El documento describe el estado actual y las tendencias del marketing móvil en España. En particular, señala que en España hay más líneas móviles que habitantes, con una penetración del 102%, y que el marketing móvil permite interacciones rápidas y medidas con los consumidores. Además, proporciona datos sobre los operadores y terminales más populares, los servicios y contenidos más utilizados, y las preferencias y percepciones de los usuarios sobre la publicidad móvil.
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos IAB México
El documento resume los resultados de una encuesta realizada en México en 2011 sobre los hábitos de consumo de medios digitales. Los principales hallazgos son: 1) Los internautas mexicanos poseen cada vez más dispositivos para conectarse a Internet, especialmente celulares; 2) La mayoría se conecta desde su casa y pasa entre 2 a 5 horas diarias navegando; 3) Las actividades más comunes son leer contenidos en línea, chatear y buscar información.
El documento resume los resultados de una encuesta realizada en México en 2011 sobre los hábitos de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos. Los principales hallazgos son: 1) El uso de dispositivos móviles para acceder a Internet aumentó significativamente, con el celular convirtiéndose en el dispositivo más común; 2) La mayoría de los usuarios pasan entre 2 y 5 horas navegando en Internet diariamente, principalmente realizando búsquedas de información y visitando redes sociales; 3) Hubo un incremento en
Datos de Marketing Móvil en España Mayo2012Mobaloo
El documento describe el creciente uso de smartphones y aplicaciones móviles. Señala que para 2016 habrá más de 10.000 millones de dispositivos móviles en el mundo y que el tráfico de datos de estos dispositivos crecerá anualmente un 78%. También indica que la inversión en marketing móvil en España crecerá un 67.4% entre 2011-2013, siendo las aplicaciones y el internet móvil los formatos con mayor inversión.
Este documento presenta los resultados del Cuarto Estudio Anual IAB Spain sobre Mobile Marketing. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, hábitos de uso de Internet, y herramientas de marketing móvil en España. Algunos hallazgos clave son: el aumento en la adopción de tabletas y e-readers, el acceso diario a Internet desde dispositivos móviles, y el crecimiento en el uso de aplicaciones y redes sociales en móviles. También explora las actividades, lugares y momentos de acceso a Internet según el
IV Estudio IAB Spain Mobile Marketing (2012)Javi Clarke
Este documento presenta los resultados del Cuarto Estudio Anual IAB Spain sobre Mobile Marketing. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, hábitos de uso de Internet, y herramientas de marketing móvil en España. Algunos hallazgos clave son: la penetración de smartphones y tablets continúa creciendo; las actividades más populares en Internet móvil son chatear y correo electrónico; y la publicidad display y en buscadores, así como las aplicaciones y redes sociales, son herramientas importantes de marketing móvil. El estudio
El estudio analizó el uso de dispositivos móviles en 6 países de Latinoamérica entre enero de 2015. Más del 90% de los encuestados son dueños o usan dispositivos móviles regularmente y el 99% ha descargado aplicaciones. El promedio de descargas es de 18 aplicaciones por smartphone y 19 por tablet. Los sistemas operativos más populares son Android y los dispositivos se usan principalmente en casa o cuando se pasa tiempo con amigos.
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El documento describe el creciente uso de smartphones y aplicaciones móviles. Señala que para 2016 habrá más de 10.000 millones de dispositivos móviles en el mundo y que el tráfico de datos de estos dispositivos crecerá anualmente un 78%. También indica que la inversión en marketing móvil en España crecerá un 67.4% entre 2011-2013, siendo las aplicaciones y el internet móvil los formatos con mayor inversión.
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Internet desde Dispositivos Moviles en Argentina (2012)Luciano Muñoz
El documento resume los hallazgos clave de comScore sobre el uso de Internet desde dispositivos móviles en Argentina en 2012. Android concentra el 44.53% del tráfico móvil en Argentina. El uso de dispositivos no computadoras para acceder a Internet en Argentina creció casi un 100% en menos de un año. El tráfico móvil se conecta principalmente a través de WiFi, mientras que más del 25% de usuarios móviles usan las redes celulares. El iPad genera la mayor cantidad de páginas vistas entre los dispositivos iOS.
El documento describe el estado actual y las tendencias del marketing móvil en España. En los últimos años, el móvil se ha convertido en el medio con mayor penetración en el mercado español, con más de 1,7 líneas por persona. El marketing móvil permite interacciones rápidas y medidas con los consumidores a través de mensajes SMS, MMS y navegación móvil. Los anunciantes pueden segmentar a los usuarios y ofrecer contenidos relevantes para incrementar la imagen de marca y fomentar las ventas.
