This document represents the final presentation of my MBA thesis for ESADE Business School in Spain. Graded with an A.
This thesis presents plausible solutions for all players of the advertising and broadcast TV industries in Spain, in order to face the deterioration of the advertising efficiency of the TV platform that is menacing the very pillars of the TV industry´s business model.
COVID19 - Riesgos y oportunidades en el sector Telecom everis
La crisis sanitaria del COVID-19 ha producido la mayor crisis económica de la historia reciente. Por el momento, el Sector Telecom es uno de los sectores menos afectados. Aún se desconoce el impacto real que se puede llegar a alcanzar y la amenaza de un futuro rebrote pone en jaque a todos los sectores de actividad.
Es necesario tomar medidas que prevengan de futuros riesgos y nos ayuden a encontrar oportunidades de crecimiento en una nueva realidad
El contexto actual, también es un acelerador y dinamizador de transformaciones y cambios latentes en el Sector Telecom.
COVID19 - Riesgos y oportunidades en el sector Telecom everis
La crisis sanitaria del COVID-19 ha producido la mayor crisis económica de la historia reciente. Por el momento, el Sector Telecom es uno de los sectores menos afectados. Aún se desconoce el impacto real que se puede llegar a alcanzar y la amenaza de un futuro rebrote pone en jaque a todos los sectores de actividad.
Es necesario tomar medidas que prevengan de futuros riesgos y nos ayuden a encontrar oportunidades de crecimiento en una nueva realidad
El contexto actual, también es un acelerador y dinamizador de transformaciones y cambios latentes en el Sector Telecom.
Informe Inversión Publicitaria Medios Convencionales 2014 InfoadexFátima Martinez López
Informe anual Infoadex 2014 sobre inversión publicitaria en medios convencionales.
Tendencia positiva en todos los medios a excepción de los diarios y dominicales
"Informe sobre la contribución de las operadoras de telecomunicaciones al des...Iclaves SL
Informe sobre la contribución de las operadoras de telecomunicaciones
al desarrollo económico y social de España, realizado por Iclaves para REDTEL, la asociación de operadores de
telecomunicaciones con red propia, en el año 2008.
Nota prensa resumen cierre 2010 del Estudio Infoadex anual sobre marketing y publicidad España. Datos de inversión en medios convencionales y no convencionales
Tuitele - Un año de televisión social en Españatuiteletv
En mayo de 2012 Tuitele introdujo por primera vez en España la medición de la audiencia social de la televisión. Desde entonces, cerca de cuatro millones de españoles han comentado en Twitter algún programa de televisión mientras se emitía, con una evolución imparable, desde los poco menos de 600.000 que lo hicieron en septiembre de 2012 hasta los 1,5 millones que lo hicieron en junio de 2013. Una nueva forma de ver y disfrutar de la televisión está emergiendo entre los espectadores españoles,
que han pasado cada vez en mayor número de ver la televisión de forma pasiva a convertirse en espectadores activos, en espectadores sociales que consumen televisión con sus smartphones y tablets en la mano.
Con este informe mostramos la radiografía actual de la televisión social en España mediante el análisis de la primera temporada completa en la que se ha dispuesto de medición de la audiencia social, tanto de los programas como de la publicidad en televisión.
Informe Inversión Publicitaria Medios Convencionales 2014 InfoadexFátima Martinez López
Informe anual Infoadex 2014 sobre inversión publicitaria en medios convencionales.
Tendencia positiva en todos los medios a excepción de los diarios y dominicales
"Informe sobre la contribución de las operadoras de telecomunicaciones al des...Iclaves SL
Informe sobre la contribución de las operadoras de telecomunicaciones
al desarrollo económico y social de España, realizado por Iclaves para REDTEL, la asociación de operadores de
telecomunicaciones con red propia, en el año 2008.
