El documento habla sobre las ventajas e inconvenientes de tener presencia en internet con una página web creada en WordPress. Explica que WordPress es un sistema de gestión de contenidos gratuito y de código abierto que permite crear blogs y páginas web de manera sencilla. También proporciona instrucciones paso a paso para crear una página web básica en WordPress con temas gratuitos y agregar contenido y configuraciones básicas.

1. Ten presencia en la Red con una
página en Wordpress

2. 1.Introducción
üLas ventas y la publicidad por internet son un
mercado en auge dentro de un mercado
global.
üAntes se restringía a grandes organizaciones,
hoy es accesible a todos.
üHay muchos recursos gratuitos que permiten
el acceso a cualquier empresa.

3. Ventajas de internet respecto al comercio
tradicional:
• Ahorro de costes (menos barreras de entrada)
• Rapidez en su implementación
• Internacionalización (barrera del lenguaje)
• Difusión exponencial
• Beneficios financieros (pago al contado)
• Mayor conocimiento del cliente final
• Acceso 24x7 (no hay horarios comerciales)
• Mayor competitividad (comprador)

4. Desventajas de internet respecto al comercio
tradicional:
• Fallos de seguridad (phishing, hacking, etc)
• Desconocimiento de la empresa que vende
• Riesgos en la forma de pago
• Problemas con las devoluciones
• Riesgos en la apropiación de datos, tanto para
el comprador como para el vendedor
• Riesgo de fraude para el consumidor
• Mayor competitividad (vendedor)

5. En 2014 se registraron en España 26 millones de
usuarios de internet (el 78% se conecta a diario)
[Informe sobre la Sociedad de la Información en España 2014 publicado por
la Fundación Telefónica]

6. Acceso a internet en España desde el móvil

7. Dos categorías principales:
1. Comercio electrónico (e-commerce): venta
de un producto o servicio a través de la web.
Todo el proceso se lleva a cabo en la web de
principio a fin.

8. Dos categorías principales:
2. Publicidad a través de internet: a través de
nuestra página web publicitamos nuestros
servicios, pero el pago y la entrega puede o
no gestionarse a través de internet.

9. Otros modelos de negocio:
Freemium: el uso es gratuito excepto los
servicios más valiosos (EJ: Dropbox)
Marketplaces: plataforma que conecta
compradores y vendedores (eBay)
Perfiles de usuario (Meetic)

10. Brokers: facilitan servicios para compradores y
vendedores (PayPal)
Publicitarios (banners)

11. 2. Comercio electrónico
• Se trata de la venta de productos y servicios a
través de internet.
• Podemos montar un canal de venta o tienda
virtual en nuestra página web, o bien además
buscar otros canales adicionales (Amazon,
eBay, BuyVip, Privalia, Offerum).
• Implica construir una empresa dentro de la
empresa y visión multidisciplinar.

12. 2. Definición de la estrategia on-line

13. Fases de la puesta en marcha de la tienda virtual

14. Opciones técnicas de implementación
• Proveedor externo: puede ser software
propietario o software libre (Magento,
Pentashop, osCommmerce, Ubercart)
• Plataformas SaaS (Software as Service):
servicios por paquetes, de bajo coste,
funcional y adaptable al cliente (Arsys,
Shopify, Amazon Webstore, MagentoGo,
ComercioPlus)

15. • Externalización de servicios: el proveedor
proporciona todos los servicios de la tienda
online, no solo la tecnología, a cambio de una
cuota mensual o % sobre ventas. Ejemplos son
Theetailers, PFS Web o Zerogray.
• Plugins para Wordpress: pequeños programas
que se pueden incrustar en nuestra web de
Wordpress. Por ejemplo, GetShopped,
WooCommmerce, JigoShop, Cart66 Lite. No es
tan recomendable como las soluciones
anteriores.

16. 3. Introducción a Wordpress
• WordPress es un sistema de gestión de
contenidos o CMS (por sus siglas en inglés,
Content Management System) enfocado a la
creación de cualquier tipo de sitio, aunque ha
alcanzado una gran relevancia usado para la
creación de blogs (páginas web con una
estructura cronológica que se actualiza
regularmente).

17. • Ha sido desarrollado en el lenguaje PHP para
entornos que ejecuten MySQL y Apache, bajo
licencia GPL y es software libre. Su fundador es
Matt Mullenweg.
• Las causas de su enorme crecimiento son, entre
otras, su licencia, su facilidad de uso y sus
características como gestor de contenidos.
• Otro punto a considerar es la enorme comunidad
de desarrolladores y diseñadores, creando
complementos (llamados plugins) y plantillas
(llamados temas) para la comunidad. En febrero
de 2015 era usado por el 23,4% de todos los
sitios existentes en Internet.

18. Tenemos que distinguir dos tipos de WP:
1) WordPress.org se refiere al gestor de
contenidos más utilizado en el mundo, en el
que podemos descargar gratuitamente e
instalar en nuestro propio servidor.

19. 2) WordPress.com es un sistema que nos
permite, usando sus servidores y el mismo
software libre (con algunas limitaciones),
tener nuestro propio blog o web de manera
rápida y gratuita. En la versión “punto com”
no nos tendremos que preocupar por las
bases de datos, el backup, ni la seguridad, ya
que corre por cuenta de ellos.

