El documento habla sobre cómo las compras navideñas activan sentimientos de placer al comprar regalos pero también pena al gastar dinero. Explica que el cerebro siente placer ante la idea de comprar pero se desactiva ante el precio. Además, describe cómo el internet ha transformado nuestras vidas y hábitos de compra, creando nuevas necesidades. Finalmente, introduce la neuroeconomía como el estudio de los procesos cerebrales que influyen en las decisiones de compra de forma inconsistente y basada en recuerdos para tomar decisiones rápidas