Las estrategias publicitarias de Coca-Cola se han adaptado a través de los años para captar diferentes grupos demográficos y culturales. Desde sus inicios en la década de 1880 hasta la actualidad, la compañía ha utilizado canciones pegadizas, personas famosas, símbolos como Santa Claus y el oso polar, y mensajes optimistas de alegría y armonía para promover la marca y vender la idea de que Coca-Cola trae felicidad para todo el mundo.

1. Las estrategías publicitarias de
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2. Indice
1. Historia
2. Socioculturas
2.1 Países oxidentales versos países
arábes
2.2 Edad
2.3 Sexo
3. Aprendizaje y memoria: Las canciones
4. La influencia de personas famosas
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3. Indice
5. La pirámide de Maslow
6. El papel de la mujer
7. La captación de la atención del
consumidor
7.1 El color rojo y Santa Claus
7.2 El oso polar
8. El desarollo a partir de las 50‘s
9. Conlusión
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4. 1. Historía
 El precursor Vin Mariani en 1863
por Angelo Mariani
 La Coca-Cola fue creada en 1886
por John Stith Pemberton en Atlanta
 El creador de la marca y el logotipo fue Frank
Robinson
 La primera venta de Coca-Cola fue el 8 de mayo 1886
a 5 centavos el vaso
 En el fin de los 90 aňos del siglo IX la Coca-Cola llegó
a ser la más favorita marca de los refrescos

5. 1. Historía de la propagación
 La pintura en molino en 1886 con el slogan „Bebe el
refresco Coca-Cola. Es rica. Te refresca.“
 En 1925 las pinturas fueron reemplazados por los
postales de gran formato.
 Desde los 20 aňos del siglo IX se la Coca-Cola
propagó a través de la radio
 En el 1950 se transmitó
el primer anuncio en la televisión

6. 2. Sociocultura
 La cultura
– Actividades humanas
– Incluye la cultura popular que es diferente en cada país
– Está influenciado por la religión, la historía, la clima del
país, el ambiente,…
 La sociocultura
– Grupos más homogénos con unas costumbres y valores
comunes
– Tipos – según criterios: geográficas o
regionales, edad, etnia, raza,…

7. 2.1 Diferencias en los anuncios de
los socioculturas distintas
 Anuncio en los países  Anuncio en los países
orientales occidentales
– La música – La música
– El ambiente – El ambiente
– Los actores – Los jovenes
– La demonstración – La demonstración

8. 2.2 Subculturas: Edad
 Clientela principal:
personas jovenes y dinámicas
 Anuncio inspirador y conmovedor para
captar la atención de los mayores
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9. 2.3 Subculturas: Sexo
 En general publicidad unisex
 Excepciones con respecto al grupo destinatorio:
 Coca Cola light  Mujeres
 Coca Cola Zero  Hombres
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10. 3. Aprendizaje y memoria:
Las canciones
 Producción de canciones (jingles)
 Producción de sentimientos positivos
Fin  Asociación con la marca
Estímulo Resp. Condicionada
condicionado Pavlov (ganas de beber Coca
(el canción) Cola)
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11. 3. Aprendizaje y memoria:
Las canciones
Musica como componente esencial en los
anuncios
Ejemplos:
 Always Coca Cola ACC Jingle
 Christmas Song Holidays are coming
 Coke side of live Open hapiness
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12. 4. Influencia de personas famosas
 Personas famosas
en los años 80
 Fotos de personas
famosas con botella
de Coca-Cola-el
mejor anuncio
 La competencia
Pepsi
 El protagonista- el
hombre normal, “de
la calle”

13. 5. Maslow
Destapa la felicidad (2009)
¡Sonríe! Coca-Cola
añade vida(1980)
Me gustaria comprar al mundo
una Coca Cola (1971)
El signo del sabor real (1957)
El mejor amigo que la sed ha tenido (1938)

14. 6. El papel de la mujer
 La mujer en el pasado-siempre en los anuncios de
Coca-Cola
 La mujer-símbolo de la felicidad
 La ama de casa

15. 7.1 El color rojo y Santa Claus
 Rojo y blanco-fácil de recordar, llama la atención
 1931 nace Santa Claus (St Nicklas)
 “Para la sed no hay temporada”

16. 7.2 El oso polar
 Uno de los símbolos más
populares de la publicidad
de Coca Cola
 Primer anuncio publicitario
en 1922
 Mascota de Coca Cola para
la invernada
 Sinónimo para la seguridad y
la fidelidad de la marca
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17. 7.2 El oso polar
 Lanzamiento de la campaña
“Siempre Coca Cola” en 1993
 Innovación: El oso polar animado
 Creación de un carácter
innocente, mono y juguetón
 Presentación del ambiente
familiar
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18. 8. El desarollo a partir de las 50`s
 1952: Concentración en la
clase alta.
 Como compleción a una
cena buena.
 Imagen: Bebida exclusiva.
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19. 8. El desarollo a partir de las 50`s
 1958: Concentración en la
clase baja.
 Coca Cola como alegría en
la pausa.
 Ampliación del grupo
destinatorio.
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20. 8. El desarollo a partir de las 50`s
Tendencía:
hacía un eslogan que dirige a todo el
mundo
Medios:
 Concentración a factores emotionales (alegría de
vida, amor)
 Ejemplo anuncio de 2011razones para creer en un
mundo mejor 20

21. 9. Conclusion
Optimismo
Coca Cola
Alegría
para todo
Harmonía de
el mundo vivir
Vida
mayor
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