Nota prensa resumen cierre 2010 del Estudio Infoadex anual sobre marketing y publicidad España. Datos de inversión en medios convencionales y no convencionales
Tuitele - Un año de televisión social en Españatuiteletv
En mayo de 2012 Tuitele introdujo por primera vez en España la medición de la audiencia social de la televisión. Desde entonces, cerca de cuatro millones de españoles han comentado en Twitter algún programa de televisión mientras se emitía, con una evolución imparable, desde los poco menos de 600.000 que lo hicieron en septiembre de 2012 hasta los 1,5 millones que lo hicieron en junio de 2013. Una nueva forma de ver y disfrutar de la televisión está emergiendo entre los espectadores españoles,
que han pasado cada vez en mayor número de ver la televisión de forma pasiva a convertirse en espectadores activos, en espectadores sociales que consumen televisión con sus smartphones y tablets en la mano.
Con este informe mostramos la radiografía actual de la televisión social en España mediante el análisis de la primera temporada completa en la que se ha dispuesto de medición de la audiencia social, tanto de los programas como de la publicidad en televisión.
Patrocinio cultural y branded content como fuentes de financiación de RTVE Jesús Segarra-Saavedra
"Patrocinio cultural y branded content como fuentes de financiación de RTVE" es la presentación de la comunicación de Jesús Segarra-Saavedra y Tatiana Hidalgo-Marí en las Jornadas CONTD 2013 (http://contd.uv.es/) organizadas por la Universidad de Valencia.
Esta comunicación realiza a partir del análisis de los límites legales establecidos en la Ley 8/2009 un repaso por los principales programas de Televisión Española a partir de la entrada en vigor de la mencionada legislación y que han permitido y favorecen la presencia de marcas en contenidos televisivos. Centra su atención en el programa recientemente estrenado Masterchef (TVE 1, 2013) que cuenta con el patrocinio cultural de Bosch y Supermercados El Corte Inglés.
Miguel Sebastián: 'Los retos pendientes de la economía española'juandemariana
Miguel Sebastián visita la sede del IJM para examinar una relación de catorce puntos que representan, a su juicio, los retos pendientes de la economía española. En sus propias palabras: «Es muy difícil abordar estos retos estructurales con la economía en recesión. Pero es ahora cuando debemos marcarnos la agenda para la recuperación, insistiendo en estas reformas, y evitar caer en las complacencias del pasado. Una de las críticas al periodo 1998-2007, llamado de la burbuja, no es solo haber considerado como “bonanza económica” una etapa que realmente no lo fue, sino el no haber tenido la voluntad política de poner en marcha las reformas necesarias para abordar las debilidades estructurales mencionadas. Casi todas se podrían haber solucionado. Y en el caso de otras que no tienen posiblemente solución, como el envejecimiento demográfico, se podría preparar a la economía para afrontar sus consecuencias».
Medicion, Investigación y Planificación de MediosRED ekonomista
- Introducción al panorama de medios actual.
- La fragmentación de audiencias y la multiplicación de soportes.
- Evolución de la medición.
- Búsqueda de efectividad.
La inversión publicitaria en Cataluña 2011FCBlanquerna
Presentació de l\’estudi Infoadex 2011 sobre la inversió publicitària a Catalunya i Espanya durant el 2010 i les perspectives per al 2011.
A l\’acte, celebrat a l\’auditori de la Facultat, han intervingut la directora general d\’Infoadex, Patricia Sánchez, i per Carles Bosch i Sansa, de Media & CRM Manager de Danone.
Aquest estudi anual per a Catalunya forma part d\’un estudi general sobre la inversió publicitària a Espanya i és un dels referents anuals del sector de la publicitat i dels mitjans de comunicació.
Infoadex (www.infoadex.es) és la base de dades sobre publicitat més completa d\’Espanya.
Presentación a cargo de Antonio Coimbra, CEO de Vodafone España, en el 28º Encuentro de Telecomunicaciones y Economía Digital organizado por AMETIC y Fundación Telefónica en el marco de los cursos de verano de la UIMP del 1 al 4 de septiembre de 2014
El informe "Entertainment and Media Outlook 2015-2019. España", que anualmente elabora PwC, analiza los principales retos y oportunidades del sector de los medios y el entretenimiento a través de 13 segmentos -publicidad en televisión, cine, prensa, videojuegos, mercado editorial, acceso a Internet, etcétera- en los próximos años.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
TEORÍA CRÍTICA, ESCUELA DE FRANKFURT, COMUNICACION
De la publicidad intrusiva al smart advertising en la Televisión en España
1. DE LA PUBLICIDAD INTRUSIVA AL SMART ADVERTISING
Alternativas actuales y futuras para recuperar la eficiencia
publicitaria del medio televisivo español
Tesina presentada por Erika Sabal Cottin
Barcelona, 23 de Octubre de 2013
2. ÍNDICE
PARTE I: LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LA TELEVISIÓN Y LA
PUBLICIDAD EN EL MEDIO
¿Qué hechos nos conducen a la situación actual?
