El documento describe dos casos de engagement en redes sociales de las marcas Volkswagen y Porsche. La campaña de Volkswagen en Twitter ofreció un automóvil como premio y generó más de 5 tweets por segundo, superando al cantante Justin Bieber. La campaña de Porsche en Facebook celebró los 5 millones de seguidores invitando a diseñar un automóvil como premio, lo que aumentó notablemente sus seguidores y generó más de 54.000 diseños. Ambas campañas tuvieron éxito generando engagement a través de concursos en redes sociales.

1. ENGAGEMENT EN LAS REDES SOCIALES
Georgina Martín

2. ¿Qué es el engagement?
Es el grado en el que el consumidor actúa con la marca.
Mi post trata de explicar qué es el engagement con dos ejemplos de acciones
en las redes sociales.
1.El caso de Volkswagen 2.El caso de Porsche

3. 1. Caso de Volkswagen. Mayo de 2012.
Campaña “Hazte POLOWER”

4. Se trataba de un concurso a través de la red social Twitter, en el
que Volkswagen regalaba un Polo al ganador.
Se retaba a todos los usuarios a perseguir y ganar un Polo.
3 Pasos muy simples para ganar un Volkswagen Polo.
-Paso 1: Registrarse en la web www.polowers.com
-Paso 2: Disponer de una cuenta en Twitter
-Paso 3: Enviar tweets a través de polowers.com
Tweet = Polo avanzaba.
Último tweet = 1ª posición.

5. El ganador sería el que estuviera en primera posición cuando el
Polo llegara a la meta.
El afortunado ganaría un Polo Advance 1.2 60CV 3 puertas.

6. RESULTADOS
• La carrera duró unas 8 horas y tuvo muchísimo éxito
• Se generaron más de 5 tweets por segundo
• Durante ese día el Twitter de #Polowers fue Trending Topic
• Superó al mismísimo Justin Bieber
• Twitter publicó la campaña de #Polowers como caso de estudio
• Una campaña simple de la mano de la agencia de publicidad DDB
España

7. 2. Caso de Posrche. Agosto de 2013.
Campaña “5 M Porsche Fans”

8. Porsche pensó que podía hacer un concurso en Facebook para
celebrar que tenía 5 millones de fans en Facebook, y así
agradecer a los seguidores su fidelidad hacia la marca.
Los concursantes debían crear un Porsche Carrera 911 4S a su gusto en la
página de Facebook.
2 pasos para participar
-Paso 1: Ser seguidor de la página de Facebook de Porsche
-Paso 2: Crear un modelo original del Porsche Carrera 911 4S en Facebook.
Se elegirían 10 finalistas, y de esos 10 sólo uno sería el ganador.
El premio: Dar unas vueltas en el circuito de Silverstone, subido en el Porsche
diseñado por ti mismo.

9. RESULTADO
• La página de Facebook de Porsche aumentó su número
de seguidores notablemente
• Más de 54.000 modelos del Porsche creados.

10. CONCLUSIONES
• Como generar engagment en diferentes redes sociales.
• Estos dos casos fueron dos casos de éxito.
• Aumentaron sus bases de datos.
• Aumento de notoriedad de la marca.
• Aumento de seguidores en las redes sociales.