Este documento resume las conclusiones de una reunión entre representantes de la Asociación Española de Anunciantes y el Ministerio de la Presidencia. La aea propone una vuelta parcial y controlada de la publicidad en RTVE para fortalecer a las empresas, impulsar el consumo y la economía, evitar impuestos a los ciudadanos y eliminar el déficit de RTVE.
Este documento proporciona una introducción a la publicidad en 3 oraciones. Define la publicidad como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad involucra varias partes como el anunciante, agencias de publicidad y medios de comunicación. Finalmente, señala que la publicidad se dirige a diferentes audiencias como consumidores potenciales, consumidores actuales y empleados.
El documento habla sobre la publicidad y su historia. Explica que la publicidad sirve para promover estilos de vida y valores asociados con la sociedad de consumo. También describe algunas técnicas publicitarias a través de la historia como anuncios en muros en la antigua Roma y pregoneros en la Edad Media. Finalmente, discute la importancia de la publicidad para las empresas ya que sirve para comunicar sus productos y convencer a los consumidores de comprarlos.
El documento define la publicidad como una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad busca comunicar un mensaje a través de diferentes medios y que tiene como objetivo principal promocionar productos, servicios e ideas. También describe los diferentes tipos de anunciantes que usan la publicidad, como empresas, organizaciones no lucrativas y gobiernos, así como los principales medios de comunicación y agencias de publicidad involucradas en la creación de campañas publicitarias.
El documento proporciona una introducción general a la publicidad, definiéndola y explicando sus características fundamentales como la comunicación pagada y no personal para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. También describe los diferentes tipos de anunciantes, medios de comunicación y las agencias de publicidad que participan en el proceso publicitario.
El documento proporciona una introducción a la publicidad, definiéndola como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad incluye productos, servicios e ideas, y que involucra anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación para llegar a audiencias objetivo.
Este documento presenta una serie de lecciones sobre conceptos básicos de publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios. Detalla las partes involucradas como anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. También describe objetivos como aumentar el conocimiento de la marca o las ventas.
Este documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad involucra anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y públicos objetivos. También discute los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos. Finalmente, cubre los principales medios de comunicación utilizados en la publicidad como la televisión, prensa e internet.
Este documento presenta una introducción a la publicidad en 3 lecciones. La primera lección define la publicidad como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. La segunda lección explica que la publicidad involucra anunciantes, agencias, medios y público objetivo. La tercera lección cubre los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones no lucrativas y gobiernos.
Este documento proporciona una introducción a la publicidad en 3 oraciones. Define la publicidad como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad involucra varias partes como el anunciante, agencias de publicidad y medios de comunicación. Finalmente, señala que la publicidad se dirige a diferentes audiencias como consumidores potenciales, consumidores actuales y empleados.
El documento habla sobre la publicidad y su historia. Explica que la publicidad sirve para promover estilos de vida y valores asociados con la sociedad de consumo. También describe algunas técnicas publicitarias a través de la historia como anuncios en muros en la antigua Roma y pregoneros en la Edad Media. Finalmente, discute la importancia de la publicidad para las empresas ya que sirve para comunicar sus productos y convencer a los consumidores de comprarlos.
El documento define la publicidad como una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad busca comunicar un mensaje a través de diferentes medios y que tiene como objetivo principal promocionar productos, servicios e ideas. También describe los diferentes tipos de anunciantes que usan la publicidad, como empresas, organizaciones no lucrativas y gobiernos, así como los principales medios de comunicación y agencias de publicidad involucradas en la creación de campañas publicitarias.
El documento proporciona una introducción general a la publicidad, definiéndola y explicando sus características fundamentales como la comunicación pagada y no personal para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. También describe los diferentes tipos de anunciantes, medios de comunicación y las agencias de publicidad que participan en el proceso publicitario.
El documento proporciona una introducción a la publicidad, definiéndola como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad incluye productos, servicios e ideas, y que involucra anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación para llegar a audiencias objetivo.
Este documento presenta una serie de lecciones sobre conceptos básicos de publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios. Detalla las partes involucradas como anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. También describe objetivos como aumentar el conocimiento de la marca o las ventas.
Este documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad involucra anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y públicos objetivos. También discute los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos. Finalmente, cubre los principales medios de comunicación utilizados en la publicidad como la televisión, prensa e internet.
Este documento presenta una introducción a la publicidad en 3 lecciones. La primera lección define la publicidad como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. La segunda lección explica que la publicidad involucra anunciantes, agencias, medios y público objetivo. La tercera lección cubre los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones no lucrativas y gobiernos.
