Análisis del debate entre Mariano Rajoy y Afredo Rubalcaba organizado por la Academia de Televisión

1. ERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE
REPERCUSIÓN EN INTERNET
EL PRIMER DEBATE 2.O
EN ESPAÑA
Mariano Rajoy y Alfredo Rubalcaba prepararon el debate al de- MARIELA GÓMEZ PONCE es académica,
talle. Sabían que era mucho más que un debate en televisión. Dra. en Ciencias de la Información y responsable
Sus equipos trabajaron en sus discursos, en su gestualidad, pero de la Presencia y Marca de la empresa Cuéntica
también en su presencia e impacto en la red. La estrategia estaba
trazada y no fue casual que incluso el anuncio del acuerdo entre
PSOE y PP para realizar el Debate, se haya conocido antes en La red no decepcionó: El ‘cara a cara’ entre Rajoy y Rubalcaba
Twitter que en la prensa tradicional. multiplicó por 50 el tráfico en Twitter según un análisis del Bar-
celona Media (barcelonamedia.org). La investigación constató que
Más de setecientos periodistas acreditados, 12 millones de es- el volumen de “tweets” (comentarios) sobre la campaña electoral
pectadores que siguieron la señal, 10 mil descargas del Debate a pasó de una media de 3.600 tweets por hora a cerca de 180.000 por
través de móviles y más de 300.000 los internautas que siguieron hora durante la transmisión televisiva.
online el Debate a través de las distintas plataformas digitales que
emitieron la señal. Era el más mediático de todos los debates rea- Twitter se convirtió en el escenario político en el que cada gesto,
lizados hasta ahora y con diferencia, también el más comentado cada palabra de los candidatos o el presentador, se analizaban a
gracias a Twitter. gran velocidad.
Twitter, la red de microblogging, (o nanoblogging), ese servicio que Los políticos lo sabían y prepararon bien la nueva arena política.
permite enviar y publicar mensajes breves, se ha convertido en un Los máximos representantes de uno y otro partido avanzaron
referente para periodistas, políticos y buena parte de la ciudadanía más información a través de Twitter que en rueda de prensa o
que quiere estar informada. Sólo en España hay en activo más declaraciones. Elena Valenciano (@ElenaValenciano), por ejemplo,
de tres millones de usuarios en esta red. Quizás por eso, por la la coordinadora electoral del partido socialista, fue la primera en
representatividad y la influencia de Twitter, se sabía que el Debate hablar del evento de forma oficial en la red. Twitteó que se había
tendría gran trascendencia en Internet. Sería el primer debate cerrado el acuerdo con la coordinadora electoral del partido po-
2.0 de España. La Academia también se preparó desde su propio pular, Ana Mato, casi en directo: “Acuerdo cerrado, ahora mismo
canal de Twitter @academia_tv desde donde recibió sólo en una con Ana Mato, para el debate entre Rubalcaba y Rajoy el próximo
semana más del doble de seguidores de los que tenía. lunes”. Incluso los temas de los que se hablaría en el Debate
o el formato del mismo –“a cronómetro
corrido”– fueron difundidos a través de
Twitter por el vicesecretario de Comuni-
cación del PP, Esteban González Pons (@
El dato: gonzalezpons).
Hasta los propios candidatos a través de
El volumen de “tweets” sobre la campaña sus cuentas @ConRubalcaba y @mariano-
rajoy, respectivamente fueron anunciando
electoral pasó de una media de 3.600 tweets cada uno de sus pasos antes de que co-
menzara el cara a cara. Gracias a ellos
por hora a cerca de 180.000 por hora durante se supo por ejemplo que ambos habían
elegido el color azul para sus corbatas; o
la transmisión televisiva del debate” que el tiempo que les quedaba para llegar
al Palacio de Congresos de Madrid e in-
cluso que el candidato del Partido Popular
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2. Por Mariela Gómez Ponce
AUDIENCIAS
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preparó los últimos detalles del Debate
acompañado de un buen plato de jamón
serrano.
