El documento presenta una visión histórica y contemporánea del coolhunting, que es el proceso de identificación y análisis de tendencias para aplicarlas en negocios. Se discute la evolución de la moda y la influencia de figuras como María Brillas y el diseñador Pedro Rodríguez en la alta costura española, destacando cómo se comunican y proyectan las autoimágenes. Además, se aborda la importancia de entender y adaptar las tendencias en el contexto social y empresarial actual.

1. Coolhunting del S.xx
al S.xxi: una visión de
futuro
Jorge Rodriguez Nieto
director del postgrado en coolhunting diseño y tendencias globales
elisava escola superior de Disseny
Exposición QUÈ EM POSO Museu Tèxtil i d’Indumentària
Barcelona Marzo 16 2011

2. Coolhunting & Historia
• Coolhunting es el proceso de
identificación y análisis de las tendencias
para aplicarlas a negocios, proyectándolas
a futuro.
• Preámbulos del Coolhunting:
• Fotografía Documental de August Sander
entre los años 20 y 30 las primeras Atlas
Visual de gente del sXX Menschen des 20.
Jahrhunderts
High School Student, Cologne, 1926
August Sander (German, 1876–1964)
Gelatin silver print
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3. August Sander
1927-35
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4. vanguardias artísticas
y Trendsetters
• El primer tercio del SXX en
Europa se caracteriza por la
innovación artística, científica e
industrial. (automóvil, gramófono,
cinematógrafo, aviación, etc.) que
generan la época que llamamos
modernidad.
• Una época de innovación,
invención y transformación pura.
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5. momento Histórico
Barcelona de los 30´s a los 60´s después de la
exposición universal de 1929 ejecuta la
urbanización de la zona Montjuïc, la
construcción del metro, Palacio Real de
Pedralbes, Estación de Francia y Edificio de
correos entre otros viene la dictadura de Primo
Rivera, Crisis económica, el primer Estatuto de
Autonomía de Cataluña y la Guerra Civil (1936),
Alrededor de 1937 muchas empresas se
colectivizaron y pasaron a manos de UGT y CNT
lo cual duró poco menos de tres años,
posteriormente la dictadura franquista
devolvería a los industriales sus empresas y
generaría mecanismos represivos desde 1939 a
1975.
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6. El espíritu de la época
En los años 50 tras una
postguerra de pobreza el plan
Marshall americano da el
empuje económico a la zona
(SEAT, zona franca, etc.) el
franquismo se dedicó a
urbanizar la ciudad
absorbiendo mano de obra
andaluza, murciana y gallega,
se popularizo el coche en los
60´s y se incrementaron
equipamientos y servicios
públicos.
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7. momento Histórico
http://www.youtube.com/watch?v=WtOdhTAjd4Q

8. la mujer de la época
Audrey Hepburn
Eva Perón
Grace Kelly
Sara Montiel Ava Gardner

9. algunos valores de la época
Suburbanizacion
Automatización
Industria
Baby Boom
Consumismo y commodities

