La demanda de un bien depende de factores como el precio, los ingresos de los consumidores, el precio de bienes sustitutos y complementarios. La ley de la demanda establece que a mayor precio la cantidad demandada es menor, y a menor precio la cantidad demandada es mayor. La elasticidad de la demanda mide qué tan sensible es la cantidad demandada ante cambios en los factores que la determinan, especialmente el precio.