Historia del cartel

1. EL CARTEL
ANTECEDENTES E
HISTORIA

2. El origen

3. El cartel tiene sus orígenes en la publicidad y los orígenesde
ésta se remontan ala antigüedad, las primeras
manifestaciones en la historia se dieron con lossumerios
(2.700 a.c.), asirios (1.900 a. C.) y persas (700 a. C.).
En la Grecia Clásica (entre el año 400a.c.y el 100 d.c.)la propia voz acompañada de instrumentos decuerda o
percusión toma gran relevancia a la hora de pregonar la venta e intercambio de productos porparte de los
comerciantes nómadas.

4. Grecia
La vozfue el primer medio publicitario. Las personas que realizaban este tipo de trabajose
llamabanHeraldo o Kérux, que aunque también llevaban a cabo otro tipo de cometidos
destacaban por la transmisión de mensajes de todo tipo, por su buen conocimiento y manejo
de la expresión oral y su don de gentes.

5. Era habitual en laGrecia
antigua diferenciar los emplazamientos
que se encontraban fijos habitualmente
mediante enseñas,estas eran decarácter
figurativo y simbólico siendo un
antecedente de lo quese conocehoy como
identidad corporativa.

6. Elprimer antecedentedelcartelpuedeconsiderarse
quesonlosaxones,piezas cuadradasdemadera o
piedrablanqueadaqueinformabannormalmentede
losmensajesdelgobiernoaunquetambién tenía
otrasfunciones.Una variantedelaxóneran
loskyrbos, deformacilíndrica.

7. Imperio Romano
Elque desempeña las funciones del Heraldo se le denomina Praeco y lasvariantes del axón
griego en el mundo romano son los alba, piezas de madera, terracota o lapropia pared
blanqueada con cal donde se realizan anuncios, prueba de ello lo encontramos en los restos
arqueológicos de Pompeya con veinticincoalbas en la callede los orfebres, o los trece de
Eumachia.

8. Los libelli eran papiros que se adherían a lapared del mismo modo que a día de hoy se cuelgan
carteles. Ambos solían tener como función la transmisión de mensajes oficiales del poder,
aunque también podían ser utilizados para publicitar espectáculos, concursos de gladiadores,
venta de esclavos.

9. En la Edad Media
Con la entrada del feudalismo como nuevo sistema de gobierno y lacultura encontrada en
manos de la iglesia, existió un alto grado de analfabetismo en lapoblación de ésta época. Los
comercios empiezan a asentarse en los aledaños de castillos o burgos fortificados hastasu final
asentamiento en las ciudades.

10. Elpregonero, constituido como gremio en el s.XII, tiene como antecedente los praecones
romanos y se dedican a difundir mensajes a la población de una forma pública y notoria
estando al servicio del poder y en ocasiones de los comerciantes que precisan sus servicios.
Existen también otras figuras importantes: los propios mercaderesque interactúancon el
público de forma directa; elcharlatán que intentaba transmitir el deseo de adquirir
determinados productos comerciales anunciandosus beneficios.

11. En esta época el cartel entra en decadencia y toma un mayor protagonismo la enseña,
estaban realizadas habitualmente en madera o metal y se podría calificar como
unantepasado del logotipo actual. A partir del siglo XIVaumenta la calidad de las
enseñasrepresentando una gran variedad de motivos (religiosos, domésticos, vegetales,
animales…) por importantes artistas.

12. En Inglaterra se normaliza la utilización de letreros ilustrados en la puerta de posadas y
tabernas. EnEspañano es hastael siglo XV cuandose empiezan a ver en algunos hostales
catalanes.
En 1268 se realiza la primera feria del mundo y el gran bazar de Constantinopla quedando
patente asíla creciente mejora en laorganización del comercio. En lasferias se utilizan todos los
medios de promoción que esten a disposición en lasdiferentes épocas.

13. La xilografíallega a Europa en el sigloXIV, es unatécnica de impresión mediante planchasde
madera talladascon gubia o buril e impregnadas en tinta que mediante presión se obtiene el
relieve.