10. MARÍA BRILLAS
TRENDSETTER
María Brillas: Una Trendsetter.
Fue figura de referencia para
muchas personas y su imagen
personal proyectaba riqueza,
ton
esplendor, elegancia y glamour. Bust
er Kea
r
olo y Ava Gardne
e Ap
Iren
Una increíble atención a las
tendencias locales, el entorno
social y a la imagen de mujeres
líderes a nivel mundial le
permiten crear su propia imagen
con el apoyo del modisto Pedro
Rodríguez.
Liz
Tay
lor
Liz Taylor
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11. El
personaje
Construyó su imagen a través
del trabajo del modisto
Pedro Rodriguez, eventos
sociales, referentes de mujeres
líderes y la observación de los
usos y tendencias locales.
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12. El criterio
Comunicar su posición en la
sociedad usando referentes
contemporáneos, crear un
entorno favorable para los
negocios de su marido (lobby.
PR), proyectar una imagen
personal.
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13. El marido
Joaquim Ensesa
Heredero del industrial harinero Josep
Ensesa Pujadas, propietario de la península
de la bahía de San Pol, construyó el Hotel
Gavina, fundador del diario La Publicitat,
presidente de la Unión Deportiva de
Girona, mecenas de Josep Plà, propietario
de la fabrica de acido tartárico de Girona
entre otros negocios.
Simpatizante de Acció Catalana, anti-
franquista e impulsor del Festival de Música
de S’Agaró.
Josep Ensesa con John Wayne en el Hotel Gavina en S´Agaró
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14. El
diseñador
Pedro Rodriguez
La Alta Costura española se inicia con el modisto Pedro
Rodríguez.
Fue el primero en crear una línea que cumplía con las
directrices marcadas por la Cámara de París:
Introductor del estilo New Look en España, sus
creaciones evidencian una inspiración mediterránea,
concibiendo el cuerpo como un objeto de seducción.
Es el más barroco de los creadores de este momento,
dotando a las prendas de una gran suntuosidad.
Considerado junto a Balenciaga, Pertegaz, Asunción
Bastida y Santa Eulalia los iconos iniciadores de la alta
costura española.
Busca la riqueza de los materiales, siendo el drapeado una constante en su estilo.
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15. MARÍA BRILLAS
TRENDSETTER
María Brillas, en su posición de
esposa del acaudalado industrial
Joaquim Ensesa realiza un
trabajo cercano al que hoy en día
haría una ejecutiva de agencia de
relaciones públicas o
comunicación.
Sus principales herramientas: los
eventos de sociedad y su imagen
personal.
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16. MARÍA BRILLAS
TRENDSETTER
¿Porqué Trendsetter?
Gran capacidad de observar y
entender tendencias locales y
globales.
El talento del modisto Pedro
Rodríguez, para la fabricación de su
imagen.
Adapta la imagen a proyectar de
acuerdo a su momento histórico y su
entorno inmediato.
Aplicación de esa imagen al mundo
de los negocios de su esposo y al
desarrollo de marca de su familia.
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17. MARIA BRILLAS
TRENDSETTER
¿Porqué Trendsetter?
Posee la habilidad de
entender como comunica el
atuendo en diferentes
momentos, épocas del año,
momentos del día y eventos
sociales o comerciales.
Aplica esquemas de
comunicación al atuendo y a
la proyección de su imagen a
la sociedad entendiendo los
valores del presente y
proyectándose en el futuro.
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18. El presente y
el futuro
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19. ¿Qué me pongo?
construcción de la autoimagen
Role Models: quien quiero ser hoy?
Media y Social Media
Marketing
Tribus Urbanas
Cultura
e identidad
Tecnología
Industria de la moda
Macro y Micro Tendencias
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20. ¿Qué me pongo?
construcción de la autoimagen
Role Models: quien quiero ser hoy?
creación de tipos y estereotipos desde la industria y la cultura
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21. ¿Qué me pongo?
construcción de la autoimagen
Role Models: quien quiero ser hoy?
yo mism@ profesional
sex symbol
ejecutiv@
agresiv@
infantil
madre/padre
multiples dimensiones personales
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22. Que me pongo?
Comunicación a través de la Moda
proyección de la personalidad
aspiracional
profesional afectivo
social familiar
emocional autoimagen
creativo
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23. Que me pongo?
Comunicación a través de la Moda
Proyección de la personalidad
Personal y Profesional Branding
personal shoppers
styling asesores de imagen
guías de estilo tendencias
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24. Que me pongo?
Comunicación a través de la Moda
Proyección de la personalidad
Virtual Fitting Rooms
http://www.youtube.com/watch?v=fhjuZMEJ4-U

25. mas info
• ELISAVA: www.elisava.net
• BLOG http://coolhuntingbcn.wordpress.com
• SLIDESHARE: http://www.slideshare.net/Coolhuntingbarcelona
• FACEBOOK: Coolhunting & Design Research
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