1. Juan Jorge López Aricéaga
EL METODO DIESEL
Rosso uno de los creadores de Diesel quería crear una línea de ropa que fuera
mas dinámica y mas imaginativa que las demás ya existentes.
Contrato jóvenes de mente abierta y les permitio expresarse a su manera,
esperando que crearan ropa que reflejara la individualidad de cada persona por
su forma de vestir.
Expansión Internacional.
Diesel lanzo una campaña de marketing internacional tomando como idea
principal el estilo de vida moderno en conjunto con una gran cantidad de ironia.
Sus comerciales incluyen aspectos en medida controversiales desde
homosexualidad, uso de armas, fumar y religión, estos comerciales dieron a
Diesel un seguimiento cultural, además de posicionarlo en el mundo de la
moda y un crecimiento de poco mas del 32%.
Ahora Diesel quería posicionar su marca como un estilo de vida, y crear una
línea competente, esta nueva linea era un 25% mas cara que la original y
competia directamente con otras marcas como Calvin Klein y DKNY.
Al momento de querer entrar con líneas de jeans y mezclilla, Diesel tenia que
contactar distribuidores y esto suponía un gran desafio de marketing,
implicando que el tener un gran distribuidor era un desafio de logística, hacer
cambios en etiquetados, distribución, hasta por encontrar los mejores lugares
en aparadores, y máximo numero de espacio.
Rosso no creía en investigaciones de mercado, incluso no contaba con un
departamento de marketing dentro de la empresa, hasta que este fue creado ,
Diesel paso de ser una empresa enfocada a sus productos a ser una empresa
enfocada en marketing con nuevos conceptos para enfocarse, como
posicionamiento, marca, etc.
La primer Campaña lanzada, con su irreverencia y buen manejo cultural y burla
de competidores, incluso alcanzo un premio de cannes, en Diesel siempre se
ha creido que es mejor la calidad de las inversiones que la cantidad de las
mismas.

2. Diesel es menos visible de lo que quiere ser, es comparada con otras marcas
como GAP y Old Navy que se encuentran en grandes malls y supermercados,
pero Diesel solamente cuenta con 7 Tiendas dentro de los Estados Unidos y
ninguna de ellas se encuentra dentro una plaza comercial.
Diesel es una gran marca para adolescentes debido a todo lo que uno puede
buscar, con excepción del precio, es mucho mas caro que otras marcas como
GAP.
Diesel no pretende reducir sus precios para que los adolescentes lo compren,
ya que no se encuentran dentro de su Target, en cambio busca adultos de
entre 18 y 35 años con alma de niños, aventureros y claro con ingresos fuertes.