Este documento analiza la influencia de los medios de comunicación y la web en la opinión pública, política y marketing. Explora conceptos como poder, comunicación y redes, y cómo estos han alterado las relaciones sociales permitiendo una mayor participación ciudadana pero también un mayor control e influencia por parte de empresas y políticos. Finalmente, examina casos de censura en internet aplicada por gobiernos como Irán, China y Cuba.

1. Comunicación y poder
en la sociedad red
Componentes del grupo:
Carbonell Díaz, Jaime
Marcos-Alberca Pajero, Adrián
Vaquero Organero, Pilar

2. Introducción
 ¿Cuál es la influencia actual de los medios de
comunicación en la opinión pública?
¿Qué impacto tienen Internet y la web en la
política, relaciones sociales y marketing hoy
en día?

3. En nuestra sociedad, los medios de comunicación sociales son
decisivos en la formación de la opinión pública que condiciona
la decisión política.
La comunicación a nivel global se está viendo alterada y
modificada por la Web, el medio de comunicación más grande
del planeta.
La web, deja a los medios de comuni-
cación en un segundo plano, y permite
una mayor intervención a los ciudadanos.
Al mismo tiempo empresas, políticos…
intervienen en la web utilizándola como
medio para sus intereses.
PODER MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

4. El poder y la opinión pública
Comunicación e información han constituido fuentes
fundamentales de poder y contrapoder, dominación y cambio
social.
CONTROL OPINIÓN PODER
PÚBLICA
El pensamiento y los valores de la sociedad son los cimientos de
ésta y podemos llegar a ellos de múltiples maneras, el miedo
es una de las fuentes decisivas para que los dominantes
impongan su voluntad a los dominados.
Es más cómodo manipular una mente que reprimir con castigo
físico. Y aquí es donde actualmente juegan un papel
fundamental las redes sociales e internet, ya que controlarlas
es controlar al pueblo. (Vídeo)

5. Conceptos Clave
 Poder  es el proceso fundamental de la sociedad. Es la
capacidad que permite a una persona influir en otra. Las
relaciones de poder están enmarcadas por la dominación.
 Comunicación es el proceso mediante el cual se puede
transmitir información de una entidad a otra, entre al menos
dos personas que comparten los mismos signos. El
funcionamiento de las sociedades humanas es posible gracias
a la comunicación.
 Red  Una red es un sistema de comunicación entre
computadoras que permite la transmisión de datos de una
máquina a la otra, con lo que se lleva adelante entre ellas un
intercambio de todo tipo de información y de recursos.

6. Influencia en la sociedad
Redes sociales:
Conjunto de personas, comunidades, entes u organizaciones
que producen, reciben e intercambian bienes o servicios
sociales para su sostenimiento en un esquema de desarrollo
y bienestar esperado.

7. Características de las Redes Sociales
 Compartir información.
 Conocer personas de todo el mundo.
 Conocer características concretas de dichas personas.
 Nos exige compartir información explícita sobre datos de
nuestra vida.
 Creación de un posible estándar sobre los gustos de cada
grupo social.
 Qué vender y a quién.

8.  900 M de usuarios.
 Crecimiento 3% (100 usuarios cada día).
 60 billones de visitas al mes.
¿Qué implica?
 Poder.
 Conocimiento de gustos del mercado.
 Moldear deseos (eventos patrocinadores, anuncios,
concursos…).
 Control y dinero.

9. Características
 Gran relevancia a nivel nacional.
 Publicidad constante, eventos patrocinados.
 Publicidad política.
DESPUÉS ANTES
PUBLICIDAD

10.  Fuente de información muy influyente.
 75 Millones de usuarios en 2010.
 500 Millones de usuarios en 2012.
 Conexión permanente con la información.
 Presente en áreas sociales, políticas y económicas.
 Modificación de Facebook.
 Luchas y movimientos políticos.
 Aparato consumista: comentarios en vivo

11. USO DE LOS PUBLICIDAD
BUSCADORES
¿Búsqueda eficiente?
 Pago por click.

12. Censura (en Internet)
 Según un estudio de la Universidad de Harvard se han
detectado tres formas de censura.
 La más común es la política, ejercida para evitar la
difusión de ideas por parte de partidos de la oposición,
defensores de los derechos humanos
o disidentes.
 El peor país para la censura
política es Myanmar (antigua
Birmania), seguido de China e
Irán.

