El documento describe los pasos para diseñar un catálogo efectivo, incluyendo definir el objetivo, público meta, presupuesto, contenido y distribución. Explica que un catálogo contiene una portada para atraer la atención, páginas internas para mostrar los productos y una contraportada para datos de contacto. También cubre los diferentes tipos de catálogos como flyers, plegables y folletos.

1. Catálogo:Son las publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie de
productos o servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa para
ofrecer publicidad sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un
poco elevada de costo, permite enseñar de una forma correcta todos los contenidos
deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicación de sus productos.
Como se debe diseñar un catálogo?
En primer lugar es necesario que Ud. le indique al diseñador contratado cuál es el
objetivo del catálogo, qué imagen busca dar, qué mensaje quiere comunicar y qué
estilo desea para la pieza.
Luego, se define el público al que se dirigirá la publicación, es decir, si se tratará de
un catálogo orientado a consumidores comunes o a otras empresas. Delimitar
claramente el público teniendo en cuenta sus características sociales, culturales y
económicas permite emplear una gráfica y un lenguaje adecuados. Además, de ello
depende, por ejemplo, la cantidad de productos que se mostrarán en cada página
(los catálogos orientados a compañías suelen presentar más artículos).
Ud. debe establecer con anticipación el presupuesto con el que cuenta para el
diseño, la impresión y la distribución, ya que las características del catálogo
dependerán en gran medida de él.
Hay que definir el número de páginas que tendrá el catálogo, el tipo y gramaje del
papel, como así también la cantidad de colores a utilizar y el formato de la pieza.
También hay que tener en cuenta los tiempos estimativos que implican el diseño y
la impresión.
Se realiza una lista completa de los productos que se van a mostrar en el catálogo.
Después se los clasifica en distintas categorías.
Es muy importante que cada producto tenga una descripción breve (con el nombre,
las características, el precio, el código, etc.).
Se realiza una diagramación general de todas las páginas, con los aspectos gráficos
en común. También se seleccionan las tipografías que se emplearán.
Luego se diseñan las páginas específicamente, es decir, con un diseño particular
según cada categoría de productos.
Se calcula cuál será la distribución aproximada de los elementos fotográficos.
Existen distintas posibilidades en cuanto a las imágenes de productos que se
incluirán en un catálogo: pueden ser fotografías, ilustraciones. Lo más usual es el

2. uso de fotos, para las cuales se recomienda contratar a un fotógrafo profesional con
experiencia en toma fotográfica de productos. Luego de tener las imágenes es
necesario procesarlas con un programa tal como el Adobe Photoshop. Mediante
este programa se pueden corregir las fotografías, ajustar los colores y transformar
el archivo de la imagen en un formato adecuado para la impresión (CMYK color,
TIF format, etc.).
Se lleva a cabo el diseño de la tapa y de la contratapa. La tapa, además de presentar
el nombre de la compañía, puede incluir o no imágenes de los productos, y debe ser
llamativa para atrapar la atención de los clientes.
Se realiza entonces la disposición final de todos los elementos. Se elige poner o no
las fotografías sobre fondos. La distribución de los elementos debe ser clara,
dejando espacios en blanco que faciliten la lectura del catálogo.
Una vez que se ha finalizado la etapa de diseño del catálogo éste se envía a la
imprenta. Debe elegirse con anticipación el lugar en el que se realizará la
impresión, para, por un lado saber desde el principio los costos y el modo de
trabajo, y para que la imprenta esté lista (que la imprenta disponga, por ejemplo, de
la cantidad suficiente de papel) para cuando usted lleve a imprimir sus catálogos. El
diseñador es la persona adecuada para recomendar imprentas
Cuando los catálogos ya están impresos se procede a distribuirlos. Para realizar una
distribución rápida y efectiva es necesario tener preparada con anticipación la lista
de personas a quienes se enviarán los catálogos, o la presentación comercial en la
que se los entregarán en mano.
Qué elementos clave debe tener un catálogo?
1. Fotografías de los productos
2. Fichas técnica de los productos
3. Plano o esquema
4. Fotografías de accesorios
5. Precio
6. Código de producto
Cuáles son las partes de un catálogo?
Los catálogos constan de tres partes: la portada, el contenido y la contraportada. Cada una
de ellas cumple una función levemente diferente y requieren de un trabajo especial para
cada parte. De cualquier manera, no es que las diferencias sean tan marcadas para que se
trabaje específicamente con cada una de una manera muy distinta de la otra, pero lo cierto

