Este documento presenta una discusión sobre el cambio en la industria de diseño de enfocarse en productos a enfocarse en experiencias significativas. Explica que el contexto social, cultural, político y económico influye en cómo los productos son diseñados e innovados. También cubre el tema de diseño de briefs creativos, describiendo que un brief efectivo conecta los objetivos de negocios con el equipo de diseño y debe incluir información sobre la marca, público objetivo, competidores, valores, objetivos, benchmarks, aspecto visual, indic

1. DE PRODUCTOS A EXPERIENCIAS
DAVID RODRIGUEZ

2. DESIGN DOING
Design
thinking
Design
making+
EZIO MANZINI

3. Tomado de: Grant McCracken. Culture and consumption. a theoretical account of the structure
and movement of the cultural meaning of consumer goods.
!GRANT MACCRACKEN

4. Tomado de: DU GAY, Paul y Otros. Doing Cultural Studies: The Story of the Sony Walkman. London:
Sage Ed., 1997.
PAUL DU GAY

5. ROBERTO VERGANTI

6. Artefacto
cultural
DE PRODUCTOS A EXPERIENCIAS SIGNIFICATIVAS

7. Producto 1 Producto 2
(rediseño)
Contexto
Producto N
(Innovación)
social
cultural
político
económico
económico
estético
Patrick Whitney. Institute of Design. IIT, USA.

8. BRIEFF CREATIVO

9. ¿Que es un DESIGN BRIEF?
Es un documento de carácterESCRITO
EJECUTIVO que tiene como proposito
conectar y explicarBUSINESS-DESIGN
de manera clara y precisa (al equipo
creativo) como el deberíaPROYECTO
contribuir con el
CRECIMIENTO/FORTALECIMIENTO de
la empresa

10. ALREDEDOR DEL BRIEF
NO importa la escala del proyecto
NO importa el tamaño de la
organizacion
NO importa la premura del tiempo
NO importa si es una innovación
radical o una mejora gradual
DEBERÍA estar orientado por
objetivos empresariales
DEBERÍA ser resultado del trabajo en
equipo
DEBERÍA combinar tipos de
información
DEBERÍA estar enfocado en los
resultados
DEBERÍA tener criterios de
evaluación

11.
ALREDEDOR DEL BRIEF
¿ Cuanto tiempo toma hacer un buen brief?
¿ Quienes deberian participar del brief?
¿ Cual debe ser el formato del brief?
¿ Cuantos items deberian incluir en el brief?

12. 1. SUMARCA Y SU NEGOCIO
10 Puntos esenciales del Brief

13. 2. PÚBLICO OBJETIVO/
STAKEHOLDERS
10 Puntos esenciales del Brief

14. 3. SECTOR Y COMPETIDORES
10 Puntos esenciales del Brief

15. 4. VALORES, SENTIMIENTOS Y
MENSAJES
10 Puntos esenciales del Brief

16. 5. OBJETIVOS (SMART)
10 Puntos esenciales del Brief

17. 6. BENCHMARKS
10 Puntoses enciales del Brief

18. 7. LOOK &
10 Puntos esenciales del Brief
FEEL

19. 8. INDICADORES DE ÉXITO
10 Puntos esenciales del Brief

20. 9. CRONOGRAMA Y
10 Puntos esenciales del Brief
PRESUPUESTO

21. 10. ENTREGABLES
10 Puntos esenciales del Brief

22. CASO ESTUDIO II: IMPLEMENTACIÓNDELDISEÑO

23. CASO ESTUDIO II: IMPLEMENTACIÓNDELDISEÑO

35. 10 Puntos esenciales del Brief
1. Su marca su negocio
2. Su público objetivo / stakeholders
3. Sector industrial y competidores
4. Valores, sentimientos y mensajes
5. Objetivos (SMART)
6. Benchmarks
7. Look and Feel
8. Indicadores de éxito
9. Cronograma y presupuesto
10. Entregables