress (Meetup Wordpress Tarragona)Oscar Rodriguez
Wordpress es el CMS más utilizado a nivel mundial, por eso es necesario tener claro cómo poderlo trabajar de forma correcta para que los buscadores accedan y entiendan el contenido para poder posicionarlo en las primeras posiciones de los buscadores.
Charla que di en CLINIC SUMMIT (10/2019), en Ensalada SEO (11/2019) y en SEOnderground (09/2020). Conté la importancia y la necesidad del desarrollo transdisciplinario del profesional SEO . Concretamente me centré en la aplicación de ciencia de datos en proyectos de posicionamiento orgánico.
Mostré ejemplos prácticos en Python y R de visualización, data mining, machine learning, experimentación y predicción aplicados en casos reales.
Cómo GPT-3 puede ayudar a los analistas digitalesNatzir Turrado
Link al video: https://www.youtube.com/watch?v=l9SiC9NCBcU&t=2941s
¿Alguna vez os habéis preguntado si nuestro trabajo como consultores digitales estaría en riesgo con la llegada de la inteligencia artificial? Pues tengo 2 noticias, una mala y una menos mala. La mala es que la inteligencia artificial causará que el precio del trabajo que se hace delante de un ordenador, los trabajos mentales, decrezca mucho más rápido que el trabajo físico. Lo opuesto de lo que mucha gente esperaba. La menos mala es que no seréis reemplazados por la IA, si no por la persona que sepa usar bien la IA.
Pero tengo la solución a esto último y por eso estoy aquí. Os mostraré cómo GPT-3 puede ser vuestro mejor aliado en el mundo digital, ayudándoles a analizar datos de manera más precisa y rápida, liberando tiempo para que puedan enfocarse en tareas de mayor valor.
#CRODay - User Identification and Psychology: the New Way to Convert in 2015Natzir Turrado
Personalisation. User Activation. Recommendation. Multi device tracking. What do they all have in common? Users need to Identify themselves.
When our users register and login in our websites, we can increase conversions by using powerful techniques based on our users preference, experience or behaviour.
Converting anonymous sessions into registered users (user Registration & Login) has never been a priority of web teams. It's time to change this and increase conversions in a brand new way. The 2015 way.
In this talk Xavier and Natzir, two skilled and veteran CRO's, will discuss this topic and give you tips to increase the login rate on your website. This will allow you to increase your conversion rates by personalising your user's experience.
Neuromarketing - ClinicSEO - eShow Barcelona 2014Natzir Turrado
El 95% de nuestros pensamientos, emociones y aprendizajes ocurren de forma inconsciente. Entonces, ¿por qué intentamos influir sobre el 5% consciente que además no tiene el poder de decisión? En la ponencia se expondrán ejemplos de cómo podemos mejorar la satisfacción de los usuarios en nuestra web. De este modo lograremos que decidan, de forma inconsciente, que nuestra marca es la mejor opción para resolver sus necesidades. Todo ello gracias a la aplicación de descubrimientos neurocientíficos que nos harán mejorar la conversión, fidelización y recomendación.
SEO y CRO en 6 pasos. Charla de Natzir Turrado en el Clinic SEO de Barcelona.
Si os ha gustado esta ponencia podéis votarla en el siguiente enlace para poder repetirla en el congreso SEONTHEBEACH: http://www.seonthebeach.es/index.php/cro-conversion-rate-optimization-natzir-turrado/
5. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.2. Entendiendo el crawling
• Los BOTS recorren internet (web visible por links). No ven la
deepweb aunque lo intenten.
• Lo hacen con sus bots, con browsers, con barras, etc.
• Guardan las URLs que encuentras en Servidores de URLs.
• Los sitios tienen asignado un crawl rate o crawl budget. Está
determinado por la autoridad, facilidad de crawleo y calidad de la
página.
6. @natzir9 / @seovision / #CW15
1. Crawling1.2. Entendiendo el crawling
• Las páginas que se crawlean menos reciben menos tráfico y al
revés, las páginas que se crawlean más reciben más tráfico.
• Pues ganar a una página con más autoridad teniendo más crawl
rate.
7. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Google usa varios crawlers y user-agents:
- Googlebot (desktop y mobile)
- Googlebot-mobile (featured phones)
- Ver otros
• Para organizar qué partes queremos que google rastree,
tenemos que tener en cuenta qué quiere ver el usuario y qué
queremos enseñar al crawler.
- Por ejemplo las ordenaciones de productos las dejaremos
para el usuario pero no para el crawler.
