El documento describe los conceptos de trend book, trendsetter y coolhunting. Explica que un trend book describe las tendencias en colores, tejidos y estilos identificados por profesionales de moda. Identifica a personas como Anna Wintour y diseñadores que establecen tendencias. Define el coolhunting como la identificación de futuras tendencias en diferentes industrias por parte de profesionales llamados coolhunters.

1. CARRERA PROFESIONAL
DE DISEÑO
Y GESTIÓN DE MODA
III CICLO
FASHION BUYING
Y COOLHUNTING
DOCENTE: SANDRA GARRIDO-LECCA M.

2. TREND BOOK: CUADERNO DE TENDENCIAS
LOS LIBROS DE TENDENCIAS O TREND BOOKS describen las tendencias en colores, tejidos,
formas y estilos de acuerdo a la mayoría de las actitudes de los consumidores de vanguardia
identificados por el equipo de profesionales de la industria de la moda.
PRONOSTICAN las tendencias de manera global, desde el punto de vista evolutivo de la sociedad
,comportamiento social, tribus urbanas, etc. , en términos de colores, telas y elementos visuales. Se
acompaña de textos y palabras clave.
Es una herramienta muy práctica para la industria de la moda , que necesitan información rápida.
Se publica dos veces al año: en julio para la temporada primavera / verano y en diciembre para la
temporada otoño / invierno.
Un TREN BOOK o CUADERNO DE TENDENCIA debe contener muchas IMÁGENES de inspiración
de la tendencia y texto:
TEMA DE LA TENDENCIA: título de la tendencia.
PALABRAS CLAVE : que definan la tendencia.
TEXTO EXPLICATIVO: explica la inspiración, y detalla temporada y perfil del cliente.
PANTONE O GAMA DE COLORES : de 5 a 6 tonalidades.
MUESTRAS DE TEJIDO : donde se vean las texturas y los estampados.

3. TRENDSETTERS
Trend= tendencia
Setter= quien establece (del verbo TO SET = establecer)
Es la persona que marca el curso o la tendencia, alguien que determina la moda (en el modo de
actuar, en la ropa, en los modales, en la cultura, etc.).
La palabra Trendsetter se usa para definir a todas aquellas personas que se encargan de
establecer qué tendencias se llevarán la próxima temporada, e incluso pueden llegar a tener
cierto poder de decisión ante los diseñadores de moda
El máximo exponente de una Trendsetter es sin duda alguna Anna Wintour, la editora jefe de
Vogue( Norteamérica).
Otros Trendsetters importantes son:
 La diseñadora de Cushnie et Ochs (viste a la primera dama de USA, Michelle Obama).
 Sophia Amoruso (creadora de Nasty Gal)
 Sally Lapointe( viste a Lady Gaga)
 Alexander Wang (nuevo Director Creativo de la firma Balenciaga)
 Man Repeller (Blogger internacional)

4. Anna Wintour (Londres,1949) es una escritora, periodista y jefa editora de la edición norteamericana
de la revista VOGUE. Ocupa el puesto desde 1988 y ha llegado a convertirse en una auténtica icono de
la moda , ejerce una influencia muy importante sobre la industria de la moda.

5. SOPHIE AMORUSO
CUSHNIE ET OCHS
MAN REPELLER
SALLY LAPOINTE

6. COOLHUNTING: ESTRATEGIA QUE ESTABLECE LA CAPTURA O CAZA DE TENDENCIAS
QUIÉN ES EL ESTRATEGA DEL COOLHUNTING?
EL COOHUNTER!
Un profesional, que se encarga de identificar y cazar lo que serán futuras tendencias en diversos
sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la comunicación, la fotografía, arquitectura o la
tecnología.
En la última década, el análisis e investigación de tendencias se ha convertido en una herramienta
clave para todo tipo de industrias o sectores.

7. Las empresas más innovadoras se adelantan a la competencia gracias al coolhunting y a la figura del
coolhunter o cazador de tendencias.