En sus cuentas difundieron etiquetas o
hashtags (palabras o caracteres precedi-
das por una # que sirven para encontrar
temas en Twitter) como #caraacara, #al-
fredonotecreo, y #estoyconRajoy o #conti-
gopodemos y #Rubalcabavenceyconvence
desde la cuenta socialista. El frenético
interés de los internautas por el Debate
convirtió a nueve de los diez hastags más
frecuentes, en trending topics (los temás
más hablados) del momento: #eldebate,
#ReiniciaElDebate, #seacaboelcirco, Twit-
ter y Google, Jimmy Jump, Jorge Mora-
gas, Fernando Ónega, Antonio Hernando y
Campo Vidal.
Durante el Debate, fueron los equipos
de ambos bandos los que apoyaban a su
candidato directamente. Entre los más
activos: @partidopopular, @gonzalezpons
o @EsperanzAguirre. Y desde el Parti-
do Socialista @pedro_zerolo, @psoe o @
elenavalenciano.
Sin embargo, y a pesar de la cuidada es-
trategia, el Debate, consensuado en casi
todos los aspectos para el plató, no escapó
a la mordacidad, la creatividad y el cinismo
en las redes sociales. Las cifras han deja-
do algunos datos inconfundibles como el
trending topic (expresión que significa que
es uno de los temas más mencionados
en el mundo) relacionado con el mode-
rador, el Presidente de la Academia de
Televisión, Manuel Campo Vidal (#Campo
Vidal) o el treding topic #rajoygana en cuyo
posicionamiento se aplicó el equipo de
Comunicación del Partido Popular a pleno.
El capítulo de redes sociales cierra filas
prácticamente con Twitter. Facebook tiene una influencia limi- la situación a los 73.937 usuarios que le han dado su “me gusta”
tada en el ámbito político y en Tuenti, la siguiente red con mayor a su perfil.
número de usuarios, pierde fuerza por tratarse de usuarios de
mayoría no votante (menos de 18 años). La estrategia en la red La coordinación entre la estrategia presencial y off line así como
para Facebook se centró en mensajes más sosegados ya que también la de mensajes en Twitter y Facebook estuvo mejor pre-
en el caso de Rubalcaba participaron tímidamente un pequeño parada desde el equipo del Partido Popular como veremos en las
porcentaje de los 47.763 usuarios que le dieron el “me gusta” al estadísticas y en la información de medición general.
candidato socialista.
El interés y la participación en la red por el Debate televisado en-
El Facebook de Mariano Rajoy, cuyo equipo trabaja hace tiempo tre Mariano Rajoy y Alfredo Rubalcaba no fue más que la punta del
en el cuidado de su perfil presentó una estrategia basada en iceberg de unas de las elecciones más comentadas de la historia
fotografías del Debate con breves comentarios personales sobre de España. La campaña de las elecciones del 20N tuvo amplia
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3. RNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE INTERNET 2011 EL DEBATE
repercusión en Twitter, con un volumen de más de 2,7 millones El debate podía generarse a través de la propuesta de diferentes
de twitts, lo que representa un ritmo de 110 twitts por minuto. Y medios de comunicación como La Vanguardia que propuso el
los mayores picos de actividad en la red de microblogging Twitter hashtag #20nlv otros, como RTVE anunciaron los suyos #cara-
se registraron durante el día del debate entre el líder del PP, caratve, Heraldo de Aragón #heraldo7n. Aunque otros medios
Mariano Rajoy, y del PSOE, Alfredo Pérez Rubalcaba con más de como TV3 ni siquiera emitieron el Debate entre Rajoy y Rubalcaba
500.000 twitts, y el día de las elecciones, con más de 400.000 twitts en directo. En contra también, algunos grupos de protesta como
según un estudio realizado por Barcelona Media.El análisis de Anonymous (@Anon_Central), el 15-M (movimiento15) o algún
twitts, perfiles, influencia e impacto evidencia que el PP concentró partido político como Equo (@ProyectoEquo) animaron a los in-
sus mensajes utilizando pocos hashtags, de forma que un 50 por ternautas a participar en Twitter y expresar su opinión acerca
ciento de sus twits utilizó alguno de los tres siguientes: #caraa- del Debate generando gran cantidad de tráfico e incluso inconve-
cara, #rajoygana y #alfredonotecreo. Esa coordinación a la hora nientes en momentos concretos por saturación en la red social.
de “trabajar” en la red, les llevó a posicionar uno de ellos como El mensaje del partido político Equo animaba a sus simpatizantes
trending topic. y a todos aquellos ciudadanos que se sientieran “indignados” con
el sistema político a seguir el Debate a través del hashtag “#rei-
En cambio, el PSOE diversificó el uso de hashtags y únicamente niciaeldebate”. El grupo Anonymous propuso seguir el Debate a
consiguió un 32 por ciento de concentración con los tres más través del hashtag “#ocupaeldebate”.