Este documento presenta una introducción a la publicidad en 3 lecciones. La lección 1 define la publicidad y explica que es una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. La lección 2 describe las partes involucradas en la publicidad como el anunciante, agencias, medios y público objetivo. La lección 3 se enfoca en los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones y gobiernos.
Este documento define la publicidad y describe sus elementos constitutivos. Explica que la publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Detalla que participan en la publicidad el anunciante, las agencias publicitarias, los medios de comunicación y el público objetivo. Además, analiza los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones no lucrativas y gobiernos, y los principales medios de comunicación como la televisión, prensa y radio.
1) El documento trata sobre la deontología publicitaria y el autocontrol de la publicidad. 2) Explica las funciones e importancia de la publicidad, así como las teorías de la persuasión y el aprendizaje aplicadas a la publicidad. 3) También analiza conceptos como la responsabilidad social de la publicidad, las características de la comunicación publicitaria y los diferentes tipos de persuasión.
Este documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad involucra anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y públicos objetivos. También describe diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos, e identifica la televisión, prensa y radio como principales medios de comunicación.
La publicidad ha existido desde la antigüedad, cuando los comerciantes anunciaban sus productos oralmente. Con el tiempo, surgió la publicidad escrita, como tablillas de arcilla en Babilonia y textos en Egipto. Actualmente, la publicidad intenta incrementar las ventas de un producto a través de los medios masivos (ATL) como TV y prensa, u otros medios más específicos (BTL) como internet y eventos. La eficacia publicitaria se mide comparando las ventas o el comportamiento del consumidor con la
Este documento describe la historia, objetivos, tipos y futuro de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde los orígenes de la civilización para promover productos y servicios. Detalla los objetivos específicos, cuantificables y alcanzables que debe tener una campaña publicitaria, así como los diferentes medios como televisión, prensa y vallas publicitarias. Finalmente, señala que el futuro de la publicidad incluye nuevos medios como internet y redes sociales que permiten segmentar mejor las audiencias.
Ramírez pérez víctor manuel (do not let them die)Victor Ramirez
El documento presenta un análisis de la publicidad que realiza la empresa Comex en el estado de Tlaxcala, México. Introduce la historia de la empresa desde su fundación en 1952 y explica conceptos clave de publicidad como su importancia para las empresas y los diferentes tipos. También resume algunos artículos del marco jurídico mexicano relacionados con la publicidad de productos y servicios.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento proporciona una introducción a los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Detalla las partes involucradas en la publicidad como anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y público objetivo. También describe elementos clave como los anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y selección de agencias.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad, incluyendo sus características, promotores, partes involucradas y objetivos. La publicidad se define como la manera de promover las virtudes de una empresa al público a través de medios de comunicación. Los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación trabajan juntos para dirigir los mensajes publicitarios a los consumidores potenciales, consumidores actuales y otros grupos. Los objetivos de la publicidad deben ser específicos, cuantificables, definidos, delimitados y al
El documento habla sobre el crecimiento del mercado de marketing en Chile y las oportunidades que ofrece a emprendedores. Menciona que eventos como el rescate de los mineros en 2010 permitieron a empresas como Oakley obtener publicidad gratuita valorada en millones de dólares. También presenta algunas de las agencias de marketing más reconocidas en Chile como Emilio Abud, Cristina Giacomini y Waldemar Whiteley. Finalmente, describe brevemente las características del área de marketing y promociones.
1. Movistar propone crear un departamento centralizado de monitoreo de quejas para mejorar la atención al cliente y evitar que los problemas se pierdan entre las diferentes áreas de la empresa.
2. Este nuevo departamento estaría formado por representantes de cada área para resolver directamente las quejas sin necesidad de derivarlas.
3. Contaría con herramientas como encuestas periódicas a clientes, manuales de procedimientos y seguimiento de casos para asegurar una mejor resolución de problemas.
Este documento presenta una propuesta para una campaña publicitaria dirigida a conductores en la ciudad de Loja con el objetivo de concientizar sobre el respeto al tránsito y reducir la contaminación. La campaña se lanzará del 1 de agosto al 31 de diciembre de 2012 y apuntará a educar a conductores y peatones sobre las leyes de tránsito y promover una ciudad más ordenada y con menos estrés.