13.  El segundo tipo de censura es la social, que impide acceder a
contenidos vinculados con derechos de grupos como mujeres
y homosexuales.
 Irán, Omán y Arabia Saudí encabezan esta lista negra.
 Un tercer tipo de censura se relaciona con la "seguridad
nacional", es decir, se impide el acceso a webs y sitios de
noticias de grupos insurgentes o terroristas. Myanmar, China e
Irán repiten en los tres primeros puestos.
 Según reporteros sin fronteras (RsF) el país del mundo que
más ejerce la cibercensura es Irán.
 La técnica más común de censura es la imposición de leyes
que prohíben el uso de determinados términos.

14.  Ha creado uno de los sistemas de
filtrado más importantes de Internet.
Según las autoridades hay
bloqueadas unas 400.000 páginas.
 Es una censura destinada a
"preservar a los ciudadanos de
contenidos que ofendan o violen los
principios de la religión islámica y las normas sociales".
 La lista negra afecta a terrenos muy amplios desde los sitios
de organizaciones políticas a los de movimientos islamistas no
reconocidos, pasando por todo lo que toque la sexualidad.

15.  Las mujeres sauditas, solo tienen acceso a una Red
expurgada de cualquier referencia a sus derechos, su
salud o su intimidad.
 Arabia Saudí bloquea esencialmente sitios de carácter
sexual, religioso (excepto los sitios referidos al Islam
aprobados por el Reino) y políticos. La homosexualidad y
los derechos de la mujer son temáticas totalmente
ausentes de la Web saudita.
 En 2004 las autoridades bloquearon
Gaymiddleeast.com, un sitio informativo destinado a la
comunidad homosexual de Oriente Medio. Publicaba
información sobre la comunidad homosexual de 15
países, entre otras cosas sobre las persecuciones que
sufren. No difunde ninguna información de carácter
pornográfico.

16.  El gobierno cubano ha llegado a denominar a Internet como
“la gran enfermedad del siglo XXI”.
 El acceso a la Red permanece notablemente restringido para
la inmensa mayoría de la población.
 Existen dos tipos de conexiones a la red: una que es
“nacional” y que sólo permite utilizar un servicio de e-
mail operado por el propio gobierno, y otra “internacional”,
que sí permite acceso a sitios web y servicios extranjeros.

17.  Según el embajador cubano Miguel Ramírez, Cuba tiene el
derecho a regular el acceso a Internet y evitar a los hackers, el
robo de contraseñas, los sitios pornográficos, de cultos
satánicos, terroristas y otros sitios negativos.
 Cuba sigue siendo considerado por
RsF como uno de los "enemigos de
internet", junto con países como Arabia
Saudí, Birmania, Corea del Norte, Irán o Siria.
 El régimen ha tratado de "ocupar el
espacio" mediante el lanzamiento de su propia
red social, ya que muchos cubanos se saltaban
la censura
para acceder a las redes sociales.
 Solo un 2 por ciento de la población tiene acceso a internet

18.  En todo el país, con excepción de Hong Kong y Macao,
no existe acceso libre a la red.
 La censura de internet en China es una de las más
estrictas del mundo y se lleva cabo para mantener los
valores sociales tradicionales, conseguir estabilidad
política, para preservar la seguridad nacional y para
bloquear contenidos no gratos al régimen.
 Entre los portales bloqueados figuran por ejemplo los
de organizaciones humanitarias como Amnistía
Internacional, los de grupos tibetanos en el exilio y los
de medios como la radio estadounidense Free Asia.
Tampoco están disponibles redes como Twitter,
Facebook o Youtube.

