El documento describe diferentes tipos de materiales de marketing impresos como dipticos, trípticos, folletos, catálogos, periódicos y revistas. Define cada uno y explica sus características comunes como la disposición de la información, el uso de logotipos y datos de contacto.

1. CONCEPTOS LIBRO REVISTA CATALOGO FOLLETO TRIPTICO DIPTICO PERIODICO Por Arturo Eduardo Jiménez Martínez

2. DIPTICO Concepto: un Díptico es un impreso formado por una lámina de papel o cartulina que se dobla en dos partes. Constituye un elemento publicitario ideal para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc. La forma de distribución de los dípticos es variada, siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.

3. Características del Díptico La disposición de la información suele ser la siguiente: En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa. En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo las ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.

5. Ejemplos

12. TRIPTICO Concepto: es un impreso formado por una lámina de papel o cartulina que se dobla en tres partes. Constituye un elemento publicitario ideal para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc. La forma de distribución de los trípticos es variada siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.

13. Características del Tríptico La disposición de la información suele ser la siguiente: En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa. En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. El juego de tres láminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un orden determinado de modo que vaya creciendo el interés del cliente. Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.

14. Ejemplos

19. FOLLETO Concepto: es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación.

20. Características del Folleto Todo folleto suele presentar: - Titular de tapa - Titulares internos - Texto - Logotipo de cierre Folleto debería ser: 1. Sintético. Lo cual no quiere decir breve, sino que no posee nada superfluo. 2. Consistente. Un publicitario decía que debía haber una idea en cada frase. 3. Estimulante . Impulsa a la acción. O lo que es lo mismo, evita que la gente exclame “¡Qué buen aviso!” y, en lugar de eso, piense “¡Necesito ya mismo ese producto!”. David Ogilvy comentaba: “Cuando hablaba Esquines, decían: ‘¡Qué bien habla!’. Sin embargo, cuando lo hacía Demóstenes, decían ‘¡Marchemos contra Filipo!’.” 4. Tenso: da la sensación de que algo va a ocurrir. 5. Claro. Evita la jerga: muchas empresas tienen nombre internos para llamar a sus productos o a algunas de sus particularidades. Es importante evitar que ese lenguaje pase a los avisos: los lectores no son empleados de la empresas, son extraños a ella.

21. Ejemplos

26. CATALOGO Concepto: es la relación ordenada de elementos pertenecientes al mismo conjunto, que por su número precisan de esa catalogación para facilitar su localización; por ejemplo, en un archivo o una biblioteca. Del latín catalŏgus , y este del griego κατάλογος, lista, registro. Es comparable a un diccionario (catálogo de palabras), un callejero (catálogo de calles), un nomenclátor (catálogo de poblaciones), una guía telefónica (catálogo de números de teléfono), o un censo de población; de hecho, a cualquier base de datos.

27. Características del Catalogo Los catálogos constan de tres partes: Portada: Se llama portada a la primera página del catálogo, a la tapa, si se quiere. La portada es su carta de presentación. Debe ser llamativa, atractiva pero no sobrecargada. Ésta debe dejar en claro que es un catálogo de su compañía, respetando la coherencia visual y presentando de forma visible su logo corporativo. No es conveniente que se sobrecargue la portada con muchos productos sino que es mejor una clara presentación de su compañía y de que eso que se está observando es un catálogo que ofrecerá sus productos. Contenido: Se llama contenido a las páginas internas del catálogo, las que se encuentran entre la portada y la contraportada. El contenido se puede dividir por secciones, por ofertas o por lo que se desee siempre teniendo en cuenta un criterio de orden. El orden caracteriza al catálogo. Sin embargo, como hemos dicho que en la portada no se debe sobrecargar la exposición de productos, en el contenido este aspecto se debe explotar al máximo. En el contenido no se debe incluir (o se debe incluir la menor cantidad posible de) información. El texto que presenta sus características básicas. Contraportada: Se llama contraportada a la última página del catálogo. La contraportada puede ser una continuación del contenido, ser su última página o puede presentar características propias. En cambio, si se le quiere dar a la contraportada un carácter particular, se puede colocar en ella toda la información referente a las formas de pago o a la manera de contactarse con su compañía (dirección , teléfono, correo electrónico, sitio Web, etc.).

28. Ejemplos

32. PERIODICO Concepto: es la publicación periódica que presenta noticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o literarios. Los artículos no firmados se consideran la opinión del editor (o artículo editorial). Además, suele proporcionar información diversa a sus lectores: meteorológica, bursátil, de ocio o cultural (como programación de cine y teatro), de servicios públicos (como farmacias de guardia, horarios y líneas de transporte o cuestiones similares), y a veces incluye tiras cómicas y diversos tipos de pasatiempos. Las ediciones dominicales suelen incluir diversos tipos de suplementos. En ocasiones, se incluyen regalos o diversos tipos de promociones comerciales para incentivar su compra. Distintos periódicos rivalizan en defender diferentes posturas públicas (políticas o ideológicas); tanto si son órgano oficial de algún partido político (prensa de partido), o el órgano de expresión de un grupo de presión económico (patronal, sindical) o religioso (prensa católica);