Este documento analiza el impacto de la ley mexicana de 2014 que restringe la publicidad de comida chatarra en televisión en la empresa Ricolino. La ley afectó a Ricolino porque gran parte de sus productos se consideran comida chatarra y ya no pueden publicitarse en televisión, su principal medio de promoción. Como resultado, Ricolino ha tenido que implementar nuevas estrategias de marketing como patrocinios y eventos para dar a conocer sus productos. El documento también revisa la literatura sobre los efectos de la publicidad de com
La publicidad es importante para la economía ya que impulsa el consumo y el crecimiento. Sin embargo, los anunciantes enfrentan desafíos debido a los cambios en los medios y las crecientes expectativas de los consumidores. Los anunciantes deben innovar sus estrategias de comunicación, diversificar hacia nuevos canales, y asegurar que la publicidad sea eficaz y de alta calidad para satisfacer a los consumidores selectivos.
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
De la publicidad intrusiva al smart advertising en la Televisión en EspañaErikaSabal
This document represents the final presentation of my MBA thesis for ESADE Business School in Spain. Graded with an A.
This thesis presents plausible solutions for all players of the advertising and broadcast TV industries in Spain, in order to face the deterioration of the advertising efficiency of the TV platform that is menacing the very pillars of the TV industry´s business model.
La Financiación pública y privada en el audiovisualJuan Manfredi
El documento discute la estructura empresarial de la radio y la televisión en España. Señala que las cadenas privadas se han quejado de la indefinición del modelo público y de la competencia desleal de RTVE. También analiza el alto coste de la televisión pública y las limitaciones de la financiación con publicidad en comparación con otros países europeos. Finalmente, examina las actuaciones de la Comisión Europea que han obligado a modificar el modelo de financiación de RTVE.
El documento discute la estructura empresarial de la radio y la televisión en España. Señala que las cadenas privadas se han quejado de la indefinición del modelo público y de la competencia desleal de RTVE. También analiza el alto coste de la televisión pública y las limitaciones de la financiación con publicidad en comparación con otros países europeos. Finalmente, examina las actuaciones de la Comisión Europea que han obligado a modificar el modelo de financiación de RTVE.
Este documento presenta una introducción a la publicidad en 3 lecciones. La lección 1 define la publicidad y explica que es una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. La lección 2 describe las partes involucradas en la publicidad como el anunciante, agencias, medios y público objetivo. La lección 3 se enfoca en los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones y gobiernos.
Este documento define la publicidad y describe sus elementos constitutivos. Explica que la publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Detalla que participan en la publicidad el anunciante, las agencias publicitarias, los medios de comunicación y el público objetivo. Además, analiza los diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones no lucrativas y gobiernos, y los principales medios de comunicación como la televisión, prensa y radio.
1) El documento trata sobre la deontología publicitaria y el autocontrol de la publicidad. 2) Explica las funciones e importancia de la publicidad, así como las teorías de la persuasión y el aprendizaje aplicadas a la publicidad. 3) También analiza conceptos como la responsabilidad social de la publicidad, las características de la comunicación publicitaria y los diferentes tipos de persuasión.
Este documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como una comunicación pagada para promover ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Explica que la publicidad involucra anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y públicos objetivos. También describe diferentes tipos de anunciantes como empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos, e identifica la televisión, prensa y radio como principales medios de comunicación.
La publicidad ha existido desde la antigüedad, cuando los comerciantes anunciaban sus productos oralmente. Con el tiempo, surgió la publicidad escrita, como tablillas de arcilla en Babilonia y textos en Egipto. Actualmente, la publicidad intenta incrementar las ventas de un producto a través de los medios masivos (ATL) como TV y prensa, u otros medios más específicos (BTL) como internet y eventos. La eficacia publicitaria se mide comparando las ventas o el comportamiento del consumidor con la
Este documento describe la historia, objetivos, tipos y futuro de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde los orígenes de la civilización para promover productos y servicios. Detalla los objetivos específicos, cuantificables y alcanzables que debe tener una campaña publicitaria, así como los diferentes medios como televisión, prensa y vallas publicitarias. Finalmente, señala que el futuro de la publicidad incluye nuevos medios como internet y redes sociales que permiten segmentar mejor las audiencias.