Este documento describe cómo las aplicaciones móviles y los juegos están impulsando el mercado de la publicidad móvil. Explica los diferentes tipos de aplicaciones como las aplicaciones web móviles, los códigos QR, las aplicaciones SMS y las aplicaciones nativas. También analiza las tendencias del mercado de aplicaciones, incluido el dominio de Android y el crecimiento del tiempo dedicado a los juegos móviles. El documento argumenta que las aplicaciones han cambiado la forma en que los consumidores interactúan con el mercado y ofrecen valor
Este documento describe cómo las aplicaciones móviles y los juegos están impulsando el mercado de la publicidad móvil. Detalla los diferentes tipos de aplicaciones como las aplicaciones web móviles, códigos QR, SMS, y nativas. Explica que los usuarios demandan más servicios en sus dispositivos móviles y esperan un valor agregado de las aplicaciones. Finalmente, describe cómo las aplicaciones nativas pueden ofrecer asistencia anticipada, como notificar a una compañía de seguros en caso de un accidente automovilístico.
El documento describe el creciente uso de dispositivos móviles y algunos factores que atraen a los usuarios a ellos, como el video. Explica que los smartphones superaron a las PC como principal dispositivo de acceso a Internet y que las plataformas Android e iOS dominan el mercado de fabricantes. También cubre temas como los tamaños de pantalla de los dispositivos, las plataformas para desarrollo móvil como HTML5, y las opciones para distribuir aplicaciones móviles.
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011Laura Morales
Estudio realizado por el comité de Investigación de IAB México y Millward Brown. Harrenmedia colabora en dicho comité.
Para descargar el documento visitar www.slideshare.net/iabmexico
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Iv estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing version-ejecutivamobiledreams
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El documento trata sobre el marketing móvil en España. Explica que la inversión en marketing móvil en España superó los 38 millones de euros en 2010 y se espera que crezca a casi 90 millones en 2012. También analiza las tendencias futuras como las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones. Por último, presenta los resultados de un estudio piloto sobre el uso de aplicaciones y URLs móviles en España.
Hábitos multidispositivo online de México Octubre 2012 por GarritzIAB México
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre los hábitos multidispositivos de los usuarios de Internet en México. Algunos hallazgos clave son: 1) el smartphone es el dispositivo más utilizado, seguido por la tableta; 2) 1 de cada 3 usuarios permanece conectado más de 4 horas al día; y 3) el 62.71% de los usuarios borra las cookies de sus dispositivos, lo que afectará las tácticas de publicidad. El estudio también analiza las diferencias por género, edad y dispositivo en términos
Este documento resume los resultados de la Tercera Ola de un estudio sobre el uso de la telefonía móvil y la publicidad en España. Los principales hallazgos son: 1) El móvil se usa cada vez más para contenidos en lugar de solo llamadas; 2) Las aplicaciones y el acceso a internet móvil están creciendo rápidamente; 3) Los usuarios demandan contenidos de entretenimiento y usabilidad en las páginas web móviles. El documento concluye con recomendaciones como ofrecer contenidos atractivos y relevantes para los usuarios
IAB Spain presenta el IV estudio sobre Marketing Mobile en donde se destaca el aumento de la penetración de Smartphones y Tablets en el mercado español
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile MarketingDani Ortega
Este documento presenta los resultados del IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, hábitos de uso de Internet y herramientas de marketing móvil. Se observa un aumento del uso de smartphones, tablets y otros dispositivos, así como un mayor acceso a Internet desde el móvil. El smartphone se utiliza principalmente fuera de casa, mientras que el ordenador domina el acceso nocturno. La tablet se usa sobre todo en la tarde y el prime time.
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completaZenith España
El documento presenta los resultados del IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. El equipamiento tecnológico ha aumentado respecto al año anterior, destacando el incremento de tablets y e-readers. Los smartphones son el tipo de terminal más común, representando el 59% de los encuestados. La frecuencia de acceso a Internet es mayor desde ordenadores portátiles y smartphones de forma diaria. El acceso desde dispositivos móviles ha aumentado respecto a años anteriores.
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)Ricardo Llera
• El 59% de los internautas españoles tiene un ‘smartphone’ y el 77% de ellos se conecta a diario.
