Este documento presenta la campaña de marca "Héroes" de Coca-Cola. La campaña busca inspirar momentos de optimismo a través de sus marcas y acciones, y recordar sentimientos de la infancia de querer salvar al mundo. Se dirige a todos los miembros de la familia, desde niños hasta adultos, a través de espectaculares, televisión, radio, redes sociales y material promocional. La canción "Héroes" de David Bowie musicaliza el spot de televisión. La campaña se llevará a cab

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Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a través de
nuestras marcas y acciones, para crear valor y
dejar nuestra huella en cada uno de los
lugares en los que operamos.

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Utilidades:
Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras
responsabilidades.
Gente:
Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para
dar lo mejor de sí.
Cartera de Productos:
Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen
los deseos y las necesidades de las personas.
Socios:
Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
Planeta:
Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

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Recordar esos sentimientos de la infancia cuando jugábamos
a salvar al mundo, porque la marca está convencida de que
con pasión, nuestras acciones cotidianas se pueden convertir
en grandes actos heroicos, y que la suma de voluntades
puede generar cambios positivos en nuestras comunidades.

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Campaña realizada por Grupo w

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Coca-Cola maneja algo que pocas empresas
pueden hacer, un Multi Target; Coca-Cola se
dirige a todos los miembros de la familia, y hace
esfuerzos mercadológicos para cada miembro de
ella, desde niños hasta adultos pasando por
jóvenes y por amas de casa, así que es imposible
decir que sólo tienen un mercado meta. Con su
experiencia y trayectoria sólo buscan la
recordación de todos sus consumidores y seguir
creando consumidores leales.
En el caso de la campaña se pretende
concientizar
a
toda
la
población
pero
mayormente a los jóvenes y adultos ya que por
regulación no se permite que la publicidad sea
con un fin dañino para los niños.

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Su duración es de enero a noviembre ya que
es el impulso a la ayuda al medio ambiente y
a la comunidad, a partir de Noviembre
empezara la nueva campaña para épocas
navideñas

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Espectaculares, para buses, buses, televisión, radio online,
redes sociales y material pop.
La canción escrita, producida e interpretada por David Bowie
en 1977, Héroes, musicaliza el spot de televisión donde se
recrean diversos momentos que nos recuerdan las hazañas
que todos hicimos algún día. La campaña estará en
espectaculares, radio, medios digitales redes sociales,
material pop y activaciones.
La campaña es en todo Latinoamérica así que se difunde de
todas las formas posibles.

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La frecuencia que se ocupara es muy alta ya que los espectaculares
duraran casi todo el año al igual que los para buses y buses, dentro
de la televisión al principio de la campaña fueron mucho más
seguido más en programas de media tarde y noche y se repetirán
con más intensidad en la época vacacional. Dentro de redes sociales
se invita a los usuarios a entrar a la APP en Facebook y el material
pop esta exhibido en todas las tiendas tanto de conveniencia y de
auto servicio.

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8 mil 500 millones (de acuerdo con el
estimado de Merca2.0)

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La campaña es 100% de motivación a llevar
una vida positiva, a pesar de verse como una
campaña masiva también se busca esta parte
del marketing directo por redes sociales y
activaciones para realmente hacer una
conciencia de bienestar social.