Entre noviembre de 2015 y octubre de 2016 se han alojado en la capital 1,80 millones de viajeros, a los que hay que sumar 2,14 millones de excursionistas El empleo hotelero ha crecido más de un 6% y el grado de ocupación se ha incrementado en seis porcentuales, hasta rozar el 77% Destacan los crecimientos de los Países Bajos (+30,71%), Polonia (+25,54%), Dinamarca (+25,40%), Reino Unido (+23,42%); Irlanda (+21,68%); Bélgica (+21,70%) y EEUU (+20,33%)

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Áreas de Turismo y Promoción de la Ciudad
EL IMPACTO ECONÓMICO DE LOS TURISTAS
EN LA CIUDAD DE MÁLAGA SUPERA LOS
1.600 MILLONES DE EUROS EN EL ÚLTIMO
AÑO
Entre noviembre de 2015 y octubre de 2016 se han alojado en la
capital 1,80 millones de viajeros, a los que hay que sumar 2,14
millones de excursionistas
El empleo hotelero ha crecido más de un 6% y el grado de
ocupación se ha incrementado en seis porcentuales, hasta rozar el
77%
Destacan los crecimientos de los Países Bajos (+30,71%), Polonia
(+25,54%), Dinamarca (+25,40%), Reino Unido (+23,42%); Irlanda
(+21,68%); Bélgica (+21,70%) y EEUU (+20,33%)
21/02/2017.- El impacto económico de los más de 3,95 millones de visitantes
que llegaron a la ciudad en el último año superó los 1.600 millones de euros,
según el Observatorio Turístico de Málaga, que ha sido presentado hoy por el
concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, Julio Andrade.
El documento, elaborado por la consultora AcciónMK, estima que entre los
meses de noviembre de 2015 y octubre de 2016 se han alojado en la ciudad
1,80 millones de turistas, a los que hay que sumar 2,14 millones de
excursionistas.
El efecto económico directo de estos visitantes se estima en 1.094,75 millones
de euros, a los que hay que añadir 514,53 millones de impacto indirecto
teniendo en cuenta los efectos multiplicadores establecidos por la Consejería
de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía.
Málaga ha crecido en todos los indicadores turísticos. Durante el periodo
analizado la cifra de viajeros alojados en los hoteles ha aumentado un 6,9%,
hasta alcanzar la cifra de 1.165.252. Este crecimiento ha sido fruto del
excelente comportamiento de los mercados internacionales, que registraron un
incremento del 12,58%. Por su parte, el mercado nacional, más contenido,
creció un 0,52%.
Por otro lado, las pernoctaciones han crecido un 4,6%, superando las 2,36
millones. Las pernoctaciones generadas por los turistas internacionales
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010

2. crecieron un 12,53%, hasta alcanzar la cifra de 1,44 millones. Mientras, los
turistas españoles generaron 923.774 estancias, un 0,77% menos.
Destaca igualmente el alto grado de ocupación hotelera, alcanzado el 76,72%,
lo que supone casi cinco puntos porcentuales más que en el mismo periodo del
año anterior. La ciudad presenta una alta rentabilidad de su planta hotelera,
alcanzando unos ingresos por habitación disponible (Rev PAR) de 60,98 euros,
un 12,49% más que en el mismo periodo del año anterior y superior al
registrado en el conjunto de la provincia (60,17 euros), la comunidad autónoma
(47,45 euros) y España (51,38 euros).
Hay que destacar, igualmente, que el empleo hotelero ha crecido un 6,02% en
este periodo, alcanzado una media de 1.304 trabajadores. En cualquier caso, el
impacto sobre el empleo generado por el gasto de los turistas y visitantes se
estima en 16.400 empleos equivalentes.
Planta hotelera
En octubre la oferta de alojamiento turístico reglado alcanzaba en Málaga los
290 establecimientos, con 14.304 plazas (excluyendo las viviendas con fines
turísticos). Si se contabilizan estas viviendas, la cifra de plazas alcanza las
18.171, 5.669 más que el año pasado.
Los hoteles, con 8.562 plazas, son la principal tipología de alojamiento; la
mayoría de ellos de cuatro estrellas. En segundo lugar se sitúan las viviendas
turísticas (821, con 4.015 plazas en el momento en el que se elaboró el
Observatorio; ahora son 1.301, con 6.333 plazas). En tercer lugar, los
apartamentos turísticos, con 2.956 plazas, un 3,71% más.
