Este documento presenta una introducción al crowdfunding. Explica que el crowdfunding involucra a personas con dinero que confían en personas con ideas para financiar proyectos juntos. Describe los diferentes tipos de crowdfunding y la legislación relacionada. También cubre la operativa del crowdfunding, incluyendo consejos para tener éxito en una campaña de crowdfunding como contar una historia atractiva y ofrecer recompensas valiosas. Finalmente, revisa algunos casos y plataformas de crowdfunding populares.

1. Introducción al crowdfunding
Herramienta para el emprendimiento
Salvador Pérez
@voroperez
IDEA+EQUIPO+ACTITUD+CROWDFUNDING--> EMPRENDER
CEPAIM 1 de octubre de 2014

3. Objetivo de la sesión
Conocer, comprender y creer

4. Objetivo de la sesión
Conocer
¿ Qué es el crowdfunding?

5. Objetivo de la sesión
Comprender
¿ Como funciona?

6. Objetivo de la sesión
Creer
¿Es algo válido para mi proyecto?

7. El Crowdfunding está más cerca de
lo que crees

8. ¿ De que vamos a hablar?
● Emprender
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de casos

9. Emprender
Idea
Equipo
Actitud
llv
Plan de Negocio
Modelo de Negocio

10. Un ingrediente más
Financiación

11. ¿ De que vamos a hablar?
● Emprender
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de casos

12. ¿ Cómo financiamos nuestro proyecto?
Consigue un crédito bancario
Obtén dinero de tu familia y amigos
Logra una subvención pública
Recurre a un business angel
El capital riesgo
Consigue un préstamo participativo
Crowdfunding

13. ¿ Qué es el crowdfunding?
“Personas con dinero que confían en personas con ideas y
juntos trabajan para sacar un proyecto adelante“

14. ¿ Qué es el crowdfunding?
crowdfunding
directo.

15. ¿ cómo se financian las plataformas?
Soportadas por fundaciones--> Proyectos de acción social
migranodearena.org
Mediante el cobro de % sobre lo recaudado
vekami.com

16. Tipos de crowdfunding
Atendiendo al objetivo perseguido por el donante:
● Equity
● Lending
● Rewards
● Donation

17. Tipos de Crowdfunding
Atendiendo a la gestión del resultado
Todo o nada
Todo Cuenta

18. ¿ Qué se puede financiar?

19. Legislación que atañe al
crowdfunding
Jumpstart Our Business Startups--> EEUU
Anteproyecto de Ley XX/2014, de fomento de la
financiación empresarial.
Ley del Mecenazgo

20. Legislación que atañe al
crowdfunding
¿ Que debe resolver la legislación?
Propiedad Intelectual
Fraude
Blanqueo de Capitales

21. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

22. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

23. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

24. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

25. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

26. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

27. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

28. Evolución del crowdfunding

29. Evolución del crowdfunding

30. Estudio lanzanos.com

31. ¿ De que vamos a hablar?
● Emprender
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de casos

32. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
¿ que tipo de crowdfunding vas a utilizar?
Equity - Lending
Rewards
Donation
¿ Que plataforma es la adecuada?

33. Campaña de crowdfunding
¿Qué es?

34. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
comunidades de inversores

35. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?

36. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Cuidado! Las cosas no son lo que parecen
errores conceptuales
● Los seguidores de tu proyecto llegan a él mediante un proceso de
búsqueda .
Contrariamente al modo de pensar de muchas personas, el crowdfunding no es una labor pasiva. La
mera redacción y presentación de un proyecto, con los elementos y la calidad suficiente para lograr el
éxito, no va a ser suficiente para alcanzarlo. Es erróneo el pensamiento que defiende la existencia de
un volumen de usuarios en Internet que se dedican activamente a la búsqueda continua de proyectos
solidarios a los que apoyar. Igualmente es erróneo considerar que, del mismo modo, existen en
cantidad suficiente como para garantizar que un número conveniente de estos convergerá con
nuestro proyecto y se involucrará en él.

37. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Cuidado! Las cosas no son lo que parecen
errores conceptuales
● Cuanto mayor sea la plataforma de crowdfunding, existe una mayor
probabilidad de éxito
Si revisamos los porcentajes de éxito de las principales plataformas de crowdfunding, comprobamos
que esta hipótesis es errónea. El porcentaje de éxito de Indiegogo ronda e 9.3%, Kickstarter el 44%,
StartSomeGood 55%, Goteo 64%, Verkami 75%, Lanzanos 43%, por enumerar algunas de las
plataformas más conocidas en España.

38. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Cuidado! Las cosas no son lo que parecen
errores conceptuales
● Existe una multitud ya establecida
No existe realmente esa multitud expectante de un proyecto concreto para financiarlo. El nombre
asignado al crowdfunding no atiende a la realidad del entorno en que se desarrollan los proyectos
exitosos. La base no es la multitud, sino tu relaciones, la comunidad que tu seas capaz de crear, tu
capacidad de difusión y el modo en que transmites lo que quieres hacer. Si bien existen comunidades
anónimas que comparten tus principios y valores, para llegar a ellos es necesaria la utilización de
estrategias de medios sociales que permitan llegar a ellos, mostrarles lo que quieres hacer y hacerles
partícipes de ello

39. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Las plataformas
proporcionan guías de
buenas prácticas

40. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyecto es… la historia
1. La Historia del Problema: Cual es el problema objeto de la campaña que está preparando y
quien son las comunidades y personas a quien este problema importa.
2. La historia del Lugar: Existe un región geográfica particular ( pueblo, ciudad, país )que se verá
beneficiada por el proyecto. Quien son las personas que se preocupan por este lugar
3. La historia de la innovación: Hay en tu proyecto algo que sea particularmente nuevo, innovador?
Quien puede estar interesado en esta innovación incluso aquellos que no se van a ver
afectados por el problema que resuelve.

41. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyecto es… la historia
4. La historia de la comunidad: Piensa si existe un grupo de personas conectadas con tu proyecto
que se pudiesen sentir motivadas para apoyarlo, simplemente para apoyar a una comunidad de
la que se sientan parte, o expresar su identidad como parte de esa comunidad
5. Tu historia. ¿Qué es lo que te importa a ti?¿qué es lo que te apasiona tanto como para
movilizarte e invitar a otras personas a unirse a ti para crear un futuro mejor? ¿Esta historia va a
ser motivante para las personas más cercanas a ti? Existe alguna historia interesante sobre ti, o
la gente de tu equipo que le de a tu iniciativa credibilidad o la haga más inspiradora?

42. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyectos es… la historia
La página de tu proyecto es el medio principal mediante el cual vas a transmitir
tu historia:
● Utiliza Imágenes
● Utiliza una pirámide invertida para redactar textos
● Divide textos con subtítulos
● Utiliza listas para dividir la página y capturar miradas superficiales
● Explica clara y concienzudamente que vas a hacer con los fondos
obtenidos
● Un ejemplo

43. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Objetivo de recaudación y duración de la
campaña
● el tamaño… importa
● la duración importa

44. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El video de tu campaña
1. Sé auténtico
2. Habla directamente a la cámara
3. Utiliza llamadas a la acción
4. Una buena banda sonora ayuda
5. Duración: 1 - 2 minutos
6. Créditos finales

45. Las recompensas
● Estrechan la relación entre el promotor del proyecto y el seguidor
● Puede crear conexiones entre los seguidores
● Puede provocar que tu campaña se comparta
● Puede servir para medir la validez del concepto y la visión del mercado
● Puede incrementar el volumen de cada donación puntual
● Es un modo de expresar gratitud a aquellos que apoyan tu campaña

46. Tipos de recompensas
● Gratitud: tarjeta escrita a mano, una postal, agradecimiento en los medios sociales
● Reconocimiento: Un roll de honor en tu página web, su nombre en un libro, aparecer como
productor en una película, etc.
● Tangible: Productos artesanales, souvenirs, regalos, libros, premios donados por patrocinar
● Experienciales: Una cena, entrada VIP en un evento, una conferencia Skype con el equipo del
proyecto, una visita personal a algún lugar
Niveles de recompensa:
● Entre 6 y 10
● Objetivo: mover al backer de un nivel a otro

47. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Antes de la campaña
1.- Haz un plan

48. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Antes de la campaña
1. Haz un plan
2. Prepara los emails, cartas, notas de prensa
3. Diseña y prepara las imágenes promocionales
4. Programa la actividad en los social media
5. Recluta personalmente a tus primeros
seguidores

49. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Durante la campaña
1. Llega a tu gente directamente
2. Pon en marcha estrategias offline
3. Agradece y mantén informados a los
seguidores de tu proyecto
4. Responde a las preguntas que te planteen

50. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
La última semana de tu campaña
1. El final debe ser fuerte
2. Sigue preguntando
3. No dejes que se enfríe la campaña
4. Implica a tus seguidores para que difundan tu
campaña

51. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
La competencia es grande
Llama la atención de los medios de comunicación
Crea un video
Ofrece valor
Presta atención a la campaña

52. El decálogo
1. Fija una meta realista
2. Ofrece algo a cambio
3. Elige una opción de financiación
4. Haz un vídeo explicando tu idea
5. Duración de la campaña
6. Haz un horario
7. Concursos de referencia
8. Actualizaciones
9. Forma un equipo
10. Cumple lo que prometes

53. ¿ De que vamos a hablar?
● Emprender
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de plataformas - casos

54. Los orígenes

55. Algunas Plataformas en España
Equity
Adventureros.es, Bestaker.com, Bihoop.com, CreoEnTuProyecto.com, Crowdcube.es, FundedByMe.com, Seedquick.com,
Lemonfruits.com, Mynbest.com, SociosInversores.es,Spain Crowdfunding.org, Syndesimentors.com TheCrowdAngel.com
Lending
Comunitae LoanBook. Arboribus. Receptum. Lendico. Zank. IsePankur, TopBanco , zencap kiva
Rewards
verkami lanzanos goteo
Donation
mi grano de arena teaming microdonaciones
Asociación Española de Crowdfunding
Las plataformas constituyen un ecosistema vivo

56. Algunas Plataformas en España

57. Algunas Platafomas en España

58. Algunas Platafomas en España

59. Algunas Plataformas en España

60. Revisión de Casos

61. Revisión de casos

62. Revisión de Casos

63. Revisión de casos

64. Revisión de casos

65. Temas de interés
Los fracasos de kickstarter
Ojo con los comentarios
Paypal
Youtube
Cocacola y el crowdfunding
Nuevas ideas
El crowdfunding como herramienta para dar visibilidad a tu marca
Dodge Honda

66. Temas de interés

67. Temas de interés

68. ¿ Puede el crowdfunding reiniciar el capitalismo?

69. GRACIAS
Salvador Pérez
@voroperez
voroperez@gmail.com
IDEA+EQUIPO+ACTITUD+CROWDFUNDING--> EMPRENDER
CEPAIM 1 de octubre de 2014