El documento presenta la estrategia de posicionamiento de la marca de calzado CORALINA. La estrategia se enfoca en estudiantes universitarias entre 15-25 años de estrato 3 en adelante, y busca posicionar a CORALINA como una marca que ofrece zapatos cómodos, versátiles y de moda para el día a día universitario a precios accesibles. La táctica principal incluye realizar concursos en redes sociales, seleccionar estudiantes como modelos de la marca para generar recomendaciones entre compañeras

1. Andrés Mauricio Osorno
Leidy Nieves Guiza
Sandra Conde Ramírez

2. OBJETIVO
CORALINA es una compañía antioqueña
productora de calzado, entró a competir en
el mercado desde 2009 con una propuesta
diferente en la ciudad de Medellín.
Según Carolina Aldana, gerente general de la
empresa, “entregar las últimas tendencias
de moda a precios accesibles temporada
tras temporada y manejar una variedad en
productos con una poca cantidad de cada
modelo, se ha convertido en la principal
estrategia de crecimiento de la marca”.

3. PUBLICO OBJETIVO
Mujeres jóvenes y adultas
aproximadamente a partir de
los 15 años de edad, de
estrato 3 en adelante, con un
rango de talla de calzado
desde 34 hasta 40, a quienes
les guste estar siempre a la
vanguardia cuando de zapatos
se refiere.

4. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
PRODUCTO LIDER
SELECCIONADO
Sandalias
La estrategia de posicionamiento aplicada seria
con respecto al estilo de vida, enfocado a las
estudiantes Universitarias quienes necesiten y
prefieran unos zapatos cómodos, versátiles y
vanguardistas para el día a día, que se puedan
llevar con todo tipo de prendas desde un
vestido hasta unos jeans, shorts, faldas o
leggins.

5. TÁCTICAS
Llevar a cabo concursos mediante las
redes sociales, que llevarían a la marca a
adquirir nuevas seguidoras y clientas.
Como la foto que tenga más me gusta
con unos zapatos de coralina en su
universidad, o la persona que más
agregue amigos y amigas, entre otras.
Seleccionaría a un grupo de estudiantes
y clientas de CORALINA como
modelos de mis zapatos, quienes por
medio de su experiencia con la
marca y su inclusión de una forma
con la marca, generarían voz a voz y
compartirían sus experiencias con el
uso de los zapatos y como imagen de
coralina y así se podría generar más
cercanía y recordación entre sus
grupos de amigas.
Asistir a las ferias que se realizan en las
Universidades mediante stands, y darse
a conocer de esa manera mediante las
comunidades universitarias.

6. CUADRANTE DE INTELIGENCIA DE
MERCADOS