1. Universidad de Panamá
Vicerrectoría de Investigación y
Postgrado
Maestría en Mercadeo y Comercio
Internacional
Centro Regional Universitario de Los
Santos
Curso Finanzas y Gestión Comercial
Estudiante
Sujeily Halphen
2. INTELIGENCIA DEL MARKETING DIGITAL
El ámbito del marketing digital esta en constante evolución y cambio . Técnicas de hace
años han quedado ya obsoletas y es fundamental encontrar nuevas herramientas
efectivas.
Así , es importante conocer las ultimas tendencias y tecnologías que transformaran y
mejoraran el marketing digital para poder explorar todo su potencial.
Este es el caso de la Inteligencia Artificial se espera que esta tecnología revolucione el
paradigma actual del marketing de hecho muchas empresas ya están innovando hoy en
sus campañas de marketing digital gracias a la aplicación de la inteligencia artificial.
3. LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL AGRUPA DIFERENTES TECNOLOGIAS LAS DOS PRINCIPALES
SON EL MACHINE LEARNING SE BASA EN OTORGAR A LOS ORDENADORES LA CAPACIDAD
DE ENTENDER POR SI SOLOS A TRAVÉS DE GRANDES CONJUNTOS DE DATOS (BIG DATA) Y
DEEP LEARNIGN VA MAS ALLA Y PRETENDE CONSTRUIR MULTIPLES CAPAS DE
ABSTRACCION SOBRE CONJUNTOS DE DATOS PARA LLEGAR A UNA CONCLUSION
SUPERIOR, LO MAS SIMILAR POSIBLE A COMO LO HARIA LA MENTE HUMANA.
4. RELACION ENTRE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y EL
MARKETING DIGITAL
La Inteligencia artificial esta empezando a estar mas presente en el mundo del marketing
a través de tecnologías y herramientas mas sofisticadas. No obstante , la idea de
prescindir de la acción o supervisión humana todavía queda lejos, aun es necesaria su
intervención y existe aun un potencial enorme para explorar.
5. APLICACIONES DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN
EL MARKETING DIGITAL
• Las aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing digital están presentes a lo largo
de todos los procesos. No solo esta presente en todas las etapas del embudo de marketing
digital, sino que además nos puede ayudar a mejorar resultados en cada una de ellas.
Entremos un poco mas en detalles y veamos algunas aplicaciones concretas de la
inteligencia artificial en el mundo del marketing. Aunque algunas puedan parecer ciencia
ficción , muchas son ya una realidad a día de hoy:
• 1. Generación de contenido: si, lejos de generar textos sin sentido, la inteligencia artificial ya
permite crear contenido interesante y 100% original.
• Curación de contenido. Seguro que has experimentado este tipo de tecnología a través de
las recomendaciones de productos de Amazon o de los contenidos de Neflix. A esto nos
referimos cuando hablamos de curación de contenido.
• Publicidad programática: La publicidad programática se basa en utilizar inteligencia artificial
para automatizar la compra de espacios publicitarios para llegar a segmentos muchos mas
específicos.
6. IMPACTOS REALES DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EN EL MARKETING DIGITAL
• Hasta hace muy poco el hablar de inteligencia artificial irremediablemente nos remitía
a un mundo de ciencia ficción en el que las maquinas maquiavélicas ( y pensantes) nos
sometían al apocalipsis, pero nada mas alejado de la realidad. En la actualidad la
industria tecnológica la utiliza para un sinfín de aplicaciones en el que comienzan a
verse sus frutos, sobre todo en el marketing digital.
• COMO PUEDE AYUDAR LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL MARKETING DIGITAL
Como hemos visto, las técnicas de aprendizaje automático implican el uso de algoritmos
que les permiten “aprender” a partir de conjuntos de datos. Pero no importando el tipo
de empresa que tengas, estos 4 usos de inteligencia artificial en el marketing digital que
puedes comenzar a implementar hoy mismo.
