Este documento describe las estrategias y herramientas de marketing para el comercio electrónico. Explica que las empresas utilizan estrategias como pago por clic, marketing de afiliados y marketing en redes sociales. También detalla herramientas como la optimización para motores de búsqueda, marketing de recomendaciones, publicidad y el sitio web. Finalmente, resume tres estrategias de marketing en línea: visibilidad, conversión e interacción.

1. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES
UNIANDES
FACULTAD DE DIRECCION DE NEGOCIOS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS
MODULO COMERCIO ELECTRONICO
TEMA: ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL COMERCIO
ELECTRÓNICO.
ALUMNA: MAYRA ANGAMARCA.
TUTOR: ING. OMAR SAMANIEGO.
NIVEL: SEPTIMO
SANTO DOMINGO – UNIANDES - 2013

2. INTRODUCCIÓN.
• El impacto trascendente del comercio electrónico, como modalidad
comercial, consiste en introducir a la globalización en las relaciones
sociales de producción, permitiendo así acrecentar el acceso a nuevos
mercados mediante la información que ofrecen los mecanismos de
comunicación electrónica.
• La globalización posee un efecto cultural directo sobre el consumo en
los mercados locales y globales; gracias a ella, se observa una nueva
geografía de producción y comercialización que supera el ámbito de
los mercados nacionales. Esto tiende a modificar la cultura
local, incorporando nuevas formas de interpretación y de
acción, donde la gente decodifica productos y mensajes de acuerdo a
sus condiciones de vida o del llamado factor histórico moral.

3. ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA
EL COMERCIO ELECTRONICO.
• Las empresas utilizan hoy en día un gran numero de
estrategias para el comercio electrónico, lo cual podemos
observar que estas emplean en su mayoría estrategias
como si fueran un negocio tradicional. Algunas empresas
ya optan por las estrategias en PPC ( PAGO POR
CLICK) como herramienta principal a la hora
de comercializar. Otras confían en la estrategia de
la afiliación como medio de aumentar las ventas y otras
que sus esfuerzos se dirigen al marketing en los medios
sociales.

4. HERRAMIENTAS DE MARKETING PARA EL
COMERCIO ELECTRONICO.
La Web.
Search Engine Optimization (SEO).
Marketing de Afiliados.
Marketing de Recomendación.
Publicidad.

5. Publicidad.
La Publicidad podría estar en los medios de comunicación tradicionales, como periódicos, revistas y vallas
publicitarias. Pero la mayoría de los comerciantes de comercio electrónico prefieren la comodidad de los métodos de
publicidad medibles, tales como el PPC.
Marketing de Recomendación.
El marketing de referencia o recomendación tiene muchas similitudes con el de afiliación, pero su gran diferencia es
que aquí la gente utiliza sus relaciones personales y las redes de los clientes para referirse al sitio online.
Marketing de Afiliados
La aplicación de este tipo de marketing, nos permite utilizar agentes y socios que hace llegar nuestros productos a su
audiencia.
Search Engine Optimization (SEO).
El uso de motores de búsqueda es tan frecuente que, salvo las redes sociales y sitios de correo electrónico, son una
importante fuente de tráfico en línea.
La WEB.
Una WEB de comercio electrónico es un escaparate al que debemos dotar de los mejores recursos a nuestro alcance, ya
que en el realizaremos las transacciones de compra venta, y debemos dotarlo para que funcione bien.

6. ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE.
VISIBILIDAD.
Orientada a captar la atención del usuario y
atraer visitas a una pagina.
CONVERSION.
Orientada a mejorar la experiencia del
usuario en la pagina y fomentar la compra.
INTERACCION.
Evitar al usuario a hablar sobre nososotros y
recomendar nuestros servicios.

7. VISIBILIDAD • Son la base para el diseño y desarrollo de una
estrategia solida y de éxito en internet, nos
ayudaran a identificar aquellos factores clave sobre
lo que se puede estructurar un plan de marketing
online.
CONVERSION
INTERACCION