El crowdfunding utiliza las nuevas tecnologías para facilitar la cooperación entre personas interesadas en financiar proyectos. No son los bancos u otras entidades quienes deciden qué proyectos reciben fondos, sino la multitud a través de pequeñas contribuciones. El crowdfunding permite validar si existe interés en un proyecto con pocos recursos y es una innovación disruptiva que democratiza el acceso a la financiación.

1. 32 LEANERS MAGAZINE · NÚM.05 | JULIO 2014
FOCUS ON SHARING VALUE
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FUNDADOR DE UNIVERSO CROWDFUNDING
@angel9ws
ÁNGEL GONZÁLEZ
• “La unión del rebaño obliga al león a acostarse con hambre”. Proverbio africano.
• Año 1163, catedral de Notre-Dame, París (Francia), el Papa Alejandro III pone la primera piedra del monumento más
visitado en Francia hoy en día, en presencia del rey Luis VII. Fue financiada íntegramente por las donaciones de los
parisinos.
• Año 1407, Génova (Italia). Nace el Banco di San Giorgio, el considerado primer banco de la era moderna.
//// LA INNOVACIÓN SILENCIOSA CROWDFUNDING

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JULIO 2014 | NÚM.05 · LEANERS MAGAZINE
//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// SHARING VALUE FOCUS ON
Desde la aparición de los bancos “modernos” tal y como los
conocemos ahora, la actividad económica, y por lo tanto las vidas
de las personas, se ha gestionado teniendo siempre al lado a estas
entidades. En España, en el año 2014, el 80% de la financiación es
bancaria; en el resto de Europa, la media se sitúa en torno al 60%. Si
vamos a EEUU, aproximadamente el 30% es financiación bancaria
mientras el 70% es de otro tipo.
Hace unos años se empezó a hablar de un término extraño,
crowdfunding, que en esencia utiliza las nuevas tecnologías para
facilitar la cooperación entre personas interesadas en un mismo fin.
Por ejemplo, todos aquellos que desean ayudar a que Notre-Dame
se rehabilite lo pueden hacer aportando la cantidad económica que
consideren oportuna de una forma tremendamente sencilla: con tan
solo un clic. Y el siguiente paso, igual de sencillo, será dar a conocer
a todos sus contactos dicha acción. Todo ello sin moverse del sofá.
No es el director de un banco o un directivo el que determina si
el dinero irá a un proyecto o a otro. Es la multitud la que toma la
decisión. Se trata de una herramienta que ayuda a democratizar la
financiación, cualquier tipo de financiación.
TIPOS DE CROWDFUNDING
A grandes rasgos podemos distinguir cuatro tipos de crowdfunding,
en función del uso que se le va a dar al dinero recaudado.
Crowdfunding de recompensas. Por el momento es el más conocido.
Está centrado en lo que podríamos considerar como la “preventa”
de algo, un libro, un casco, un disco, una entrada, etc. Un mecenas
aporta una cantidad económica y, a cambio, siempre recibe algo,
aunque solo sean las gracias. Como la compra de cualquier producto
o servicio, está sujeto a diversos impuestos, entre ellos el IVA.
Las personas que aportan y reciben algo a cambio son denominadas
“mecenas” o “micromecenas”.
Crowdfunding de donaciones. Utilizado principalmente por
organizaciones sin ánimo de lucro, supone una alternativa a
la donación que se ha venido realizando a este tipo de proyectos
desde siempre, aunque en este caso se utiliza Internet como base
y se complementa con la difusión a través de redes sociales. El
donante no recibe nada a cambio de su aportación, simplemente la
satisfacción de haber apoyado un proyecto que era de su interés y,
como mucho, información sobre la evolución del proyecto o algún
detalle como chapas, camisetas, visitas...
Las cuantías donadas las determina directamente el “donante”, que
es el término con el que se denomina a la persona que realiza una
aportación económica en este tipo de proyectos.
Crowdfunding de préstamos (crowdlending). Cuando una persona
necesita dinero para cualquier cosa, puede solicitarlo a través de
uno de estos portales, denominados de “crowdlending”. Tras recibir
toda la información requerida, este portal será el que determina si
se acepta esta solicitud de préstamos económico y qué tipo de interés
tendrá como recarga. Posteriormente, se cuelga la solicitud en el
portal y los prestamistas deciden si prestan dinero y qué cantidad. El
prestatario devolverá mensualmente parte del préstamo junto con
los intereses correspondientes.
Las personas que entregan dinero a cambio de un tipo de interés son
prestamistas.
Crowdfunding de inversión (equity crowdfunding). Una persona
que necesita financiación para un proyecto, en general emprendedor,
ofrece participaciones a las personas que le aporten un apoyo
económico. Este tipo de plataformas permiten, con una inversión
pequeña, tener acciones de esa pequeña empresa (la mayoría de ellas
startups) desde muy poco dinero. Además de apoyar un proyecto
que nos interesa, permite también ganar dinero en el futuro si ese
proyecto tiene éxito.
Esta opción supone una democratización de la propiedad y la
posibilidad de empoderar mucho más a los ciudadanos.
Las personas que adquieren participaciones se denominan
“inversores”.
El crowdlending y el equity crowdfunding están pendientes de una
nueva ley que los regulará, que será aprobada antes de que acabe el
año 2014.
LA COMUNIDAD
La esencia del crowdfunding es la comunidad. Sin un grupo de
personas con un objetivo común, y que caminan por el mismo
sendero apoyándose unos a otros para alcanzar la misma meta
comunitaria, es imposible alcanzar el objetivo. Por lo tanto, en
general, la esencia no es la plataforma en la que se financia un
proyecto, sino la movilización de la comunidad interesada en ese
proyecto.
Desde el principio de los tiempos, la unión hace la fuerza. El
crowdfunding es una herramienta que permite gestionar mejor esa
unión, por lo tanto, son las personas que conforman una comunidad
las que deciden si les interesa que algo salga adelante o no.
Esta opción de financiación permite a los emprendedores no sólo
financiar un proyecto, sino quizás algo mejor, validar con muy pocos
recursos (quizás sólo con una buena campaña de crowdfunding y un
prototipo) si a alguien le interesa lo que ofrecen y cómo lo ofrecen.
Realizar un estudio de mercado a bajo coste es una aportación más
del crowdfunding, ya que podemos conocer y recopilar información
sobre nuestros usuarios-clientes en relación a qué quieren y cómo lo
quieren, sin necesidad de tener un stock de productos almacenados
a la espera de que el modelo sea válido, o no.
Imaginemos dos microempresas que hacen cerveza artesanal y
que no saben si tienen los suficientes clientes para hacer una gran
tirada. Realizan una apuestan por una campaña de crowdfunding
y 40 días después, y 200 mecenas más, confirman que ese interés
existe. Estas dos microcerveceras de Toledo validaron su producto y
En esencia, el crowdfunding
utiliza las nuevas tecnologías
para facilitar la cooperación
entre personas interesadas en
un mismo fin
No es el director de un banco o
un directivo el que determina si
el dinero irá a un proyecto o a
otro. Es la multitud la que toma
la decisión