Ramírez pérez víctor manuel (do not let them die)Victor Ramirez
El documento presenta un análisis de la publicidad que realiza la empresa Comex en el estado de Tlaxcala, México. Introduce la historia de la empresa desde su fundación en 1952 y explica conceptos clave de publicidad como su importancia para las empresas y los diferentes tipos. También resume algunos artículos del marco jurídico mexicano relacionados con la publicidad de productos y servicios.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento proporciona una introducción a los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Detalla las partes involucradas en la publicidad como anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y público objetivo. También describe elementos clave como los anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y selección de agencias.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad, incluyendo sus características, promotores, partes involucradas y objetivos. La publicidad se define como la manera de promover las virtudes de una empresa al público a través de medios de comunicación. Los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación trabajan juntos para dirigir los mensajes publicitarios a los consumidores potenciales, consumidores actuales y otros grupos. Los objetivos de la publicidad deben ser específicos, cuantificables, definidos, delimitados y al
El documento habla sobre el crecimiento del mercado de marketing en Chile y las oportunidades que ofrece a emprendedores. Menciona que eventos como el rescate de los mineros en 2010 permitieron a empresas como Oakley obtener publicidad gratuita valorada en millones de dólares. También presenta algunas de las agencias de marketing más reconocidas en Chile como Emilio Abud, Cristina Giacomini y Waldemar Whiteley. Finalmente, describe brevemente las características del área de marketing y promociones.
1. Movistar propone crear un departamento centralizado de monitoreo de quejas para mejorar la atención al cliente y evitar que los problemas se pierdan entre las diferentes áreas de la empresa.
2. Este nuevo departamento estaría formado por representantes de cada área para resolver directamente las quejas sin necesidad de derivarlas.
3. Contaría con herramientas como encuestas periódicas a clientes, manuales de procedimientos y seguimiento de casos para asegurar una mejor resolución de problemas.
Este documento presenta una propuesta para una campaña publicitaria dirigida a conductores en la ciudad de Loja con el objetivo de concientizar sobre el respeto al tránsito y reducir la contaminación. La campaña se lanzará del 1 de agosto al 31 de diciembre de 2012 y apuntará a educar a conductores y peatones sobre las leyes de tránsito y promover una ciudad más ordenada y con menos estrés.
Este documento analiza el impacto de la ley mexicana de 2014 que restringe la publicidad de comida chatarra en televisión en la empresa Ricolino. La ley afectó a Ricolino porque gran parte de sus productos se consideran comida chatarra y ya no pueden publicitarse en televisión, su principal medio de promoción. Como resultado, Ricolino ha tenido que implementar nuevas estrategias de marketing como patrocinios y eventos para dar a conocer sus productos. El documento también revisa la literatura sobre los efectos de la publicidad de com
La publicidad es importante para la economía ya que impulsa el consumo y el crecimiento. Sin embargo, los anunciantes enfrentan desafíos debido a los cambios en los medios y las crecientes expectativas de los consumidores. Los anunciantes deben innovar sus estrategias de comunicación, diversificar hacia nuevos canales, y asegurar que la publicidad sea eficaz y de alta calidad para satisfacer a los consumidores selectivos.
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
De la publicidad intrusiva al smart advertising en la Televisión en EspañaErikaSabal
This document represents the final presentation of my MBA thesis for ESADE Business School in Spain. Graded with an A.
This thesis presents plausible solutions for all players of the advertising and broadcast TV industries in Spain, in order to face the deterioration of the advertising efficiency of the TV platform that is menacing the very pillars of the TV industry´s business model.
La Financiación pública y privada en el audiovisualJuan Manfredi
El documento discute la estructura empresarial de la radio y la televisión en España. Señala que las cadenas privadas se han quejado de la indefinición del modelo público y de la competencia desleal de RTVE. También analiza el alto coste de la televisión pública y las limitaciones de la financiación con publicidad en comparación con otros países europeos. Finalmente, examina las actuaciones de la Comisión Europea que han obligado a modificar el modelo de financiación de RTVE.
El documento discute la estructura empresarial de la radio y la televisión en España. Señala que las cadenas privadas se han quejado de la indefinición del modelo público y de la competencia desleal de RTVE. También analiza el alto coste de la televisión pública y las limitaciones de la financiación con publicidad en comparación con otros países europeos. Finalmente, examina las actuaciones de la Comisión Europea que han obligado a modificar el modelo de financiación de RTVE.
El documento describe cómo se ha comportado la publicidad en el nuevo ecosistema de medios. Los medios tradicionales como la radio, televisión, diarios y cine han experimentado una disminución en la inversión publicitaria, mientras que Internet ha experimentado un fuerte crecimiento y se está convirtiendo en el principal canal publicitario. El documento también analiza los nuevos formatos publicitarios en Internet y las formas de medir las audiencias en este medio.
