La estrategia de Pepsi entre 2000 y 2011 se centró en el apoyo de celebridades, el patrocinio de eventos deportivos, el lanzamiento de nuevos sabores, y campañas publicitarias que enfatizaban la juventud y diversión asociadas con la marca. En 2008, Pepsi se enfocó en las redes sociales para involucrar a los consumidores. Entre 2010 y 2011, Pepsi lanzó campañas que desafiaban directamente a Coca-Cola posicionando a Pepsi como la opción más divertida y juvenil.

1. Universidad Europea de Madrid
Facultad de Artes y Comunicación
Departamento de Publicidad y Contenidos
ESTRATEGIA DE PEPSI (2000/2011)
Prof. Dra. Ofelia Giquel Arribas
Jessica Gardas
Leonardo Macedo
Louise Marinho
Lucie Desbois
Luiza Andrade
Sebastian Moore
2011

3. Datos Corporativos
Origen: Estados Unidos
Creación: 1893
Publicación: 28 de agosto 1898
Segmento: Cola
Creador: Caleb Davis Bradham
Principales productos: Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max, Twist Pepsi
Sede Mundial: Purchase, Nueva York
Propietario de la marca: PepsiCo., Inc.
Valor: 14.061 millones de dólares
Ingresos: EE.UU. $ 20 mil millones (estimado)
Presencia global: 75 + países
Iconos: Su comunicación joven y agresiva
Lema: Cada Pepsi refresca el mundo.
Sitio Web: http://www.pepsi.com/

5. 2000 2001
• Apoyo de celebridades • Introducción de giro con
sabor a limón
• Britney Spears con « la
alegría de Pepsi » • Shakira
• El mensaje implícito de
la publicidad

8. 2002 2003
• Patrocinador con • Lanzamiento de
National Football League Pepsi Twist
• Cindy Crawford y • Una nueva compaña
el light Pepsi de publicitad
« Pepsi, es la cola »
• Pepsi Blue • La creación de
eventos
• Pepsi sigue con la
música americana • El cambio de logo

12. 2004
•Lazamiento Pepsi Edge - , este refresco contenía solo la mitad de los
carbohidratos, calorías y azúcares de la Pepsi tradicional. Pero el
producto fue descontinuado en el año de 2005.
•El slogan de Pepsi no sufrió cambios (sigue con el mismo de 2003 - It's
the Cola / Dare for More ─ Essa é a Cola, peça por mais!)
•Pepsi eligió a David Beckham para un importante anuncio

13. 2005
•USA - 2005 ─ Wild Thing / Ask For More ─ Coisa louca, peça por mais!
•Lanzamiento Pepsi Lime y Pepsi Lime diet, las dos tenían extra de lima y
la diet zero de azúcar.
•
Lanzamiento Pepsi Max Punch, exclusivamente en Reino Unido. con el
sabor de jengibre y canela.
•Lanzamiento Pepsi Clear con sabor de soda, exclusivamente en México.
•Pepsi lanzó una campaña mudial con cuatro conocidos cantantes, Pink,
Beyoncé, Britney Spears y Enrique Iglesias.
- Grandioso
- Caro
- Atrevido

16. 2006
•Pepsi Light Art Collection – exclusividad
•Dá, Dá, Dá, Pepsi!
•Pepsi Gold – Copa Mundial

17. 2007
•More Happy / Taste the once that's forever young
─ Más feliz, trate de la que es siempre joven!
•Pepsi Ice Cucumber
•Campaña en la Times Square
•Pepsi Max
“Como vosotros, quizá no seamos los
más famosos, los más exclusivos, los
más listos, los más alternativos, los
más modernos, los más deseados…
Quizá no nos haga falta”

20. 2008: Something for everyone
El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales
Pepsi convierte a los consumidores
en protagonistas.
La campaña contó con varias acciones
vanguardistas en la red social Facebook
donde logró impactar a más de 500.000
usuarios.

21. Pepsi anuncia el rediseño de su logo

25. Eslogan
Pepsi continua
con la
estrategia :
‘’One euro, One
Pepsi brother’’
Smartclip crea un http://www.refresheverything.com
portal en play3
music
20 millones de dolares
Inversión

26. Resultados
Tres etapas Premio eficacia
de oro 2010
• Expectación gracias a la
Marketing de agencia de
•Impacto guerrilla medios OMD
• Mantenimiento del PLV
interés
Cuidada campaña
de medios
Aumento del 34,5 en la Ascenso de la
audiencia menor de 24 años notoriedad en 718 %
80 millones
60.000 4 millones de votos
seguidores ‘’Me gusta’’ registrados

27. ‘’Summer time is Pepsi Time’’
Campaña de estrategia contra la competencia
• Pepsi ataca a Coca Cola con un
anuncio basado en un ‘’icono’’, Santa
Claus.
• Llevan a Santa a su propio campo,
dandole un tono juvenil, fiestero y
vacacional.

29. Puede ser Pepsi.

31. Gracias!

32. Bibliografia
• http://www.puromarketing.com/24/10350/santa-claus-coca-cola-monta-fiesta-pepsi-nuevo.html
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-nuevo-logo-de-pepsi-llega-a-las-tiendas-mientras-prepara-spot-con-fernando-
torres/
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/pepsi-se-lleva-los-millones-de-television-a-los-social-media/
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/smartclip-personaliza-el-portal-vidzone-para-la-nueva-campana-de-pepsi/
• http://www.marketingdirecto.com/especiales/premios-eficacia-2010/como-pesi-logro-que-la-notoriedad-de-pepsi-aumentara-un-718/
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/pepsi-y-papa-noel-atacan-a-coca-cola-en-su-ultima-campana/
• http://www.marketingdirecto.com/
• http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/16287/000623995.pdf?sequence=1
• http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/pepsi-cola-next-generation.html
• http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-pepsi/)
• http://www.slideshare.net/brendai/estrategia-publicitaria-coca-cola-pepsi
• http://www.pepsiusa.com/faqs.php?section=highlights
• http://latercera.com/contenido/744_279995_9.shtml
• http://www.pepsiusa.com/faqs.php?section=highlights
• http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi
• http://www.aunege.org/modules/L3/EmeMarSod/res/polycopie.pdf
• http://pt.wikipedia.org/wik
• http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/08/pepsi.html
• http://br.pepsimundo.com/
• http://www.pepsico.com/Investors/Annual-Reports.html