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terminaron recaudando 8.500€, que utilizaron para un deposito en
el que hacer su cerveza.
La financiación tradicional (bancos, subvenciones...) es escasa y con
muchas exigencias. Además, ¿de qué nos sirve si luego a nadie le
interesa lo que hacemos?
EMPODERANDO COMUNIDADES,
EMPODERANDO PERSONAS
El crecimiento del crowdfunding desde el año 2010 ha sido
exponencial, llegando a financiar proyectos por valor de más de
5.000 millones de dólares sólo en el año 2013, de los cuales se
estima que unos 19 millones de euros han sido en España (fuente
Crowdsourcing.org).
En gran medida, las comunidades que ya tienen un recorrido
considerable, como son las ONG, asociaciones y organizaciones
sin ánimo de lucro con personas muy implicadas, han encontrado
en el crowdfunding una nueva herramienta. No se trata solamente
de conseguir dinero para proyectos, sino también de hacer más
comunidad, generar más transparencia y poder trabajar más en
red, no sólo internamente, sino con otras organizaciones.
El crowdfunding se une a otras herramientas como el crowdsourcing
(solucionar problemas gracias a la inteligencia colectiva) o el
crowdcreative (desarrollar proyectos creativos con el apoyo de
decenas de personas interesadas).
INNOVACIÓN Y FUTURO
El crowdfunding es una innovación disruptiva que modifica las
reglas del juego en cuanto a financiación, algo que siempre ha estado
en poder de grandes grupos de interés. Ahora la comunidad decide.
Además, el crowdfunding ha ayudado a desarrollar innovaciones
que quizás de otra forma no se hubieran podido generar, al menos
de esa forma. Por ejemplo, en el campo de las impresoras 3D.
Ésta fue una de las fuentes de financiación inicial y hoy en día
sigue siendo un elemento clave para financiar este sector, que
revolucionará la producción a nivel global. Sólo en España se han
financiado ya 4 proyectos de este tipo.
Otro ejemplo interesante es smart watch. Pebble fue uno de los
primeros relojes inteligentes que se financiaron en kickstarter. Se
solicitaron 100.000 dólares y finalmente se consiguió alrededor de
10 millones de dólares. Posteriormente nacieron otros proyectos
similares hasta que Samsung, Apple y otros siguieron esta misma
estela.
En España los casos de éxito no dejan de crecer, sobre todo en
el ámbito cultural (El cosmonauta, Brigada...), pero también
en el sector social y de emprendimiento clásico, por ejemplo,
el relacionado con el pequeño comercio. Las plataformas de
referencia en nuestro país son Verkami, Lánzanos, Goteo,
Hazloposible, Sociosinversores.es o Arbóribus.
En cuanto al futuro, cuanto mayor sea la cercanía entre una
plataforma y la comunidad, más fuerte se hará. En muy poco
tiempo la comunidad será el centro de poder, el crowdfunding y
otras herramientas se están encargando de ello.
Podríamos decir que hace 607 años nacieron los bancos. Hace
menos de diez años nació el crowdfunding, que se convertirá en lo
que las personas quieran. ◆◆◆
Permite a los emprendedores financiar un proyecto y validar, con muy
pocos recursos, si a alguien le interesa lo que ofrecen y cómo lo ofrecen
Es una innovación disruptiva,
que modifica las reglas en cuanto
a financiación, algo que siempre
ha estado en poder de grandes
grupos de interés

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