1.2. Entendiendo el crawling
8. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Respuestas del servidor para no molestar al bot:
- 200 -> es la respuesta que siempre hay que dar
- 3xx -> recomendable 301 (sigue 5 y luego da 404)
- 4xx -> no le gusta. Podemos eliminar con 410
- 5xx -> no le gusta. Devolver 503 en caso de
mantenimiento o por defecto hasta solucionar los errores.
- 750 -> Ej. Errores de parada de Varnish
1.2. Entendiendo el crawling
10. @natzir9 / @seovision / #CW15
• El acceso del crawler lo podemos capar de varias
formas:
- Capando IP o con un site cerrado por password
- Para intranets: entornos de staging, pre, dev.
- Capado por robots.txt de host:puerto
- Capado por meta robots (noindex, follow)
- Capado por meta en cabecera HTTP
- Enlaces bloqueados (js + robots.txt)
BOT
CONTROL
1.3. Optimización del crawling
11. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.3. Optimización del crawling
• URLs que le gustan al bot:
- Efectivas: buena UX en página, con tráfico y no repetidas.
12. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.3. Optimización del crawling
• Evita la “canonicalitis” y la “noindex, followitis”. Lo de la
“noindex, nofollowitis” ya es de juzgado de guardia…
• Una URL por intención de búsqueda, el resto capadas a menos
que exista mucho volumen de búsquedas y no canibalices. Ojo:
- tallas, colores, material, estado…
- combinaciones de filtros permitidas.
• Links que quieras que se rastreen siempre accesibles. Mira las
páginas en modo texto en caché (o navega con Lynx) y no hagas
caso del fetch & render para esto. Ej: siguiente diapo
15. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.3. Optimización del crawling
• Gestión de stocks: ¿Vas a volverlo a tener?
- SI
· 200 y muestra similares (crosselling/upselling)
- NO: ¿Tienes productos similares?
· SI
+ 200 y crosselling/upselling. Compruébalas cada 3/6 meses
+ 301 solo a similares y nunca a home = soft 404
· NO
+ 410 Mejor solución en mala UX pero ojo con el crawl rate
16. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.3. Optimización del crawling
• Paginados: ¿Pues cargar todos en una página en menos de 2-3s?
- SI
· View All: Paginados canonical + enlace a la view all
- NO: ¿Pierden mucho tiempo los bots?
· SI
+ Robots.txt (todas o a partir de cierto número)
· NO
+ Rel= Next, Prev (no uses canonical ni noindex, follow)
17. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.3. Optimización del crawling
• Control de parámetros (querystrings, sessions):
- Ordenaciones, campañas, búsquedas y otras funcionalidades.
• AI:
- 3 niveles (distancia desde la home =! número de directorios)
- Potencia las zonas que interesen por negocio (link sculpting)
- Apóyate en sitemaps HTML (ayudan a acortar distancias)
• Y siempre, siempre, siempre analiza los logs dejados por los
bots antes de tomar una decisión.
20. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Hay que saber diferenciar entre los tiempos de descarga de una
página para el bot y para el usuario. Por ejemplo, una página puede
tardar en descargarse 200ms para el bot y 20s al usuario.
• El impacto directo en SEO es lo que tarda una página en ser leída
por el bot porque afecta al crawling (TTFB + descarga). Intentad
tener TTFB de 200ms (en SSL difícil). Impacto indirecto en SEO, mala
perfomance = pogo-sticking del user contra la SERP.
• Google es más restrictivo en mobile que en desktop y podría
incluir el TTI en sus factores de ranking mobile.
1.4. El performance y el crawling
25. @natzir9 / @seovision / #CW15
1.4. El performance y el crawling
• Devolviendo tiempos de respuesta rápidos en el HTML
- imágenes e iconos (css sprites, escalado, compresión y cacheado)
- unificar minimizar y cachear js y css
• Paralelizar peticiones
• Resolución de DNS rápida (prefetching, minimización de peticiones,
CNAME…)
• Cacheo mediante proxys
• Generación de HTMLs estáticos (render del html si es js)
• ETAGS para dinámicos
• Expiración en cabeceras
• …
26. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Es importante entender como trata Google los links:
- Accesibles
- No repetir el mismo <a href> en la página (a menos que te
interese pasar más peso y ojo con imágenes)
- Según la situación del link en el layout. Over the fold, entre
contenido, link en imágenes.
- No usar un número excesivo de links por páginas (300)
- Anchoring variado
1.5. Crawl/Link Sculpting
32. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Crosselling y Upselling
- Son similares a crosslinks pero orientados a convertir.
