El uso de la herramienta de Chis Anderson ,periodista, escritor, físico, conferenciante y editor en jefe de la revista Wired. sobre el concepto Long Tail utilizado en campañas Politicas y candidatos pequeños con intenciones de crecer a partir de los microsegmentos
Eduardo Reina Cumbre Mundial de Comunicacion Politica 2014Eduardo Reina
Chis Anderson es un periodista, escritor, físico, conferenciante y editor en jefe de la revista Wired. Utilizó el concepto de Long Tail . Hoy este sistema es utilizado por muchísimas empresas exitosas en el mundo .ahora nos proponemos una aproximación en Politica , buscando los microsegmentos para convertirlos a partir de su buen uso en una herramienta que se aproxima a la conquista de grandes masas
Breve presentación que, dentro de un contexto académico, hice en una oportunidad previa a las elecciones primarias, donde salió vencedor el actual candidato de la MUD, Henrique Capriles.
Intervención en las jornadas \"Especial elecciones americanas\" organizadas por la Universidad Carlos III en el marco del Master en Comunicación Institucional y Política (MASTERCIP). 28 de noviembre de 2008
Trabajar sobre datos, estrategia a 'explotar' por parte de empresas Alejandro Romero
Las empresas deben pasar de los modelos de prevención basados en el ‘olfatímetro’ a modelos de predicción basados en los datos. Claramente, "son el 'nuevo petróleo y es necesario usar esa energía para la toma de decisiones”.
Memorias de Foro Plataformas Legislativas 2015-2018FUSADES
Se acerca otra contienda electoral, ahora de
diputados y alcaldes, y con ella se avanza hacia
un nuevo debate ciudadano sobre quiénes son
los mejores representantes de los partidos o
candidatos no partidarios que deberían acceder a
la Asamblea Legislativa y a los gobiernos locales.
FUSADES está convencido que la mejor estrategia
para elegir a un funcionario es aquella que está
basada en la información. Un voto informado
permite discernir, principalmente, si un partido y
sus candidatos son capaces de resolver los más
angustiantes problemas de la gente. Es en esta
época cuando los partidos están obligados a
ofrecer soluciones concretas y programáticas y
cuando los ciudadanos deben exigir cuentas y
resultados.
Sin embargo, algunas fuerzas políticas han
dejado de hacer política. Citando al ex canciller
peruano, Rafael Roncagliolo, “algunos partidos
en Latinoamérica se han limitado a funcionar
como máquinas electorales, buenas para las
confrontaciones de coyuntura sobre temas de
interés periodístico, pero cada día más ajenas a los
temas sustantivos de las políticas, particularmente
a los temas de desarrollo, pobreza, empleo y
desigualdad. Se ha presentado un divorcio entre la
actividad política y los principales problemas de la
región, incluidas la pobreza y la desigualdad”.
No obstante, hay casos muy alentadores. El
ejemplo reciente de las elecciones presidenciales
en Chile de 2013 nos debe llamar la atención.
Las coaliciones y los partidos expresaron
dilemas programáticos reales frente a cuestiones
fundamentales como la educación, el marco
impositivo y la reforma constitucional. No es
que estas discusiones no incluyeran “disputas”
personales entre tiendas políticas rivales,
pero cada partido mostró un fuerte núcleo
programático.
Ciertamente es muy difícil eliminar arraigadas
cuotas de personalismo en la política. Pero,
es muy importante poner atención al giro de
los ciudadanos que cada vez más centran su
atención no solo en los candidatos, sino también
en los programas y sus efectos. Tanto es así, que
uno de los temas relevantes de investigación en
el continente es el de los partidos programáticos.
Se trata de partidos que despliegan
preponderantemente programas coherentes de
políticas orientados hacia la generación de bienes
públicos de alcance nacional, que constituyen
la base de los vínculos del partido con sus
miembros, votantes y la competencia electoral
con otros partidos (IDEA 2014).
En 2015 se transitará hacia las listas abiertas y el
voto cruzado. Este nuevo mecanismo del voto
podría fragmentar las campañas electorales
debido al interés de los candidatos para llamar
la atención de sus electores. Por eso es muy
relevante la definición por parte de los partidos,
de un programa concreto de políticas públicas, de Foro Plataformas Legislativas 2015-2018
4
Estudios Políticos
Memoria de foro plataformas legislativas 2015-2018FUSADES
Se acerca otra contienda electoral, ahora de
diputados y alcaldes, y con ella se avanza hacia
un nuevo debate ciudadano sobre quiénes son
los mejores representantes de los partidos o
candidatos no partidarios que deberían acceder a
la Asamblea Legislativa y a los gobiernos locales.