33. Características del Periódico: Los periódicos pueden estar más enfocado a temas específicos como, por ejemplo, las finanzas (prensa económica), la política, la información local (prensa local), los sucesos, los acontecimientos sociales (prensa del corazón), etc. Actualmente la mayoría de los diarios se distribuyen bajo cuatro clases principales de formato: + Hoja grande, tamaño sábana o asabanado , broadsheet : 600 mm por 380 mm, usado muchas veces por los periódicos más serios . Un ejemplo es el formato utilizado por el periódico The Times hasta 2004. + Tabloide : la mitad del tamaño de los broadsheet , de 380 mm de largo por 300 mm de ancho. En los países anglosajones es muchas veces visto como sensacionalista frente de éstos últimos, aunque en otros países, como España, es el tipo más utilizado. + Berliner : de 470 mm por 315 mm, usado por periódicos como Le Monde . + Arrevistado : formato similar a las revistas, incluso con grapas. Es poco frecuente, aunque se sigue utilizando, como es el caso del diario español ABC .

34. Secciones: Los periódicos ordenan su contenido en secciones para facilitar al lector la búsqueda de información. Un periódico desordenado sería muy difícil de leer y resultaría imposible encontrar alguna noticia que nos interesara. Suplementos: No de deben confundir las secciones con los suplementos que son cuadernillos que suelen colocarse en el centro del periódico y que llevan una numeración de páginas independiente. Tipos de Secciones: Portada Noticias más importantes y sumario (índice). Internacional Noticias de todo el mundo. Nacional Noticias del propio país. Local Noticias regionales o locales. Sociedad Sucesos. Cultura Noticias sobre cine, teatro, música, danza... Cartelera Información sobre cines, teatros... Anuncios breves Anuncios por palabras. Deportes Noticias deportivas. Economía Noticias del mundo empresarial y comercial. Bolsa Información sobre la cotización de las acciones. Agenda Informaciones prácticas: farmacias, loterías, el tiempo... Pasatiempos Chistes, crucigramas, tiras cómicas... Radio y televisión Programación de las televisiones y emisoras de radio, etc.

35. Estructura de un Periódico La estructura de un periódico es modular. Están bien definida la retícula y los elementos se ajustan perfectamente a ella. En la parte superior está la cabecera, que se mantiene también en las páginas de publicidad, ajustándose estas a la tamaño de la mancheta. Como sabemos la información de un periódico se divide por secciones. Las secciones pueden ser: política internacional, política nacional, economía, cultura, empleo, sucesos, local, deportes, educación, ciencias, religión, sociedad, opinión, cartelera, anuncios y programación. Las tres últimas tienen una estructura de página diferentes a las demás. Dependiendo del periódico estas secciones cambian de nombre. Retícula de un periódico Cabecera de periódico Media y roba

36. Ejemplos

40. REVISTA Concepto: Una revista , magazine (por su denominación en inglés) o magacín es una publicación periódica, generalmente financiada por publicidad o por los lectores.

41. Características de la Revista Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias. Las revistas se clasifican en: Especializadas, Informativas, De entretenimiento , y Científicas.

42. Ejemplos

45. LIBRO Concepto: es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también llamadas cubiertas. Según la definición de la Unesco, un libro debe poseer 50 o más hojas. Si tiene menos de 50 sería un folleto. Del latín liber, libri , membrana, corteza de árbol.

46. Características de un libro: Partes de un libro: Sobrecubierta . No todos los libros la tienen, pero es relativamente frecuente. Cubierta Lomo . Es el filo o canto que cubre la costura o pegamento del libro, donde se imprimen los datos de título, número o tomo de una colección, el autor, logotipo de la editorial, etc. Guardas. Páginas de cortesía. Las que preceden a la portadilla. Se llaman así porque cuando un libro se regala o tiene una dedicatoria manuscrita, se escribe en esas páginas, generalmente en la primera. En la práctica se utiliza la primera de ellas para indicar el precio del libro, poner una etiqueta de la librería, etc. Anteportada o Portadilla Contraportada. Es la página u hoja de propiedad literaria o copyright, editor, fechas de las ediciones del libro, reimpresiones, depósito legal, título en original si es una traducción, créditos de diseño, etc.

47. Portada Cuerpo de la Obra Hojas Página. Cada una de las hojas con anverso y reverso numerados. Presentación Capítulo Bibliografía Colofón Funda externa Biografía. En algunos libros se suele agregar una página con la biografía del autor o ilustrador de la obra. Dedicatoria.

48. Partes Paginas iníciales Estructura externa: Lomo, Solapa y Camisa. Estructura interna: Anteportada, Frontispicio y Portada. Despues lleva Índice, Prefacio, Agradecimientos, Introducción, Prólogo, Preliminares y Dedicatoria.

49. Partes Paginas finales Apéndice o anexos Bibliografía Colofón Contraportada Epígrafe Epílogo: También llamado ultíligo . Guardas Hojas de respeto: También llamadas hojas de cortesía . Página legal Glosario

50. Ejemplos