PARTE II: DE LA PUBLICIDAD INTRUSIVA AL SMART ADVERTISING
Soluciones para recuperar la eficiencia publicitaria en la TV en España
2
3. PARTE I: LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LA TELEVISIÓN Y LA PUBLICIDAD EN EL MEDIO
1) El Entorno económico de España entre 2007 y 2012
2) El Sector de la Publicidad en España entre 2007 y 2012
3) El Sector de la Televisión en España
- Funcionamiento
- Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución del sector
- La eficiencia publicitaria del medio
3
4. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL ENTORNO ECONÓMICO DE ESPAÑA ENTRE 2007 Y 2012
Crecimiento
Económico
Del ‘86 al ‘95
ESPAÑA SEGUIRÁ EN CRISIS HASTA 2014
Del ‘95 al ‘07
Se instaura el
EURO
La entrada
La situación de
en el UE
bienestar opaca
implica
medidas factores que en su
conjunto son
económicas
adversos para la
severas
economía
- Aumento en el precio de las
materias primas como la
energía
- Creciente competencia
internacional
- Exceso de demanda en total:
Consumo crece en 3,7% anual,
el poder adquisitivo también
(5% anual)
- Extrema fluidez del crédito
bancario
- Inflación en 4,2% anual
- Burbuja inmobiliaria
- Déficit en la balanza por
cuenta corriente por
endeudamiento exterior
- Problemas en los niveles de
productividad
Del ’08 al ‘10 Del ’10 al ‘12
Comienzan las
duras medidas
para el saneo de
las cuentas
públicas
Las medidas aún
no tienen
consecuencias
relevantes para
la economía
Del ’13…
España frena la
caída gracias al
mercado
extranjero y
poco a poco las
medidas
aplicadas
permitirán una
recuperación
Años
4
5. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA ENTRE 2007 Y 2012
ATL: Medios Convencionales
BTL: Medios No Convencionales
Crecimiento
Económico
2008
Crisis económica
general.
Internet (+26.5%) y
Marketing móvil
(62.9%) salvan la
caída
-11%
-7.5%
52.4%
47.6%
50%
50%
-4%
-La publicidad en TV
LIDER (43,4% de los
ingresos totales en
medios ATL) y
liderazgo en
penetración del
medio en la sociedad
(88.5%)
- La TV plataforma en
decrecimiento
(-13%)
- Internet y
Marketing móvil se
asoman como
posibles
competidores
-20.9%
-14.9%
-9.4%
55.7%
Alcanza su valor
máximo (16 mill.
Euros y pesa un
1.53% en el PIB )
2009
Crisis económica
general.
Internet (+7.2%) y
Marketing móvil (8.5%)
salvan la caída
44.3%
2007
-La publicidad en TV
LIDER (42.1% de los
ingresos totales en
medios ATL) y liderazgo
en penetración del
medio en la sociedad
(88.5%)
- La TV plataforma en
decrecimiento
(-23.2%). Una gran parte
destinada a Internet
- Internet pesa 11,6%
en los ingresos totales
de ATL (III lugar)
Años
5
6. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA ENTRE 2007 Y 2012
Crecimiento
Económico
ATL: Medios Convencionales
BTL: Medios No Convencionales
2010
2011
2012
2013
Supresión de la Publicidad Crisis económica general.
Crisis económica general.