FUSADES está convencido que la mejor estrategia
para elegir a un funcionario es aquella que está
basada en la información. Un voto informado
permite discernir, principalmente, si un partido y
sus candidatos son capaces de resolver los más
angustiantes problemas de la gente. Es en esta
época cuando los partidos están obligados a
ofrecer soluciones concretas y programáticas y
cuando los ciudadanos deben exigir cuentas y
resultados.
Branding Media Trainig Cumbre Cartagena 2017Eduardo Reina
Las nuevas tecnologías han cambiado ,la forma de prepararnos para enfrentar a los medios , el simple formato de media trainig no es suficiente si no encaramos la imagen como marca .
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Intervención en las jornadas \"Especial elecciones americanas\" organizadas por la Universidad Carlos III en el marco del Master en Comunicación Institucional y Política (MASTERCIP). 28 de noviembre de 2008
Trabajar sobre datos, estrategia a 'explotar' por parte de empresas Alejandro Romero
Las empresas deben pasar de los modelos de prevención basados en el ‘olfatímetro’ a modelos de predicción basados en los datos. Claramente, "son el 'nuevo petróleo y es necesario usar esa energía para la toma de decisiones”.
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sus candidatos son capaces de resolver los más
angustiantes problemas de la gente. Es en esta
época cuando los partidos están obligados a
ofrecer soluciones concretas y programáticas y
cuando los ciudadanos deben exigir cuentas y
resultados.
Sin embargo, algunas fuerzas políticas han
dejado de hacer política. Citando al ex canciller
peruano, Rafael Roncagliolo, “algunos partidos
en Latinoamérica se han limitado a funcionar
como máquinas electorales, buenas para las
confrontaciones de coyuntura sobre temas de
interés periodístico, pero cada día más ajenas a los
temas sustantivos de las políticas, particularmente
a los temas de desarrollo, pobreza, empleo y
desigualdad. Se ha presentado un divorcio entre la
actividad política y los principales problemas de la
región, incluidas la pobreza y la desigualdad”.
No obstante, hay casos muy alentadores. El
ejemplo reciente de las elecciones presidenciales
en Chile de 2013 nos debe llamar la atención.
Las coaliciones y los partidos expresaron
dilemas programáticos reales frente a cuestiones
fundamentales como la educación, el marco
impositivo y la reforma constitucional. No es
que estas discusiones no incluyeran “disputas”
personales entre tiendas políticas rivales,
pero cada partido mostró un fuerte núcleo
programático.
Ciertamente es muy difícil eliminar arraigadas
cuotas de personalismo en la política. Pero,
es muy importante poner atención al giro de
los ciudadanos que cada vez más centran su
atención no solo en los candidatos, sino también
en los programas y sus efectos. Tanto es así, que
uno de los temas relevantes de investigación en
el continente es el de los partidos programáticos.
Se trata de partidos que despliegan
preponderantemente programas coherentes de
políticas orientados hacia la generación de bienes
públicos de alcance nacional, que constituyen
la base de los vínculos del partido con sus
miembros, votantes y la competencia electoral
con otros partidos (IDEA 2014).
En 2015 se transitará hacia las listas abiertas y el
voto cruzado. Este nuevo mecanismo del voto
podría fragmentar las campañas electorales
debido al interés de los candidatos para llamar
la atención de sus electores. Por eso es muy
relevante la definición por parte de los partidos,
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4
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Memoria de foro plataformas legislativas 2015-2018FUSADES
Se acerca otra contienda electoral, ahora de
diputados y alcaldes, y con ella se avanza hacia
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candidatos no partidarios que deberían acceder a
la Asamblea Legislativa y a los gobiernos locales.
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para elegir a un funcionario es aquella que está
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permite discernir, principalmente, si un partido y
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¨Para los periodistas es un desafío enorme: gestionar contenidos generados por ciudadanos requiere desarrollar habilidades, básicamente para establecer mejores niveles de interacción con las audiencias. El modelo de colaboración y convergencia es una realidad. Ya no hay medios de comunicación que ofrecen un “paquete cerrado
Por eso el futuro ante un recorte de la libertad de prensa en los multimedios tradicionales aparece el nuevo ¨ Multimiedo
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
3. Cola larga LONG TAIL
Basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas participaciones de
nuestro candidato que puede igualar o superar al primero".
Cantidad de personas demandan de manera diferente un mismo producto o servicio
Tradicional centrado en el alto rendimiento de pocos productos .
5. • Los ciudadanos comienzan a movilizarse en distintas zonas
de esa “larga cola”.
• No son grandes movilizaciones, pero sumadas, comienzan
a ser importantes.
