Este documento presenta una introducción a la teoría del color. Explica que el color de los objetos depende de las longitudes de onda de luz que absorben y reflejan. Define los colores primarios, secundarios y terciarios, y los colores complementarios. También describe los componentes del color como el tinte, valor y saturación. Luego asocia cada color primario con diferentes significados y usos en publicidad.

1. La teoría del color (clasificación funciones y cualidades de los
colores, lenguaje y psicología del color)
Alexandra Arroyo – Diseño Gráfico – Julio 2016

2. Qué es el color?
El color de los cuerpos depende de las
radiaciones de luz absorbidas por su
estructura molecular y las longitudes
de onda que el cuerpo refleja
Qué es la teoría del color?
Es un grupo de reglas básicas en la
mezcla de colores para conseguir el
efecto deseado combinando colores
de luz o pigmento

3. Colores primarios
son aquellos
colores básicos o
fundamentales
de los que
derivan todos los
demás colores.
Son
perceptualmente
irreductibles
Colores
secundarios
son aquellos que
se obtienen de la
mezcla de dos
primarios
Colores terciarios
son los obtenidos
de la mezcla de
un primario y un
secundario. En
realidad no son
más que matices
de un color.
Colores
complementarios
son aquellos
colores
diametralmente
opuestos en el
círculo cromático,
que al mezclarlos
entre sí, se
neutralizan.

4. Atraer la atención
Mantener la atención
Transmitir información
Hacer que la información se
recuerde

5. Tinte o tono
El tinte es lo que nos permite diferenciar un color de otro, es lo que da identidad al
color, tinte ROJO, tinte
VERDE, tinte AZUL, etc.
Valor o luminosidad
Es el mayor grado de claridad u obscuridad de un color. Un azul, por
ejemplo, mezclado con blanco, da como resultado un azul más claro, es
decir, de un valor más alto.
Saturación o Cromaticidad
La saturación es el grado de pureza de un color. Cuando
un tinte es puro, es decir, si no tiene ninguna mezcla,
presenta la máxima saturación
Matiz
Se llama matiz al recorrido que hace un tono
hacia uno u otro lado del circulo cromático

7. Blanco
•En publicidad,
al blanco se le
asocia con la
frescura y la
limpieza porque
es el color de
nieve. En la
promoción de
productos de
alta tecnología,
el blanco puede
utilizarse para
comunicar
simplicidad
Amarillo
•El amarillo
sugiere el
efecto de entrar
en calor,
provoca
alegría,
estimula la
actividad
mental y
genera energía
muscular. Con
frecuencia se le
asocia a la
comida
Rojo
•En publicidad
se utiliza el rojo
para provocar
sentimientos
eróticos.
Símbolos como
labios o uñas
rojos, zapatos,
vestidos, etc.,
son arquetipos
en la
comunicación
visual
sugerente.
Verde
•Tiene una
fuerte relación
a nivel
emocional con
la seguridad.
Por eso en
contraposición
al rojo
(connotación de
peligro), se
utiliza en el
sentido de "vía
libre" en
señalización.
Púrpura
•Hay encuestas
que indican que
es el color
preferido del
75% de los
niños antes de
la adolescencia.
El púrpura
representa la
magia y el
misterio.
Naranja
•Es un color que
encaja muy
bien con la
gente joven,
por lo que es
muy
recomendable
para comunicar
con ellos.

8. Webgrafia:
www.waarket.com/la-composicion-en-el-diseno-grafico/
www.fotonostra.com/grafico/tecnicascompos.htm
www.proyectacolor.cl/aplicacion-del-color/el-color-en-el-diseno/