Todos los medios pierden inversión
en el TV pública
La publicidad en TV cae Todos los medios pierden inversión excepto Internet (+2,7) y móviles
(+9.1%). Esta inversión captada es
La publicidad en TV crece en 9.5% y pierde 1.7% de
publicitaria excepto Internet e
en 4% pero le gana el cine peso en ATL. Pero el cine Internet móvil. Internet gana peso menor a la que escapa de medios
tradicionales
(58%).
crece (5.8%).
en el conjunto (19 % de
La publicidad en Internet La publicidad en Internet
participación = II lugar)
La TV pierde 9.1% de inversión
crece 20.7%
crece 12.6%
publicitaria
+1.4%
-6.5%
-9.9%
54.4%
54.6%
45.4%
+0.6%
-7.8%
-5%
57.4%
-6.8%
42.6%
-6%
+3.9%
45.6%
-15.8%
Años
… 2014 se estima retomar el crecimiento de forma moderada junto a la
mejora de la situación económica de España
6
7. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Funcionamiento actual del sector televisivo Español
Informan y entretienen
Ingresos:
PUBLICIDAD
y SUSCRIPCIONES
OTROS MEDIOS
Las normas de juego
CADENAS DE TV
(generalistas, temáticas)
Ingresos:
PUBLICIDAD
y SUSCRIPCIONES
Recogen datos
de consumo
Recogen datos de
consumo
Informan y entretienen
Espectador
/consumidor
Anunciantes
Distribuyen
Agencias de
Medios
MEDICIÓN AUDIENCIAS
Compran productos y marcas
Informan
7
8. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución del sector
8
9. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución del sector
1) Entre 2008 y 2012 se elimina la publicidad en la TV estatal: La 1, La 2, 24h,
Teledeporte.
El ingreso que dejan de percibir para la emisión y producción de contenidos lo aportarán: 3% las TV
privadas abiertas, 1.5% las de pago, 0.9% los operadores de telecomunicaciones, 80% del canon
radioeléctrico, venta de productos y servicios
30% de aumento temporal
del precio GRP
+
Aumento del consumo del
medio
Aumento en los
Ingresos publicitarios en
2010 (+1.4% vs 2009)
2010
+1.4%
Supresión de la Publicidad
en el TV pública
+3.9%
54.6%
+0.6%
La publicidad en TV crece
en 4% pero le gana el cine
(58%).
La publicidad en Internet
crece 20.7%
45.4%
Oferta de GRPs se
reduce en un 19%
o en 8.000 GRPs
9
10. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución
2) Apagón de la señal analógica y apogeo de la TDT
1956
1957
1966
Ley de la Televisión
Privada
Nace la publicidad en
TV
Ley del tercer canal de TV
- FORTA -
400% de aumento en la oferta televisiva = Fragmentación audiencias
1983 1988
1990
2005
2006
2008 2009
2010
2011
TDT y TV por cable de pago
2012
10
11. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución del sector
3) Aprobación de la Ley que permite las fusiones entre cadenas de televisión
Decreto de Ley: Se permiten más de 5% en participaciones cruzadas entre los accionistas
= participación en más de 2 cadenas siempre y cuando no se supere el 27% de share de
audiencia en el grupo resultante.
2011-2012
DUOPOLIO
PUBLICITARIO
2009-2011
Fuente: Informe Zenith- “La Televisión que vivimos 3T 2012”
11
12. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución del sector
4) La amenaza de Internet y las plataformas móviles
Internet roba la atención del espectador: Entretenimiento Multitasking
5) El espectador distraído y consumidor evangelista: La Generación Millenials
La Generación Millennials: Poder de prescripción elevado, compradores exigentes, militantes
de marcas, buscadores online y recomendaciones son su principal fuente de información para
comprar. Odian la publicidad banal.