utilizados: #contigopodemos, #undebate-
decisivo y #debate. Así, según Barcelona
Media, desde el punto de vista estratégico
esto pone de relieve que en el Debate se
confrontaron dos estrategias: por un lado
Los números del Debate 2011
la red centralizada, por parte del PP, y la
red distribuida, por parte del PSOE.
en las redes sociales
El interés suscitado por el más mediático de los debates alcanzó los más de
En la lista de tags (etiquetas) más utiliza-
250 mil internautas siguiendo el debate on-line o las casi 300 mil visitas a lo
das en Twitter figuran: #eldebate, #de-
largo del debate, de las cuales más de 10 mil se conectaron desde dispositivos
bate, #reiniciaeldebate, #caraacara, #ra- móviles. Con Internautas de más de 150 países que conectaron con la señal
joygana, #seacaboelcirco, #debate2011, de la Academia.
#rajoy, #undebatedecisivo, #debateenh25,
#20n, #alfredonotecreo, #rubalcaba y En la carrera por el posicionamiento en Internet, Alfredo P. Rubalcaba
#estoyconrajoy. alcanzó las 35,915 menciones mientras que las de Mariano Rajoy llegaron a
54,252. Y en cuanto a los Tweets el PP realizó 3.938 twitts a sus seguidores y
el Partido socialista realizó 6.621 twitts a sus seguidores. Es decir que realizó
Comparativamente, se podría observar
el doble de esfuerzo para comunicar a menos usuarios.
que los políticos del PP y del PSOE ten-
dieron a interactuar, en más de un 80 por Desde el punto de vista cualitativo, el Partido Popular apostó por una
ciento de las menciones que realizaron, fórmula más personal y cercana a la hora de presentar a su candidato en su
con integrantes de su propio partido. En perfil de twitter (que tiene ya 172.861 seguidores): “Soy presidente del Parti-
la coordinación entre el discurso televisivo do Popular y ganador de las elecciones generales de 2011. Bienvenidos a mi
y de las redes sociales, las palabras más Twitter, donde me acompaña mi equipo”.
utilizadas por cada candidato fueron; en Mientras que en el PSOE se cerraron a una fórmula ya presente en otros
el caso de Alfredo Rubalcaba: “programa” perfiles políticos como el de Esperanza Aguirre (@esperanzaguirre): “Bienvenido
y “Sanidad” y Mariano Rajoy, “Empleo” y a mi Twitter (y al de mi equipo)”. En el perfil de Alfredo Rubalcaba con 86.260
“España” ¿Casualidad? Claro que no. seguidores, la presentación es menos original y se aleja de su lector utilizando la
tercer persona: “Bienvenido al twitter de Alfredo Pérez Rubalcaba y su equipo”
A los quinientos periodistas acreditados Respecto a las menciones recibidas en Twitter, Mariano Rajoy obtuvo un
por la Academia de Televisión para cu- 16 % del total, similar al 15% logrado por Pérez Rubalcaba.
brir el Debate los políticos sabían que
A pesar de los esfuerzos de PSOE y PP, un análisis profundo demuestra
sus comentarios, twitts, tags iban a ser
que el usuario más “retuiteado” (que se mencionó más veces) durante el
monitoreados de cerca por los medios de debate fue @democraciareal, con más de 7.500 retwitts, seguido por @maria-
comunicación tradicionales en la red. Para norajoy (más de 5.000), @UpyD (más de 3.000) y @ppopular, @conrubalcaba y
realizar ese seguimiento, diferentes me- @iunida (más de 2.000).
dios de comunicación e instituciones y co-
lectivos crearon sus propios hashtags para Como conclusión es importante rescatar que partidos como UPyD (@upyd)
sacaron provecho a la oportunidad ya que aprovecharon la discusión en Twitter,
conversar y analizar las reacciones sobre
para lanzar los contenidos de su programa: “Rubalcaba habla de eliminar dupli-
el Debate. La Academia de las Ciencias y
cidades y eliminar las diputaciones provinciales. Propuestas ambas de UPyD”.
las Artes de la Televisión también propuso
el suyo: #debate2011.
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