20140509 La Federación de industrias de Alimentación y Bebidas propone export...FIAB
La Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas propone exportar el modelo agroalimentario español a la Unión Europea, con siete propuestas clave: 1) Mayor representación de la industria alimentaria en la UE, 2) Un mercado interior reforzado, 3) Análisis de impacto normativo más efectivo, 4) Extender la ley española de relaciones comerciales en la cadena alimentaria a nivel europeo, 5) Impulsar la innovación, 6) Simplificar la legislación, y 7) Retomar proyectos legis
Este documento presenta 10 razones por las cuales las empresas deberían invertir en medios digitales. Algunas de las razones clave son: 1) Los medios digitales son el tercer soporte publicitario más grande en España y están creciendo rápidamente. 2) Internet tiene una alta penetración, especialmente entre los jóvenes. 3) Internet ofrece una gran cobertura de audiencias clave. 4) Internet es un medio muy afin a las audiencias objetivo. 5) Los medios digitales permiten una segmentación precisa de las audiencias.
Bases teóricas de estructura de la empresa audiovisualJuan Manfredi
El documento describe la estructura empresarial de la radio y la televisión en España. Explica que la economía del sector se basa principalmente en la publicidad y está dominada por unos pocos grandes grupos. También analiza factores como la audiencia, la convergencia tecnológica y las tendencias hacia la globalización y desregulación del mercado.
Bases De La Estructura de los medios en Españaguest3e31bc
El documento describe la estructura empresarial de la radio y la televisión en España. Analiza factores externos como la economía, la política, la sociedad y la tecnología que influyen en la estructura. Explica que la publicidad es el motor principal de la economía de los medios y que la radio y la TV se estructuran en torno a la producción, programación y difusión de contenidos.
La publicidad es una técnica de comunicación que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En la publicidad intervienen tres sujetos: el anunciante, la agencia de publicidad y los medios de difusión. El régimen jurídico de la publicidad establece que el anunciante es el único responsable del mensaje y tiene la obligación de desvelar su carácter publicitario. En Venezuela, la publicidad se rige por leyes que prohíben contenidos que atenten contra la libre empresa,
El sector publicitario en España está experimentando una recuperación tras seis años de caídas constantes. Los directivos de marketing prevén un aumento del 3,4% en la inversión publicitaria en medios en 2015, continuando la recuperación iniciada en 2014. La televisión y la prensa siguen siendo los principales soportes publicitarios, aunque internet gana terreno como el tercer medio más atractivo para los anunciantes.
Este documento resume la historia y regulación de la publicidad en la televisión local en España. Inicialmente en los años 80 no había publicidad en la TV local, pero luego se convirtió en una fuente importante de ingresos, especialmente para las televisiones locales privadas. Varias leyes como la Ley General de Publicidad de 1988 y las leyes de 1995 regularon la publicidad en la TV local. Las características comunes de los anuncios en la TV local incluyen reflejar las actividades locales y tener tarifas más altas en horarios vespertinos y nocturnos. Organismos
Patrocinio cultural y branded content como fuentes de financiación de RTVE Jesús Segarra-Saavedra
El documento resume la Ley 8/2009 de financiación de RTVE, que permite el patrocinio cultural y el branded content como fuentes de ingresos. Explica estos conceptos y otros asociados, y analiza ejemplos de programación patrocinada de TVE como Saber y Ganar y Amar en tiempos revueltos.
Tendencias en la autoregulación de contenidosDaniel Osorio
El documento describe las tendencias en la autorregulación de contenidos, en particular la publicidad. Explica que la autorregulación es una herramienta utilizada por la industria publicitaria para establecer principios éticos y resolver controversias de manera privada. Luego resume los sistemas de autorregulación publicitaria en Europa a través de EASA y en España a través de AUTOCONTROL, incluidos sus códigos de conducta y mecanismos de control a posteriori y asesoramiento previo. Finalmente, analiza ejemplos de autorregulación y co-
El documento describe la importancia de la publicidad institucional y su uso de la publicidad exterior. Explica que la publicidad institucional informa a los ciudadanos sobre sus derechos, deberes y servicios públicos, y busca cambiar comportamientos negativos. También analiza ejemplos de campañas del Ministerio de Fomento y el Ministerio de Trabajo que usan la publicidad exterior para difundir información sobre salvamento marítimo, carreteras y derechos de los pasajeros.
Este documento analiza las estrategias de publicidad para incrementar las ventas de artículos electrónicos en Cuenca. Introduce el tema de la publicidad, sus orígenes históricos y características. Explica que la publicidad en Internet puede mejorar las ventas ya que la gente está expuesta a anuncios mientras usa redes sociales y juegos en línea. Concluye que la publicidad en medios populares como Internet puede aumentar el consumo de artículos electrónicos.