-Entre 2009 y 2011 la TV pierde 20% de credibilidad como plataforma publicitaria
-Buzz Marketing en Redes Sociales es la publicidad más efectiva para contactar con el consumidor
evangelista (en 2012 el 92% de los consumidores del mundo confían más en las recomendaciones
entre conocidos que en otras publicidades)
12
13. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
Sucesos que marcan un antes y un después en la evolución del sector
6) La crisis económica que afecta a todos los sectores económicos españoles
Crecimiento
Económico
Del ‘86 al ‘95
ESPAÑA SEGUIRÁ EN CRISIS HASTA 2014
Del ‘95 al ‘07
Del ’08 al ‘10 Del ’10 al ‘12
- Aumento en el precio de las
materias primas como la
medidas
Se instaura de
-Las ventasel los anunciantes disminuyen Comienzan las Las no tienenaún
energía
EURO
La entrada
duras
Creciente competencia
-Los consumidores -valoran más las acciones de medidas consecuencias
marketing directo
La situación de
en el UE
para el saneo de
internacional
relevantes para
bienestar opaca
implica
las cuentas
- Exceso de demanda en total:
la economía
medidas factores que en su
públicas
Consumo crece en 3,7% anual,
conjunto son
económicas
el poder adquisitivo también
adversos para la
severas
(5% anual)
economía
- Extrema fluidez del crédito
bancario
- Inflación en 4,2% anual
MENOS INVERSIÓN PUBLICITARIA PARA EL MEDIO TELEVISIVO
- Burbuja inmobiliaria
- Déficit en la balanza por
cuenta corriente por
endeudamiento exterior
- Problemas en los niveles de
productividad
Del ’13…
España frena la
caída gracias al
mercado
extranjero y
poco a poco las
medidas
aplicadas
permitirán una
recuperación
Años
13
14. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
¿Cómo todos estos sucesos han contribuido al
decrecimiento de la eficiencia publicitaria en el
medio?
14
15. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
La eficiencia publicitaria en el medio
Fuente: Informe Zenith- “La Televisión que vivimos 3T 2012”
CAÍDA DE LA EFICIENCIA PUBLICITARIA
(De 0,33 GRPs/Spot en 2010 a 0,29 GRPs/Spot en 2011)
15
16. PARTE I: La evolución del sector de la televisión y la publicidad en el medio
EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA
La eficiencia publicitaria en el medio
Cae el valor del GRP en el mercado
Cae la Eficiencia
publicitaria del medio
(En 2011 caen en 8,2% anual y en los primeros meses
del 2012 lo hace entre el 14% y 18% mensual en
cadenas generalistas líderes)
Caen las inserciones publicitarias
(En el 3T de 2012 las inserciones caen en 11,6% vs el 3T
de 2011)
Los grupos audiovisuales disminuyen
los bloques publicitarios a bloques
entre 2 y 6 min para mejorar la
eficiencia publicitaria
+2,6% en volumen GRPs totales obtenidos
en el 3T de 2012 vs 2011
(+20% en GRPs de AC y AD+16)
La Eficiencia
mejora
Mejora el recuerdo
publicitario
(0,33 GRPs/Spot en
(de 61 spots/día en el
3T de 2011 a 63
Spots/día en el 3T
2012)
2012 o +0,04
GRPs/Spot vs
2011)
17. PARTE I: Conclusión
Entonces, ¿Qué pueden hacer las TV para mantener el liderazgo
como plataforma publicitaria?
Se necesita desarrollar estrategias innovadoras y
focalizar los esfuerzos en evolucionar el modelo
publicitario intrusivo al modelo del Smart
Advertising
17
18. PARTE II: DE LA PUBLICIDAD INTRUSIVA AL SMART ADVERTISING
1) Cómo se esta mejorando la eficiencia
publicitaria en la TV por TDT
2) Las ventajas del Smart TV
18
19. PARTE II: DE LA PUBLICIDAD INTRUSIVA AL SMART ADVERTISING
¿Cómo se esta mejorando la eficiencia
publicitaria en la TV por TDT?
19
20. PARTE II: Cómo mejorar la eficiencia publicitaria en la TDT
1) HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS MÁS AFINES A LOS ANUNCIANTES Y
ESPECTADORES
1) EL BRAND CONTENT
2) La conquista del PRODUCT PLACEMENT
3) TRANSMEDIA Y LAS HUELLAS DIGITALES
2) INGRESOS COMPLEMENTARIOS PARA LAS CADENAS DE TV
LA TV “A LA CARTA”: Online y desde nuestras pantallas (HbbTV o TDT Híbrida)
3) LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS HÍBRIDAS:
Integrar la medición digital con la de panel tradicional
20
21. PARTE II: DE LA PUBLICIDAD INTRUSIVA AL SMART ADVERTISING
Las ventajas del SmartTV
21
22. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
En 2015 el 90% de las TV vendidas tendrán acceso a Internet y el 70% de los
hogares españoles tendrán un Smart TV instalado
-Integración de Internet y TV en una misma plataforma única de cada
fabricante
- Conexión con dispositivos tablet o smartphone gracias a protocolos
Wi-fi y Bluetooth específicos
- Optimización del uso de las Redes Sociales
- Mandos a distancia que permiten una navegación en línea intuitiva
y natural o, en algunos casos, pantallas táctiles que sustituyen al
teclado convencional
- Facilita la gestión integra de múltiples contenidos no ligados al
proveedor de la conexión
- Ofrece aplicaciones, juegos y TV “a la carta”
22
23. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
1) LAS OPORTUNIDADES PARA LAS CADENAS DE TV
Personalización de un medio televisivo inteligente y social
Las cadenas pueden ampliar, enriquecer y socializar los contenidos de
entretenimiento; a la vez que adquieren un mayor y mejor conocimiento sobre el
perfil del espectador
ALGUNAS IDEAS….