3. es que, bien diseñado, un catálogo ofrece tres partes diferentes en la manera en que
presentan lo que se desea presentar.
Portada:Se llama portada a la primera página del catálogo, a la tapa, si se quiere.
La portada es su carta de presentación. Debe ser llamativa, atractiva pero no
sobrecargada. Ésta debe dejar en claro que es un catálogo de su compañía,
respetando la coherencia visual y presentando de forma visible su logo corporativo.
No es conveniente que se sobrecargue la portada con muchos productos sino que es
mejor una clara presentación de su compañía y de que eso que se está observando
es un catálogo que ofrecerá sus productos. No sobrecargar la portada para no
ahuyentar a los potenciales clientes no quiere decir que no se puedan colocar
productos en ella. Por el contrario, es una buena estrategia presentar un producto
que tenga mucha demanda o que caracterice a su compañía o quizá una muy buena
oferta con el precio destacado. La portada tiene la doble función de presentar a su
compañía como proveedora del catálogo como de ser el anzuelo para pescar
lectores.
Contenido:Se llama contenido a las páginas internas del catálogo, las que se
encuentran entre la portada y la contraportada. Es el momento en que los lectores
recorren las páginas buscando qué comprar, buscando precios y ofertas. El
contenido se puede dividir por secciones, por ofertas o por lo que se desee siempre
teniendo en cuenta un criterio de orden. El orden caracteriza al catálogo. Sin
embargo, como hemos dicho que en la portada no se debe sobrecargar la exposición
de productos, en el contenido este aspecto se debe explotar al máximo. En el
contenido no se debe incluir (o se debe incluir la menor cantidad posible de)
información que distraiga al lector. En esta parte del catálogo lo que nos interesa es
que el lector preste toda su atención a los productos y, en algún caso, al texto que

4. presenta sus características básicas. Es de suma importancia ser cuidadosos a la
hora de diseñar el contenido porque éste debe combinar la exposición de la mayor
cantidad de productos con un orden fácil de seguir.
Contraportada:Se llama contraportada a la última página del catálogo. La
contraportada puede ser una continuación del contenido, ser su última página o
puede presentar características propias. Si se utiliza para página de contenido, el
criterio será el mismo que sigue el resto de las páginas de contenidos: presentar la
mayor cantidad de productos de manera ordenada. En cambio, si se le quiere dar a
la contraportada un carácter particular, se puede colocar en ella toda la
información referente a las formas de pago o a la manera de contactarse con su
compañía (dirección, teléfono, correo electrónico, sitio Web, etc.).
Cuáles son los tipos de catálogo?
 LOS FLYERS:Denominados también volantes son folletos de pequeñas
dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información
publicitaria sobre productos y servicios de una empresa. Presentan el producto o
servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características
de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades del producto
y del desarrollo creativo.
Clases
Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:
• Volante:Contiene una sola hoja y dos caras
• Díptico:Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras
• Tríptico:Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras
• Eventualmente una hoja podría plisarse más veces.
 EL PLEGABLE:Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folleto
puede presentar en su formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un
lado las normas generales de una buena composición. Los plegados más habituales
de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de
otra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que se
nos podría abrir el tríptico y quedaría abierto.
 EL FOLLETO: La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que
denominamos "la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor
le despierte el suficiente interés, para ilustrarse de la información del folleto. El
diseñador deberá crear un diseño uniforme y relacionando unas páginas con otras,
para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicación. La información
que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseños muy
atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.