El documento habla sobre cómo las marcas pueden usar Instagram y Pinterest para conectar con los consumidores. Explica que Instagram es una red social basada en fotos móviles y Pinterest se basa en tableros visuales. Luego proporciona ejemplos de cómo grandes marcas como Oreo, Kotex y Renault han tenido éxito en estas plataformas a través de campañas creativas.

1. INSTAGRAM Y PINTEREST PARA LAS MARCAS
III Congreso de Redes Sociales
@ClaraAvilaC
Mayo 2013

2. Los
hipster
se
escapan
de
las
tendencias
en
redes
sociales
de
dos
formas
dis2ntas

3. 1.-­‐
Usando
redes
sociales
que
ya
no
usa
nadie

4. 2.-­‐
Usando
redes
sociales
antes
que
nadie

6. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

7. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

8. 8
Introducción
Los
usuarios
van
cambiando
su
uso
de
las
redes
sociales
y
las
marcas
debemos
prestar
atención
al
movimiento
del
consumidor.
También
analizar
la
mejor
forma
de
conectar
con
ellos.

9. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

10. 10
V
Oleada
del
Observatorio
de
Redes
Sociales

11. 11

12. 12

13. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

14. 14
Qué
es
instagram
Vas
andando
por
la
calle,
ves
una
situación
que
te
llama
la
atención,
un
momento
que
quieres
captar
y...
La
subes
a
instagram.
• Red
social
fotográfica
• Nacida
en
móvil,
adaptada
a
web
• Tratamiento
mediante
filtros
• Herramienta
social:
Follow
• Uso
de
hashtags
• Comprada
por
facebook
• Integración
con
otras
redes
sociales:
twi]er
no

15. 15
Qué
es
instagram
It’s
not
about
the
pictures,
it's
about
the
sharing.
h]p://youtu.be/GacoqdKjVyE

16. Filtros fotográficos

17. Versión web

18. Perfil web

19. 19
Qué
es
Pinterest
¿Conoces
Pinterest?
• Creación
de
tablones
• Agregar
contenidos,
enlaces,
fotos,
vídeos
• Uso
de
e2quetas
o
tags
• Categorías
de
búsqueda
• Herramienta
social:
follow
• Se
dis2ngue
por
la
calidad
del
contenido

20. Así es Pinterest

21. Así es Pinterest

22. 22
Cómo
empezar
en
una
nueva
plataforma
Cuando
empiezas
en
una
nueva
red
social
te
recomiendo
Abre
un
perfil
con
el
mismo
nombre
Da
notoriedad
para
ganar
seguidores:
enlace
en
la
web
Define
categorías
de
contenido
y
frecuencia
Define
KPIs
y
analiza
efec2vidad

23. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

24. 24
Comodo
NYC
–
El
menú
instagram
Puedes
verlo
aquí:
h]p://youtu.be/TKNA5GnO7Xs

25. 25
Summer
eleven
–
un
corto
en
instagram
Puedes
verlo
aquí:
h]p://youtu.be/EfPUKxhWPS8

26. 26
Aldo
–
Street
marke2ng
Puedes
verlo
aquí:
h]p://youtu.be/L1L5Y4QP_sk

27. 27
La
crea2vidad
es
lo
primero:
El
caso
OREO
En
plena
Super
Bowl
Oreo
apostó
por
instagram:
h]p://youtu.be/rIDaX0eMeIk

28. 28
La
crea2vidad
es
lo
primero:
El
caso
OREO
Pero
la
guerra
la
ganó
esta
imagen:

29. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

30. 30
Grandes
acciones
con
pinterest
• Kotex
• Envío
a
influencers
• El
envío
tenía
lo
que
ellas
repineaban
• Resumen
de
la
acción
http://youtu.be/UVCoM4ao2Tw

31. 31
Grandes
acciones
con
pinterest
• Renault
• Búsqueda
de
piezas
del
puzzle

32. 32
Grandes
acciones
con
pinterest
• Asos
• Crear
un
MarketPlace

33. Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
1. Introducción
2.
Cómo
es
el
público
en
redes
sociales
Índice
5.
Acciones
grandes
marcas
en
Pinterest
3.
Cómo
empezar
con
mi
marca
4.
Acciones
grandes
marcas
Instagram
6.
Otras
acciones
que
yo
puedo
hacer

34. 34
Gracias
Clara,
pero
no
soy
oreo...
¿qué
hago?
Storyteling:
#cirujanoilusionado,
#tostystory,
#creiblesaventuras

35. 35
Acciones
especiales
Concursos
• Usar
un
hashtag
• Cuidado
a
e2quetar
fotos
an2guas
• Puedes
mostrar
las
fotos
en
una
pestaña
en
facebook
• Prestad
atención
a
las
bases
legales
• Los
grupos
de
IGERS
suelen
ayudar
en
comunicación:
h]p://youtu.be/PNFnM8N9q-­‐w

36. 36
U2lizar
pinterest
para
la
venta
Poner
precio
a
los
productos
en
pinterest

37. 37
Facilitar
la
viralización
de
nuestro
contenido
• Para
estar
en
pinterest
no
2enes
por
qué
tener
un
perfil
• Sí
debemos
facilitar
la
viralización
de
nuestro
contenido

38. 38
Ejemplo
Zara

39. 39
Servicios de Usabilidad y Experiencia de Usuario para Grupo Banco Popular en 2012
¡Muchas
gracias!
Clara
Ávila
Cantos
@ClaraAvilaC
mimailes@claraavilac.com
www.claraavilac.com