-“Multiple Camera View Point”
- Programación por perfil de usuario
- Recomendaciones personalizadas sobre otros
contenidos de la cadena
23
24. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
1) LAS OPORTUNIDADES PARA LAS CADENAS DE TV
La experiencia multipantalla con el “mando a distancia” inteligente
46% de los móviles en España son inteligentes
- El mando a distancia del futuro será absorbido
como una aplicación más en los dispositivos móviles
inteligentes para facilitar y mejorar la experiencia
Transmedia
-Estos avances dotarán a las televisiones del factor
MOVILIDAD.
24
25. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
1) LAS OPORTUNIDADES PARA LAS CADENAS DE TV
Las producciones propias y eventos deportivos
Los contenidos de producción propia y eventos deporitvos son los más
descargados en las ya exitosas videotecas online de las diferentes cadenas de TV
Se debe consolidar el posicionamiento de las cadenas de TV para dar sentido a su
existencia. Los contenidos deportivos y de producción propia dotan de
personalidad da las cadenas de TV y serán la clave del éxito para las mismas en la
era del Smart TV
25
26. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
2) SMART ADVERTISING: La oportunidad para anunciantes
Adsharing: El social Buzz que comienza en la pantalla de TV
La integración de Internet en el Smart TV dotará al medio televisivo con la capacidad de
generar directamente una notoriedad viral en la red
Las cadenas de televisión pueden ofrecer
productos publicitarios valiosos con altos
niveles de cobertura y frecuencia que
optimicen los recursos de las estrategias
Transmedia.
26
27. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
2) SMART ADVERTISING: La oportunidad para anunciantes
Personalización del contenido publicitario y su venta por impacto real
La TV conectada a Internet, permite:
-El posicionamiento concreto de contenidos publicitarios en función del perfil
específico del usuario/espectador.
- Medir con exactitud las fugas publicitarias.
- La integración de soluciones interactivas más complejas.
Oportunidad:
-Políticas comerciales basadas en audiencias reales como las de
- Crear modelos de suscripción que permitan al usuario la personalización de la
publicidad emitida
27
28. PARTE II: Las ventajas del Smart TV
2) SMART ADVERTISING: La oportunidad para anunciantes
TV-Commerce: El comercio electrónico por televisión
El Smart TV permite habilitar la compra directa de cualquier producto o servicio que
evidenciemos emplazado en los contenidos emitidos por las cadena de TV, tal y como
lo permite hoy el ecommerce.
Oportunidad:
Políticas Comerciales especiales para formatos publicitarios con opción a venta directa, que
incluyan comisiones a la cadena de TV por transacción de compra
28
29. CONCLUSIÓN
-La rigidez del modelo de negocio y formas de entretenimiento de los grupos
audiovisuales con emisión en TV en España, no les permite evolucionar al ritmo que lo
hacen los hábitos de consumo del espectador y los avances tecnológicos en el ámbito
de entretenimiento.
- Las soluciones necesarias para recuperar el protagonismo de la televisión ante
espectadores y anunciantes, deben ser concebidas en base a las opciones tecnológicas
del medio disponibles en España. Desde las posibilidades dentro de la TDT hasta las
que llegan con la instauración del Smart TV en la sociedad
CLAVE DE ÉXITO = APRENDER QUE SE AVECINA EL FIN
DE LA PUBLICIDAD INTRUSIVA PARA DAR PASO A LA
ERA DEL SMART ADVERTISING
29