20. • Las ventajas más destacables son la rapidez en
la instalación de WordPress, su facilidad de
uso, su potencia y escalabilidad. Podrás crear
desde un sencillo blog hasta una completa
tienda online o un aula virtual.
• Aunque requiere cierto proceso de
aprendizaje, una vez entendido el
funcionamiento del sistema, su uso es rápido,
intuitivo y similar para todas los sitios que
manejes.

21. Pasos previos a crear la página:
• Definir el objetivo de la página (sitio de la
empresa, vender un producto, etc)
• Analizar el público al que quieres llegar
• Hacer un esquema tipo mapa web, con todas
las secciones que quieres incluir
• Hacer un dibujo con el esquema visual de la
página tal y como la queremos
• Pensar en la posibilidad de contratar un
dominio (se puede desde 18$/año), ya que da
una imagen mucho más profesional

22. Consejos que influyen en el diseño:
• Web coherente con el tipo de negocio: no es
lo mismo una funeraria que una empresa de
fiestas para niños
• Facilidad de navegación y de lectura: prioridad
de uso fácil sobre diseño gráfico
• Actualizar a menudo
• Crear comunidad (foros, chat, comentarios,
encuestas): se trata de interactuar con los
visitantes de la página

23. • Vamos a ver tres modelos:
1. Un ejemplo con un restaurante (Confit)
2. Otro ejemplo con una tienda (Espied)
3. Y otro con una entidad social (Twenty Eleven)

24. 4. Creando mi página web
• Entramos en https://es.wordpress.com/ y nos registramos:

25. • Nos da la opción de elegir un tema, pero
podemos omitirlo pulsando en el botón

26. • Elegimos el nombre, que en nuestro ejemplo
va a ser un restaurante llamado Soul Kitchen

27. • Seleccionamos el plan gratuito

28. • Creamos nuestra cuenta de wordpress

29. • Tenemos que ir al correo a verificar el alta y ya
podemos seleccionar un tema

30. • Ya podemos empezar

31. • Ahora vamos a elegir un tema

32. • De entre los gratuitos elegimos el tema Confit,
ya que es para nuestro restaurante

33. • Pulsamos en ‘try and customize’

34. • Vamos a tener dos apartados: el backoffice
(trastienda) y el frontoffice (escaparate)

35. • La trastienda es la barra lateral izquierda
donde vamos a poder configurar la página.
• Para configurar tenemos dos opciones
principales, temas y WP Admin.
• Pulsamos en personalizar tema y nos carga la
barra lateral izquierda con las opciones de
configuración y el aspecto de la página
(escaparate).
• Pulsando en el botón guardar podemos ir
viendo el aspecto tras los cambios.

36. • Vamos rellenando los apartados
correspondientes al título del sitio

37. • En título vamos a poner el nombre de nuestra
empresa, es lo que va a aparecer en la pestaña
del navegador.
• Tanto el título como la descripción corta son
muy importantes para el posicionamiento de
nuestra web, aunque la descripción corta
también es importante desde un punto de
vista de marketing.
• Podemos asimismo insertar nuestro logo.
• En opciones del tema podemos insertar un
archivo pdf con el menú.

38. • Subimos el menú en archivo pdf

39. • Podemos subir una imagen de cabecera

40. • Pulsamos en guardar y activar

41. • Ya tenemos un primer boceto de la página

42. • Ahora vamos a ir añadiendo los elementos

43. Otras opciones de configuración del tema:
• Colores y fondos: podemos modificar el fondo
de la página web.
• Fuentes: de la letra de la web.
• Imagen de cabecera
• Widgets: pequeños programas que se
incrustan en la web y que permiten
interactuar con los usuarios.
• Portada estática: permite elegir la portada
• Testimonios: comentarios de los usuarios

44. • Añadimos el widget Contact info y guardamos

45. • Añadimos una entrada para crear la portada
de la página web.
• Para ello, vamos al menú principal a entradas
del blog y pulsamos en añadir.
• Completamos los datos y pulsamos en
publicar cuando la tengamos terminada.
• Podemos pulsar en guardar borrador para ir
guardando los cambios hasta que estemos
seguros de publicarla.

47. • La página queda de este modo

48. • Vamos a añadir páginas para que nos
aparezcan menú, reservas y contacta

49. • Añadimos los datos y pulsamos en publicar

50. • Hacemos igual con reservas

51. • Queremos subir el apartado del mapa,
pinchamos dentro de widget sobre el que
queremos subir y lo llevamos donde sea

52. • Y el resultado es este:

53. 5. Ejemplo de tienda
• Elegimos el tema Espied para la web
• Vamos a configuración-> escritura y
comprobamos que en el apartado proyectos
de portfolio se encuentre marcada la casilla
activar.
• Aquí configuramos el número máximo de
proyectos a mostrar.

55. • Vamos a carpeta-> todos los proyectos y
pulsamos en añadir nuevo.

56. • Hay que ir rellenando los datos e imágenes
que queramos poner, y pulsar publicar.

57. • Una vez creadas todas, hacemos la página de
inicio para cargar el portfolio.
• Hay que ir a página-> añadir nueva

58. • Configuramos la portada tal y como queramos
• En atributos de página-> plantilla
seleccionamos portfolio

59. • El resultado es este:

60. Redireccionar un dominio
Ejemplo de dominio gratuito .tk

62. Wordpress da la opción de contratarlo desde
su web

64. Este es el ejemplo de registro de un dominio .es

65. Se puede contratar a través de agente registrador o
en dominios.es

66. Y ahora te toca a ti…