• El uso de tablets también crece, situándose en el 23% de penetración, 15 puntos más que en 2011 y un 46% de ellos se conecta a diario a Internet a través de este dispositivo.
• El 38% de los internautas españoles utiliza habitualmente códigos QR, un 110% más que hace un año (18% en 2011).
• Aunque la conexión más habitual es precisamente el lugar tradicionalmente vinculado al uso del ordenador, la casa (71% de conexión diaria), aparecen con fuerza contextos puros de movilidad: durante viajes (43%), en medios de transporte (41%), en la calle (38%), en el lugar de trabajo o estudio (36%), en bares y establecimientos (36%) o en casa de otras personas (28%).
• Aunque el acceso a Internet más habitual (76%) en usuarios de smartphones sigue siendo a través de páginas específicas (buscadores, favoritos, url…), la conexión a través de aplicaciones móviles gana terreno y pasa del 36% de 2011 al 41% actualmente.
• Recuerdo a una exposición publicitaria display del 74%.
• Uso de buscadores a través del móvil del 88%.
• En los últimos años se ha producido un elevado crecimiento del uso de los servicios de geolocalización: se ha pasado del 6% de 2010 al 15% de 2011 y al 25% en la actualidad.
• También se percibe un aumento del interés por recibir publicidad geolocalizada: ha pasado del 29% en 2011 al 37% en 2012.
Cuarta edición del estudio anual que realizamos para IAB, en el que se analizan diferentes variables del mercado Mobile Marketing para obtener una visión evolutiva sobre la perspectiva del consumidor, con datos sobre la realidad y potencialidad del sector.
Este documento presenta los resultados del IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. Analiza las tendencias en equipamiento tecnológico, hábitos de uso de Internet y herramientas de marketing móvil. Se observa un aumento del uso de smartphones, tablets y otros dispositivos, así como un mayor acceso a Internet desde el móvil. El smartphone es el dispositivo más utilizado para acceder a Internet de forma inmediata y en cualquier lugar. La tablet y el ordenador se usan principalmente en casa debido a su mayor comodidad y pantalla. El correo electrónico es el contenido
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)IAB Spain
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Este documento presenta una guía sobre cómo diseñar piezas de email marketing de manera estratégica. Explica las herramientas y jerarquías clave como el asunto, encabezado y pie de página. Detalla diferentes tipos de campañas como boletines informativos, promocionales y estacionales. Además, cubre conceptos como el diseño responsive, lenguajes visuales y la importancia de considerar la experiencia del usuario a través de diferentes dispositivos. El objetivo es aprovechar la breve oportunidad de comunicación que brinda el
Este documento discute varios mitos y verdades sobre la entregabilidad de correo electrónico. Explica que la entrega al buzón de entrada no es lo mismo que la entrega, y que la reputación es el factor más importante para la entregabilidad, no el contenido. También advierte sobre los peligros de enviar correo desde direcciones en listas negras y explica que las listas blancas mejoran las tasas de entrega al buzón de entrada en comparación con los remitentes no certificados.
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Este documento habla sobre la automatización y retargeting en el marketing por correo electrónico. Explica que aunque se piensa que el marketing por correo está muriendo, de hecho tiene un ROI dos veces mayor que otros medios digitales. El marketing por correo se está transformando para enfocarse en entregar información relevante a los usuarios basada en sus intereses y eventos previos, como las visitas al sitio web o el abandono del carrito de compras, a través de retargeting. También discute cómo automatizar los "customer journeys" o recorridos
El documento describe un caso sobre una empresa de logística que busca incrementar la cantidad de clientes y transacciones mediante el envío de emails a prospectos. Presenta algunas métricas clave como la tasa de apertura de emails y clicks, e indica posibles debilidades como contenidos repetitivos. Sugiere analizar estos factores para determinar problemas y hipótesis que mejoren los resultados futuros. El documento concluye proponiendo trabajar el caso en grupos para intercambiar ideas.
Este documento habla sobre marketing por correo electrónico. Explica conceptos como tasa de apertura, tasa de clics y retención de suscriptores. También describe lo que un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) puede aportar, como herramientas de medición, plantillas probadas y cumplimiento de normativas. Por último, destaca lo que un cliente debe aportar, como honrar la suscripción basada en el permiso, segmentar contactos por intereses y frecuencia de envío.
