El documento proporciona información sobre los anuncios publicitarios. Explica que los anuncios publicitarios tienen el objetivo de promocionar y vender un producto o servicio, mientras que la propaganda trata de promover una idea, opinión o persona. También describe las características de un anuncio publicitario efectivo y los medios, estructura, estilo y finalidad de los anuncios publicitarios. Finalmente, analiza cómo los anuncios publicitarios a veces tratan de crear necesidades en las personas.

1. ANUNCIO PUBLICITARIO

2. Publicidad
Es un medio de comunicación que tiene un fin
eminentemente comercial, es decir, que su objetivo es
promocionar y vender un producto o un servicio.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

3. Propaganda
Ésta trata de “vender” una idea, una opinión o una
persona; por ejemplo, un candidato a algún puesto de
elección popular.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

4. ANUNCIO PUBLICITARIO EFECTIVO
Es aquel que
engancha o
relaciona el
producto o servicio
que está
promocionando,
con alguna
necesidad fuerte de
las personas que
ven o escuchan el
anuncio
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

5. FINALIDAD
INFORMAR
RECORDAR
PERSUADIR
No hables mientras manejas

7. MEDIOS
• IMPRESOS
(VISUALES)
• AUDITIVOS
• AUDIOVISUALES

8. Destinatario
La mayoría de ellos va dirigido a un segmento de la
población en particular; por ejemplo, a los jóvenes, a las
mujeres, a las amas de casa, etc.

9. El anuncio publicitario envía su mensaje a través
de dos códigos: uno verbal y otro icónico

10. Al estructurar un anuncio, el publicista siempre busca
• Máximo significado
en un tiempo y
espacio mínimos.
• Usar estructuras
sintácticas simples,
con verbos y
nombres ricos
simbólicamente

11. En el cartel de la izquierda
observen los dos elementos que
conforman un anuncio
publicitario:
• las imágenes
• el mensaje escrito .
• ¿de qué manera la imagen se
refuerza con el mensaje que
refuerza la parte verbal?
• ¿En qué parte del anuncio se
advierte la función apelativa?
• ¿Qué intención tuvo el
diseñador gráfico al
estructurar este anuncio?

12. Características

13. La forma
La forma del anuncio
publicitario es muy
variada, y depende del
medio por el cual se
trasmita: el radio, el
cine, la televisión o la
prensa.

14. Medios
1. Televisión: es el medio ideal
para la difusión de estos
mensajes, pues combina:
• Imágenes en movimiento con
sonido.
• Música atractiva para el
espectador.
2. Radio: los anuncios en algunos
casos llamados cuñas:
• Son más persuasivos que
seductores.
• No disponen de soporte visual.
• Se basan más en la
argumentación.
3. Pieza gráfica: en lo que
respecta a la prensa escrita o en
revistas, al carecer del poder
seductor del anuncio televisivo, y
del poder de argumentación que
da la voz en una cuña, suelen:
• Explotan más la imagen de
marca del producto a vender.
• En la vía pública se pueden
confeccionar anuncios con relieve
para atraer más atención en el
mensaje.

15. Estructura
En la prensa, consta sobre
todo de una imagen
llamativa, un mensaje
corto y los datos de la
empresa que promociona
el producto o servicio.
Los anuncios en el cine y
la televisión son de todo
tipo.

16. Extensión
En la prensa, puede ocupar
desde unos cuantos
centímetros hasta la página
completa del periódico y
revista. En la televisión, la
mayoría de los anuncios
publicitarios dura 30
segundos, aunque algunos
artículos se promocionan en
programas de una hora de
duración.

17. • El contenido del anuncio
publicitario se centra en
las ventajas y bondades
del producto o servicio
que se está
promocionando.
• En ellos se utiliza un
lenguaje directo,
concreto, que llegue al
auditorio al que van
dirigidos.
• Los anuncios publicitarios
pertenecen al prototipo
de los textos descriptivos
y argumentativos

18. Estilo
Se refiere al uso de Metáforas, Uso del lenguaje figurado
comparaciones, falacias
(connotación):
(argumentos falsos), frases
Una bella escultura de cristal, acero y piel, que
cargadas de belleza.
todos desean, pero sólo pocos pueden poseer.
La palabra sueños sustituye a cuerpo-cabeza
que es lo que realmente requiere protección
Es el anuncio de Jetta Carat. Aquí se sustituyó
la palabra estructura por escultura.

19. La repetición
Refiriéndose a un equipaje de
Samsonite:
La hipérbole
Lleva a la exageración, es
audaz y da a conocer, con
exceso, los beneficios del
producto
En un anuncio de rímel
(maquillaje para los ojos):
Deja que tus pestañas salten
al estrellato

20. Hipérbole
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

21. • La antítesis, se da no sólo en el texto, sino en la
imagen al presentar elementos contrarios que
enriquecen el significado.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

22. La prosopopeya. Dota
de características
humanas a seres no
racionales.
El Tigre Toño en las
Zucaritas; un conejo de
cola blanca bebe con
un popote el Quik de
Nestlé.
Ing. Zoraida Guadalupe Martínez Alvarado,
M.E.

23. Anuncios publicitarios
¿Por qué analizarlos?

24. ¿Necesidad real o creada?
Es preciso distinguir entre
las necesidades reales y las
necesidades creadas o
ficticias, ya que una de las
características de los
anuncios publicitarios es
que a veces están enfocados
a crear necesidades que las
personas no tienen
realmente, con base en
necesidades que sí tienen.

25. Necesidad de aceptación
Los anuncios publicitarios
tratan de convencernos de
que, para ser aceptados,
debemos vestir tal tipo de
ropa, usar tal tipo de
zapatos, conducir tal tipo
de automóvil, consumir tal
tipo de bebidas,
frecuentar tal tipo de
lugares, escuchar tal tipo
de música, etc.

26. Necesidad de amar y ser amados
Los anuncios publicitarios tratan de convencernos de que, para ser
amados, debemos utilizar tal perfume, regalar tal tipo de joyas,
tener tal tipo de cabello o de peinado, tener tal tipo de casa, utilizar
tal tipo de tarjeta de crédito, adquirir tal tipo de aparato de sonido,
etc.

27. Necesidad de autoestima
Los anuncios publicitarios
tratan de convencernos de
que, para sentirnos bien
con nosotros mismos,
debemos tener tal tipo de
figura, consumir tal tipo
de alimentos o bebidas,
comprar tal aparato para
hacer ejercicio, hacer
determinada dieta, etc.

28. Necesidad de descansar
Los anuncios publicitarios
tratan de convencernos de
que, para descansar
realmente, debemos
contratar tal tipo de
sistema de televisión,
acudir a determinado
lugar de descanso, ir a ver
determinado espectáculo,
hospedarnos en
determinado hotel, etc.

29. ¿Realmente lo necesito, o
simplemente me gusta o lo
quiero?

30. Bibliografía
LOZANO, Lucero
Taller de lectura y redacción 2
ZARZAR Charur, Carlos
Taller de lectura y redacción 2
Grupo patria cultural
México 2009
TALLER DE LECTURA Y REDACCIÓN 2
Módulo de Aprendizaje.
Colegio de Bachilleres del Estado de Sonora
Primera edición 2009. Impreso en México