Similar a Reunin de la_aea_con_el_ministro_de_la_presidencia (20)
El documento presenta los resultados de una encuesta realizada a usuarios de Internet en España. La encuesta analiza el perfil del internauta español, sus hábitos de navegación y el consumo de medios en Internet. Según la encuesta, el perfil típico del internauta es un hombre entre 25-44 años que pasa más de 2 horas diarias conectado, principalmente desde su ordenador de sobremesa. El acceso a Internet desde dispositivos móviles como teléfonos y tabletas ha aumentado significativamente en los últimos años.
El documento hace predicciones sobre las telecomunicaciones en 2013. Predice el inicio del despegue de la tecnología LTE, con más de 200 operadoras lanzando redes LTE y más de 300 dispositivos compatibles. También prevé que entre 50 y 100 operadoras ofrezcan "all-you-can-app" con acceso ilimitado a aplicaciones seleccionadas. Además, señala que la escasez de espectro continuará agravándose en 2013, especialmente en zonas urbanas densas. Finalmente, discute cómo la convergencia de tendencias social
Este documento presenta una guía sobre la eficacia de las campañas móviles. Explica que la efectividad se mide en función del alcance, la resonancia, la reacción y la recomendación. Describe dos tipos de campañas (notoriedad y resultados) y sus objetivos diferentes. Finalmente, detalla los métodos para medir la efectividad, incluidos los análisis coincidenciales y declarativos.
Este documento presenta un resumen del estado actual y el potencial del sector de la animación en España. Algunos de los puntos destacados son: (1) Existen más de 200 empresas de animación en España que generan alrededor de 306 millones de euros en ingresos anuales; (2) Se estima que el impacto económico total del sector fue de 729 millones de euros en 2011 y podría alcanzar los 1.581 millones de euros en 2017; (3) El sector empleó directamente a 5.150 personas en 2011 y se proyecta que genere 7.450
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Estudio inversión publicitaria en medios digitalesSoyArmenio
Grupo Consultores realizó un estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales en el primer semestre de 2012. La inversión total fue de 434,43 millones de euros, de los cuales 422,11 millones fueron en Internet y 12,32 millones en dispositivos móviles. La inversión en Internet disminuyó un 2,3% respecto al primer semestre de 2011, mientras que la inversión móvil aumentó un 68%. La publicidad en buscadores aumentó un 9% y la publicidad display disminuyó un 13,6%.
El documento presenta un manual para establecer buenas prácticas en la relación entre consultoras y clientes. Detalla el proceso de selección de una agencia, incluyendo la definición de necesidades, convocatoria de concurso, presentación de propuestas y criterios de evaluación. El objetivo es lograr una relación transparente que beneficie a ambas partes.
Anexo al Manual de Buenas Prácticas de la Asociación de Directivos de Comunicación y la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas (ADECEC)
El documento proporciona una guía sobre los elementos clave que debe incluir un briefing efectivo para una agencia de relaciones públicas. El briefing debe incluir información detallada sobre la compañía, sus productos, su comunicación y estrategia previas, los objetivos y audiencias del plan propuesto, y detalles sobre el proceso de presentación para que la agencia pueda desarrollar una propuesta adecuada.
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Este estudio explora los usos y hábitos de dispositivos móviles en México. Más de la mitad de los mexicanos cuentan con un dispositivo móvil, principalmente para estar en contacto con amigos y familiares. Las principales actividades realizadas en los dispositivos son enviar y recibir mensajes, usar redes sociales, y navegar en internet. El estudio busca entender mejor la experiencia de los consumidores con la publicidad móvil.
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Date: October 2, 2012
Tuning In: The Rise of Online Video in Latin America
Speaker: Gian Fulgoni, Executive Chairman & Co-Founder, comScore, Inc.
Event: comScore Presentation
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Estudio de formatos publicitarios displaySoyArmenio
El documento resume los resultados de un estudio sobre formatos publicitarios display realizado por Adpv. El estudio encontró que (1) el formato más demandado por anunciantes y ofrecido por soportes es el megabanner 728x90, (2) los formatos megabanner y robapáginas 300x250 dominan el mercado con más del 50% de la cuota, y (3) ha crecido notablemente la demanda y oferta del formato rascacielos 160x600.
El documento presenta un análisis de la presencia de los principales bancos españoles en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube. Se evalúa el desempeño de cada banco en cada red social, destacando las mejores y peores prácticas. La banca tradicional aún tiene margen de mejora en cuanto a la calidad de contenido, servicio al cliente e interacción. La banca online en general obtiene mejores resultados. Se concluye que el sector bancario debe optimizar su estrategia de redes sociales.
El resumen está compuesto por 3 oraciones:
1) Un estudio de MediaMind analizó el efecto de los banners estándares frente a los rich media en las visitas a sitios web.