“Email Marketing: mucho más que una tasa de apertura. El Email Marketing aplicado al negocio (Falabella). La importancia de llegar al inbox (Return Path)”. Julián Drault de emBlue (@jdrault), Patricia Jebsen de Falabella (@pato072) y Eliane Iwasaki de Return Path.
Julián destacó que, para mejorar la performance de las campañas de mails, es importante analizar no sólo el Open Rate sino los comportamientos e intereses de las personas, su historial de actividad y a partir de allí segmentar las comunicaciones. Según Eliane, llegar al inbox tiene dos conceptos básicos: la tasa de entrega y la reputación. Detalló cuáles son los factores que inciden en la reputación: quejas de los destinatarios, limpieza de las listas, tasas de respuesta, infraestructura y puntuación IP. Patricia comentó la experiencia omnicanal que existe actualmente en Falabella y recalcó que los resultados de una campaña de Email Marketing va a depender de otras cuestiones (la entrega del producto, proceso de compra, estado de la landing page, fechas y horarios en las que se realizan promociones, etc.).
A pesar de que la tecnología se está reinventando constantemente, lo importante sigue siendo comprender los intereses y necesidades del público y responder en función de ello de manera relevante, con el mensaje preciso y en el momento oportuno. Esta ecuación contribuye a una acción publicitaria exitosa y memorable. Sobre este tema consistió la presentación que dio emBlue en la Universidad de Palermo en el marco del IX Encuentro Latinoamericano de Diseño.
El documento explica la importancia del email marketing para el comercio electrónico. Señala que el email es una de las herramientas más efectivas para el e-commerce ya que la mayoría de usuarios de internet se han suscrito a recibir correos electrónicos con promociones. Además, dos tercios de los consumidores online han realizado compras a través de correos promocionales. El documento proporciona consejos sobre cómo utilizar el email marketing para atraer nuevos clientes, fidelizar a los existentes y mejorar las ventas.
El documento habla sobre las nuevas características y funcionalidades de una plataforma de marketing llamada nuevoemBlue. Describe las mejoras en el correo electrónico, gestión de contactos, planeación de campañas, reporting y experiencia de usuario, aprovechando las nuevas tecnologías como smartphones y big data para ofrecer contenido más personalizado.
El documento resume las principales tendencias del marketing digital en la industria del turismo, incluyendo que la mayoría de las consultas sobre destinos de viaje se realizan en línea y que el email marketing es una herramienta fundamental para las empresas turísticas. Se destaca la importancia de contar con una base de datos segmentada, herramientas de email marketing confiables y campañas bien diseñadas para ofrecer el contenido adecuado a cada audiencia en el momento oportuno. Varias empresas comparten sus experiencias sobre cómo el email marketing es clave en sus estrategias
VONTRIP es un club de viajes privado que busca comercializar la capacidad ociosa de hoteles ofreciendo a sus miembros estadías a precios reducidos de hasta un 70% a través de ofertas limitadas en lugares extraordinarios. Los usuarios realizan reservas en línea durante las fechas acordadas y pagan con tarjeta de crédito. El email marketing es una forma de comunicación comercial que utiliza correo electrónico para segmentar audiencias, permitir interacción, medir resultados y entregar mensajes de marca de manera personalizada y
El documento describe los principios del marketing de entrada (inbound marketing) y cómo puede generar más ventas. Explica que el inbound marketing se basa en ganar el interés de la gente mediante el contenido útil en lugar de comprar su atención. También describe las etapas de atraer visitantes al sitio web de la empresa con contenido relevante, convertirlos en leads calificados y retenerlos como clientes a través de la personalización y la medición de resultados.
El documento habla sobre marketing de automatización a través de correo electrónico. Explica conceptos como inbound marketing, reglas de negocio, análisis de datos y generación de demanda. También discute el ciclo de compra del cliente, segmentación, puntuación de leads y cómo personalizar la comunicación según el comportamiento y eventos.
Este documento presenta un resumen de un webinar sobre el uso del email marketing para la industria de la moda. El webinar destaca que las compras de ropa representan el 52% de las ventas totales en centros comerciales y que más de 10 millones de argentinos compraron en línea en 2012, con un aumento del 40% en las compras en línea. El webinar también proporciona consejos sobre cómo las marcas de moda pueden utilizar el email marketing de manera efectiva a través de saludos personalizados, promociones segmentadas, conten
Potenciando las acciones positivas
En los últimos años han surgido nuevas formas de actuar para generar impactos sociales y ambientales positivos. El medio digital y las nuevas tecnologías han contribuido en gran medida a ello, y prometen hacerlo aún más. ¿De qué manera se pueden potenciar estas acciones positivas y fomentar que más personas participen de ellas?