- Elegiremos otras búsquedas hermanas.
- Estudiaremos cómo pasar mas linkjuice ( Autoridad)
- Links accesibles.
- Que estén próximos a los resultados o al producto.
- En producto podemos pintar unos a productos hermanos por
características.
- Pintaremos un upselling para poder vender un segmento más
alto o producto más completo.
1.5. Crawl/Link Sculpting
34. @natzir9 / @seovision / #CW15
• El robots desaparece o se modifica:
- Utiliza la tool Robotto, cachea el Robots.txt, si falla un 503
- Doble capado noindex, follow
• Se crean facetas sin avisar al SEO:
- Monitoriza con logs nuevas secciones descubiertas.
• % elevado de URLs con errores (4XX, 5XX, 7XX ) o excesivas 3XX.
• Enlaces no accesibles
• Canonical + noindex : te puede pasar el noindex a la canonical
• Exceso de URLs baja calidad. Ej: siguiente diapo.
1.6. Problemas comunes
37. @natzir9 / @seovision / #CW15
2. Arquitectura de la Información
Estructurar información haciendo que los usuarios la
encuentren intuitivamente y dar a los bots lo que
queremos indexar.
Daniel Pinillos Carrasco – UX + SEO
Diseño estructural del espacio informacional
para facilitar el acceso intuitivo a los contenidos.
Jesse James Garret - UX
38. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Sistemas de organización: estructuran según clasificación, ej:
tipo de usuario, fechas…
• Sistemas de navegación: permiten movernos de forma
cómoda por el sitio. Jerarquica, facetada
• Sistemas de etiquetado: categorizan la información en el
lenguaje de los usuarios.
• Sistemas de búsqueda: recuperan la información.
2.1. Componentes de la AI
39. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Navegación jerárquica:
- Accesible
- Consistente
- Indexable
- Arriba en el layout
2.2. Optimización SEO de la AI
40. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Navegación facetada:
- Accesible
- Usable
- Informativa (filtro seleccionado)
- Indexable o no según reglas
2.2. Optimización SEO de la AI
41. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Migas interactivas:
- Que contengan toda la ruta real
- Markup de breadcrumb
- Links accesibles o no según interese
(para que el bot avance verticalmente)
2.2. Optimización SEO de la AI
42. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Naming y anchoring:
- Debemos poner los nombres correctos a los links de navegación.
- Primero UX luego SEO.
- Ojo con:
· Sobreoptimizar anchorings de enlaces.
· Alts de imágenes que cuentan como anchor.
· Repetir dos links en misma URL.
2.2. Optimización SEO de la AI
43. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Titles de etiquetado:
- Únicos para evitar canibalizaciones
- 60 caracteres aprox (ahora píxels)
- Automáticos y luego manuales
- Optimizados para el click o call to action
- Uso de verbos que ayuden a persuadir
- Ejemplo de regla:
· comprar [BMW] [serie 3] [diesel] de [segunda mano] en [Madrid]
· micoche.com/segunda-mano/provincia/bmw/serie-3/f/diesel
2.2. Optimización SEO de la AI
45. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Descriptions de etiquetado (más persuasión que SEO)
- Únicas y 155 caracteres aprox (tool)
- Automáticos y luego manuales en las que interesen
- Con info concreta del listado o producto
- Persuasivas. Uso de verbos y orientado al click
- Poner propuesta de valor del producto (entrega 24h, devolución
gratis…)
2.2. Optimización SEO de la AI
46. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Sistema de búsqueda
- Buscador que pueda indexar lo que queramos
- Suggest en la búsqueda
· URL: /s/keyword-de-búsqueda
(capara por robots disallow: /s/ y meta noindex ‘porsiaca’)
- Podemos indexar búsquedas repetidas si enriquecemos
(no es lo más recomendablea ahora)
- User & Keyword Research para sacar topics de los que hablar
2.2. Optimización SEO de la AI
47. @natzir9 / @seovision / #CW15
• Analizar a tus usuarios:
- encuestas, testing, investigación contextual, estudios de mercado,
focus groups…. sal a la calle!
• Modelado de personajes y definición de metas y tareas de usuario:
- Comprar un producto, lead, permanencia, contacto.
• User & Keyword research.
- Analiza intenciones de búsqueda
- Analiza keywords por conversión y volumen
- Busca la oportunidad (kw difficulty con Moz, Semrush, Sistrix)
2.3. User Research
50. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.3. User Research
• En tu Excel de keywords añade:
- Intención de búsqueda
- Prioridad (cerca de la conversión)
- Tipo de búsqueda:
· Informativa
· Navegacional
· Transaccional
· Multimedia
• Completa tu personaje con esta info.