2) Los resultados mostraron que los rich media triplican las visitas a sitios web y los rich media con vídeo las multiplican por seis.
3) En general, el formato rich media se presenta como una herramienta efectiva para cumplir objetivos de marketing y publicidad al generar más tráfico y ventas directas a sitios web.
El documento presenta los resultados de la primera encuesta realizada a 200 periodistas de tecnología en España sobre su trabajo. Las principales conclusiones son: 1) El periodismo está en un proceso de cambio con indefinición entre medios online e impresos. 2) Existen grandes diferencias en el tratamiento de la información y las necesidades de medios online vs impresos. 3) El contacto personal sigue siendo valorado a pesar del uso de herramientas 2.0, aunque con diferente formato según el medio.
Reunin de la_aea_con_el_ministro_de_la_presidencia
1. Reunión de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con el
Ministerio de la Presidencia:
Don Ramón Jaúregui, Ministro
Don César Mogo, Director del Gabinete del Ministro de la
Presidencia
Doña Ana Salado, directora de Comunicación del Ministro de
la Presidencia
Don Alfonso Morales , Asesor del Ministro de la Presidencia
Don Alberto Velasco, vocal de Relaciones Institucionales y
Comunicación de la aea
Don Juan Ramón Plana, director general de la aea
Doña Lidia Sanz, subdirectora general de la aea
11 de Enero de 2011
1
2. ÍNDICE
I/ EL PAPEL DE LA Asociación Española de Anunciantes (aea)
1. Qué es la aea
2. La publicidad impulsa el consumo y el crecimiento
económico
II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LA
COMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVE
III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:
1. Notas de prensa de la Asociación Española de
Anunciantes
2. Selección de impactos en prensa
3. Otros impactos:
• Petición al Gobierno para que la publicidad
desgrave
• Consultas del Gobierno Británico con el sector
publicitario
(Ver dossier adjunto)
IV/ QUÉ PASA EN EUROPA
V/ CONCLUSIONES
1. Fortalecer a las empresas y por consiguiente al consumo y
a la economía
2. Evitar impuestos al ciudadano
3. Eliminar déficit de RTVE
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3. I/ EL PAPEL DE LA aea
1.- Qué es la aea.
La Asociación Española de Anunciantes (aea), fundada en 1965, es
la voz de los anunciantes españoles, agrupa a 160 asociados, en
su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias
suponen cerca del 60% de la inversión en televisión y más del 40%
en el resto de los medios.
o Anexo: Memoria de Actividades con relación de
Consejeros y Asociados.
La aea trabaja en la defensa de los siguientes principios:
•Libertad de Comunicación Comercial y de Competencia.
•Lealtad de los Anunciantes hacia los Consumidores. La Marca
como Compromiso.
•Promoción de la Autorregulación.
•Diálogo y Ética como Sistema para Avanzar. Transparencia.
La aea es la única voz de las empresas en su calidad de
anunciantes y ofrece su asesoría y capacidad de interlocución ante
las diferentes Administraciones del Estado y ante el resto de los
actores de la comunicación comercial.
La voz de la aea está presente en los medios de comunicación
defendiendo siempre una publicidad sostenible y no saturadora, que
sea bien percibida por el consumidor. Por eso en el medio televisión
esta asociación ha luchado, permanentemente, por establecer el
límite en 12 minutos como máximo de publicidad por hora, de
acuerdo con el espíritu de la Directiva Europea sobre la materia.
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4. 2.- La Publicidad impulsa el consumo y el crecimiento
económico.
La industria de la publicidad en España tiene una inversión, sólo en
medios, de 13.000 millones de euros, representando el 2,6% del
PIB y con un fuerte efecto multiplicador sobre otros sectores.
La publicidad impulsa el consumo y mejora la eficiencia
productiva de la economía porque:
• Financia un panorama de medios de comunicación diverso y
pluralista. Sin la publicidad, muchos de los medios de
comunicación, incluyendo gran parte del contenido de Internet, no
existirían.
• Contribuye a la financiación de los deportes y la cultura, ya que la
publicidad y sus patrocinios son fundamentales para la
supervivencia de eventos tales como: los Juegos Olímpicos, la
Copa Mundial de Fútbol, etc…
De igual forma las empresas anunciantes subsidian exhibiciones de
arte y eventos culturales de todo tipo.
• Crea puestos de trabajo a través de su efecto positivo en el
crecimiento del consumo y contribuye a que la participación del
mercado sea menos rígida y más dinámica en los sectores con
mayor inversión publicitaria, acelerando la difusión de la
información, la innovación y, por supuesto la competencia.