Emprendedor social con 12 años de experiencia en microfinanzas y acceso sustentable a la energía. Co-fundador de Emprenda y del FIS, primer fondo de inversión social de la Argentina.
Convencido de que las empresas y los mercados tienen que contribuir a una sociedad feliz y un planeta sustentable.
El caso Infobae
Medios online: nueva economía de los contenidos. Quienes ganan, quienes pierden y por qué.
Periodista. Director de Estrategia Digital de Infobae.com. Es autor de Los Sentidos y las Máquinas. La Red Burroughs (Kindle, 2012), Hackear el periodismo. Manual de laboratorio (La Crujía, 2011), y coautor de CryptoPeriodismo. Manual ilustrado para periodistas (2013).
También colaboró con el libro Escribir en internet. Guía para los nuevos medios y las redes sociales (Fundéu BBVA/Galaxia Gutenberg, 2012). Es profesor invitado del Magíster Internacional en Comunicación y Periodismo Digital de la Universidad Mayor en Chile.
También es profesor en la Universidad Abierta Interamericana. Fue Gerente de Servicios Digitales en el Grupo Clarín, donde tuvo a cargo la estrategia digital de TN.com.ar. Fue Gerente de Contenidos y Servicios de Medios Digitales del Grupo El Comercio en Lima, Perú. Allí tuvo a cargo los sitios web de cinco diarios: elcomercio.pe, peru21.pe, gestion.pe, depor.pe y trome.pe.
También colaboró con huffingtonpost.com. Mucho antes, en la Argentina, fue editor de Perfil.com y redactor de la revista Noticias.
El armado de una campaña de MKT
Procedimientos y tips claves a la hora de armar todo tipo de campañas de marketing.
¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo?
¿Es posible inventar necesidades o deseos mediante el marketing?
¿Cómo planificamos una campaña de comunicación desde el brief?
¿Qué tener en cuenta para hacer buenas acciones de comunicación de productos y servicios de distintas categorías?
Es el autor del blog www.laColumnadeMarketing.com y es un referente en la divulgación de temas de marketing.
Conduce "Marketing Club Social" por radio Universidad de Belgrano y participa en programas de Radio Continental como columnista especializado en temas de marketing.
Con un lenguaje simple y sin tecnicismos habla a un público de emprendedores, PyMEs y profesionales y los invita a reflexionar sobre cuestiones estratégicas sin perder de vista los conceptos prácticos del marketing.
Formado inicialmente como Ingeniero en la Universidad Nacional de La Plata, posteriormente complementó su perfil profesional en la Universidad del CEMA, donde se graduó como Master en Dirección de Empresas.
Es Profesor Titular de la materia "Introducción al Marketing" en la Universidad del CEMA.
En su actividad profesional, ha ocupado diferentes posiciones desde hace más de 15 años en funciones relacionadas con el marketing y actualmente es el responsable del área de Comunicación para el segmento Negocios de Telefónica de Argentina.
Desde 2008 dirige Emprenes, Escuela de Negocios para Emprendedores.
UX en multiples contextos
Concepción de herramientas, necesidad de centrarnos en el usuario, modelo mental de UX y aproximación al usuario. Flujo y entregables.
Emiliano dirige el equipo de UX de Globant. Un equipo de más de 30 personas especializadas en research, arquitectura de la información, diseño de interacciones y usabilidad aplicada a productos digitales en multiples dispositivos y de variadas industrias.
Su foco está en la creación de productos que nazcan de una necesidad puntual entre el usuario y el negocio. Emiliano tiene 10 años de experiencia sólida como profesional de UX y en otras áreas del proceso de desarrollo de productos.
Se unió a Globant en 2009 y ha trabajado con clientes como: Electronic Arts, Disney, Apple, Travelocity, Cisco, Technicolor y JPMorgan entre otros.
Nuevos canales de consumo
Cómo identificar la mejor plataforma para su negocio, entendiendo sus limitaciónes y beneficios en cada escenario; las 3 tecnologías que hoy se reparten el mercado y como impactar exitosamente en ellas. Que solución es para mí? Nativo, Web, híbrido.
Passionate User Experience Consultant, UI Superhero, Changemaker Speaker.