• ¡Ahora ya tienes la foto real de tu usuario!
+
51. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.4. AI en el ciclo de compra
URLs Contenidos informativos >
URLs Contenidos transaccionales >
URLs Contenidos experienciales >
52. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.5. Investigación de topics e intenciones
INVESTIGACIÓN LIMPIEZA Y
CLUSTERIZADO
VOLUMEN,
COMPETENCIA Y
TENDENCIAS
55. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.6. Mapa de AI
• Crea un mapa mental (pe: Xmind)
teniendo en cuenta:
- Árbol de tu web actual (si tienes)
- Lo que conozcas del producto
- Lo tienen tus competidores
- Patrones de búsqueda
58. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.6. Mapa de AI
• URLs indexables:
- /segunda-mano/provincia/bmw/serie-3/f/diesel
(cuidado con canibalización. Indexar más tarde)
- /segunda-mano/provincia/bmw/serie-/f/diesel/e/barato
(cuidado con canibalización. Indexar más tarde)
- /segunda-mano/provincia/bmw/serie-3/p-2/
(indexar solo las 5 primeras páginas)
59. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.6. Mapa de AI
• URLs NO indexables:
- /segunda-mano/provincia/bmw/serie-3/f/diesel,5-puertas
(disallow: *,* o bloqueo del enlace con ajax/js capado)
- /segunda-mano/provincia/bmw/serie-3/p-6/
(disallow: */p-* , meta noindex, follow según consumo del bot)
/segunda-mano/provincia/bmw/serie-3/f/diesel/o/mas-barato
(disallow: */o/* o bloqueo del enlace con ajax/js capado)
60. @natzir9 / @seovision / #CW15
2.7. Optimización y Testing de AI
CARD SORT CERRADO TREE TESTCARD SORT ABIERTO
• El usuario agrupa
libremente
• Para descubrir una AI
útil para el user
• El usuario agrupa en
grupos cerrados
• Para verificar una AI
• El usuario busca en
una AI sin diseño
elementos que le
preguntan
• Para mejorar la
findability de una AI
71. @natzir9 / @seovision / #CW15
3.1. Checklist de migración
• Hemos preparado este checklist para que no se te pase nada.
• Algunos pasos importantes son:
- Inventario de URLs viejas
- Inventario de URLs nuevas
- Macheo de redirecciones
- Configuración de sistemas
- Canonical y luego redirección
- Validación y seguimiento
- Emulación y crawleo
72. @natzir9 / @seovision / #CW15
3.2. Seguimiento de migraciones
• Crawlea el sitio antes y después para comparar los crawls. Deepcrawl,
Sistrix o Semrush (para sitios peques).
• Preferiblemente crawlea el antes de migrar en un entorno de
desarrollo. Puedes hacerlo con Xenu, Deepcrawl, Screamingfrog…
• Verifica que las redirecciones son directas. Coge una muestra de URLs y
verifícalo fácilmente con RedirectPath para Chrome.
• Cuando salgas mira las páginas en las que se está accediendo con el
RealTime de Analytics y con logs.
73. @natzir9 / @seovision / #CW15
3.2. Seguimiento de migraciones
• Trakea posiciones y visibilidad (Sistrix o Semrush).
• Acuérdate de indicar el cambio de dominio/subdominio si hay en
SearchConsole.
• El Sitemap.xml súbelo al tiempo y separado por secciones para ver la
indexación de cada una. Ojo con urls erroneas o viejas!
• Páginas que se hayan indexado por error elimínalas en bulk desde
Search Console o crea un Sitemap-error.xml y que las URLs devuelvan
410 para que desaparezcan.
74. @natzir9 / @seovision / #CW15
3.3. Problemas comunes
• Mala configuración de sistemas. Errores 503, 750 en Varnish, 404.
• No mantener ni actualizar el nuevo robots.txt.
• Abrir a buscadores entorno de staging.
• Reglas de redirección mal hechas, redirecciones no directas y no 301.
• Sitemaps.xml contra URLs que no son las finales o no son accesibles
(4XX, 5XX, noindex). Gbot acabará ignorando los sitemaps.
• Enlaces onsite no actualizados a nuevas urls.
75. Ya estás listo para domar a Google, y si no…
Natzir Turrado Daniel Pinillos Lino Uruñuela
@natzir9 @seovision @errioxa