14. La aparición de laimprenta de tipos móviles con plomo fundido en torno a 1440 supuso un
enorme avancepara lasartes gráficasyel nacimientodel cartel publicitario moderno, aunque
se habían llevado a cabo anteriormente gran cantidad de experimentos y pruebas en este
campo, se reconoce mundialmente a Johannes Gutenberg como el padre de la imprenta
moderna, siendo el ‘MisaldeConstanza’(1449) y ‘Bibliade42líneas’(1450) lasprimeras obras
impresas con esta técnica.

15. En1477sereconocela realizacióndeunanuncio
impresoenInglaterra enmanosdelcomerciantee
impresorWilliamCaxton, consideradoelprimer
impresordeInglaterra. LuisXVen1762ordena
colocarmuestraspegadasal murodelos
establecimientosfrancesesanticipándoseasía la
cartelera. En1800tambiénenFrancia seconocen
otrasaccionespublicitariasenmanosdeBonne
BierredeMars,aunquenuncaconunaformato
mayorquela páginadeunlibro.La obrade Manet
‘Champfleury-LesChats’anticipatambiénpartede
loquevendríaposteriormenteutilizandoformas
simplesy tintasplanas.

16. No eshasta els.XIXenFrancia cuando
seempiezana sembrar lasprimeras
semillaspara queelcarteltermine
adoptandounaformamuysemejante
ycercanaa comoloencontramosen
la actualidad.Esteeselnacimientodel
cartelmodernoysedebe
principalmentea lasumadedos
factoresdeterminantes:Laaparición
delafigura deJulesChéretylas
mejoras técnicasenla impresión
litográfica.

17. El cartel adquiere cada
vez un mayor atractivo
visualy poder expresivo
de la mano de Cheret.

18. La litografía no era un procedimiento nuevo, fue creada en Austria(1798)
por Aloys Senefelder siendo una técnica lenta y costosa aunque ya en
torno 1850 era posible imprimir alrededor de unas10.000 hojas por hora.

19. Cheret revoluciona latécnica con el proceso
de tres colores llevandolalitografía a su
mayor grado de perfección. En1858 realiza
su primer diseño litográfico en color: ‘Orphée
auxEnfers’,pero no es hastasu vuelta de
Inglaterra con unamaquinaria nueva cuando
empieza a realizar carteles basados en
diseños de Senefelder, dibujaba sus diseños
directamente en lapiedra devolviéndole a la
litografía ese carácter puro de medio directo
que había tenido con Goya y otras figuras de
comienzos de siglo.

20. TodosqueríancartelesrealizadosporCheretqueinundasenlascallesparisinas.La figura femenina
poseíaensuscartelesunaenormecarga erótica,la mujerbellayestilizadaesutilizadacomoreclamo
publicitario,siendounclaro indicadordelnacimientodelcartelpublicitariomoderno.Se empiezan a
utilizar composicionescada vez más dinámicasentrelazandoformaslisasyrompiendoasíconla
interpretacióntradicionaldecuerpossólidosycreacionessimétricas.Losresultadoseran unoscarteles
claros,contundentesyvisualmentebellosqueseránpartefundamentaldelnuevodiseñodecarteles.
Se empieza a entenderelcartelcomounnuevolenguajeenelquesetransmitenmensajeseideasde
formasencillay directa,creandovínculosconlosespectadoresyhaciéndolesresponderasía unaserie
deestímulosconcretos.Expresanelespíritudela épocallamada“findesiécle”dotándoledeunsentido
alegórico,sonuncomentariodecorativodela vida quesedesarrollabaenlas calles.

21. Algunas delas obras de mayorimportancia
deCheret son: ‘Bal Valentino’, ‘Théàtrede
l’Opera’,‘Pippermint’,‘LesGirard’… La
metodología implantada por Jules Chéret
pronto se extendió a otros continentes
obteniendo su mayorapogeo con la corriente
artística del ArtNouveau yespecialmente
por los pintores franceses Henri de
Toulouse-Lautrec y Pierre Bonnard.