Hay una correlación positiva entre el índice de inversión en
publicidad y la eficiencia productiva, que es un indicador original de
la eficiencia del crecimiento económico.
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5. II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LA
COMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVE
La plataforma: “Sin Publicidad en TVE, perdemos todos”,
compuesta por 16 asociaciones* ha realizado desde el anuncio de
la retirada de la publicidad en RTVE diversas acciones (ruedas de
prensa, concentraciones, manifiestos, etc). En todas ellas se
comunicaron los efectos negativos de tal medida que se concretan
en:
• Encarecimiento del medio tv en un porcentaje cercano al 30%.
• Disminución consecuente de la inversión realizada por las
empresas anunciantes tanto en cantidad en televisión como en
otros medios.
• Contribución a la ralentización de la posible recuperación
económica al afectar todo lo anterior negativamente al consumo.
• Estigmatización de la publicidad, al considerarse negativa su
presencia en TVE y consecuentemente disminución de la
comunicación transversal.
El consumidor no rechaza, por nuestros estudios, la publicidad sino
el exceso de la misma, la saturación.
La exposición de lo anteriormente mencionado tuvieron una amplia
repercusión en los medios, alcanzando un total de 400 impactos en
prensa económica, generalista, y técnica y on line así como difusión
en TVE, Canal 24 horas, RNE y Cadena SER.
*Asociación de Agencias de Medios (AM), Asociación Española de
Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación Española de Anunciantes
(aea), Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ),
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación
Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA); Asociación de Marketing
de España (MKT), Asociación de Medios y Agencias de Publicidad de
Aragón, (AMAPA), Asociación de Productoras de Cine Publicitario
(APCP), Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), Associació
Empresarial de Publicitat, Consejo Regulador de Jijona y Turrón de
Alicante, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP),
Interactive Advertising Bureau (IAB), e International Advertising
Association (IAA).
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6. III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:
1. Notas de prensa de la Asociación Española de
Anunciantes
2. Selección de impactos en prensa
3. Otros impactos:
• Petición al Gobierno para que la publicidad
desgrave
• Consultas del Gobierno Británico con el sector
publicitario
IV/ QUÉ PASA EN EUROPA
El modelo español comenzó su andadura hacia la eliminación de la
publicidad en la televisión pública imitando el modelo francés solo
que radicalizándolo, ya que en Francia, desde el primer momento,
se mantuvo la publicidad no incluida en prime time, postergando la
eliminación total para el año 2011. Sin embargo, con la presente
crisis económica, el país vecino ha revisado esta medida y de
momento anuncia que no se aplicará hasta el 2016.
En el Reino Unido, por otra parte, ante la crisis que vivimos, el
Gobierno Británico ha iniciado una serie de c0nsultas con
anunciantes, agencias y medios para establecer los mejores
procedimientos para poder salir con más fuerza del negativo
panorama económico.
En España, desde organizaciones como la aea pretendemos
conseguir una interlocución duradera con el Gobierno al que ya
hemos demandado frecuentemente, la necesidad de establecer las
mejores condiciones para que las empresas anunciantes puedan
seguir ejerciendo su labor en pro del incremento del consumo y por
consiguiente de la recuperación económica.
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7. V/ CONCLUSIONES
Ante el panorama de crisis económica actual concluimos que una
medida como la eliminación de publicidad en TVE no ha sido
verdaderamente beneficiosa ni para las empresas, ni para los
consumidores, ni para la sociedad en general y tan sólo ha
beneficiado a las cadenas de televisión privadas que han
aumentado sus beneficios con el encarecimiento de los precios de
la publicidad.
La Asociación Española de Anunciantes ante todo lo expuesto
propone por consiguiente una vuelta parcial y controlada de la
comunicación comercial en TVE.
De esta manera, para el consumidor se evitaría un impuesto que
acabaría pagando bien directa o indirectamente. Para evitar esta
situación, esta propuesta plantea el retorno parcial de la publicidad
sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortes
de autopromoción de la propia cadena, sino conviviendo con éstos.
Las empresas podrían fortalecerse al reencontrase con un target
que no se ubica en ninguna otra cadena y la publicidad podría
ejercer su capacidad de fortalecer el consumo que con tanta
premura se necesita.
Administrativamente esta medida subsanaría el grave problema de
los presupuestos de RTVE y contribuiría a desestigmatizar a una
industria que precisa de ayudas para poder seguir contribuyendo
con un 2,6% al PIB español.
Sin duda la actividad publicitaria se ha convertido en una actividad
transversal de profundas consecuencias para la vida política,
económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos
posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor
reconocimiento.
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