La tasa de crecimiento de la inversión publicitaria global está volviendo a los niveles anteriores a la crisis económica, impulsada por una economía más fuerte, la compra programática y el rápido crecimiento de la publicidad móvil. Se prevé que la inversión publicitaria crezca a una tasa del 5,5% en 2014, 5,8% en 2015 y 6,1% en 2016, principalmente debido a la mejora de la economía mundial, la proliferación de la compra programática y el auge de la publicidad móvil

1. La tasa de crecimiento de la inversión publicitaria vuelve al
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nivel anterior a la crisis
La inversión publicitaria se ve impulsada por una economía más fuerte, la compra programática y
por la inversión en mobile.
La publicidad seguirá fortaleciéndose durante los próximos tres años, donde el crecimiento global en
la inversión publicitaria pasará del 3,9% de 2013 al 5,5% en 2014, en 2015 volverá a crecer al 5,8% y
en 2016 al 6,1%. Este crecimiento vendrá motivado por la mejora en la economía mundial, la
proliferación de la compra programática y el rápido crecimiento de la publicidad en mobile.
Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en
inversión publicitaria global de este año estará impulsado por los tres eventos casi “cuadrienales”:
los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las Elecciones de mitad de mandato en los
Estados Unidos, que beneficiarán, en especial, al medio televisión. En general, los anunciantes se
encuentran en una posición muy fuerte para invertir en expansión, con grandes reservas de efectivo
y alta rentabilidad. En estas condiciones, prevemos que el crecimiento se repetirá en los tres años
previstos.
La Eurozona vuelve a crecer
La Eurozona salió de la recesión el año pasado, y su recuperación parece ir a buen ritmo. Los
anunciantes se comprometen con mayores presupuestos en la región, que ha sufrido una caída del
15% en inversión publicitaria desde el inicio de la crisis financiera en 2007. La inversión publicitaria
en la Eurozona cayó un 2,3% en 2013, pero eso cambió a primeros de año y a finales de año varios
medios reportaron crecimiento en sus ingresos por publicidad. A día de hoy, pronosticamos para
este año un crecimiento de la inversión publicitaria del 0,7%, siendo así el primer año de crecimiento
desde 2010. Finlandia, Italia y Grecia siguen retrocediendo pero se estabilizarán el próximo año,
ayudando a la Eurozona a acelerar su crecimiento en un 1,6% en 2015 y en un 1,7% en 2016.

2. La televisión sigue siendo el medio dominante
La televisión sigue siendo con diferencia el medio publicitario dominante, con el 40% de la inversión
en 2013, doblando casi la inversión de Internet para PC (21%). La televisión tiene una gran capacidad
para construir cobertura y para generar notoriedad de marca. Prevemos un crecimiento de la
inversión publicitaria en televisión del 5,2% en 2014, por encima del 4,4% en 2013, gracias a los
Juegos Olímpicos de invierno, la Copa del Mundo de Fútbol y las elecciones de mitad de mandato de
los Estados Unidos.
La compra programática impulsará el display por encima del search en 2015
Internet sigue siendo con diferencia el medio con mayor crecimiento. Estimamos su crecimiento de
un 16,2% en 2013 y prevemos para 2014-2016 un crecimiento medio anual del 16%. La disciplina con
el crecimiento más rápido es display, que crecerá un 21% en 2016. El display tradicional (banners y
otros formatos estándar) crece un 16% al año, impulsado por la revolución en compra programática,
que proporciona a las agencias y a los anunciantes más control y mejor valor a su negocio. Los
medios sociales (a un crecimiento del 29% anual) y el vídeo online (el 23% al año) empiezan a
beneficiarse de la compra programática, que las ayuda a sostener sus rápidos crecimientos.
Pronosticamos que el display superará al search (con un crecimiento del 13% al año) por primera vez
en 2015. En 2016 prevemos que la inversión publicitaria total en display será de 74,4 mil millones de
US$, mientras que la de búsqueda por clic será de 71,1 mil millones de US$.
Crecimiento continuado del mobile
La publicidad en mobile ha despegado con fuerza y está creciendo seis veces más rápido que la
publicidad en internet para PC. Pronosticamos que la publicidad en mobile crecerá una media de un
50% al año entre 2013 y 2016, debido a la rápida adopción de smartphones y tabletas. Por el
contrario, pronosticamos que la publicidad en internet para ordenadores crecerá una media de un
8% al año.
Estimamos que la inversión global en publicidad mobile sería de 13,4 mil millones de US$ en 2013,
representando el 12,9% en la inversión en internet y un 2,7% de la inversión publicitaria del total de
los medios. Para 2016 pronosticamos que este total crecerá hasta los 45 mil millones de US$, que
será un 28,0% de inversión en internet y representará un 7,6% de toda la inversión. Esto implica que
el mobile superará a la radio, las revistas, exterior para convertirse en el cuarto medio más grande
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del mundo al final de nuestro período previsto.
“Los anunciantes van ganando confianza a medida que la economía mundial retoma un crecimiento
estable. Encontrarán muchas oportunidades para generar un fuerte retorno en sus inversiones
publicitarias en digital, el medio con el crecimiento más rápido, pero no deberán olvidar que la
televisión nunca ha perdido el poder de conseguir grandes y comprometidas audiencias”, dijo Steve
King, CEO Worldwide de ZenithOptimedia.
Para más información, por favor, póngase en contacto con:
Silvia Malumbres
Directora de Comunicación
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Director de Recursos Estratégicos y Comunicación
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es

4. ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con 250 oficinas en
74 países. Marcas como Aviva, BBC Worldwide, Electrolux, Emirates, General Mills, Lactalis, Nestlé,
L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi,
Telefónica O2, Toyota/Lexus, o Verizon se incluyen en su cartera de clientes mundial. Nuestro
posicionamiento único LiveROI!, sustentado por una visión del negocio, metodología y herramientas
exclusivas, nos permiten garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus inversiones en
comunicación.
Sobre las previsiones de ZenithOptimedia
El informe sobre las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las
previsiones sobre la inversión publicitaria de unos 80 países de media. Se publica de manera
continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, académicos y
gobiernos de todo el mundo.
Las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras
esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrónica, visita la web
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