A pesar de que la tecnología se está reinventando constantemente, lo importante sigue siendo comprender los intereses y necesidades del público y responder en función de ello de manera relevante, con el mensaje preciso y en el momento oportuno. Esta ecuación contribuye a una acción publicitaria exitosa y memorable. Sobre este tema consistió la presentación que dio emBlue en la Universidad de Palermo en el marco del IX Encuentro Latinoamericano de Diseño.

1. Marketing de Contenidos
la mente decide con la emoción

2. MARKETING RELACIONAL
La tecnología es cada vez es más importante pero la comprensión del usuario final, sus
necesidades e intereses, son lo que generará valor en la actividad publicitaria.

4. LEADNURTURING
El consumo es infinito: la satisfacción es temporal, el deseo se recicla.

5. INBOUND MARKETING
Filosofía basada en los permisos.
 Contenido relevante
 Momento oportuno
 Contexto preciso

7. “El mundo no tiene tiempo para aburrirse o ser molestados por la
publicidad antigua, debemos dejar de interrumpir y ser lo que le interesa a
esa gente.”
Craig Davis
Chief Creative Officer, JWT.

8. Ofrecer al comprador el contenido correcto, en el momento oportuno.
Sujeto A
Perfil de lectura A
Sujeto B
Perfil de lectura B

9. MOBILE
El móvil no sólo ha potenciado el uso del las redes sociales, sino que los nuevos
dispositivos (tablet, TV conectada, Gafas, Coches, etc.) los harán aumentar más aún.

12. PARA UN BEBE UNA REVISTA ES UN IPAD
QUE NO FUNCIONA
En el 2015 el 50% de la población habrá nacido después de 1983
https://www.youtube.com/watch?v=_1VnxxGpECY

13. NUEVAS EXPERIENCIAS EN RETAIL
El 62% de usuarios reclama a las tiendas más innovación digital en sus establecimientos.

14. #CAMBIO
Durante el Super Bowl de 2012 hubo un gran revuelo de los anunciantes, en los tiempos
de descanso los espectadores migraron masivamente a sus smartphones.
(pauta 30 : u$d 4MM)

15. TENDENCIA MULTIPANTALLA
Tendencia de > Q de usuarios que lo utilizan en simultáneo/secuencial con:
 TV (35%)
 Retail (58%)
 Exterior (32%)

16. RADIO/TV A LA CARTA
Permite "construir" tu temática preferida cuando quieras.

17. En el futuro todos
tendrán sus 5´ de
fama
Andy Warhola

20. VIDEO SHOPPING
Nueva posibilidad a nivel display, recurso de storytelling y alcance de comprar directa.
Va más allá del contenido clásico.

21. COWORKING
Gran evolución de plataformas de espacios colaborativos creados por marcas que
aunque son sitios físicos, uno de sus objetivos es generar contenido en redes sociales.

22. GAMIFICACIÓN
El concepto se amplía con mayor expectativa para utilizar el juego como vínculo entre la
marca y el tiempo del consumidor.

23. APPS
Por primera vez en 2013, el acceso a Internet vía Apps se igualó al navegador.

24. CONEXIÓN
Los usuarios reclaman Internet en Coches (82%), gafas (67%) y relojes (64%).

25. MÉTRICAS
"Lo que llamamos resultados son sólo un comienzo." - Ralph Waldo

27. Esteban Firbeda
@EstebanFirbeda
Victoria Cravino
@Vicky_1506