• Micro política permite que un partido o candidato pueda
comenzar a realizar políticas activas dirigidas hacia esa
larga cola, en la que millones de ciudadanos esperan
propuestas directas
6. Los votantes tienen problemas específicos
Requieren soluciones especificas
Nuevo consumidor Político
• Nuevo cambio tecnológico
• Nuevas tecnologías de la información
Long Tail ya no se esperan las superventas de votos
Hay hay un publico que requiere una política personalizada
que se ajuste a sus preferencias
Demanda
Imagina
Desea
nuevas
herramientas y productos
7. 1. El mercado de masas: centrado
en el alto rendimiento pocos
productos.
2. El nicho de mercados: se basa
en la suma o acumulación de todas
las pequeñas muchos productos,
que pueden igualar o superar al
primero.
8. 205 Países ONU 10 países
Sahara Occidental, República Turca del Norte de Chipre, Kosovo, República de China (Taiwán), Osetia del Sur, AbjasiaTransnistria,
República de Nagorno, Karabaj, Somalilandia, Azawad,
9.
10. Argentina: 23 gobernadores, 21.332
Subsecretarios, Funcionarios municipales y
cargos directivos políticos importantes.
Colombia: 32 gobernadores,546 diputados
a la asamblea, 1.099 alcaldes, 18.752
concejales.
11. #votojoven. Porque los jóvenes
son flexibles, cambian y se
enamoran rápidamente, se
comprometen, replican las ideas,
se fanatizan mucho más rápido
que los mayores.
Primer voto, voto femenino, voto
seguridad, voto narcotráfico, voto
estabilidad económica
Voto deportivo,Voto cultural, Voto
bar, Voto reuniones en hogares
12. El nuevo escenario impone microsegmentar:
focos de pertenencia,
No variables duras
Años de escolaridad,
Lugar de residencia,
Religión
Más que por la gente hace
Mas por lo que la gente es
13. Antes:
Bar, Comité, Plazas, Reuniones políticas,
Actos multitudinarios políticos
Hoy:
Jóvenes, Festivales de rock, Facebook,
Internet, Youtube, Dispositivos móviles,
Juegos, etc
14. Obama y su estrategia en recaudar fondo en un modelo long tail dejando de lado la
recaudación tradicional de fondos.
Habitualmente los aportantes son el 5% de los ricos de un país o empresas o gente
interesada en algunos candidatos particulares.
•Se realizan actos, cenas, fiestas, etc de búsqueda de fondos, con precios altos buscan
mucho dinero de pocos contribuyentes.
•Con internet podemos hacer pequeños avances y recaudar desde 1 y/o a 5 dólares para
poder generar una masa de dinero importante .
•SEO (Search Engine Optimizatio): posicionamiento web
•Estrategias de posicionamiento en buscadores y su implantación en un mayor número
de websites
16. Buscar webs temáticas y de nicho según nuestro target.
Backlinks.
Facebook, twitter, youtube, etc.
Foros y Blogs.
Escribir artículos en otros medios similares.
Algoritmos.
Intercambio de contenido.
18. La Provincia de Córdoba es la 3ª con mayor densidad
poblacional y electoral del pais, luego de Capital Federal,
Buenos Aires, con aproximadamente 3 millones de habitantes
y 2 millones de electores habilitados.
Su distribución interna, concentra a 54% del electorado, en 5
ciudades: Córdoba (Capital) 900.000 electores, Río IV 125.000
electores, Villa María 62.000 electores, San Francisco 50.000
electores y Carlos Paz 45.000 electores.
19. El escenario político: Participar en las elecciones
PASO, que son elecciones primarias abiertas
simultáneas y obligatorias, llevando un candidato que
pueda discutir las decisiones provinciales y con
impronta nacional.
El PJ de la provincia de Córdoba, permite las
elecciones internas y los precandidatos que obtengan
el 10% del padrón en Agosto, podrán integrar la lista
en Octubre.
20. El primer interrogante: quién? Martin Llaryora
El segundo interrogante: cómo? Long tail
El tercer interrogante: recursos y tiempo? 6 meses
El cuarto interrogante: Objetivo electoral:
3% del padron (+/- 50.000 votos con una part. 70%)
27. En Diciembre Martin Llaryora asume como
Ministro de Industria, Comercio, Innovación
Tecnológica y Desarrollo Científico
Su popularidad en Córdoba Capital se
acentuó (75.9% al 86.6%) y su imagen
positiva creció de 23.4% a 49.7%, en el
término de Agosto |13 a Marzo |14.
28.
29. El desafío para el 2014
Muchas gracias
@ossoreina Eduardoreina.com