8. El origen y la meta del coolhunting es la innovación como herramienta para anticiparse al futuro.
Los encargados de observar el presente, en busca de indicios de tendencias emergentes con
posibilidades de futuro son los coolhunters o cazadores de lo cool.
La caza de tendencias como profesión es bastante reciente, tanto es así que incluso a día de hoy se
emplean diversos términos para definir la profesión del coolhunter: cazatendencias, cazador de lo
cool, trendspotter, trendwatcher, pronosticador de tendencias.
Aunque todavía no existe un nombre definitivo, los profesionales del coolhunting tienen un perfil
bastante definido; son personas observadoras, sensibles, intuitivas, de curiosidad infinita, con una
gran capacidad de análisis y un importante bagaje cultural.

9. Dentro de la profesión coolhunter hay diversas categorías con diferentes niveles de compromiso y
especialización.
Según la forma y las condiciones en las que realiza su labor, podría clasificarse en cuatro categorías
básicas:
1. COOLHUNTERS ESPECIALIZADOS:
Los coolhunters especializados son profesionales con una gran experiencia dentro de un mercado
determinado. (moda, industrial, arquitectura)
2. COOLHUNTERS IN-HOUSE
Consiste en tener una plantilla in-house (base de datos) la empresa tiene su propio equipo de
coolhunters y analistas de tendencias. De esta forma se aseguran de que el coolhunter detecte y dé
caza en exclusiva a las tendencias que realmente pueden aportar un valor diferencial e innovador a
la empresa.

10. 3. COOLHUNTERS FREELANCE
De todos los perfiles de coolhunters mencionados, el colectivo más numeroso es el de los coolhunters
freelance, profesionales que trabajan por su cuenta, de forma independiente, ya sea como informantes/
observadores para otras agencias de tendencias o para enviar sus reportes de tendencias directamente
a la empresa final.
4. COOLHUNTERS PASSIONISTAS
Entre los distintos perfiles de coolhunter destacan los coolhunters temáticos, también denominados
coolhunters passionistas. Se mimetizan con el entorno.

11. COOLHUNTING E INVESTIGACIÓN
DECORACIÓN
Contar con una buena web de referencia para localizar nuevas tendencias en diseño de productos y
decoración de interiores, a través del cual se puede "entrar" en las casas y estudios de artistas
creativos de todo el mundo.
http://www.designspongeonline.com
DISEÑO DE PRODUCTO
Para el seguimiento de tendencias en diseño industrial.
donde además de visualizar todo tipo de objetos de diseño, se hace mención a los materiales utilizados
para su fabricación.
http://www.materialicious.com

12. ARTE GRÁFICO
Los avances en la reproducción de arte gráfico han logrado que éste invada prácticamente todos los
sectores. Es común ver prendas de moda full print (totalmente estampadas con gráficos)
http://posterwhore.com
TECNOLOGÍA
Conocer las novedades que aportan la ciencia y la tecnología aporta un valor añadido en el background
cultural de todo coolhunter.
http://es.engadget.com

13. CALZADO
La coolhunter pasionista Jane Aldridge quien además de compartir su pasión por el calzado, realiza
interesantes collages de estilo colorista con las últimas tendencias en calzado.
http://seaofshoes.typepad.com
ARTÍCULOS DE LUJO
Entre las distintas Web dedicadas a los artículos de lujo (automóviles, yates, aviones, alta joyería, relojería,
etc.).
http://www.luxuryissues.com

14. REDES SOCIALES E INTERNET
El Internet y los medios digitales han revolucionado el coolhunting.
Mediante Internet es posible acceder a blogs, websites y analizar las últimas tendencias, seguir a
trendsetters e innovadores, monitorizar el sector de la moda, analizar los últimos eventos mediáticos,
descubrir los estilos más vanguardistas localizados en las calles de las ciudades más influyentes .

15. FIN