19.  Google también filtra los resultados de sus búsquedas en
China, pero explicaba con un mensaje cuando un resultado es
bloqueado. También otros proveedores occidentales como
Yahoo! o Microsoft, con su buscador Bing, censuran las listas
de resultados.
 El gran cortafuegos asiático es único en el mundo por si
sistema de conexión a internet activado a través de una lista
de palabras prohibidas.
 Algunas de las palabras más bloqueadas:
- Partido Comunista de China.
- Gobierno títere.
- Dictadura, tiranía.
- Derechos humanos en China y libertad de expresión.
- Palabras clave relacionadas con actos militares, juegos de azar,
lavado de cerebro y sexo.

20. Ley de economía sostenible “Disposición final segunda”.
¿A qué afecta?
 La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información. LSSI.
 La Ley de Propiedad Intelectual.
 Ley Reguladora de la Jurisdicción Contencioso-Administrativa.
PROBLEMAS
1. Vulnera un derecho y libertad fundamental en España: la
libertad de expresión.
2. Su origen.
3. Falta de claridad respecto a sus límites.
4. Blacklist (Lista negra)

21.  SOPA es un proyecto de Ley que se está debatiendo en el
Congreso de los Estados Unidos.
 El nombre 'S.O.P.A.' significa Stop Online Piracy Act (en
español ley de cese a la piratería en línea) y establece el uso
(en territorio estadounidense) de un mecanismo de censura
sobre Internet y que censura las webs que el gobierno quiere.
 El objetivo de la ley es perseguir la
piratería online combatiendo aquellas
prácticas sociales que ellos consideran
ilícitas:
- Intercambiar música.
- Compartir películas.
- Etc.

22. ¿A quién afecta?
 A todo el mundo ya que EE.UU. concentra la mayor parte de
servidores de la red.
 Todos los sitios se verán obligados a practicar mecanismos de
autocensura y filtrar toda la actividad online de sus usuarios
para evitar ser bloqueados.
 Ley nace para combatir el tráfico online de contenidos y
productos protegidos, ya sea por derechos de autor o de
propiedad intelectual.
 Permite que tanto el Departamento de Justicia de los Estados
Unidos, como los propietarios de derechos intelectuales,
puedan obtener órdenes judiciales contra aquellos sitios de
internet que permitan o faciliten la infracción de los derechos
de autor.

23. Defensores y opositores.
 Quienes proponen la ley afirman que protege el mercado de
la propiedad intelectual y su correspondiente industria,
trabajos e ingresos.
 Es necesaria para reforzar la aplicación de las leyes de
derechos de autor, en particular contra los sitios web
extranjeros.
 Los opositores argumentan que la ley infringe los derechos de
la Primera Enmienda, que es censura en Internet y que lisiará
a Internet.
 También que será una amenaza para la denuncia de
irregularidades y otras muestras de libertad de expresión.

24. Conclusión
 Los medios de comunicación (la sociedad red) no podrían
calificarse como contenedores totales de poder.
Política influye Medios
Forman una relación de simbiosis con sus propias reglas.
 El arma más importante es la información si llega al
ciudadano.

25. Bibliografía
Páginas consultadas
http://definicion.de/poder/
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n
http://www.mastermagazine.info/termino/6496.php
http://alt1040.com/2011/01/que-es-la-ley-sinde
http://alt1040.com/2011/01/que-es-la-ley-sinde
http://www.intereconomia.com/noticias-gaceta/cultura/ley-sopa-20120117
http://elpais.com/diario/2007/05/18/sociedad/1179439203_850215.html
http://arabia.reporters-sans-frontieres.org/article.php3?id_article=10615
http://www.elmundo.es/america/2012/03/12/venezuela/1331513738.html
http://www.unitedexplanations.org/2011/09/26/la-censura-internet-china-gran-muralla/
http://es.wikipedia.org/wiki/Censura_en_Cuba#Censura_de_Internet
http://www.youtube.com/watch?v=GXGmGeRUnnY
Referencias bibliográficas.
CASTELLS Manuel «Internet y la sociedad red».
CEREZO, J. M. (2006). «La blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital», Madrid: Fundación France
Telecom-España.
CARDOSO, GUSTAVO (2008) «Los medios de comunicación en la sociedad en red Filtros, escaparates y noticias»
Editorial UOC.