Mercados emisores
España es el principal mercado emisor entre los viajeros de la ciudad de
Málaga, ya que casi la mitad de los turistas son españoles (516.590
viajeros, un 0,22% más). Le siguen el mercado británico, con 102.046
viajeros (+23,42%); Italia, con 55.535 viajeros (-0,23%); Alemania, con
53.636 viajeros (+1,19%); y Francia, con 53.603 viajeros (+6,11%).
En términos relativos, los mercados que más crecieron fueron Países Bajos,
con 40.181 viajeros (+30,71%); Polonia, con 11.732 viajeros (+25,54%);
Dinamarca, con 17.112 viajeros (+25,40%); Reino Unido, con 102.046
viajeros (+23,42%); Irlanda, con 14.818 viajeros (+21,68%); Bélgica, con
25.076 viajeros (+21,70%); y Estados Unidos, con 34.525 viajeros
(+20,33%).
Herramienta de análisis
El Observatorio Turístico de la Ciudad de Málaga es una herramienta de
estudio y análisis del entorno turístico de la capital impulsada por el Foro de
Turismo de Málaga, en el que se encuentran representados los principales
agentes privados y el Ayuntamiento. El informe proporciona también
información para la planificación y la toma de decisiones en el ámbito turístico.
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3. A través 1.200 entrevistas personales realizadas durante el periodo analizado a
los turistas y excursionistas que llegaron a la ciudad, se han extraído los datos
sobre sus perfiles socio-demográficos, comportamiento en el destino, hábitos
de consumo y sus grados de fidelización y satisfacción con la oferta recibida.
“Es evidente que Málaga es ya uno de los destinos urbanos más potentes de
España. Málaga está de moda y los turistas que vienen descubren que
nuestra ciudad está muy viva y tiene un gran atractivo”, ha indicado el
concejal de Turismo, que ha resaltado que Málaga puede presumir ahora
de ser un destino que ha sorteado la estacionalidad.
Caracterización del turista
El mercado nacional ha seguido siendo el principal emisor de turistas a la
ciudad este año. Los turistas nacionales proceden principalmente de Andalucía,
Madrid y Cataluña, aunque hay que destacar que los turistas andaluces son ya
casi el 52% de los turistas nacionales.
La situación laboral de los turistas de la ciudad es mayoritariamente la de
ocupados, aunque también es importante la cuota de retirados y estudiantes.
La edad media de los visitantes se sitúa en los 40,8 años. El nivel de ingresos
de la unidad familiar más representativo es el de 1.500 a 2.000 euros.
Entre las principales motivaciones de los turistas para decantarse por la ciudad
destacan el ocio y las actividades lúdicas, la cultura, el clima y la oportunidad
de vivir una experiencia. Por término medio cada turista cuenta con un
presupuesto de 563,94 euros.
El transporte más utilizado para llegar a Málaga fue el vehículo propio y el
avión (de las compañías Ryanair, Easyjet o Vueling principalmente) y los
hoteles de cuatro y tres estrellas son los más utilizados para el alojamiento,
aunque también tiene una notoria importancia las viviendas de familiares y
amigos y las viviendas de uso turístico.
La actividad más realizada en destino es la visita al Centro Histórico y los
principales museos y monumentos (entre los que destacan el Museo Picasso,
la Catedral, el Museo Carmen Thyssen y la Alcazaba).
La satisfacción del turista con la ciudad queda reflejada en la calificación que
otorgan a la misma: 8,84 sobre 10. Entre los aspectos más valorados destacan
la atención y el trato recibido, la oferta de restauración y la seguridad
ciudadana. Prácticamente la totalidad de los turistas asegura que recomendará
el destino.
Caracterización del excursionista
El mercado nacional ha sido el principal emisor de excursionistas a la ciudad.
Los procedentes de la región andaluza suponen el 76,8% de los turistas
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4. nacionales. Entre las nacionalidades de los internacionales destacan los
excursionistas de Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos.
Para el 86,3% de los excursionistas, el motivo principal para visitar la ciudad
fue el vacacional. Una vez en el destino, las principales motivaciones fueron el
atractivo de los recursos culturales y el clima. El gasto de bolsillo medio diario
de los excursionistas se sitúa en 35,42 euros.
Entre la multitud de actividades realizadas en la ciudad destacan las
actividades gastronómicas y la visita a museos y monumentos (Catedral,
Museo Picasso, Alcazaba, Casa Natal de Picasso, Gibralfaro y Museo
Thyssen, principalmente). La ciudad es calificada con un 8,81 y los aspectos
más valorados son la oferta de ocio, la atención y el trato recibido, el entorno y
la seguridad ciudadana.
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