El arte de persuadir.

1. Prof. Lorena Mojica Lindenthaler

2. Definición de retórica
 Arte de bien decir, de
dar al lenguaje escrito
o hablado eficacia
bastante para deleitar,
persuadir o conmover.
RAE.

3. Importancia de la retórica para la
publicidad
 La publicidad, como el arte de
inducir a la compra de bienes y
servicios o inclusive fomentar el
cambio de actitud en el público,
 La retórica es una herramienta
para “la explicación clara y
persuasiva de la naturaleza De
un producto”.

4. Objeto de la retórica
La retórica tiene como objeto la explicación de las cualidades del
objeto, lo que incluye sus rasgos estéticos y sus valores éticos.

5. Alegoría en la retórica
 La retórica utiliza la
alegoría , como
recurso, para
representar una idea
figuradamente, a
través de formas
humanas, animales o
seres inanimados.

9. Pautas para orientar el proceso de elaboración
de mensajes publicitarios
 inventio, el publicista
debe preguntarse antes
de iniciar la elaboración
de un anuncio: ¿Qué voy
a decir a los lectores
sobre el producto? ¿Qué
pretendo promocionar?.

10.  Dispositio
“la forma estratégica de
conjugar de manera
armónica, coherente y
unitaria el texto
lingüístico con la
imagen visual”

11.  Elocutio, que se refiere a los “diferentes formas y
artificios de la expresión lingüística”; donde se toman
en cuenta artificios tales como: la metáfora, el ritmo y
la composición, que junto a la imagen proporcionan al
mensaje mayor expresividad y eficacia.

12. Análisis Cronológico de las
imágenes
Primera mitad del Siglo XX
 Se usa para informar sobre cualidades, utilidades, usos y
precios de los productos.
A partir de los años sesenta
 Sirven también para decorar y para hacer más grato el
anuncio.
En la actualidad
 Destacan para sugerir determinados VALORES

13. El uso del producto en sí y los
envases
 Son recursos que se utilizan
en publicidad para impulsar
ventas, con ayuda del arte
se moldean las formas,
medidas, textos, colores y
texturas, para lograr que
sean medios atractivos e
informativos, capaces de de
persuadir y motivar al
público consumidor

17. Uso de personajes
 Pueden ser
determinantes para
transmitir valores al
público consumidor e
inspirar en ellos
confianza e
identificación con la
marca.